《今傳媒》與陜西報刊業(yè)改革發(fā)展

去年是中國改革開放30周年。在我們?nèi)婊仡欔兾鲌罂瘶I(yè)改革發(fā)展30年光輝成就，深入總結(jié)陜西報刊業(yè)30年創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的時候，有一份期刊不能繞過，這就是為繁榮陜西報刊而誕生、伴隨陜西報刊改革發(fā)展而成長，已經(jīng)走過17年光榮歷程的《今傳媒》雜志。

一、陜西報刊業(yè)30年改革發(fā)展取得了驕人的成就

30年風(fēng)雨兼程，奮力拼搏，陜西報刊業(yè)改革發(fā)展雖然不及先進(jìn)省區(qū)，但也創(chuàng)造了屬于陜西報刊業(yè)自己的輝煌。

⒈報刊數(shù)量增長，品種繁榮。1978年底，我省有報紙11種，期刊42種?，F(xiàn)在，我省報紙有87種，品類發(fā)展為黨委機(jī)關(guān)報、城市新聞報、生活服務(wù)報、讀者對象報、行業(yè)專業(yè)報、高校校報。我省期刊有265種，品類發(fā)展為工作指導(dǎo)類、理論宣傳類、文學(xué)藝術(shù)類、科普教育類、社會生活類、年鑒公報類、醫(yī)學(xué)醫(yī)藥類、專業(yè)技術(shù)類、高校黨報類。陜西報刊可謂品種豐富、門類齊全。

⒉治理報刊散濫成果鞏固，結(jié)構(gòu)、布局不斷優(yōu)化。根據(jù)中央關(guān)于報刊治理散濫的幾次部署、要求，按照省委、省政府批準(zhǔn)的實(shí)施方案，我省報刊進(jìn)行了幾次力度較大的壓縮整頓。1998年，全省正式報紙由57種壓縮到48種，正式社科期刊由80種壓縮到77種，正式科技期刊由170種壓縮到165種。2004年，全省停辦8種縣報、1種專業(yè)報，停辦及合并停辦11種省級黨政部門辦的期刊。另外，8種期刊實(shí)施劃轉(zhuǎn)，2種期刊實(shí)行免費(fèi)贈閱。通過集中專項(xiàng)治理，報刊不僅數(shù)量減少，而且結(jié)構(gòu)和布局優(yōu)化，還減輕了基層負(fù)擔(dān)，報刊生態(tài)得到改善。

⒊緊跟科技進(jìn)步，報刊出版現(xiàn)代化水平逐步提升。上世紀(jì)80年代末、90年代初，我省報刊排版、印刷淘汰了“鉛與火”的舊技術(shù)，迎來了“光與電”的新時代。這些年，報刊社采集、編輯、制作數(shù)字化裝備和應(yīng)用技能普遍提高，信息化步伐明顯加快。報刊實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)電腦化、網(wǎng)絡(luò)化，印刷彩色化也逐步擴(kuò)大，90%的報刊社創(chuàng)辦了網(wǎng)站或數(shù)字報、數(shù)字刊，少數(shù)發(fā)展較快的報刊社創(chuàng)辦了手機(jī)報、手機(jī)刊。

⒋堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀報刊。30年來，我省報刊講政治、顧大局，無論報刊業(yè)改革如何推進(jìn)，始終牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅持把社會效益放在首位，為全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供精神動力和智力支持，為全面建設(shè)小康社會、構(gòu)建和諧社會營造良好輿論氛圍。上世紀(jì)末，我省通過探索建立報刊質(zhì)量評價、激勵機(jī)制，對促進(jìn)報刊健康發(fā)展起到了積極作用。1995年，全省第一屆正式報紙和社科期刊質(zhì)量評審分級，53種報紙，評出一級10種，二級41種，三級2種；75種社科期刊，評出一級25種，二級47種，三級3種。1996年，全省第二屆正式報紙和社科期刊質(zhì)量評審分級，55種報紙，評出一級14種，二級39種，三級2種；77種社科期刊，評出一級28種，二級46種，三級3種。1992年以來，有7種（次）報紙獲全國“百好報紙”獎，有48種期刊入選“中國期刊方陣”，有29種（次）期刊獲全國第一、二屆優(yōu)秀社科學(xué)報獎，有24種（次）期刊獲全國第一、二屆優(yōu)秀科技期刊獎，有4種（次）期刊獲全國第一、二屆百種社科期刊獎，有13種（次）期刊獲一、二、三屆國家期刊獎。

⒌實(shí)施跨地區(qū)發(fā)展和“走出去”戰(zhàn)略，打造了陜西的報刊社品牌。改革開放以來，我省報刊直面市場，大膽改革，勇于創(chuàng)新，在競爭中逐漸產(chǎn)生了自己比肩全國的報刊社品牌。華商報社和女友雜志社就是我省報刊的佼佼者?！度A商報》1997年全面改版進(jìn)入市場，報社遵循市場規(guī)律，創(chuàng)新內(nèi)容和經(jīng)營，報紙由期發(fā)行量不足2萬份增長到近60萬份，連續(xù)4屆入選“全國晚報都市類報紙20強(qiáng)”，排序依次為第16位、第3位、第4位、第3位。自1999年以來，華商報社實(shí)施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營戰(zhàn)略，在沈陽聯(lián)辦《華商晨報》，在吉林聯(lián)辦《新文化報》、在重慶聯(lián)辦《重慶時報》，已陸續(xù)由投入轉(zhuǎn)向受益的良性發(fā)展。華商報社年總收入突破15億元、稅后利潤突破億元。目前，華商報社已發(fā)展成擁有7報4刊4網(wǎng)站和多家公司的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。《女友》雜志1988年創(chuàng)辦伊始，雜志社就堅持創(chuàng)新闖路，準(zhǔn)確定位，貼近讀者和市場，1991年期發(fā)行量就上升到80萬冊。1992年在全國率先推出國際標(biāo)準(zhǔn)開本和半彩印刷，以領(lǐng)先、靚麗引領(lǐng)期刊出版潮流，期發(fā)行量突破百萬冊。2000年以后分類擴(kuò)版，發(fā)展為《女友·校園》《女友·家園》《女友·花園》3種月刊。同時，響應(yīng)新聞出版總署“走出去”的號召，先后在澳大利亞創(chuàng)辦了《朋友》（后來改為《女友·澳洲版》），在加拿大創(chuàng)辦了《女友·北美版》?，F(xiàn)在，女友雜志社在國內(nèi)出版4刊，在國外出版2刊，并擁有自己的網(wǎng)站和電子期刊，在北京、上海、深圳和溫哥華、悉尼等地設(shè)立了分公司和工作站，12個經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)營業(yè)務(wù)涉及廣告、發(fā)行、資訊服務(wù)、旅游、科工貿(mào)等領(lǐng)域，形成了跨地區(qū)、跨行業(yè)、聯(lián)盟式的多種所有制的經(jīng)濟(jì)共同體。

二、從《報刊之友》到《今傳媒》：為繁榮陜西報刊而誕生、伴隨陜西報刊改革發(fā)展而成長

《報刊之友》階段（1992年—2003年）

《今傳媒》雜志的前身是《報刊之友》。1991年，出于指導(dǎo)報刊審讀工作的需要，陜西省新聞出版局籌備創(chuàng)辦一份刊物，開始擬名為《陜西報刊審讀》，在請示主管副省長徐山林時，他認(rèn)為這個刊名過于嚴(yán)肅，說管理就是服務(wù)，叫《報刊之友》親切些。就這樣，《報刊之友》于1992年元月創(chuàng)刊，由中共陜西省委宣傳部和陜西省新聞出版局共同主辦，其宗旨是：“宣傳黨和國家關(guān)于辦好報刊的方針、政策和法律、規(guī)定，從宏觀上、方向上對報刊實(shí)行正確引導(dǎo)，交流經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)正匡謬，提高質(zhì)量，團(tuán)結(jié)報刊界同仁，促進(jìn)我省新聞出版事業(yè)的繁榮和發(fā)展，為社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)。”《報刊之友》在發(fā)刊詞中昭示：“《報刊之友》是一個窗口，它使讀者透過這個窗口，飽覽我省報刊園地繁花似錦的喜人景象；《報刊之友》又是一座橋梁，它溝通審讀與被審讀之間的信息和交往，增進(jìn)行政管理部門與報刊主辦者之間的理解與合作，使大家齊心協(xié)力為辦好報刊而奮斗?！鳖^3年，《報刊之友》為內(nèi)部期刊，經(jīng)新聞出版署批準(zhǔn)，1995年元月轉(zhuǎn)為正式期刊。它立足于為陜西報刊審讀工作服務(wù)，以發(fā)表審讀成果為主，抓住審讀這個環(huán)節(jié)，帶動報刊管理工作的全局。后來，《報刊之友》干脆在封面亮出自己的標(biāo)識語：“一份報刊媒介批評雜志?！痹凇秷罂选饭_出版兩周年之際，新聞出版署署長于友先欣然為《報刊之友》題詞兩幅：“報刊摯友”；“加強(qiáng)審讀工作，促進(jìn)報刊繁榮。”新聞出版署原副署長、時任《人民日報》副總編輯的梁衡同志在為《報刊審讀初探》一書寫的序言中，評價《報刊之友》說：“這份雜志成為我國唯一一份以報刊審讀為主的刊物。它團(tuán)結(jié)了不少專家學(xué)者，啟迪引導(dǎo)了許多報刊工作者，對陜西報刊健康、有序地發(fā)展起到了重要的推動作用?！?/p>

《報刊之友》辦刊12年，共出版雜志79期，設(shè)置專欄30多個，刊登文章2780多篇，出版文字約620萬字。

《今傳媒》階段（2004年至今）

2003年，我省貫徹落實(shí)中央關(guān)于治理黨政部門報刊散濫的要求，《報刊之友》劃轉(zhuǎn)到陜西人民出版社主管主辦，同時更名為《今傳媒》。辦刊宗旨隨之也變更為：“以積極向上的姿態(tài)對傳媒現(xiàn)象和行為進(jìn)行理性而實(shí)用的分析、評介，幫助傳媒從業(yè)者和相關(guān)人員認(rèn)識傳媒規(guī)律，掌握傳媒動態(tài)，提高傳播水平。”《今傳媒》的封面標(biāo)識語也演變?yōu)椋骸耙环萦眯陆庾x傳媒現(xiàn)象和傳播行為的期刊?！苯駛髅骄W(wǎng)站和《今傳媒》網(wǎng)絡(luò)版被載入普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材、21世紀(jì)新聞與傳播學(xué)系列教材《媒介批評》（雷躍捷著，2007年6月北京大學(xué)出版社出版），并受到高度評價：“針對報刊的批評，最典型的就是由陜西省委宣傳部、陜西省新聞出版局主辦的《報刊之友》（現(xiàn)改為《今傳媒》）網(wǎng)絡(luò)版，它于1999年開設(shè)‘報刊批評學(xué)’欄目，開展有關(guān)報刊審讀和媒介批評學(xué)理論的研究，如今經(jīng)過對欄目的進(jìn)一步完善，這個網(wǎng)站更加突出了報刊媒介批評的特色，彰顯審讀刊物的個性，關(guān)注報刊批評案例實(shí)踐?！?/p>

《今傳媒》辦刊5年，共出版雜志70期（其中2005年7月—2006年8月為半月刊），設(shè)置欄目30多個，刊登文章2470多篇，出版字?jǐn)?shù)約1230萬字。

三、《報刊之友》和《今傳媒》為陜西報刊業(yè)改革發(fā)展竭誠鼓呼、傾情奉獻(xiàn)

陜西報刊業(yè)改革發(fā)展成就源自中國改革開放大形勢的推動和報刊同仁的自覺推進(jìn)，《今傳媒》承擔(dān)自身使命和職責(zé)，在與陜西報刊業(yè)改革發(fā)展同步前行中，做出了自己應(yīng)有的奉獻(xiàn)。

一是忠實(shí)記錄陜西報刊業(yè)改革發(fā)展的前進(jìn)軌跡。尤其是《報刊之友》的12年間，舉凡陜西報刊業(yè)較為重要的事件、動態(tài)、數(shù)據(jù)、信息都在其中，改變了此前全省報紙期刊信息分散、零亂、缺漏的狀況，從某種意義上也可以說這本雜志就是陜西報刊的年鑒或藍(lán)皮書。梳理陜西報刊業(yè)改革發(fā)展的變化，逐期、逐月、逐年檢索《報刊之友》和《今傳媒》雜志，深感它之于陜西報刊真正發(fā)揮了總攬全局、把握走向、理清脈絡(luò)、留史存檔的獨(dú)特作用。

二是彰顯批評功能，鞭策我省報紙期刊不斷提高綜合質(zhì)量?！秷罂选?2年，審讀刊物的特色凸顯，設(shè)有“報紙經(jīng)緯”、“期刊縱橫”、“專題閱評”、“個案評析”等欄目，專門發(fā)表審讀員和廣大讀者對全省報刊的審讀報告和閱評文章，堅持實(shí)事求是，優(yōu)劣相見，褒貶兼顧，揚(yáng)正匡謬。通過個別審讀、分類審讀、綜合審讀等途徑，對陜西所有的報刊盡可能全覆蓋。據(jù)統(tǒng)計，12年來，《報刊之友》發(fā)表審讀閱評陜西報刊的文章六百余篇，還出版過精選本《五光十色的多棱鏡》（1999年8月，三秦出版社）。由于《報刊之友》主辦單位的權(quán)威性，以及審讀與行政管理相結(jié)合，有效地促進(jìn)了報刊質(zhì)量的提高。更名為《今傳媒》以來，由報刊批評擴(kuò)大為媒介批評，專門設(shè)置了“審讀閱評”板塊，對陜西報刊“聚集”的標(biāo)準(zhǔn)更高，評論的效果更好。《風(fēng)暴過后無彩虹——西安報業(yè)2003年大盤點(diǎn)》（2004年第1期）、《〈三秦都市報〉〈今早報〉兩報整合背后的故事》（2004年第2期）、《用期刊解讀新聞——〈當(dāng)代陜西〉的辦刊理念與實(shí)踐》（2005年第10期）、《高校新聞報道病象報告及影響分析》（2006年第5期）、《為打造新型主流媒體不懈攀登——〈華商報〉改版十年探索筆談》等，都是傾心閱評引導(dǎo)的力作。

特別值得一提的是《報刊之友》和《今傳媒》策劃的“專題閱評”欄目，它是雜志社聯(lián)手陜西省新聞出版局審讀中心開展媒介批評的陣地，也是專題審讀成果的發(fā)布平臺。專題審讀是組織多名專家和審讀員圍繞報刊一個主題開展審讀、研究，全面分析，肯定成績，指出問題，提示方向，幫助被審讀的報刊提高綜合質(zhì)量?！皩ｎ}閱評”（有時也包括“個案評析”、“本刊聚焦”）欄目選登了20多個典型案例，重磅推出，影響很大。如對《新西部》雜志的審讀，前后三次，連續(xù)跟蹤3年，發(fā)表審讀報道12篇。2003年第三次刊發(fā)審讀報告時，加了這樣的編者按：“我們?nèi)陮σ环萜诳年P(guān)注，表明著我們的一種堅持和堅定，我們的思考是認(rèn)真和持久的，而且經(jīng)過了集體的智慧碰撞。我們和一份期刊的目標(biāo)乃至感情也自然融為一體，我們期盼著《新西部》氣象萬千，和西部大開發(fā)一同迎來春色滿園?！薄缎挛鞑俊冯s志不負(fù)期望，較快地成長為一份在陜西乃至西部有影響的刊物。又如，對《華商報》的專題閱評也有三次。第一次是2002年5月對該報新聞攝影報道的質(zhì)量進(jìn)行專題審讀，第二次是2003年2月對該報2002年12月份要聞版、經(jīng)濟(jì)新聞版、社會新聞版、體育版、副刊、娛樂新聞版進(jìn)行專題審讀，第三次是2006年5月對該報改革10年以來政務(wù)報道、民生新聞、輿論監(jiān)督、新聞策劃四個方面的內(nèi)容進(jìn)行專題審讀。三次專題審讀共發(fā)表審讀報告11篇，其中的分析、評論大多得到報社認(rèn)同、采納。正如華商報社在一篇文章中所言：“《華商報》辦報質(zhì)量能有所提高，離不開《報刊之友》這種具體、實(shí)在的關(guān)心、幫助?！?/p>

《報刊之友》和《今傳媒》彰顯批評功能最大的一個特點(diǎn)，就是揚(yáng)正匡謬，指名道姓，逐漸形成了自己媒介批評的風(fēng)格。如創(chuàng)刊之初發(fā)表的《愿百花園多些芬芳少些雜草》（1992年第2期）、《一篇兩千多字的報道，差錯竟達(dá)20多處》（1992年第4期）、《這是對延安精神的玷污》（1993年第2期）、《“上帝”的失望》（1993年第5期）等一批批評文章，有關(guān)報刊也受到相應(yīng)的行政處理，有的被停刊整頓，有的甚至被吊銷刊號。比較典型的是對“西部無煙城”假報道的批評。2002年12月17日—23日，《陜西日報》《西安晚報》《西安日報》《三秦都市報》等先后刊發(fā)消息，報道一家名不見經(jīng)傳的陜西毅誠公司，將投資2284.77億元，在興平市建“西部無煙城”，一時在陜西乃至全國引起轟動。2003年1月4日，《華商報》刊發(fā)《2284億元在興平建“西部無煙城”：神話，還是謊言？》，首次全面質(zhì)疑此報道，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)等紛紛轉(zhuǎn)載。此后連續(xù)發(fā)稿近30篇，將“西部無煙城”和毅誠公司真相揭露于天下，陜西省工商局于2003年1月31日吊銷毅誠公司營業(yè)執(zhí)照，宣告“西部無煙城”謊言徹底破滅。對于這個假新聞，《報刊之友》于2003年第2期“個案評析”專欄進(jìn)行解剖，刊發(fā)了《華商報》記者的調(diào)查報道：《“西部無煙城”：300億美元騙局如何被揭穿？》，同時，刊發(fā)了審讀員、陜西師大新聞與傳播學(xué)院副教授南長森的文章《“西部無煙城”報道引發(fā)的思考》，分析這一假新聞產(chǎn)生的原因和4個方面應(yīng)吸取的深刻教訓(xùn)。雜志在刊登南長森的文章時，并沒有筆下留情隱去幾家主流報紙的名稱，而是指名道姓批評剖析，實(shí)踐證明，這種對媒體的監(jiān)督收到的是積極的效應(yīng)。

《今傳媒》秉承《報刊之友》的批評精神，其銳氣不減當(dāng)年。如《這種新聞我信你幾分？》（2004年第1期）、《一則同源新聞8個細(xì)節(jié)不同》（2004年第2期）、《誰來更正以假亂真的新聞？》（2005年第2期）、《從連宋西安行看地方報紙對重大時政報道的不足》（2005年第6期）、《新聞?wù)掌毓鈶?yīng)有度》（2006年第4期）、《破解“腐敗指數(shù)”兼及新聞娛樂化》（2006年第10期）、《讀報札記·哪8種面粉樣品不合格？》（2007年第10期）、《從一則同題新聞看〈西安晚報〉〈華商報〉的特質(zhì)》（2008年第8期）等，都是針對陜西報紙的批評監(jiān)督。還有《北京〈文明〉雜志，為何不宣傳北京文明奧運(yùn)？》（2007年第7期）、《央視“百家講壇”對于丹評價的隨意性及其負(fù)面作用》（2008年第4期）、《三有三無〈演藝圈〉》（2008年第9期）、《〈現(xiàn)代教育報〉出版無章法》（2008年第10期）等媒介批評文章，都是入木三分，有的讓當(dāng)事者讀了身上會冒冷汗。

三是留心發(fā)現(xiàn)、悉心總結(jié)陜西報刊改革創(chuàng)新的成功做法。從《報刊之友》到《今傳媒》17年，為陜西報刊業(yè)改革發(fā)展鼓與呼，最有說服力的就是及時發(fā)現(xiàn)和總結(jié)推廣省內(nèi)報刊改革創(chuàng)新的成功做法和先進(jìn)典型。翻閱雜志，可以看到涉及上述內(nèi)容的報道和文章比比皆是，影響較大的有：1993年1、2期合刊的《〈女友〉專題》，共發(fā)表8篇文章，以《女友》期發(fā)量突破100萬冊受到表彰為契機(jī)，全面總結(jié)介紹了該刊不斷探索、勇于創(chuàng)新的成功之道。同期刊登的《強(qiáng)化市場經(jīng)濟(jì)意識，既會編輯又善經(jīng)營——陜西電子雜志社改革前后》，其做法不僅在省內(nèi)科技期刊界堪為榜樣，而且受到國家科委科技期刊管理部門肯定。1995年2、3期合刊報道的《春風(fēng)化雨露潤物細(xì)無聲——陜西師大雜志社創(chuàng)業(yè)紀(jì)實(shí)》，介紹了省內(nèi)惟一一家教輔期刊集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。1998年第2期發(fā)表的《不甘平庸?jié)撔膭?chuàng)優(yōu)》，是陜西省委宣傳部、省新聞出版局、省記協(xié)聯(lián)合對寶雞日報社兩屆蟬聯(lián)“陜西省一級報紙”稱號后，形成的調(diào)研報告。1999年第6期刊登的《成功之路是怎樣開拓出來的——〈華商報〉自辦發(fā)行一年回顧》，介紹了該報從1997年6月期發(fā)行量不足2萬份，到1998年7月30日陜西省公證處公證期發(fā)行量達(dá)404304份“超常規(guī)發(fā)展”的“秘訣”。這些典型都發(fā)現(xiàn)較早，總結(jié)推廣及時，對后來的發(fā)展起到了有力的促進(jìn)作用。

最近幾年，《今傳媒》在關(guān)注老典型的同時，先后總結(jié)推出一批新典型、新經(jīng)驗(yàn)。如，《〈農(nóng)業(yè)科技報〉的創(chuàng)新發(fā)展之路》（2006年第7期）、《尋找突破口——〈美文〉用活動提升影響力》（2006年第9期）、《〈城市金融報〉的計分考評制度》（2006年第12期）、《密切關(guān)注果業(yè)菜業(yè)發(fā)展深度服務(wù)果農(nóng)菜農(nóng)需要——〈西北園藝〉雜志服務(wù)“三農(nóng)”的成功實(shí)踐》（2006年第12期）、《改革之光照亮了黨報品牌——〈渭南日報〉改革一年巨變的啟示》（2007年第9期）、棉紡織技術(shù)雜志社《樹立“合作共贏”理念，促進(jìn)科技期刊與企業(yè)同步發(fā)展》（2008年第2期）等。這些典型和經(jīng)驗(yàn)在全省報刊深化改革中發(fā)揮了示范作用，有的被推廣到了全國。

《報刊之友》和《今傳媒》還注重宣傳報道省內(nèi)報刊領(lǐng)軍人物辦報辦刊的先進(jìn)理念、高超技能和敬業(yè)拼搏精神，以啟迪和激勵全省廣大報刊從業(yè)者。這方面內(nèi)容主要體現(xiàn)在“筆耕之歌”、“老總筆談”、“媒界人生”、“本刊專訪”、“經(jīng)營之道”、“傳媒實(shí)務(wù)”等欄目中。據(jù)統(tǒng)計，17年來共發(fā)表全省報刊社長、總編、主編“談術(shù)論道”的稿件100多篇，刊登全省60多位報刊領(lǐng)軍人物的專訪、通訊、特寫，還出過一期介紹陜西科技期刊首屆十佳主編和優(yōu)秀主編、優(yōu)秀編輯事跡的專輯。以下這些文章具有代表性：原陜西日報社社長、總編輯尹維祖撰寫的《強(qiáng)化形象新聞是新聞改革的重大課題——從“圖文并重”、“兩翼齊飛”到“圖文交融”的探索》（1994年第4期）、《怎樣當(dāng)好新時期黨報的總編輯——〈陜西日報〉總編輯尹維祖訪談錄》（1995年第4期）；《美文》主編賈平凹撰寫的《大散文理論的提出及辦〈美文〉三年》（1995年第6期）、《有感于給編輯發(fā)獎》（1999年第5期）；《為陜西報業(yè)鑄造品牌——記全國“百佳新聞工作者”稱號獲得者、〈華商報〉總編輯張富漢》（2001年第2期），張富漢撰寫的《構(gòu)建現(xiàn)代報紙圖片新聞體系》（2002年第3期），專訪《張富漢：必須清楚自己的價值所在》（2005年第3期）；《雪峰下面是火山——記“2003年中國記者風(fēng)云人物”、〈華商報〉首席記者江雪》（2004年第1期）；專訪《誠心凝華脂財富滾滾來——與中國油脂雜志社社長兼副主編蔣新正談廣告經(jīng)營》（2004年第5期）；喜劇世界雜志社總編輯丁斯撰寫的《苦辣酸甜話辦刊》（2006年第9期）；陶冶撰寫的《位卑未敢忘憂國——〈文化藝術(shù)報〉總編心語》（2007年第8期）；中國有線電視雜志社社長、主編李明德撰寫的《我和我的期刊》（2007年第2期）；專訪農(nóng)業(yè)科技報社社長《李成硯：用思想撥響報業(yè)的弦歌》（2008年第6期）；《“折騰”中求生存——訪家庭之友雜志社社長趙健》（2008年第9期）等。全省報刊同仁能從身邊這些熟悉的朋友切實(shí)的體悟中，學(xué)到自己需要的東西。賈平凹曾為《報刊之友》題詞：“我們的朋友?！边@代表了報刊同仁對雜志的評價，反映了他們的心聲。

四是大力推介全國報刊同行改革創(chuàng)新的先進(jìn)觀念、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型，為陜西報刊從業(yè)者提供鏡鑒。陜西報刊改革是在全國報刊業(yè)改革的大背景下推進(jìn)的，只有善于借鑒全國的經(jīng)驗(yàn)，才能拓寬視野，有助于謀劃和推進(jìn)陜西報刊業(yè)的改革發(fā)展。早在《報刊之友》創(chuàng)刊不久，就開辟了“本刊特稿”、“報刊廣角”、“權(quán)威論壇”、“報刊研究”、“報刊改革”、“經(jīng)營之道”等欄目，選登高層動態(tài)、講話，傳遞報刊改革的信息、經(jīng)驗(yàn)。1998年第4期《報刊之友》刊登《金華日報社股份制改革成效顯著》和北京青年報社社長崔恩卿寫的《三足鼎立穩(wěn)中求進(jìn)——〈北京青年報〉的三字經(jīng)》。編輯在第一篇文章前加了這樣的按語：“根據(jù)黨的十五大精神，報刊社如何深化改革？改革的突破口選在哪里？金華日報社實(shí)行股份制改革的實(shí)踐，為我們提供了有益的借鑒。他們的經(jīng)驗(yàn)，具體的做法，值得我省各報刊社領(lǐng)導(dǎo)一讀，以開闊視野，啟迪思路?！本同F(xiàn)在來看，我們推進(jìn)陜西報刊業(yè)改革發(fā)展的觀念也是前衛(wèi)的。也是在這一年，《報刊之友》針對陜西報刊“平平”的狀態(tài)，對如何躋身于先進(jìn)省區(qū)之列，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的路徑進(jìn)行探索，發(fā)表了《陜西報刊的下一步：突破“平平”，迎接輝煌》系列文章。執(zhí)筆者若文先生以專家的視角，采集國內(nèi)知名報刊的新鮮經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合陜西報刊的實(shí)際情況進(jìn)行系統(tǒng)分析，分別從“社長總編策劃探”、“讀者定位探”、“人員素質(zhì)探”、“突破方式探”四個方面，為廣大同仁獻(xiàn)計獻(xiàn)策，引起較大反響。

《今傳媒》階段，站位更高，視野更廣，它雖然是辦給全國傳媒業(yè)界、學(xué)界的，但由于地緣關(guān)系和省內(nèi)媒體訂閱比例較大，陜西報刊可以借近水樓臺之便，成為學(xué)習(xí)借鑒全國傳媒改革創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的一扇重要窗口。《今傳媒》從全國“拿來”奉獻(xiàn)給陜西報刊的鏡鑒是全方位的，其作用較直接的有如下幾個方面：

（一）對馬克思主義新聞觀和黨中央、胡錦濤同志關(guān)于新聞宣傳工作的重要指示及時解讀。先后組織刊發(fā)了《與時俱進(jìn)、實(shí)事求是地考察經(jīng)典馬列主義新聞和傳播觀點(diǎn)》（陳力丹，2005年第4期）、《胡錦濤論宣傳的黨性原則與尊重宣傳規(guī)律》（陳力丹，2006年第3期）、《胡錦濤耶魯大學(xué)演講給對外報道的啟示》（劉志宣，2007年第2期）、《黨的十七大報告關(guān)于新聞和宣傳工作的新思維》（陳力丹、陳冠礁，2007年第12期）、《試論“按照新聞規(guī)律辦事”的內(nèi)在要求》（楊保軍，闡釋胡錦濤“6·20”講話，2008年第9期）、《馬克思主義輿論引導(dǎo)觀的發(fā)展和創(chuàng)新——學(xué)習(xí)胡錦濤“6·20”講話的體會》（唐遠(yuǎn)清，2008年第10期）。這些文章有助于報刊工作者學(xué)習(xí)理解馬克思主義新聞觀的基本理論觀點(diǎn)及其最新的發(fā)展成果，用以指導(dǎo)自身的實(shí)踐。

（二）梳理中國傳媒業(yè)發(fā)展、變化、創(chuàng)新的足跡。自2005年開始，《今傳媒》以首創(chuàng)性、代表性、影響力為創(chuàng)新標(biāo)桿，以重大傳媒事件、現(xiàn)象、趨勢為創(chuàng)新標(biāo)識，連續(xù)三年重磅推出《中國傳媒十大創(chuàng)新報告》，每年分為“報道思想篇”、“報刊篇”、“廣電篇”、“新媒體篇”。這些用心梳理的思想成果也引發(fā)了我省報刊工作者的關(guān)注和思考。

（三）征集選登策劃傳媒經(jīng)典案例。策劃傳媒的能力已經(jīng)成為傳媒競爭的“殺手锏”。從2007年第2期開始，《今傳媒》已從征集的眾多案例中，選登了經(jīng)典案例40多個。我省報刊從這些經(jīng)典案例中學(xué)習(xí)借鑒如何提升報刊的整合力、創(chuàng)造力、運(yùn)營力。

（四）推介全國大報名刊改革創(chuàng)新的成功經(jīng)驗(yàn)。2007年7月，刊登了湖北省委宣傳部的重點(diǎn)調(diào)研課題《湖北報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》，2007年11月刊登了暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師曾建雄主持國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“報刊集團(tuán)核心競爭力與改革創(chuàng)新問題研究”期間，形成的兩篇高層訪談：《與時俱進(jìn)走市場——〈廣州日報〉改革創(chuàng)新探索》《敢問路在何方？——〈甘肅日報〉黨報改革創(chuàng)新探索》。2006年10月“本刊聚焦”刊登《〈嘉興日報〉建立新聞評論工作機(jī)制的創(chuàng)舉》（一組3篇）。2008年4月刊登《〈蘇州日報〉連續(xù)6年獲得9個中國新聞獎的奧秘》，同年6月刊登《堅持創(chuàng)新促發(fā)展——寧波日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長張秉禮訪談錄》。期刊方面，刊登了《〈讀者〉：打造中國人的心靈讀本》《“三聯(lián)風(fēng)格”：新銳思想+人文色彩》（介紹《三聯(lián)生活周刊》）、《“期刊黑馬”奔馳的五年——〈特別關(guān)注〉雜志期發(fā)量過百萬的歷程》《“三種精神”提升品牌知名度——〈半月談〉現(xiàn)象解析》等。

（五）宣傳報道眾多業(yè)界榜樣。“封面人物”、“本刊專訪”、“媒界人生”幾個欄目已刊發(fā)了五六十位新聞傳媒業(yè)界學(xué)界的精英人物。報刊從業(yè)者可資仿效的榜樣，高端的有范敬宜、梁衡、米博華，領(lǐng)軍人物有石國雄、張延平、朱海燕、江作蘇、吳海民、范以錦、劉文洪、譚軍波、張秉禮等，名記者名編輯名評論員有儲瑞耕、石野、段功偉、程秋萍、陳清貧、關(guān)捷、虞寶竹、莊電一、柏生、蔣建科、莊向陽等。

（六）組織高水平作者撰稿。2006年以來，“卷首語”由《人民日報》副總編輯梁衡、米博華和著名報人范以錦接力撰供。這些業(yè)內(nèi)資深傳媒名家高屋建瓴、貼近實(shí)際的文章，給陜西報刊人開拓視野、提升理念以有益的借鑒和啟示?！安?dǎo)論壇”、“前沿觀察”等欄目也多次邀請學(xué)界、業(yè)界的專家、大家撰寫文章，如周鴻鐸《科學(xué)把握中國媒介的基本走勢》（2006年第3期）、鄭保衛(wèi)《事業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性：轉(zhuǎn)型期中國傳媒業(yè)雙重屬性解讀》（2006年第8期）、張昆《“八榮八恥”與新聞傳播》（2006年第9期）、胡思勇《應(yīng)該怎樣認(rèn)識當(dāng)前的報業(yè)——媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角》（2007年第3—5期）、童兵《到現(xiàn)場去——新聞記者的成才之路》（2007年第4期）、丁柏銓《“投入”與“產(chǎn)出”——以此角度考察新聞精品》（2008年第2期）、顧勇華《創(chuàng)新工作機(jī)制提升評論時效》（同上）、蔡雯《試論媒介融合趨勢下的新聞創(chuàng)新》（2008年第10期）等。這些文章傳媒人讀了如飲醍醐，對透視傳媒市場、把握發(fā)展趨向，改革創(chuàng)新陜西媒介的觀念和實(shí)踐，產(chǎn)生著積極作用。

五是搭建陜西報刊界學(xué)習(xí)、研討、交流的平臺?！督駛髅健芬詧蟮纻髅?、服務(wù)傳媒、研究傳媒、評論傳媒為己任，努力把辦好刊物與開展活動結(jié)合起來，為報刊搭建功能多樣的服務(wù)平臺。

2004年5月24日，今傳媒雜志社聯(lián)合西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院、陜西省出版物審讀中心，舉辦了“陜西省期刊市場化狀態(tài)及策略研討會”，省內(nèi)部分期刊社長、總編及有關(guān)方面40多人參加了研討活動。

2004年6月30日，今傳媒雜志社、西安日報社邀請陜西省傳媒界老中青三代傳媒人，以“市場經(jīng)濟(jì)條件下傳媒人的責(zé)任意識”為話題，進(jìn)行了一場回顧歷史與思想交鋒相結(jié)合的大討論。

2004年8月，為了真實(shí)地展示當(dāng)代記者的生存狀態(tài)和老百姓對記者的認(rèn)知情況，《華商報》和《今傳媒》聯(lián)合對陜西記者進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，并請陜師大新聞與傳播學(xué)院新聞系主任、副教授鮑海波對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了專業(yè)分析?！督駛髅健冯s志于第6期刊發(fā)了《我為新聞狂我為生活忙——陜西記者生存現(xiàn)狀調(diào)查與分析》《公眾的眼睛記者的形象——“公眾眼中的記者”調(diào)查與分析》，引起較大反響。

2005年3月，今傳媒雜志社策劃并組織了“記者三十：堅守還是改行”的大討論，并在雜志上刊發(fā)了大討論綜述及《30歲以后，我還能求職嗎？》《三十而離》《我們?yōu)槭裁床徽衅?0歲以上的記者》《30歲之前應(yīng)該做好的10件事》組合文章。

2005年11月，今傳媒雜志社聯(lián)合西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院主辦了“期刊發(fā)展與品牌經(jīng)營”系列講座，請省內(nèi)管理、經(jīng)營、效益俱佳，在業(yè)內(nèi)知名度較高的優(yōu)秀期刊的社長、主編擔(dān)任主講，發(fā)揮優(yōu)秀期刊的引領(lǐng)和酵母作用。

2006年4月，今傳媒雜志社受省新聞出版局委托，聯(lián)合陜西省出版物審讀中心，連續(xù)舉辦三期全省報刊出版單位主要負(fù)責(zé)人近500人參加的培訓(xùn)班，聯(lián)系實(shí)際學(xué)習(xí)新頒布實(shí)施的《報紙出版管理規(guī)定》《期刊出版管理規(guī)定》，并請15家報刊社介紹各自不同側(cè)面成功的做法，廣泛開展學(xué)習(xí)討論，增強(qiáng)了大家執(zhí)行法規(guī)、辦好報刊的自覺性。

2006年6月22日至27日，今傳媒雜志社邀請新華社高級編輯、《半月談》雜志原總編助理、國際編輯室主任秦殿杰，來西安為西安日報社、陜西工人報社、華商報社、《今傳媒》雜志部分理事單位的編輯記者和西北政法學(xué)院新聞傳播學(xué)院的師生作新聞業(yè)務(wù)輔導(dǎo)。秦老師提前幾個月聯(lián)系、索要并閱讀了陜西有影響的幾種報刊樣本，針對存在的問題，撰寫了《怎樣防堵稿件差錯當(dāng)好把關(guān)人》的輔導(dǎo)講稿，長達(dá)16000字。聽課者普遍反映非常實(shí)用。

2007年3月9日，今傳媒雜志社和陜西省出版物審讀中心共同策劃的陜西省“出版物質(zhì)量管理年”首場活動舉行——以中共陜西省委宣傳部和陜西省新聞出版局名義召開陜西省10市黨報專題審讀座談會。來自全省10市的黨委宣傳部長、黨報總編輯和審讀專家40多人齊聚西安，總結(jié)10市黨報專題審讀經(jīng)驗(yàn)，研討如何應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，不斷提高黨報質(zhì)量的方略。

2007年10月25日，今傳媒雜志社、陜西師大新聞與傳播學(xué)院聯(lián)辦、廣東格蘭仕集團(tuán)協(xié)辦的“‘中國制造’國際信任危機(jī)應(yīng)對與媒體責(zé)任論壇”在西安舉行。在不斷提升中國企業(yè)質(zhì)量意識的同時，如何加強(qiáng)對我國產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的正面宣傳，駁斥國外媒體對我國產(chǎn)品質(zhì)量的歪曲報道，為提升我國產(chǎn)品的國際形象和營造良好的國際輿論環(huán)境創(chuàng)造了一次機(jī)遇，是我國媒體的一項(xiàng)重要的社會責(zé)任，也是這次論壇的主題。

去年3月份開始，陜西、青海兩省的媒體大張旗鼓地宣傳“西安最美女孩”、杰出青年志愿者熊寧的先進(jìn)事跡，在全國產(chǎn)生了廣泛影響。由今傳媒雜志社策劃，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院、陜西省出版物審讀中心、今傳媒雜志社、陜西省傳播學(xué)會于去年4月28日聯(lián)合舉行了“熊寧事跡報道與典型宣傳”研討會，來自省內(nèi)主流新聞媒體、多家新聞院系50多位編輯記者和新聞學(xué)者參加了座談會。《今傳媒》雜志在第6期“本刊聚焦”欄目刊發(fā)研討會發(fā)言摘要《在報道中發(fā)現(xiàn)，在發(fā)現(xiàn)中傳播，在傳播中挖掘，在挖掘中升華》。這次研討會對于探求宣傳報道熊寧事跡的當(dāng)代意義，提高典型宣傳水平，把熊寧的宣傳報道進(jìn)一步引向深入，產(chǎn)生了很好的效果。

《今傳媒》還把媒體交流的平臺延伸到了全國。2006年2月25日，由今傳媒雜志社主辦、廈華電子特別支持的“影響中國2005傳媒盛典”在北京舉行。來自政府、傳媒界、新聞傳播院校與企業(yè)界的200多位精英人士參加。會議設(shè)置三大論壇：“傳媒發(fā)展與奧運(yùn)機(jī)遇”、“傳媒發(fā)展與風(fēng)險投資”、“媒企雙贏”，評比表彰“2005年中國最具影響媒體”、“2005年中國最具影響力傳媒人物”等七項(xiàng)大獎。這次活動搭建了一個頂級的媒企交流互動平臺，也是中國傳媒界與企業(yè)界第一次面對面全方位對話。2008年6月18日，由今傳媒雜志社主辦、古井貢獨(dú)家贊助的“貢獻(xiàn)中國·中國傳媒百強(qiáng)年會”在安徽黃山舉辦。會議評選表彰“中國傳媒百強(qiáng)媒體創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎”等9個獎項(xiàng)。我省《渭南日報》、陜西電視臺“今日點(diǎn)擊”欄目、西安報業(yè)報刊發(fā)行公司總經(jīng)理王炳軍分別獲獎。

四、求新、求變：《今傳媒》雜志不懈的追趕目標(biāo)

在17年的歷程中，《報刊之友》和《今傳媒》與時俱進(jìn)，從未停止改革創(chuàng)新的步伐。

1992年創(chuàng)刊伊始，《報刊之友》是“白皮書”，類似內(nèi)部簡報，黑白印刷，僅刊名套紅。第二年，變?yōu)椴噬饷妗?/p>

1995年，《報刊之友》由內(nèi)部期刊轉(zhuǎn)為正式期刊，發(fā)展進(jìn)入新階段。

1999年，《報刊之友》“觸網(wǎng)”，有了自己的網(wǎng)頁。2004年，《今傳媒》建立了網(wǎng)站，網(wǎng)址是www.jinchuanmei.com。2008年《今傳媒》又有了手機(jī)閱讀網(wǎng)址：移動書城wap.mbook.cn。

2005年以來，與人民網(wǎng)傳媒頻道合作，每期刊物主要內(nèi)容被該頻道及時轉(zhuǎn)載，此后又與多家電子媒體合作?！督駛髅健繁恢袊诳臄?shù)據(jù)庫、科技部萬方期刊數(shù)據(jù)庫、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（全文版）收錄。這些都極大地擴(kuò)大了雜志的傳播面，提升了影響力。

《今傳媒》堅持以內(nèi)容立刊，每年年末，編輯部都要拿出時間，專門召開會議，討論制訂來年的改革創(chuàng)新方案。年年邁出一小步，積小步為大步，使《今傳媒》的辦刊質(zhì)量穩(wěn)步上升，在全國67種新聞傳播類專業(yè)期刊中獨(dú)樹一幟，受到了業(yè)界、學(xué)界廣泛關(guān)注和好評。幾年來，《今傳媒》的文章被《新華文摘》《中國記者》《新聞戰(zhàn)線》《新聞與傳播》《中國新聞出版報》《中華新聞報》和人民網(wǎng)等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載、索引超過1300篇（次）。

《報刊之友》是公款辦刊，缺乏搏擊市場的歷練，更名《今傳媒》劃轉(zhuǎn)出版社主辦后，沒有任何過渡，一步到位直接推上市場。但是，5年來，雜志社在完全“斷奶”的境況下，依靠自身經(jīng)營，保證了雜志的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

當(dāng)前，《今傳媒》正處在發(fā)展的關(guān)鍵時刻。機(jī)不可失，時不我待。為了使《今傳媒》盡快做強(qiáng)做大，雜志社心系改革、支持改革，解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，尋求《今傳媒》與強(qiáng)勢媒體、與資本的聯(lián)姻，以圖進(jìn)一步理順體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，早日把《今傳媒》打造成中國一個期刊品牌。

《今傳媒》記錄陜西報刊改革發(fā)展史，陜西報刊發(fā)展史也將記載《今傳媒》。

《今傳媒》影響今傳媒?！督駛髅健窂膫髅礁母锇l(fā)展30年的新起點(diǎn)再出發(fā)！

參考文獻(xiàn)

[1]《報刊之友》1992年至2003年

[2]《今傳媒》2004年至2008年

[3]《陜西省新聞出版業(yè)調(diào)研報告匯編》（內(nèi)部資料），陜西省出版局編印，2006年11月20日

[4]《全省加快報刊業(yè)發(fā)展工作會議經(jīng)驗(yàn)材料》，陜西省新聞出版局印發(fā)，2008年8月12日

（作者系今傳媒雜志社社長、總編輯）