媒企互動(dòng)是獲取雙贏的最佳抉擇

采訪時(shí)間：2008年11月17日

采訪地點(diǎn)：西安宏旺印務(wù)有限公司

被采訪人簡(jiǎn)介：王臘紅，西安宏旺印務(wù)有限公司總經(jīng)理，西安市未央?yún)^(qū)政協(xié)委員，中國民主建國會(huì)西安市委員會(huì)會(huì)員。1953年生，西安市未央?yún)^(qū)六村堡街道南皂河村人，西北大學(xué)·陜西繼續(xù)教育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)畢業(yè)。是隨改革開放迅速成長(zhǎng)起來的民營企業(yè)家。由于經(jīng)常和新聞媒體、記者合作，被譽(yù)為“媒體的好朋友”?！段鞅毙畔?bào)》《西部法制報(bào)》等媒體曾報(bào)道其先進(jìn)事跡。

企業(yè)簡(jiǎn)介：西安宏旺印務(wù)有限公司成立于2002年，是一家專門從事各種賬表、單據(jù)、表格、資料袋等的專業(yè)印刷集團(tuán)公司。隨著經(jīng)營規(guī)模的不斷壯大，該公司已逐步涉獵書畫作品展覽、房屋裝修、書畫裝潢等領(lǐng)域。

記者：作為民營企業(yè)家，經(jīng)常參與各種社會(huì)活動(dòng)，您如何看待新聞媒體及從事這項(xiàng)工作的記者？

王臘紅：過去，由于消息閉塞、交流不暢，人們還意識(shí)不到傳媒的巨大作用和非凡潛力，甚至相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，還有人提出“防火、防盜、防記者”的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，對(duì)媒體和記者的工作產(chǎn)生了誤解和偏見。如今，交通改善，通信便捷，特別是網(wǎng)絡(luò)的普及，使浩若煙海的信息瞬間就傳遍全球。在這種情況下，采取“防記者”的做法簡(jiǎn)直就是作繭自縛。人們常說，紙里包不住火。更何況，面對(duì)具備專業(yè)知識(shí)和采訪技能的記者，任何隱瞞、欺騙都是不可能的。

媒體是黨和人民的喉舌。因此，它不僅傳播信息，還引導(dǎo)輿論方向，其作用和影響巨大?！盁o冕之王”的稱號(hào)對(duì)于記者而言，既是榮譽(yù)，也是責(zé)任。

記者：從您自己親身經(jīng)歷看，為什么會(huì)出現(xiàn)“防火、防盜、防記者”的怪現(xiàn)象？

王臘紅：之所以要防記者，就是因?yàn)槠髽I(yè)在發(fā)展和經(jīng)營過程中難免存在這樣那樣的問題，這些問題一旦被媒體曝光，企業(yè)榮譽(yù)和經(jīng)營收入必將受到影響。毫不客氣地講，媒體一篇批評(píng)報(bào)道，可讓一些地方“地動(dòng)山搖、滿城風(fēng)雨”。因此，不光是企業(yè)，社會(huì)各階層，只要有人的地方，都有可能出現(xiàn)一些不合理的人和事，為了躲避曝光，一些單位和個(gè)人“怕”記者“騷擾”帶來不便，紛紛提防媒體和記者出現(xiàn)，這就是“防火、防盜、防記者”的緣由。

記者：輿論監(jiān)督有利于解決問題，可存在問題的企業(yè)有時(shí)不配合，如何解決這個(gè)問題？

王臘紅：輿論監(jiān)督是黨和人民賦予新聞媒體的權(quán)力。對(duì)于存在問題的企業(yè)，新聞媒體要敢于履行監(jiān)督權(quán)力。當(dāng)然，記者能和警察一樣成為高危行業(yè)，就是提醒媒體和記者在監(jiān)督工作中要注意方式方法，要實(shí)事求是。同時(shí)，不得不說的一種現(xiàn)象：個(gè)別媒體和記者在批評(píng)報(bào)道中的做法欠妥。

記者：您是說有人利用批評(píng)報(bào)道向企業(yè)索要“封口費(fèi)”或廣告？

王臘紅：這種情況的確是存在的。隨著改革開放的進(jìn)一步深入，新聞媒體也走上市場(chǎng)化的道路，新聞和廣告成了大部分記者的“雙刃劍”。于是，一些媒體和記者借用批評(píng)報(bào)道索要錢財(cái)，或者把刊發(fā)批評(píng)報(bào)道作為籌碼向企業(yè)索要宣傳費(fèi)，也就是廣告。如此做法，毀了新聞媒體和記者的聲譽(yù)，有的甚至因此“鋃鐺入獄”，實(shí)在可惜。

山西、河南等地發(fā)生的礦難，竟然出現(xiàn)媒體記者排隊(duì)領(lǐng)“封口費(fèi)”的場(chǎng)面，更值得關(guān)注的是，個(gè)別中央級(jí)的媒體也加入其中。這些都嚴(yán)重影響了媒體的公信力，讓有些人開始懷疑媒體從業(yè)人員的素質(zhì)和能力。

記者：作為民營企業(yè)家，您對(duì)哪些記者最不滿意？

王臘紅：很多媒體記者經(jīng)常打電話說要采訪我。起初，我以為人家要做新聞報(bào)道。于是，專門安排時(shí)間接待，結(jié)果，坐在辦公室沒說幾句話，記者就說宣傳費(fèi)多少錢。遇到這樣的記者，我很惱火，新聞采訪就是新聞采訪，來談廣告就是談廣告，何必掛羊頭賣狗肉？連做人起碼的誠實(shí)都不具備。后來，慢慢有經(jīng)驗(yàn)了，接到這樣的電話，我就說在外地、正開會(huì)等推脫掉。

要說不滿意的記者，就是這種，見人就要錢，誰見他們不躲呀！如今，企業(yè)聽說記者要來采訪，首先擔(dān)心的就是收費(fèi)不？可見，打著新聞采訪的幌子討要宣傳費(fèi)或廣告的記者已成“過街老鼠”。

記者：出現(xiàn)這么多企業(yè)與新聞媒體不和諧的話題，您認(rèn)為雙方如何合作才能雙贏？

王臘紅：媒企互動(dòng)，真誠合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。

記者：您能用自己的親身經(jīng)歷具體談?wù)剢幔?/p>

王臘紅：新聞媒體需要新聞稿件，也需要企業(yè)的廣告支持。同樣地，企業(yè)的發(fā)展壯大離不開媒體的報(bào)道和宣傳。因此，雙方相互依賴，共同生存。

作為企業(yè)，每花一分錢都是成本。因此，企業(yè)就想依靠新聞媒體的新聞報(bào)道提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期盈利目標(biāo)。如果新聞媒體經(jīng)過精心策劃，認(rèn)真報(bào)道企業(yè)發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了盈利目標(biāo)，作為企業(yè)老板，自然會(huì)給媒體有所表示，這也是媒體全力付出后應(yīng)得到的回報(bào)。只是，如果媒體與企業(yè)合作之初，媒體就把企業(yè)的廣告看得很重，這樣往往會(huì)讓企業(yè)“望而卻步”。

要實(shí)現(xiàn)媒企共同發(fā)展的愿望，作為民營企業(yè)家，我希望新聞媒體和記者首先靜下心來，仔細(xì)研究企業(yè)面臨的生存環(huán)境，找出企業(yè)突破束縛的途徑和方法，為企業(yè)提供切實(shí)可行的發(fā)展空間和與同行交流探討的機(jī)會(huì)等。也就是說，作為新聞媒體和記者，不要奢望來企業(yè)一趟，人家就會(huì)打廣告；或者，為企業(yè)發(fā)幾篇稿子，廣告馬上就來了。如此去想、去做，未免太幼稚了。

我曾經(jīng)問一個(gè)記者，面對(duì)那么多媒體和記者，我憑啥把廣告給你呢？花錢打廣告，如果沒有目的，給誰都行；如果要追求效果，就看誰有能耐來掙這筆錢。因此，只要有記者想和我合作，無論是新聞報(bào)道，還是廣告宣傳，都必須先有個(gè)交代，你能給我?guī)硎裁矗?/p>

企業(yè)希望媒體和記者先把企業(yè)扶起來，企業(yè)掙了錢，自然忘不了媒體。如果“進(jìn)門就談廣告，十有八九不會(huì)成功的?！彼?，企業(yè)和媒體最佳的合作方式是：新聞帶動(dòng)廣告，廣告回報(bào)媒體。

記者：要實(shí)現(xiàn)媒企雙贏的愿望，企業(yè)具體需要哪一類新聞人才？

王臘紅：能說、會(huì)寫、懂策劃、具備超強(qiáng)的經(jīng)營能力，也就是說，企業(yè)需要全面發(fā)展的“多面手”。而能說、會(huì)寫大多數(shù)記者不存在問題，懂策劃、具備超強(qiáng)的經(jīng)營能力卻是許多記者欠缺的。因此，面對(duì)企業(yè)的需求，新聞媒體要及時(shí)調(diào)整思路，適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的要求。

西岳華山聞名世界，但由于缺少媒體更多關(guān)注，加之缺乏高素質(zhì)的策劃、經(jīng)營人才，如今的華山和后起之秀的張家界相比，已經(jīng)差距明顯。如果陜西乃至全國的新聞媒體能拿出振興華山的舉措來，我想，無論是新聞報(bào)道，還是廣告收入，都不是夢(mèng)想。

記者：如何實(shí)現(xiàn)新聞帶動(dòng)廣告、廣告回報(bào)媒體的設(shè)想？

王臘紅：企業(yè)與媒體的合作有兩個(gè)不和諧，一是企業(yè)想發(fā)新聞稿時(shí)，媒體和記者站在新聞專業(yè)的角度看企業(yè)的新聞線索，這也不能發(fā)，那也不能發(fā)，讓企業(yè)覺得媒體和記者是“老大”；二是媒體想要企業(yè)的廣告時(shí)，媒體和記者覺得自己“低聲下氣”，成了“孫子”。

理清了這兩個(gè)不和諧，解決的辦法就很簡(jiǎn)單。企業(yè)想發(fā)新聞稿時(shí)，媒體和記者應(yīng)當(dāng)體會(huì)企業(yè)的用意，在不違反原則的前提下，盡量予以滿足。而媒體和記者要求企業(yè)給廣告時(shí)，企業(yè)也不要“高高在上”，一再討價(jià)還價(jià)，甚至故意刁難媒體和記者，要以付出的心態(tài)回報(bào)媒體和記者對(duì)自己的幫助。

把新聞做得像廣告一樣充滿誘惑，將廣告做得像新聞一樣真實(shí)可信，這是企業(yè)的愿望，也是對(duì)媒體及其從業(yè)人員的素質(zhì)及能力的考驗(yàn)，如果媒體及其從業(yè)人員過了這一關(guān)，無論是企業(yè)新聞，還是廣告，都會(huì)源源而來。