技術(shù)革新 市場(chǎng)力量

編者按：

2008年，注定是不尋常的一年。這是圓夢(mèng)年，也是災(zāi)難年；這是創(chuàng)新年，也是轉(zhuǎn)折年。這一年，特大地震襲擊中國(guó)，百年奧運(yùn)圓夢(mèng)北京；這一年，金融風(fēng)暴波及世界，全球合作備受關(guān)注。正是在這樣的大背景下，中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展具有特殊的軌跡。我們欣喜地看到，公民意識(shí)不斷覺(jué)醒，傳媒責(zé)任得到彰顯……這一切都得益于傳媒業(yè)的規(guī)范、革新與突圍。為了梳理中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展、變化、創(chuàng)新的足跡，本刊相繼推出“2005年中國(guó)傳媒十大創(chuàng)新報(bào)告”、“2006年中國(guó)傳媒十大創(chuàng)新報(bào)告”、 “2007年中國(guó)傳媒十大創(chuàng)新報(bào)告”后，去年再次推出“2008年中國(guó)傳媒十大創(chuàng)新報(bào)告”，分為上、下篇，希望能引發(fā)讀者相關(guān)思考。

2008年，對(duì)于中國(guó)廣電業(yè)而言，無(wú)疑是具有重要意義的一年。這一年，中國(guó)廣電業(yè)正在步入融合時(shí)代——技術(shù)與市場(chǎng)的融合，內(nèi)容與載體的融合，文化與責(zé)任的融合。在冰雪災(zāi)害、汶川地震、北京奧運(yùn)等重大事件面前，廣電業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力、創(chuàng)造力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣電企業(yè)在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的過(guò)程中，借助技術(shù)革新努力實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容與載體并重，媒體與受眾交融”?？梢哉f(shuō)，技術(shù)革新與市場(chǎng)力量的彰顯，是2008年中國(guó)廣電業(yè)的最大亮點(diǎn)。

一、廣播與愛(ài)心守望，與風(fēng)雪同行——雪災(zāi)對(duì)廣播媒體的考驗(yàn)彰顯傳媒責(zé)任

2008年春天是一個(gè)不尋常的春天。我國(guó)中東部地區(qū)發(fā)生嚴(yán)重冰雪災(zāi)害，給人民群眾出行帶來(lái)很多不便，不少車輛數(shù)日受困在國(guó)道和高速公路上。各地廣播充分發(fā)揮出了自身信息傳播和心靈撫慰的功能。中央人民廣播電臺(tái)早在2008年1月19日從聽(tīng)眾發(fā)來(lái)的短信中發(fā)現(xiàn)了災(zāi)情的趨勢(shì)，并在1月20日的“新聞直播間”、“全國(guó)新聞聯(lián)播”等重點(diǎn)新聞欄目中啟動(dòng)了對(duì)雪災(zāi)的高強(qiáng)度聚焦式報(bào)道。從2008年1月21日7時(shí)開始，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲打破了既定節(jié)目編排，臨時(shí)推出48小時(shí)不間斷特別直播《愛(ài)心守望，風(fēng)雪同行》，全力關(guān)注各地因雪災(zāi)長(zhǎng)時(shí)間滯留在公路上的司乘人員和受災(zāi)群眾，聯(lián)系各級(jí)政府及其職能部門實(shí)施有效救援，及時(shí)疏導(dǎo)被困群眾的焦慮緊張情緒。中央人民廣播電臺(tái)此次應(yīng)對(duì)突發(fā)雪災(zāi)，反應(yīng)速度之快，播出時(shí)間之長(zhǎng)，在中國(guó)廣播史上都是第一次。

和中央人民廣播電臺(tái)一道，各地廣播的直播節(jié)目紛紛為民眾搭起信息整合平臺(tái)，在受困群眾與政府部門之間架起信息溝通的橋梁，協(xié)調(diào)、配合各級(jí)政府部門進(jìn)行緊急救援與疏導(dǎo)，解決受困群眾的實(shí)際困難。很多電臺(tái)在夜間邀請(qǐng)有關(guān)專家在節(jié)目中對(duì)滯留路上的司乘人員進(jìn)行心理疏導(dǎo)，減輕受困群眾的心理負(fù)擔(dān)、緩解他們的焦慮與不滿情緒，增強(qiáng)他們戰(zhàn)勝困難的信心和勇氣。

冰雪災(zāi)害考驗(yàn)了廣播媒體，其背后彰顯出的是傳媒的責(zé)任與使命。在突發(fā)災(zāi)害面前，媒體協(xié)助各級(jí)地方政府及其職能部門建立起了及時(shí)、暢通公共信息發(fā)布的渠道。一旦遇到突發(fā)性事件，政府可以通過(guò)媒體及時(shí)、有效地發(fā)布信息，引導(dǎo)群眾減災(zāi)避災(zāi)。媒體也為此贏得了社會(huì)大眾的關(guān)注和認(rèn)可。

二、國(guó)產(chǎn)電視劇好評(píng)如潮，可圈可點(diǎn)——預(yù)示著“中國(guó)幼稚病”開始被修正

中國(guó)是全球最大的電視劇生產(chǎn)、播出國(guó)。大的背后充滿隱憂：高產(chǎn)量并沒(méi)有伴隨著高品質(zhì)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值與全球知名度等還亟待提高。但讓人欣慰的是，2008年國(guó)產(chǎn)電視劇在深度、廣度上比任何時(shí)期都有長(zhǎng)足進(jìn)步，正如有媒體所稱的“精品出眾、可圈可點(diǎn)”。

2008年年初，《闖關(guān)東》在各地創(chuàng)下極高收視率；上半年，《神探狄仁杰3》延續(xù)著前兩部創(chuàng)造的收視熱潮，《鄉(xiāng)村愛(ài)情2》也繼續(xù)被追捧，一舉拿下央視上半年的收視桂冠；下半年，《李小龍傳奇》強(qiáng)勢(shì)亮相，為功夫迷們津津樂(lè)道。同時(shí)，《天字一號(hào)》《功勛》等諜戰(zhàn)劇把國(guó)產(chǎn)類型劇推上新臺(tái)階，如《功勛》在第10屆歐亞電視節(jié)上一舉摘取最佳長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)作獎(jiǎng)，俄羅斯、韓國(guó)片商立刻拍板買下該劇的地區(qū)播出權(quán)，這也是中國(guó)諜戰(zhàn)劇首次亮相海外市場(chǎng)。此外，《新不了情》《旗艦》《狼毒花》《大刀》《血色迷霧》《紅色追擊令》《喬省長(zhǎng)和他的女兒們》等均獲得了不錯(cuò)的反響……2008年，一部部精彩的國(guó)產(chǎn)電視劇讓觀眾看了又看，回味無(wú)窮，呈現(xiàn)出各有千秋、競(jìng)相妖嬈的全新局面。這些精彩紛呈的國(guó)產(chǎn)電視劇很好地展現(xiàn)了“中國(guó)智慧”與“中國(guó)故事”，預(yù)示著國(guó)產(chǎn)劇以新人

乏力、敘事老套、無(wú)病呻吟為典型特征的“幼稚病”開始被修正。

三、廣電總局等六部委鼓勵(lì)數(shù)字電視企業(yè)上市——鼓勵(lì)吸收社會(huì)資本，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，有助于推動(dòng)廣

電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局的形成

落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)和諧文化，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是擺在廣大廣播電視工作者面前的重大課題。去年3月，國(guó)家發(fā)改委、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局、廣電總局等六部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》（以下簡(jiǎn)稱《政策》）?！墩摺访鞔_積極支持?jǐn)?shù)字電視相關(guān)企業(yè)通過(guò)上市、發(fā)行債券、上市公司配股和增發(fā)新股等方式籌集資金，增加對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的投入，并明確提出建立和完善適應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展要求的運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)制。

新政策的一個(gè)重要特征就是：廣電和電信兩大部門可以進(jìn)入對(duì)方的領(lǐng)地。廣電部門推動(dòng)數(shù)字電視的資金實(shí)力有限，電信運(yùn)營(yíng)商介入數(shù)字電視有利于推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，在放松資本進(jìn)入管制的背景下，廣電機(jī)構(gòu)在資金和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上的整體優(yōu)勢(shì)有助于其實(shí)現(xiàn)成本擴(kuò)張。此舉標(biāo)志著我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略明朗化，也預(yù)示著中國(guó)廣播電視對(duì)外開放的新格局即將形成。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于政策的支持?！墩摺分苯哟碳ち?008年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈上各方參與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的信心。2008年我國(guó)通過(guò)數(shù)字高清電視向世界播出北京奧運(yùn)會(huì)節(jié)目；2010年，東部和中部地區(qū)縣級(jí)以上城市、西部地區(qū)大部分縣級(jí)以上城市的有線電視基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化；2015年，基本停止播出模擬信號(hào)電視節(jié)目。有關(guān)部門進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，吸引、鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外各類資本廣泛參與到廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來(lái)，必將會(huì)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提高廣電產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化程度。

四、上海地鐵廣播回歸公益，將與商業(yè)廣告說(shuō)“再見(jiàn)”——樹立良好導(dǎo)向，營(yíng)造和諧氛圍，廣電媒體要尋求市場(chǎng)

與公益的平衡

去年4月9日，一個(gè)名為“讓地鐵告訴我”的地鐵播音公益信息有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)在上海舉行。活動(dòng)主辦方上海申通地鐵資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理葉彤說(shuō)，舉辦這一活動(dòng)的目的是讓地鐵廣播回歸公益，逐步與商業(yè)廣告說(shuō)“再見(jiàn)”，為迎接在中國(guó)舉行的2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年的世博會(huì)營(yíng)造良好的城市環(huán)境。

據(jù)了解，為了讓來(lái)自世界各地的人們更快更方便地了解上海，上海地鐵今后將在地鐵播音信息中加強(qiáng)對(duì)公益事業(yè)、精神文明以及與市民生活相關(guān)的導(dǎo)乘等信息的播出，進(jìn)一步減少乃至停播與公眾關(guān)系并不密切的商業(yè)廣告。

地鐵媒體已成為與民眾生活十分貼近的傳播載體，不能因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)而無(wú)視其公益性服務(wù)，也不能因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的公益性服務(wù)回避其市場(chǎng)化傾向，而應(yīng)該綜合審視、通盤考慮，在市場(chǎng)化和公益性之間找到價(jià)值結(jié)合點(diǎn)。在市場(chǎng)與公益的矛盾中，地鐵媒體既要遵循市場(chǎng)原則，又不能忽視社會(huì)公益，既要顧全大局，也要細(xì)算經(jīng)濟(jì)賬。如今，從商業(yè)廣告到公益?zhèn)鞑?，地鐵廣播正在為樹立良好導(dǎo)向，營(yíng)造和諧氛圍，尋求市場(chǎng)與公益的平衡做出自己的努力。這顯然是一個(gè)好的開端。

五、電視2.0時(shí)代到來(lái)，從“看電視”到“用電視”——以人為本的技術(shù)創(chuàng)新把受眾帶向“新電視時(shí)代”

去年1月23日舉行的“2008中國(guó)電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)論壇”上，信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司白為民處長(zhǎng)認(rèn)為，數(shù)字電視作為電視發(fā)展的大趨勢(shì)，將借助奧運(yùn)契機(jī)進(jìn)入發(fā)展快車道，消費(fèi)者的電視消費(fèi)也將從1.0時(shí)代的“看電視”向2.0時(shí)代的“用電視”、“玩電視”轉(zhuǎn)變，并且實(shí)現(xiàn)了“我的電視我做主”。

長(zhǎng)虹率先推出TV2.0，標(biāo)志著我國(guó)電視發(fā)展已經(jīng)更趨向于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，正式進(jìn)入以互動(dòng)性為核心的電視2.0時(shí)代?！半娨?.0時(shí)代”意味著用戶可以主動(dòng)搜索內(nèi)容、個(gè)性化觀看、即興互動(dòng)參與，意味著電視產(chǎn)品和內(nèi)容的高度融合。互聯(lián)網(wǎng)和電視的深度融合，徹底改變了過(guò)去電視的單向傳播模式，同時(shí)很大程度上解決了播出的時(shí)空間局限性?！半娨?.0”時(shí)代強(qiáng)調(diào)參與、互動(dòng)、聚合、個(gè)性化的背后，歸根結(jié)底都有一個(gè)共同目標(biāo)，就是最大程度地提高信息及娛樂(lè)內(nèi)容的流動(dòng)性，最大限度地放大媒介傳播的過(guò)程效應(yīng)。因此，2.0本質(zhì)上是一種精神和觀念，是整個(gè)傳媒領(lǐng)域邁入“以用戶為中心”時(shí)代的標(biāo)志性概念。

當(dāng)下的觀眾不是“沙發(fā)里的土豆”。如何調(diào)動(dòng)觀眾參與電視傳播過(guò)程，甚至讓觀眾也成為電視內(nèi)容或電視傳播的一部分，這才是“電視2.0”時(shí)代需要努力的目標(biāo)。面對(duì)這場(chǎng)電視技術(shù)革新，廣電企業(yè)必須具備與時(shí)代精神相匹配的創(chuàng)新能力。

六、卡酷衛(wèi)視打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈——廣電業(yè)推進(jìn)多元化運(yùn)作機(jī)制，窄眾化傳播模式，與受眾更近，與市場(chǎng)更近

北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視是最早制作動(dòng)畫片的電視臺(tái)之一，也是目前動(dòng)畫片生產(chǎn)量最大的電視臺(tái)之一，擁有豐富的動(dòng)畫節(jié)目資源。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目策劃開發(fā)強(qiáng)勁，庫(kù)存動(dòng)畫節(jié)目達(dá)到15萬(wàn)分鐘，擁有《福娃奧運(yùn)漫游記》《快樂(lè)東西》《秦時(shí)明月》《十分開心》《閃天下》等一系列精品節(jié)目和知名欄目。不僅先后贏得了亞洲電視獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)和華表獎(jiǎng)等眾多國(guó)際級(jí)和國(guó)家級(jí)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而且通過(guò)積極的版權(quán)交易，把動(dòng)畫節(jié)目發(fā)行到全國(guó)各地。

購(gòu)買動(dòng)畫片——播出動(dòng)畫——獲取廣告收益，這種國(guó)內(nèi)一般動(dòng)畫頻道的普遍盈利模式，在北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視公司，僅成為其遞進(jìn)式產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)?？嵬ㄟ^(guò)動(dòng)畫投資與制作，首先獲得了投資收益；制作又為播出提供了內(nèi)容，而好的內(nèi)容會(huì)帶動(dòng)廣告，并產(chǎn)生品牌價(jià)值；利用品牌價(jià)值，經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫圖書、音像、玩具等動(dòng)漫衍生品獲得收益。但卡酷并未就此滿足，通過(guò)渠道擴(kuò)充，開拓連鎖經(jīng)營(yíng)以及建設(shè)大型兒童動(dòng)漫Shopping mall，卡酷將自己的空中優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為衍生品的落地經(jīng)營(yíng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的外延被大大延伸。同時(shí)，還把動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)銷售，與衛(wèi)視播出的宣傳推廣平臺(tái)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，從而形成產(chǎn)、供、銷一體的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)多元化的運(yùn)作機(jī)制，卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視將自己與受眾市場(chǎng)、投資制作市場(chǎng)、兒童玩具銷售市場(chǎng)接軌，與受眾更近，與市場(chǎng)更近，有利于拓展經(jīng)營(yíng)，聚攏資金，實(shí)現(xiàn)頻道收益的穩(wěn)步增長(zhǎng)和自身的不斷發(fā)展。2008年，卡酷衛(wèi)視的年收入超過(guò)1億元，2010年，有望達(dá)到4億-5億元，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

七、全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟的成功運(yùn)作——“公益性合作不排他，市場(chǎng)性合作要自愿”的理念為跨地區(qū)跨媒體的合作提供了有益的規(guī)則借鑒

去年1月22日，由中央人民廣播電臺(tái)倡議和組織，全國(guó)140多家廣播電臺(tái)在北京共同成立“全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”，為全國(guó)廣播界共同做好奧運(yùn)報(bào)道奠定基礎(chǔ)。聯(lián)盟的宗旨是：最大限度實(shí)現(xiàn)資源共享。聯(lián)盟的運(yùn)作形式是：成立全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟報(bào)道中心，開發(fā)中國(guó)廣播新聞共享平臺(tái)，建立奧運(yùn)報(bào)道協(xié)調(diào)機(jī)制。根據(jù)慣例，擁有奧運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)才能直播報(bào)道奧運(yùn)賽事，而獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的也只有寥寥幾家媒體。中央電臺(tái)獲得了這次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)，而且首次作為特權(quán)轉(zhuǎn)播商給全國(guó)電臺(tái)提供音頻信號(hào)。

去年10月，中央人民廣播電臺(tái)召開主題為合作、共贏、發(fā)展的全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟研討會(huì)。全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟的7家成員臺(tái)代表及第一財(cái)經(jīng)、百度電臺(tái)聯(lián)盟、首都部分高校專家學(xué)者參加研討會(huì)。會(huì)議認(rèn)為，奧運(yùn)廣播聯(lián)盟的合作實(shí)驗(yàn)獲得了多方共贏。廣播界已達(dá)成共識(shí)，即“公益性合作不排他，市場(chǎng)性合作要自愿”。與會(huì)代表紛紛表示，未來(lái)全國(guó)廣播聯(lián)盟的核心問(wèn)題是資源共享，必須以重大事件的報(bào)道作為合作基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)信息共享和人員統(tǒng)一調(diào)配。

去年12月16日，中國(guó)廣播發(fā)展論壇在北京盛大舉行，與會(huì)代表一致強(qiáng)調(diào)“同業(yè)協(xié)作”，并對(duì)建立中國(guó)廣播聯(lián)盟，搭建全國(guó)廣播優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的合作平臺(tái)等事項(xiàng)，進(jìn)行實(shí)質(zhì)性研討，達(dá)成初步共識(shí)。

可以預(yù)測(cè)的是，中國(guó)廣播聯(lián)盟模式的發(fā)展方向是向資源整合平臺(tái)模式過(guò)渡，最后實(shí)現(xiàn)公司化模式。一方面，未來(lái)幾年媒體將處于“冰雪年”，“開源節(jié)流”是媒體面臨的巨大挑戰(zhàn)。另一方面，中國(guó)廣播目前的最大問(wèn)題是創(chuàng)造需求能力不足。如何開展低成本創(chuàng)新，如何滿足市場(chǎng)需求，取決于廣播資源整合的程度和力度。

八、奧運(yùn)轉(zhuǎn)播史上多個(gè)第一次在京誕生——首次向世界全方位展示中國(guó)廣電業(yè)的實(shí)力和水平

北京奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播史上的一個(gè)里程碑。首次全部采用高清晰度電視標(biāo)準(zhǔn)制作傳輸電視節(jié)目，全球電視觀眾首次超過(guò)40億人次，首次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播……北京奧運(yùn)會(huì)見(jiàn)證了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播史上的多個(gè)第一次。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球一共有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了5000小時(shí)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道和轉(zhuǎn)播，其規(guī)模已是悉尼奧運(yùn)會(huì)的4倍、雅典奧運(yùn)會(huì)的3倍。與直播信號(hào)時(shí)長(zhǎng)一同增長(zhǎng)的是收視人群。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播受眾為34億人次，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)達(dá)到39億人次。北京奧運(yùn)會(huì)的全球收視人數(shù)突破40億人次，創(chuàng)造新的紀(jì)錄。北京奧運(yùn)會(huì)另一個(gè)具有劃時(shí)代意義的事件是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體首次作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系，為全球觀眾觀看奧運(yùn)比賽提供了更多選擇與便利。

奧運(yùn)是體育比賽的舞臺(tái)，也是媒體競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。中國(guó)廣電業(yè)利用北京奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)不斷展現(xiàn)自我，與世界接軌，縮小與國(guó)際一流大臺(tái)的距離。中國(guó)媒體在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道上創(chuàng)造的這些“第一”，首次向世界全方位展示中國(guó)廣電業(yè)的實(shí)力和水平。

九、中國(guó)電視評(píng)價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，引入網(wǎng)絡(luò)影響力新指標(biāo)——以收視率為標(biāo)準(zhǔn)的陳規(guī)被打破

由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》2008年6月21日在北京發(fā)布。這個(gè)《報(bào)告》是中國(guó)乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究的報(bào)告，為評(píng)價(jià)中國(guó)電視的影響力提出了“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評(píng)價(jià)指標(biāo)，打破了原來(lái)拿“收視率”當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的陳規(guī)。網(wǎng)絡(luò)影響力主要包括：知名度、關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)。

中國(guó)電視節(jié)目的存亡很大程度上是由“收視率”來(lái)決定的。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)最具影響力的新媒體，它對(duì)電視造成的影響和沖擊不可輕視?，F(xiàn)實(shí)表明，以收視率指標(biāo)為主的評(píng)價(jià)已不能適應(yīng)現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)狀，存在著很大的局限性和不足。網(wǎng)絡(luò)影響力指標(biāo)的誕生在一定程度解決了電視“唯收視率論”所帶來(lái)的表面性和片面性等各種問(wèn)題，為當(dāng)前中國(guó)電視評(píng)價(jià)體系的尷尬現(xiàn)狀找到了出口。

網(wǎng)絡(luò)影響力這一新的評(píng)價(jià)指標(biāo)的建立，可以在電視領(lǐng)域建立一種帶有一定強(qiáng)制性的導(dǎo)向機(jī)制，鼓勵(lì)電視媒體積極向網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張自己的陣地。網(wǎng)絡(luò)影響力指標(biāo)體系的建立有助于提高我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息和電視信息的安全度。網(wǎng)絡(luò)影響力指標(biāo)的提出，還將從一定程度上解決電視“唯收視率論”所帶來(lái)的表面性和片面性等各種問(wèn)題。

十、廣電媒體在四川汶川大地震中全天候滾動(dòng)直播——突發(fā)事件中的公開公正報(bào)道向世界展示了一個(gè)更開放更自

信的中國(guó)，也展示了更成熟更穩(wěn)重更負(fù)責(zé)任的中國(guó)傳媒業(yè)

去年5月22日8時(shí)，全國(guó)73家交通廣播聯(lián)合直播抗震救災(zāi)大型特別報(bào)道開播，“我們心連心”，同一個(gè)聲音劃破長(zhǎng)空，回蕩在中華大地。這次抗震救災(zāi)大型直播特別節(jié)目由四川人民廣播電臺(tái)交通頻率發(fā)起，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)交通宣傳委員會(huì)組織，全國(guó)73家交通廣播共同參與，為全國(guó)人民的抗震救災(zāi)行動(dòng)提供有力的信息支援。

汶川大地震發(fā)生后，災(zāi)區(qū)道路、通訊中斷，收音機(jī)成了災(zāi)區(qū)人民了解外界信息的重要渠道。各地交通廣播直播著緊張救援的現(xiàn)場(chǎng)，講述著全國(guó)各地一方有難、八方支援的感人事跡。再如，中央電臺(tái)中國(guó)之聲24小時(shí)不間斷進(jìn)行直播，除民族之聲外8個(gè)頻率進(jìn)行并機(jī)直播，國(guó)內(nèi)多家廣播媒體也對(duì)中央電臺(tái)直播節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)播，廣播媒體接觸率和收聽(tīng)率均創(chuàng)歷史新高；海峽之聲廣播電臺(tái)第一時(shí)間啟動(dòng)災(zāi)害新聞報(bào)道應(yīng)急機(jī)制，推出全天候直播節(jié)目《攜手同行，共渡難關(guān)》，專訪包括中國(guó)國(guó)民黨副主席林豐正、星云法師、臺(tái)灣紅十字會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳長(zhǎng)文、臺(tái)灣救援隊(duì)領(lǐng)隊(duì)歐晉德在內(nèi)的100多位臺(tái)灣同胞，在海峽兩岸激發(fā)出血濃于水的心靈共鳴，用愛(ài)拉近了兩岸同胞的距離……同時(shí)，全球觀眾也在通過(guò)電視直播關(guān)注著災(zāi)區(qū)發(fā)生的一切。災(zāi)區(qū)有需求，行動(dòng)即跟上。淚水、愛(ài)心、真情，向?yàn)?zāi)區(qū)匯聚。廣電媒體在抗震救災(zāi)中發(fā)揮的作用有目共睹，人性的光芒在電波、熒屏中得到了充分的放射。更重要的是，廣電媒體在突發(fā)事件中的公開公正報(bào)道向世界展示了一個(gè)更開放更自信的中國(guó)，也展示了更成熟、更穩(wěn)重、更負(fù)責(zé)任的中國(guó)傳媒業(yè)。

（作者系華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后）