北京奧運(yùn)會(huì)開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷新篇章

就像很多獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員在賽后接受記者采訪時(shí)所說的那樣：四年備戰(zhàn)，為的就是參加2008年在北京奧運(yùn)會(huì)奮力一搏。

同樣，為了在北京奧運(yùn)會(huì)期間奮力一搏，中國門戶網(wǎng)站至少精心備戰(zhàn)了四年甚至是更久，因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，是一次巨大的機(jī)會(huì)，是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體的一次較量，其意義不亞于奧運(yùn)會(huì)金牌的爭奪。

這場爭奪戰(zhàn)早在北京奧運(yùn)會(huì)開幕之前就已經(jīng)打響了。根據(jù)北京奧組委公布的數(shù)據(jù)，今年1～6月間，32家北京奧運(yùn)會(huì)贊助商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放費(fèi)用累計(jì)為3.2億元，同比上升35%。

由于北京市政府對(duì)奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)期間采取了戶外廣告臨時(shí)控制措施，非奧運(yùn)贊助企業(yè)的戶外廣告被禁止在臨時(shí)控制區(qū)域內(nèi)投放，對(duì)戶外媒體的廣告收入造成了影響。

而平面媒體報(bào)紙、雜志因?yàn)闀r(shí)效性和技術(shù)性等方面的限制，更是無法和互聯(lián)網(wǎng)展開競爭。由于奧運(yùn)會(huì)期間各大奧運(yùn)贊助商加大了廣告的投放力度，很多非奧運(yùn)贊助商甚至?xí)簳r(shí)停止了廣告投放，影響了傳統(tǒng)媒體的廣告收入。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體在北京奧運(yùn)會(huì)營銷中無疑是最大的贏家。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2008年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測報(bào)告》，受到春節(jié)后簽單因素與奧運(yùn)因素雙重利好影響，2008年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為45.7億元，同比增長100.4%。

2008年8月中旬，四大門戶網(wǎng)站發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，受益于北京奧運(yùn)會(huì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的推動(dòng)，其廣告營業(yè)收入均創(chuàng)歷史新高，新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易第二季度的廣告營業(yè)收入分別為6490萬美元、4340萬美元、3250萬美元和1520萬美元。

去年世界杯期間，門戶網(wǎng)站一舉打敗傳統(tǒng)媒體，成為廣告收入的最大贏家。而在此次奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中，網(wǎng)絡(luò)媒體再次顯示出無與倫比的優(yōu)勢。以8月8日北京奧運(yùn)會(huì)開幕為例，當(dāng)天各大門戶網(wǎng)站的流量均取得了不俗的增長，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在8月8日這一天，新浪的2008奧運(yùn)頻道PV比前一天增長了近90%，其中奧運(yùn)首頁增長2.5倍；視頻更是受到了網(wǎng)民的高度關(guān)注，奧運(yùn)視頻比前一天增長了15倍；奧運(yùn)直播專題頁P(yáng)V增長接近7倍。此外，新浪滾動(dòng)新聞的點(diǎn)擊率也增長了2.3倍。

北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上中國隊(duì)的引導(dǎo)員于佩被譽(yù)為開幕式最美麗的引導(dǎo)員，她的新浪博客被推薦后，單篇最高閱讀數(shù)為32萬。劉翔退賽的新聞推出后1小時(shí)左右，用戶發(fā)帖高峰時(shí)達(dá)到了每分鐘近千條，12小時(shí)后留言達(dá)到了25萬余條，均創(chuàng)下新紀(jì)錄。

除了即時(shí)性外，門戶互聯(lián)網(wǎng)在新聞操作上也越來越成熟和老到。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，新浪網(wǎng)新聞、專題相結(jié)合，既有快訊報(bào)道，也有人物深度分析報(bào)道，同時(shí)推出電視化的金牌頻道，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視化的先河。這些都是戶外媒體、平面媒體以及電視媒體無法匹敵的。

在北京奧運(yùn)會(huì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的推動(dòng)下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入急速攀升，在北京奧運(yùn)會(huì)開幕之前更是有了一次大規(guī)模的爆發(fā)。新浪廣告收入排在四大門戶之首，今年上半年廣告營業(yè)收入突破億元大關(guān)，達(dá)到了1.127億美元；第二季度廣告營業(yè)收入環(huán)比增長35%，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯。

北京奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)傳播史上第一次大規(guī)模運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)，這也使得各大門戶網(wǎng)站成為此次奧運(yùn)營銷廣告大戰(zhàn)中最大的贏家。此次重大賽事營銷，對(duì)于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說具有劃時(shí)代的意義，它極大地提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷影響力，而經(jīng)過北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮與較量，門戶網(wǎng)站也將以更加成熟的姿態(tài)在中國的營銷舞臺(tái)上翩翩起舞。