新浪：以全方位的差異化報(bào)道取勝

北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，在奧運(yùn)會(huì)期間，新浪憑借卓越的運(yùn)營(yíng)能力和豐富的內(nèi)容資源整合，為網(wǎng)民奉獻(xiàn)了一場(chǎng)全方位、多角度的奧運(yùn)報(bào)道饕餮盛宴，在創(chuàng)下全球最大中文流量的同時(shí)，續(xù)寫(xiě)了新浪在重大體育賽事中的輝煌傳奇。

新聞專(zhuān)訪的專(zhuān)業(yè)性、多樣性和全面性

在北京奧運(yùn)會(huì)期間，新浪24小時(shí)連續(xù)直播的金牌頻道在眾多互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目中脫穎而出，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)新聞電視化的先河，在很大程度上提升了新浪的視頻流量。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)新浪網(wǎng)收看的用戶(hù)平均比例為39.68%，穩(wěn)居各大網(wǎng)站之首。

自8月8日開(kāi)播以來(lái)，新浪金牌頻道先后邀請(qǐng)到男子佩劍冠軍仲滿(mǎn)、女子團(tuán)體佩劍隊(duì)、柔道冠軍佟文和冼東妹、女子四人雙槳金牌全體成員、蹦床公主何雯娜、NBA球星易建聯(lián)等多名奧運(yùn)明星做客，而張國(guó)政、田亮、王軍霞、楊云、劉歡、郎朗、陳維亞、程曉東、米盧、黃健翔等眾多文娛、體育名人的參與保證了金牌頻道節(jié)目?jī)?nèi)容資源的高品質(zhì)水準(zhǔn)。

公正處理爭(zhēng)議事件，正確引導(dǎo)主流輿論

對(duì)于有爭(zhēng)議的新聞事件，新浪保持客觀、公正、中立的處理方式?！袄钅热枇R事件”出現(xiàn)后，新浪在第一時(shí)間做了在線調(diào)查，盡量全面、準(zhǔn)確陳述、回顧事件的過(guò)程，減少主觀性的分析和導(dǎo)向性的評(píng)論，以確保網(wǎng)友對(duì)事件能夠形成客觀的認(rèn)知。

由于新浪始終堅(jiān)持“快速、全面、準(zhǔn)確、客觀”的方針，倡導(dǎo)一種主流的、充滿(mǎn)社會(huì)人文關(guān)懷的、不嘩眾取寵的媒體原則，所以新浪報(bào)道的公信力與主流媒體不相上下，成為網(wǎng)友判斷事情真?zhèn)蔚闹饕罁?jù)之一。90%的新聞事件都能在新浪網(wǎng)上找到線索，而83%的知識(shí)精英和84.5%政府人士在網(wǎng)絡(luò)媒體中會(huì)首選新浪，新浪的公信力由此可見(jiàn)一斑。

以劉翔因傷退賽為例，在新華社針對(duì)劉翔退賽發(fā)表的評(píng)述稿中，新浪是唯一被提及的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站（文章援引了新浪針對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查的數(shù)據(jù)），媒體的公信力得到了強(qiáng)有力的體現(xiàn)。此外，奧運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)三百余家電視、電臺(tái)和平面媒體的奧運(yùn)報(bào)道中廣泛引用新浪的新聞、博客、評(píng)論、視頻、新聞、調(diào)查等內(nèi)容，也是對(duì)新浪媒體公信力的一大佐證。

秉持新聞處理的原則性

尊重新聞事實(shí)的準(zhǔn)確性是新浪一直恪守的原則，北京奧運(yùn)會(huì)比賽期間，某些門(mén)戶(hù)多次出現(xiàn)搶報(bào)新聞的事件，甚至在體操女子跳馬項(xiàng)目上還出現(xiàn)了因搶報(bào)新聞而錯(cuò)報(bào)程菲奪金的情況。與這些盲目爭(zhēng)搶“快”的網(wǎng)站不同，新浪的新聞處理原則是，在比賽結(jié)果沒(méi)有成為既定事實(shí)的情況下，絕不搶報(bào)、先報(bào)，在這一方面新浪體育對(duì)自己深厚的底蘊(yùn)和實(shí)力有著絕對(duì)的自信，不會(huì)為了提前幾秒鐘的時(shí)間而冒欺騙網(wǎng)友的風(fēng)險(xiǎn)去“吸引眼球”、“搏出位”而搶新聞快訊，充分體現(xiàn)了新浪在新聞報(bào)道中客觀、真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)。

以高清圖片庫(kù)提升用戶(hù)體驗(yàn)

高清圖片庫(kù)是新浪首創(chuàng)的一個(gè)獨(dú)具特色的模式，同時(shí)也是其他網(wǎng)站所不具備的，這一網(wǎng)頁(yè)形式在圖片寬高上較常態(tài)模式提升了一倍，使用戶(hù)體驗(yàn)得到了極大的提升。此外，新浪還與奧組委官方圖片社GETTY進(jìn)行合作，加上美聯(lián)社、法新社、路透社以及與全國(guó)21家主流都市報(bào)組成的視覺(jué)聯(lián)盟，每天上千張的圖片盛宴讓網(wǎng)民們大飽眼福。

視頻處理具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)

新浪拿到的北京奧運(yùn)會(huì)賽事視頻資源基本上保持了和中央電視臺(tái)同步，在內(nèi)容的處理上不是簡(jiǎn)單的一個(gè)信號(hào)輸出，而是做了大量的內(nèi)容精編加工處理，比如針對(duì)菲爾普斯和博爾特兩位北京奧運(yùn)會(huì)上最耀眼的明星，新浪就在第一時(shí)間制作了專(zhuān)門(mén)的視頻特輯，記錄了他們的足跡和在奧運(yùn)會(huì)上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。把中國(guó)男籃、女排焦點(diǎn)比賽的每一球、每一分都做了分段視頻，以方便用戶(hù)欣賞、點(diǎn)播。

此外，新浪還組織專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得每一塊金牌的過(guò)程都用純電視制作的模式進(jìn)行再加工，制作成精美的MV。

網(wǎng)友互動(dòng)熱情高漲，新聞評(píng)論屢創(chuàng)新高

精彩的賽事、一個(gè)又一個(gè)黑馬、感動(dòng)了無(wú)數(shù)人的賽場(chǎng)英雄……所有內(nèi)容都牽動(dòng)著網(wǎng)友的心，從而使得網(wǎng)絡(luò)評(píng)論流量激增。新浪網(wǎng)友在北京奧運(yùn)會(huì)期間，兩次刷新4年前劉翔在雅典奧運(yùn)會(huì)上奪冠時(shí)的評(píng)論紀(jì)錄，充分證明了網(wǎng)友對(duì)新浪新聞的關(guān)注以及互動(dòng)熱情的高漲。中國(guó)、西班牙男籃大戰(zhàn)比賽結(jié)束不到兩個(gè)小時(shí)，留言數(shù)便迅速突破3萬(wàn)條大關(guān)。而劉翔退賽的新聞推出后1小時(shí)左右，用戶(hù)發(fā)帖高峰時(shí)達(dá)到了每分鐘近千條，12小時(shí)后留言達(dá)到了25萬(wàn)余條，均創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。相對(duì)于其他網(wǎng)站，新浪網(wǎng)民的評(píng)論更客觀，也更具有理性和深度。

新浪博客遙遙領(lǐng)先，

進(jìn)一步拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離

新浪博客的用戶(hù)數(shù)和流量雄踞四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站榜首，并進(jìn)一步拉大了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。為了更好地報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)，讓網(wǎng)友了解更多奧運(yùn)會(huì)背后的故事，新浪充分調(diào)動(dòng)了自己豐富的體育明星、奧運(yùn)冠軍、社會(huì)名人、行業(yè)專(zhuān)家和草根等博客資源，組成了最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)報(bào)道專(zhuān)家團(tuán)。黃健翔、米盧、張路、馬德興、董路、李承鵬、韓寒、潘石屹、鄭淵潔、高曉松等名嘴名博在奧運(yùn)會(huì)期間撰寫(xiě)了大量的精彩博文，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和喝彩。此外，由包括易建聯(lián)、楊威、鄒凱、仲滿(mǎn)、肖欽、何雯娜、張琳、邢慧娜、丁美媛等奧運(yùn)明星在內(nèi)的近400位運(yùn)動(dòng)員組成的體育明星報(bào)道團(tuán)隊(duì)也在奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布了一系列精彩的點(diǎn)評(píng)，其中楊威、鄒凱、仲滿(mǎn)、肖欽、何雯娜等選手都在奪金后第一時(shí)間登錄新浪發(fā)表博文表示慶賀。這些博客資源不論在數(shù)量上還是在覆蓋面上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也帶動(dòng)新浪博客的流量在奧運(yùn)會(huì)期間大幅度提升。Chinarank的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，新浪博客的日均用戶(hù)數(shù)達(dá)到行業(yè)均值的3.6倍，是排名緊隨其后的騰訊和搜狐總和的1.5倍，而峰值用戶(hù)數(shù)和流量更是分別達(dá)到同比狀況下搜狐的13倍和38倍，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拋諸身后。

伴隨著賽事的進(jìn)行，其中產(chǎn)生大量高質(zhì)量的文章，受到網(wǎng)友的好評(píng)，并被多家國(guó)內(nèi)外媒體引用。其中黃健翔：《我錯(cuò)了，因?yàn)檫€對(duì)國(guó)奧抱有幻想》、李承鵬：《打算和馮小剛攢個(gè)國(guó)足黑色喜劇》、高峰：《國(guó)奧踢得都是些什么玩意》、李承鵬：《劉翔有沒(méi)有資格退賽》等專(zhuān)家撰寫(xiě)的文章單篇點(diǎn)擊量均超過(guò)了百萬(wàn)。專(zhuān)家文章同時(shí)引起網(wǎng)友熱議，董路的文章《劉翔應(yīng)該走完110米》，引發(fā)網(wǎng)友評(píng)論近15000條。

WAP：開(kāi)辟第五媒體平臺(tái)

北京奧運(yùn)會(huì)期間手機(jī)新浪網(wǎng)獨(dú)家推出24小時(shí)奧運(yùn)直播間互動(dòng)欄目，針對(duì)300場(chǎng)重點(diǎn)、熱點(diǎn)奧運(yùn)賽事，安排不同風(fēng)格的主持人帶動(dòng)網(wǎng)友，通過(guò)文字直播的聊天方式，進(jìn)行24小時(shí)不間斷的全方位追擊。該欄目一經(jīng)推出就獲得了網(wǎng)友的高度歡迎，例如，在對(duì)中國(guó)、西班牙男籃大戰(zhàn)的直播中最高同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)250萬(wàn)人。手機(jī)新浪網(wǎng)成為這場(chǎng)比賽極其重要的直播平臺(tái)，這一突如其來(lái)的大逆轉(zhuǎn)也激發(fā)了手機(jī)用戶(hù)的熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天下午有上百萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)新浪網(wǎng)觀看比賽直播，最高峰同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到185萬(wàn)人，創(chuàng)下無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)直播史上的新紀(jì)錄，直播間的留言數(shù)在1個(gè)多小時(shí)內(nèi)達(dá)到了4970條，與比賽同步進(jìn)行的投票活動(dòng)有27085人參與。此外，個(gè)性播報(bào)＋人性化可選內(nèi)容＋足不出戶(hù)的體驗(yàn)＋眼觀六路耳聽(tīng)八方的推薦功能，使得手機(jī)新浪網(wǎng)成為網(wǎng)友們奧運(yùn)觀戰(zhàn)新平臺(tái)的首選。

同時(shí)，針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)這一大型國(guó)際賽事，手機(jī)新浪網(wǎng)還獨(dú)家推出了英文奧運(yùn)站服務(wù)。手機(jī)新浪網(wǎng)是此次WAP奧運(yùn)站內(nèi)唯一一家上線英文奧運(yùn)站的，充分體現(xiàn)了新浪在互聯(lián)網(wǎng)方面的前瞻性和官方性。英文奧運(yùn)站與手機(jī)新浪網(wǎng)中文網(wǎng)站數(shù)據(jù)基本同步，主要分為三大部分：官方快訊，最新資訊和相關(guān)新聞；金牌、賽程、賽事結(jié)果，賽事本身的介紹；選手及參賽隊(duì)員、賽場(chǎng)信息。每日的信息更新量為數(shù)千條，除了現(xiàn)場(chǎng)圖文外，還有獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)家圖片。這一站點(diǎn)充分體現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際化，充分滿(mǎn)足了從國(guó)外入境的普通觀眾對(duì)于信息的需求。