規(guī)范創(chuàng)新 邁向主流

自1998年至今，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)10年規(guī)模化、市場(chǎng)化的發(fā)展取得了百花齊放的繁榮景象。2008年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，國(guó)務(wù)院副總理張德江的賀信中一句“互聯(lián)網(wǎng)是20世紀(jì)人類最偉大的科技發(fā)明之一”，讓互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者為之振奮。2008年互聯(lián)網(wǎng)在危局中求得機(jī)遇，門戶網(wǎng)站分羹SNS，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依“牌”行事，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)牽手傳統(tǒng)文學(xué)……中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在規(guī)范創(chuàng)新中邁向主流。

一、中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到2.53億，超過(guò)美國(guó)——網(wǎng)民規(guī)模世界第一，拉開中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大幕

2008年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)意義非同尋常，頭等大事應(yīng)該是中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)躍居世界第一?！兜?2次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2008年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，首次超過(guò)了美國(guó)，躍居世界第一位。

百度CEO李彥宏認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)人口達(dá)到世界第一的規(guī)模，是推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新”和使中國(guó)經(jīng)濟(jì)“真正受惠于互聯(lián)網(wǎng)”的前提。不管是雪災(zāi)、震災(zāi)的救助還是萬(wàn)人齊慶的奧運(yùn)盛會(huì)，不論是 “紅心閃耀”的反對(duì)藏獨(dú)事件、“奶粉事件”，還是在全球金融危機(jī)面前，網(wǎng)民無(wú)一例外參與進(jìn)來(lái)，表現(xiàn)出熱情而不失理性的行為?！笆澜绲谝弧钡姆Q號(hào)不僅僅給網(wǎng)民帶來(lái)表達(dá)熱情的機(jī)會(huì)，還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。

二、普通網(wǎng)民政治博客影響起步——開拓個(gè)性化政治表達(dá)平臺(tái)

10年前美國(guó)人德拉吉在自己的博客網(wǎng)站上第一個(gè)報(bào)道了克林頓和萊溫斯基緋聞，其博客被認(rèn)為是最早的成功政治博客；10年后中國(guó)也出現(xiàn)了政治博客影響政治的標(biāo)志事件。

去年9月14日，《瞭望東方周刊》記者孫春龍?jiān)谧约旱牟┛蜕习l(fā)表了一封公開信，指出山西婁煩事故中存在的問(wèn)題。去年9月17日，高層領(lǐng)導(dǎo)在“有博客刊登舉報(bào)信反映8月1日山西婁煩縣山體滑坡事故瞞報(bào)死亡人數(shù)”上作出重要批示，案情開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)并最終得以查明。由記者用博客的渠道反映重大安全事件，引起總理的重視，或可成為中國(guó)政治博客影響政治的標(biāo)志性事件。這使得普通網(wǎng)民政治博客在2008年備受關(guān)注。政治博客一般有三種形式：普通網(wǎng)民政治博客、政治領(lǐng)導(dǎo)人博客、群體性政治博客。普通網(wǎng)民政治博客是政治博客最龐大的群體，他們關(guān)注政治生活，并在Blog上發(fā)表自己的政治見(jiàn)解，甚至影響到國(guó)家政治發(fā)展。博客既是一個(gè)私人化的自媒體，也是一個(gè)公共性自媒體，它強(qiáng)大的生命力已經(jīng)顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代民主化進(jìn)程的特征。傳統(tǒng)政治傳播媒介追尋多數(shù)人共識(shí)表達(dá)的滿足而忽視了個(gè)性化情感與思想的表達(dá)。政治博客傳播帶來(lái)的改變，使公民個(gè)體的政治個(gè)性可以得到自由張揚(yáng)，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的政治表達(dá)意愿和自由需求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，它代表著社會(huì)民主化進(jìn)程和言論自由表達(dá)的契機(jī)。

政治博客的本質(zhì)是通過(guò)博客的方式關(guān)注社會(huì)公共事件，它是自下而上的網(wǎng)絡(luò)陽(yáng)光。這種對(duì)社會(huì)公共事件關(guān)注和溝通的透明化、自由化和互動(dòng)開拓了一個(gè)個(gè)性政治表達(dá)平臺(tái)時(shí)代。2008年，當(dāng)“多難興邦”屢屢被提起時(shí)，政治博客再一次讓人看到希望。

三、總書記上網(wǎng)傾聽民情——官民溝通邁入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，譜寫中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)政治新篇章

去年6月20日，胡錦濤主席通過(guò)人民網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人首次同網(wǎng)民在線交流，成為施政創(chuàng)新典范。近年來(lái)，各級(jí)政府官員也以不同的方式紛紛“觸網(wǎng)”，上網(wǎng)直接傾聽民意，與網(wǎng)民交流?！安莞褚狻苯杈W(wǎng)出海，官員們更為自由、深入、真實(shí)地了解許多真實(shí)的社會(huì)情況，這種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的官民溝通方式正在掀開中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)政治新篇章。像2008年這么廣范圍的，從中央到地方的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政乃是首次。顯然，胡錦濤主席問(wèn)政網(wǎng)絡(luò)，開通了“網(wǎng)絡(luò)民意直通車”，開啟了地方政府的執(zhí)政新風(fēng)。

不久前清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室的一次調(diào)查問(wèn)卷顯示，在629名地方黨政縣處級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)中，25.28%的干部經(jīng)常上網(wǎng)，41.67%的干部偶爾上網(wǎng)，近70%的干部有“觸網(wǎng)”的經(jīng)歷。地方官員“網(wǎng)上納諫”也成為一種執(zhí)政新途徑。

四、網(wǎng)絡(luò)在奧運(yùn)會(huì)等公共事件中扮演的角色越來(lái)越重要——互聯(lián)網(wǎng)正在邁入主流媒體行列

截至2008年6月底，我國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)新聞使用率高達(dá)81.5％，成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二大應(yīng)用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)期間，僅新浪、搜狐、網(wǎng)易、中華和千龍五家網(wǎng)站推出的新聞報(bào)道就突破30萬(wàn)篇、圖片十萬(wàn)余張、視頻3萬(wàn)余段，專題的點(diǎn)擊量高達(dá)93.43億頁(yè)次，日均點(diǎn)擊量達(dá)5.84億頁(yè)次。2008年北京奧運(yùn)會(huì)因互聯(lián)網(wǎng)的廣泛參與令人矚目，并以鮮明的信息化特征載入了奧林匹克史冊(cè)。

汶川地震后一個(gè)小時(shí)內(nèi)，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)以及各大網(wǎng)站紛紛推出四川汶川地震專題，迅速將報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到抗震救災(zāi)方面，將網(wǎng)站首頁(yè)和新聞?lì)l道要聞區(qū)的三分之一用來(lái)做抗震救災(zāi)報(bào)道，抗災(zāi)救援、災(zāi)情消息、感人事跡和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等板塊同時(shí)推進(jìn)，全面跟蹤災(zāi)情動(dòng)態(tài)，消息迅捷、內(nèi)容豐富。去年5月12日下午，新華網(wǎng)有關(guān)地震災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)的新聞一經(jīng)發(fā)布，一分鐘之內(nèi)就被點(diǎn)擊近千次。之后搜索引擎網(wǎng)站發(fā)出地震圖，網(wǎng)友在論壇發(fā)布尋人信息、救助倡議等，在信息極其寶貴的情況下為救災(zāi)提供了有利幫助。為此，國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長(zhǎng)彭波在2008年新媒體高峰論壇上表示，對(duì)汶川地震的報(bào)道，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體正成為中國(guó)社會(huì)的主流媒體。

五、門戶網(wǎng)站掀起SNS熱潮——“從服務(wù)中尋求價(jià)值”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代走來(lái)

SNS（Social Networking Services社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）網(wǎng)站前幾年已經(jīng)出現(xiàn)，2008年成為web2.0最熱門的詞匯。無(wú)數(shù)的SNS網(wǎng)站一夜之間聲名鵲起，校內(nèi)、海內(nèi)、開心、一起、螞蟻以及無(wú)數(shù)SNS網(wǎng)站陷入了一場(chǎng)空前爭(zhēng)斗當(dāng)中。

當(dāng)SNS開始在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)迅速走紅時(shí)，門戶網(wǎng)站們開始進(jìn)軍SNS領(lǐng)域，在2008年打響了SNS之戰(zhàn)。8月，雅虎中國(guó)正式推出其SNS“雅虎關(guān)系”，這是國(guó)內(nèi)第一家門戶網(wǎng)站推出的SNS；同時(shí)，新浪推出了SNS網(wǎng)站的應(yīng)用，將空間升級(jí)為SNS網(wǎng)站模式，該產(chǎn)品合并了新浪互動(dòng)事業(yè)部門現(xiàn)有的一些WEB2.0應(yīng)用服務(wù)，如博客、相冊(cè)、播客、圈子等；騰訊的全業(yè)務(wù)布局中的各種業(yè)務(wù)逐步開始整合，其校友錄幾經(jīng)改版后成了翻版的SNS；搜狐旗下ChinaRen校友錄新版及時(shí)上線，強(qiáng)化SNS功能……

51.com董事長(zhǎng)龐升東表示，SNS是多種類型的，在中國(guó)最大的肯定是QQ空間，只有馬化騰能說(shuō)SNS戰(zhàn)斗已經(jīng)結(jié)束。足見(jiàn)騰訊在SNS上的強(qiáng)勢(shì)，新浪的SNS應(yīng)用已經(jīng)開始，雅虎關(guān)系咄咄逼人，搜狐不甘示弱，網(wǎng)易及其他門戶也相繼發(fā)力SNS。受眾群體極其廣泛的門戶網(wǎng)站推行SNS，也必然推動(dòng)SNS的普及，SNS將更多地被網(wǎng)民所熟知和認(rèn)可。對(duì)整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一件好事。門戶網(wǎng)站開展SNS，不是簡(jiǎn)單將其當(dāng)做一種獨(dú)立的普通服務(wù)，而是以其為核心構(gòu)筑一站式服務(wù)系統(tǒng)，只有從服務(wù)中尋求價(jià)值才能在SNS白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。

六、阿里巴巴全力打造電子商務(wù)生態(tài)圈——電子商務(wù)掀起真正漣漪

繼2007年上市后，阿里巴巴集團(tuán)在2008年為進(jìn)一步推進(jìn)“大淘寶”戰(zhàn)略，在未來(lái)5年繼續(xù)向淘寶網(wǎng)追加投資，注資總額將達(dá)到50億元人民幣，表現(xiàn)出打造電子商務(wù)生態(tài)圈的決心。

去年9月，淘寶和阿里巴巴合并，淘寶網(wǎng)利用阿里巴巴目前覆蓋的30億巨大優(yōu)質(zhì)流量向數(shù)百萬(wàn)賣家提供最精準(zhǔn)、簡(jiǎn)單、高效的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。阿里巴巴旨在搭建一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，目前淘寶開放以及完全自由競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)圈正在改變傳統(tǒng)企業(yè)做生意的方式，也改變著廣大消費(fèi)者的消費(fèi)行為模式，這些行為已經(jīng)潛意識(shí)地轉(zhuǎn)向網(wǎng)民得到了認(rèn)可。

電子商務(wù)在2008年掀起真正的漣漪，新的模式、新的思路開始顯山露水，以期在未來(lái)形成群體性的力量，電子商務(wù)生態(tài)圈的打造也會(huì)給整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)升級(jí)。

七、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受熱捧——開放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨

2008年，眾多概念科技股在金融危機(jī)的拖累下，股價(jià)一跌再跌。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫一個(gè)個(gè)被擊碎以后，華爾街開始看淡傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卻在全球范圍內(nèi)受到前所未有的熱捧。

去年4月1日，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司在北京、上海、秦皇島等８?jìng)€(gè)城市，啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信（3G）“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”TD-SCDMA社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試和試商用，標(biāo)志著我國(guó)第三代移動(dòng)通信(3G)標(biāo)準(zhǔn)TD的商業(yè)化應(yīng)用正式起航，也意味著視頻電話、手機(jī)電視、移動(dòng)郵件、移動(dòng)GPS、移動(dòng)辦公等應(yīng)用開始走入普通百姓身邊。

去年5月，新一輪電信重組方案公布，中國(guó)電信業(yè)進(jìn)入“三國(guó)演義”時(shí)代，這次重組的目標(biāo)之一就是發(fā)展國(guó)產(chǎn)3G技術(shù)，這為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的正式啟航創(chuàng)造了無(wú)限可能。

去年10月，信息產(chǎn)業(yè)部舉辦“2008全球高層論壇”，更明確地以“點(diǎn)亮3G，擁抱移動(dòng)信息化時(shí)代”為主題；去年12月12日，工業(yè)和信息化部透露將通過(guò)一定的程序在2008年底或2009年初發(fā)放3G牌照。其中，對(duì)中國(guó)移動(dòng)發(fā)放TD-SCDMA牌照，對(duì)新組建的中國(guó)聯(lián)通發(fā)放WCDMA牌照，對(duì)中國(guó)電信發(fā)放CDMA2000牌照。

2008年對(duì)于中國(guó)電信業(yè)，將以“3G元年”之名被銘記。隨著3G的到來(lái)，手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)門檻降低，互聯(lián)網(wǎng)從PC到手機(jī)的趨勢(shì)加速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正迎來(lái)全面發(fā)展的春天。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將從娛樂(lè)、生活導(dǎo)航開始，向移動(dòng)營(yíng)銷、商務(wù)應(yīng)用延伸，一個(gè)真正的、開放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代指日可待。

八、網(wǎng)絡(luò)視頻管理日益規(guī)范——標(biāo)志網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入主流應(yīng)用

牌照，毫無(wú)疑問(wèn)成為2008年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最突出的關(guān)鍵詞。2008年以前，風(fēng)險(xiǎn)投資都扮演著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要推手，讓“流量”和“用戶”成為網(wǎng)絡(luò)視頻公司論成敗的關(guān)鍵指標(biāo)；2008年起，另一股力量來(lái)自國(guó)家廣電總局即政策層面，它讓“內(nèi)容”和“版權(quán)”回歸網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的舞臺(tái)核心。

自去年3月底開始，國(guó)家廣電總局陸續(xù)發(fā)放了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”（俗稱互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照）。較早獲得視頻牌照的激動(dòng)網(wǎng)、PPLive、悠視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，乘2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)視頻熱潮東風(fēng)，訪問(wèn)量大幅攀升。而奧運(yùn)過(guò)后，這批先發(fā)力的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始尋找新的商機(jī)。2008年隨著視頻牌照的發(fā)放和政府監(jiān)管的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)表現(xiàn)出“主流、正規(guī)和集中”的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)漸趨成熟，逐步進(jìn)入主流應(yīng)用。

當(dāng)然，牌照只是競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)，拿到牌照的下一步競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向如何為用戶提供快速、優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“后牌照時(shí)代”。

九、北京網(wǎng)上開店要辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照——虛擬交易將納入現(xiàn)實(shí)商業(yè)運(yùn)行軌道

去年7月5日，北京工商局正式下發(fā)電子商務(wù)監(jiān)管意見(jiàn)：從去年8月1日起，營(yíng)利性的網(wǎng)店必須先取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照后才能經(jīng)營(yíng)，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者要對(duì)外公示“身份信息”。 購(gòu)物平臺(tái)網(wǎng)站上的“北京賣家”都將在網(wǎng)上公開企業(yè)注冊(cè)真實(shí)信息，淘寶、易趣等平臺(tái)的北京賣家也將納入管理之列，不僅規(guī)范B2C商家也包括C2C平臺(tái)中的小賣家。對(duì)網(wǎng)店的規(guī)范初現(xiàn)端倪，虛擬的交易行為也將納入現(xiàn)實(shí)的商業(yè)運(yùn)行軌道。

作為一項(xiàng)地方性法規(guī)，北京市的這個(gè)意見(jiàn)影響力畢竟有限，只有全國(guó)性的規(guī)定出臺(tái)， 才能形成對(duì)整體電子商務(wù)行業(yè)規(guī)范，而我們國(guó)家在這點(diǎn)上還是空白。目前，我國(guó)網(wǎng)上交易發(fā)展尚不成熟，將其納入規(guī)范化軌道運(yùn)行是當(dāng)務(wù)之急。此舉一旦實(shí)施成功，必定會(huì)引發(fā)國(guó)內(nèi)其他省市效仿，這會(huì)促使電子商務(wù)行業(yè)重新洗牌，也有利于建立中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的法律監(jiān)管體系。

十、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)” 活動(dòng)順利啟動(dòng)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首次獲得主流文學(xué)肯定

一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游走在中國(guó)文學(xué)的邊緣，傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間也相互觀察甚至彼此博弈。而時(shí)至當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國(guó)文學(xué)中一支不容忽視的力量。

去年10月28日由中國(guó)作家協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)作家出版集團(tuán)與中文在線主辦，《長(zhǎng)篇小說(shuō)選刊》雜志社和17K文學(xué)網(wǎng)承辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”活動(dòng)正式啟動(dòng)，此活動(dòng)將在2008年11月至2009年4月半年的時(shí)間里，對(duì)十年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行一次全面的大盤點(diǎn)。這是主流文學(xué)第一次對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的肯定，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將從此正式走向中國(guó)文學(xué)的舞臺(tái)。這次活動(dòng)嚴(yán)格依照百年來(lái)形成的文學(xué)價(jià)值觀來(lái)審視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不以點(diǎn)擊量和其他市場(chǎng)數(shù)據(jù)作為標(biāo)準(zhǔn)。最終優(yōu)秀作者將被推薦申請(qǐng)成為中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，和進(jìn)入魯迅文學(xué)院進(jìn)修等，一系列活動(dòng)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與主流文學(xué)無(wú)

縫對(duì)接，促進(jìn)中國(guó)文學(xué)事業(yè)更有序、更健康地向前發(fā)展。

（作者王麗明系華中科技大學(xué)文華學(xué)院新聞系講師）