中國當(dāng)代新聞周刊的消費(fèi)倫理報(bào)道研究

近年來，隨著全世界對資源環(huán)境問題的認(rèn)識不斷深入，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中資源與效率的矛盾日益突出，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，成為當(dāng)代中國的基本國策。我們提倡的生態(tài)化適度消費(fèi)倫理觀，是建立在資源節(jié)約基礎(chǔ)上的適度消費(fèi)。

作為樣本的新聞周刊的概況

新聞周刊是期刊的一種，以報(bào)道時(shí)事政治事件為主要內(nèi)容。相對于報(bào)紙等其他新聞媒介而言，新聞周刊對新聞事件進(jìn)行有背景、有分析、有評論的深層報(bào)道。新聞周刊在一定程度上也成為最能反映我國社會現(xiàn)狀的媒介方式。

20 世紀(jì) 90 年代以來，我國新聞周刊的成長速度加快。短短幾年間，《三聯(lián)生活周刊》《中國新聞周刊》《新周刊》《南方人物周刊》《瞭望東方周刊》等雜志先后創(chuàng)刊。

本文擬選用《瞭望》《三聯(lián)生活周刊》《中國新聞周刊》三大新聞周刊作為研究對象。研究范圍是近6年來（2003年1月1日至2008年10月31日）的文字類報(bào)道，不包含廣告、消息等內(nèi)容。《瞭望》和《中國新聞周刊》以CNKI的電子版為依托，以檢索關(guān)鍵詞“消費(fèi)”為初篩依據(jù)，《三聯(lián)生活周刊》以實(shí)地翻閱6年來的雜志為主。每一篇樣本的入選皆以作者的獨(dú)立判斷為依據(jù)。

從新聞周刊的報(bào)道看消費(fèi)倫理觀的現(xiàn)狀

三種新聞周刊涉及消費(fèi)倫理觀的報(bào)道數(shù)量：

從數(shù)量上看，《三聯(lián)生活周刊》對消費(fèi)類話題表現(xiàn)出持續(xù)的熱情，每年都有數(shù)十篇文章在討論與消費(fèi)相關(guān)的話題。而《中國新聞周刊》6年來的報(bào)道總量僅是《三聯(lián)生活周刊》的1/4強(qiáng)，每年只有零星幾篇。《瞭望》的報(bào)道數(shù)量居中，但是也不及《三聯(lián)生活周刊》的一半。

⒈緊跟國家政策的《瞭望》

創(chuàng)刊于1981 年的《瞭望》是我國解放后創(chuàng)辦的第一個(gè)大型新聞周刊。作為黨的耳目喉舌之一，對國內(nèi)外重大事件的態(tài)度、立場都堅(jiān)定地反映在文章中。

從樣本的題目看，出現(xiàn)“公務(wù)”兩字就多達(dá)6篇，占全部26篇的1/4弱?！恫t望》著力關(guān)注的“公務(wù)消費(fèi)”的話題，與它本身的定位和受眾群體不無關(guān)系。它將讀者群定位在“具有很高文化修養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)的決策者和參謀人員”，因此《瞭望》面對他們推出《堵住職務(wù)消費(fèi)黑洞》《三方入手堵黑洞》《驅(qū)逐公務(wù)消費(fèi)“暗箱”》《公車采購奢侈化等因素誤導(dǎo)消費(fèi)者》《公務(wù)消費(fèi)改革再提速》等幾篇文章，既警示這些社會政治精英本人，也可以利用他們在國家政治活動中的影響力把精神傳達(dá)給周圍的人群。

從歷時(shí)性來看，2003年和2004年，《瞭望》的關(guān)注重點(diǎn)在“目前我國消費(fèi)低迷，怎樣帶動國內(nèi)消費(fèi)”，2005年到2008年主題是如何“建設(shè)節(jié)約型社會，推進(jìn)企業(yè)綠色化”，這兩大主題皆與我國當(dāng)時(shí)的社會現(xiàn)實(shí)和國家政策密切相關(guān)。

對于建立“可持續(xù)發(fā)展的社會”這一理念的報(bào)道，在近三年內(nèi)有相當(dāng)明顯的增加。自從政府提出科學(xué)發(fā)展觀的概念后，《瞭望》周刊正在以一定的強(qiáng)度和增量向受眾“移植”著這些新觀念?！白》恳竺娣e，轎車要大排量，生活要高標(biāo)準(zhǔn)”的追求顯然是不合理的畸形高消費(fèi)?，F(xiàn)在全球資源已經(jīng)日趨緊張，完全按照發(fā)達(dá)國家所走過的資源高度消費(fèi)的模式已不太可能。在這樣的情況下，胡錦濤同志提出科學(xué)發(fā)展觀并作為黨和政府的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。我們必須尋求新的社會發(fā)展模式，以保證在大力節(jié)約消費(fèi)資源的情況下，保持經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展?！都涌旖⒐?jié)約型社會》《建設(shè)節(jié)約型社會已成當(dāng)務(wù)之急》《中國企業(yè)必然的“綠色”選擇》《需要建立節(jié)約型文化》和《節(jié)儉迎奧運(yùn)》等一系列文章就是向受眾強(qiáng)調(diào)這一問題。

《瞭望》堅(jiān)持正面引導(dǎo)輿論，始終堅(jiān)持完整地傳達(dá)國家的政策，正確地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向和社會輿情，從宏觀上力求保持社會運(yùn)行的一種穩(wěn)定狀態(tài)，追求一種潤物細(xì)無聲的境界。

⒉追求時(shí)尚精致生活的《三聯(lián)生活周刊》

由生活·讀書·新知三聯(lián)書店編輯出版的《三聯(lián)生活周刊》創(chuàng)辦于 1995 年，帶著濃厚、親切的人文色彩，通過新聞?wù){(diào)查和文化評析相組合的方式關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)、社會生活，習(xí)慣性地站在知識分子的立場展現(xiàn)其睿智和率性。

6年來它關(guān)注的消費(fèi)主題幾乎沒有變化，始終圍繞著汽車、運(yùn)動、洋酒、手表、手袋、服裝、化妝品、度假等幾類話題做文章。有11篇題目提及“奢侈”（如《新奢侈：先奢侈著滿足自己》《奢侈品趕大集》《奢侈品的民主化》《奢侈品在溫州》等），占全部61篇的1/5弱。有3篇題目涉及“豪華”（《中國的豪華車：陣容已經(jīng)豪華》《揭開賓利的豪華面紗》和《誰比誰更豪華？》）；2篇文章提到“頂級”（《頂級品牌的中國機(jī)會》和《把頂級威士忌賣給中國富人的學(xué)問》）。光題目就足以讓人目眩，似乎物質(zhì)世界觸手可及，向讀者張開雙臂，引誘著他們投入它的懷抱。

在2005年的第19期，《三聯(lián)生活周刊》推出一組關(guān)于消費(fèi)理念的重量級封面報(bào)道《新奢侈：年輕人的物質(zhì)主義》，以8篇報(bào)道、30頁篇幅之巨的構(gòu)成，對奢侈做了全方位的解讀：從新奢侈與舊奢侈的概念區(qū)別，到奢侈品在中國受歡迎的現(xiàn)狀；從一個(gè)奢侈時(shí)裝品牌普拉達(dá)的成功歷史，到不富有的年輕人熱愛用奢侈品來滿足自己的具體實(shí)例；從LV在杭州開店的風(fēng)波，到對世界奢侈品消費(fèi)大國日本的描狀。《三聯(lián)生活周刊》向受眾傳達(dá)了這樣一個(gè)概念：“你沒錢，但是你可以假裝有錢?！奔词乖?008年全球金融危機(jī)氛圍的彌漫下，《三聯(lián)生活周刊》也仍舊不改奢華的調(diào)子，用一個(gè)被采訪者的話來說：“全球金融危機(jī)也許已經(jīng)到來，那種給予的熱情和樂觀情緒在此刻尤為重要。也許越在困難的時(shí)候，明顯很浮華的東西越受歡迎吧。”

《三聯(lián)生活周刊》把受眾定位在成長中的中間階層。他們有自己的專業(yè)，生活在主流社會，思維敏捷，有一定的文化素養(yǎng)，喜好小資情調(diào)，有求知欲，最關(guān)注時(shí)代進(jìn)程、觀念的變化以及自己與這個(gè)時(shí)代的關(guān)系?！度?lián)生活周刊》在提倡消費(fèi)和物質(zhì)上永遠(yuǎn)興致勃勃，提供給它的受眾各種新鮮時(shí)尚的話題，引領(lǐng)他們邁向夢想中的生活。

⒊堅(jiān)持主流、平衡報(bào)道的《中國新聞周刊》

中國新聞社主辦的《中國新聞周刊》創(chuàng)辦于 2000 年，有較強(qiáng)的政治性，注重事實(shí)和理性，政治、經(jīng)濟(jì)、司法一類關(guān)系國計(jì)民生的選題是其報(bào)道的重點(diǎn)。

《中國新聞周刊》對消費(fèi)的話題關(guān)注較少，16篇報(bào)道在6年的報(bào)道總量中占比非常小。它不像《瞭望》那樣緊跟國家宏觀政策，也不像《三聯(lián)生活周刊》那樣倡導(dǎo)消費(fèi)和物質(zhì)至上。溫和而堅(jiān)定，體現(xiàn)了它堅(jiān)持對主流時(shí)政新聞的不懈追求。

6年來，《中國新聞周刊》共有5篇（如《一個(gè)小獨(dú)棟擁有者的說法》《奢侈生活》等）帶有消費(fèi)主義傾向的報(bào)道，7篇（如《消費(fèi)主義時(shí)代來臨?》《“不要把負(fù)債建立在想當(dāng)然的樂觀預(yù)期上”》等）態(tài)度中立的報(bào)道，兩者形成對峙，真實(shí)地反映了我國現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)主義和適度消費(fèi)兩種消費(fèi)觀念并存的局面。另有2篇文章（《“中國模式”必須改弦更張》《重回“節(jié)約鬧革命”時(shí)代?》）應(yīng)和了我國的現(xiàn)實(shí)政策生態(tài)化適度消費(fèi)；還有2篇（《綠意盎然的新一代》《“綠領(lǐng)”與BOBO》）講述的是“綠色消費(fèi)”在年輕人中的興起。

2007年報(bào)道值得一提，《消費(fèi)主義時(shí)代來臨?》和《2007：面對消費(fèi)主義時(shí)代》構(gòu)成了一組封面文章，也是全部86篇樣本中唯一一組試圖認(rèn)真探討我國民眾的消費(fèi)倫理觀的報(bào)道。這一背景是：“過去的一年是股市牛年、基金大年。種種跡象表明，中國正在進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)主義時(shí)代?！边@組報(bào)道通過對我國社會10個(gè)有代表性的行業(yè)從業(yè)人員的調(diào)查，來展現(xiàn)正在進(jìn)入消費(fèi)主義時(shí)代的中國民眾的消費(fèi)觀及其對社會和自身發(fā)展的預(yù)期。

新聞周刊應(yīng)倡導(dǎo)怎樣的消費(fèi)倫理觀

⒈適度消費(fèi)倫理觀與消費(fèi)主義倫理觀有各自代言的媒體

以《瞭望》為代表的黨報(bào)黨刊，體現(xiàn)了國家的主導(dǎo)價(jià)值觀，其在報(bào)道題材的選擇上，除了傳遞新觀念，還側(cè)重從政策、制度層面保障正確觀念的普及和落實(shí)。國家倡導(dǎo)的生態(tài)化適度消費(fèi)倫理觀是其引導(dǎo)宣傳的重點(diǎn)消費(fèi)觀。

《中國新聞周刊》在引導(dǎo)消費(fèi)觀念和行為時(shí)，也表現(xiàn)出一種符合國家政策和主流意識形態(tài)的價(jià)值取向，堅(jiān)持保守中立的立場，關(guān)注社會秩序和道德秩序。理念上以主導(dǎo)的適度消費(fèi)倫理觀為基準(zhǔn)，同時(shí)比較注重通過對一個(gè)人或一類人的關(guān)注，從而進(jìn)行具體現(xiàn)象和具體問題的引導(dǎo)。

而《三聯(lián)生活周刊》由三聯(lián)生活書店和中國華誠集團(tuán)國康實(shí)業(yè)公司協(xié)辦。被推向市場的新聞周刊，無論營利、競爭、生存都會基于市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行邏輯。作為都市類的新聞周刊，《三聯(lián)生活周刊》在內(nèi)容上的運(yùn)作是非常市場化的。在《三聯(lián)生活周刊》這個(gè)小小的舞臺上，資本繞開敏感的政治，取得了暫時(shí)的優(yōu)勢性話語。雜志在商業(yè)資本的控制下不遺余力地倡導(dǎo)消費(fèi)和物質(zhì)至上的觀念，在客觀上對消費(fèi)主義文化的傳播起了推波助瀾的作用。

另外，從傳播方式上看，《瞭望》等黨報(bào)黨刊的報(bào)道傾向宏觀敘事，理論性和觀念性較強(qiáng)，在報(bào)道內(nèi)容和形式創(chuàng)新上的接近性較差。在刊物到達(dá)率上，尤其到達(dá)青年受眾上就先損失了一層，在內(nèi)容的接近性上又損失了一層，這樣致使后面的傳播效果難盡人意。而《三聯(lián)生活周刊》中傳遞的信息更容易被城市公眾，尤其是目前社會的主力消費(fèi)者青年一代所接受，以致于主導(dǎo)的消費(fèi)倫理觀在這個(gè)人群中的影響力不斷減弱，有可能造成主導(dǎo)價(jià)值觀宣傳出現(xiàn)“落空”的現(xiàn)象。

⒉新聞周刊應(yīng)更多地鼓勵文化消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)，推動消費(fèi)制度的完善

商業(yè)利益推動下的消費(fèi)主義倫理觀傳播，不利于中國社會的和諧，也不利于培育社會成員的正確價(jià)值觀。

從宏觀看，消費(fèi)主義并不適合我國的國情。在目前我國生產(chǎn)能力較低的水平下，消費(fèi)主義會帶來更多的資源浪費(fèi)，而如今全球資源緊張，完全按照發(fā)達(dá)國家所走過的資源高度消費(fèi)的模式已不可能。從微觀看，消費(fèi)主義將加劇社會心理的不平衡感。當(dāng)以中產(chǎn)階級為目標(biāo)受眾的新聞周刊大肆宣揚(yáng)消費(fèi)主義，并且中產(chǎn)階級以身示范時(shí)，貧富兩極分化的矛盾必將凸顯，加劇社會底層的仇富心理，不利于社會的和諧發(fā)展。

另外，中產(chǎn)階級的奢侈消費(fèi)無助于拉動內(nèi)需。2003年的政府工作報(bào)告中曾指出：“首先要努力擴(kuò)大消費(fèi)需求，在目前情況下，這比增加投資需求更重要?！?與上一輪經(jīng)濟(jì)增長倚重投資需求和出口需求不同，本輪經(jīng)濟(jì)增長的重中之重是大力提升城鄉(xiāng)消費(fèi)需求。但是擴(kuò)大內(nèi)需不是依靠少數(shù)富人和成長中的中產(chǎn)階級的奢侈性消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)來滿足的，只有真正激發(fā)占據(jù)我國人口最大比例的城市低收入者和農(nóng)民的消費(fèi)需求，才能保證我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)十幾年的良性發(fā)展。

新聞周刊應(yīng)引導(dǎo)受眾選擇適度消費(fèi)的理念，提倡綠色消費(fèi)，注重文化消費(fèi)領(lǐng)域。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的基本物質(zhì)生活需求正在逐步得到滿足，這個(gè)階段人反而容易陷入精神空虛的狀態(tài)，一些人以無休止的物質(zhì)消費(fèi)來填補(bǔ)精神空白。新聞周刊應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起提供給受眾高層次的文化消費(fèi)的重任，充實(shí)國民頭腦、提升國民素質(zhì)，真正提高大眾的生活質(zhì)量。

（作者單位：中國農(nóng)業(yè)銀行總行 ）