我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式研究

[摘要] 在探討健康體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展規(guī)模的基礎(chǔ)上，分析構(gòu)建了發(fā)展我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的模式；并提出了加強完善我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的合理化建議，為促進(jìn)我國健康體育產(chǎn)業(yè)快速地、可持續(xù)發(fā)展提供有益的參考。

[關(guān)鍵詞] 健康體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)營 模式

一、前言

健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營追求的最高目標(biāo)是，將更多的人吸引到健康體育運動中來。因此，能否正確理解健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營本質(zhì)，不僅直接關(guān)系到人類自身的現(xiàn)實生活水平和未來的生存質(zhì)量，也間接地反應(yīng)出能否體現(xiàn)出健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營所包含的未來社會價值。如果從另外一個角度理解，在健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)利益中，還體現(xiàn)著回報社會的特殊價值特征。這是健康體育業(yè)經(jīng)營區(qū)別于其它體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的根本所在，也是健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的社會目標(biāo)或社會價值的主要體現(xiàn)。因此，研究構(gòu)建健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的模式及類型，對加強完善我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理，促進(jìn)我國健康體育產(chǎn)業(yè)快速地、可持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

二、發(fā)展健康體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模

健康體育產(chǎn)業(yè)，是隨著人類社會經(jīng)濟(jì)時代的高速發(fā)展，以不斷增長的社會物質(zhì)基礎(chǔ)為前提，以健康和體育兩大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合為條件，以廣泛的社會關(guān)心和國民的共同參與為支柱，在20世紀(jì)70年代后迅速崛起的一種特殊體育產(chǎn)業(yè)。我國健康體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，由于競技體育產(chǎn)業(yè)(職業(yè)化)優(yōu)先發(fā)展的地位，一直沒得到應(yīng)有重視和發(fā)展。直到1978年改革開放以來，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的推動下，才開始起步形成一定的規(guī)模。從前景分析，還是很有發(fā)展空間的。

我國現(xiàn)在共有大中小學(xué)生約9400萬人，如果將他們每年直接用于體育消費的支出以100元為基數(shù)，并以20％遞減，即中學(xué)生80元，小學(xué)生60元計算，我國學(xué)生的年體育消費市場規(guī)模即可達(dá)到75億元左右。如果按20％遞增，則可以達(dá)到113億元左右。1998年，全國健康體育器材銷售中個人購買率已經(jīng)達(dá)到了50％。天津市健康體育器材的個人購買率已經(jīng)達(dá)到了70％。廣州市健康體育器材的個人購買率已經(jīng)達(dá)到了80％。上海市家庭健康體育器材當(dāng)年營業(yè)額提高了200％。全國健康保健食品的年增長率高達(dá)10％以上。有償提供體育設(shè)備設(shè)施和體育指導(dǎo)等健康體育產(chǎn)業(yè)營業(yè)額，實際上占到了體育系統(tǒng)內(nèi)部經(jīng)營創(chuàng)收活動總營業(yè)額的70％左右。但由于我國還沒有建立統(tǒng)一的健康體育產(chǎn)業(yè)界定標(biāo)準(zhǔn)，一些項目是屬于文化娛樂產(chǎn)業(yè)，還是屬于健康體育產(chǎn)業(yè)、競技體育產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)，尚在爭議之中。但以上的數(shù)字，已經(jīng)能夠從一個側(cè)面反映出我國健康體育產(chǎn)業(yè)市場的存在和發(fā)展，反映出我國老百姓對健康體育的關(guān)心程度和參與健康體育消費的熱情。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，人們的消費向著多元化、個性化方向發(fā)展，帶動消費結(jié)構(gòu)升級，用于健康體育消費的支出將大大增加，這為發(fā)展我國健康體育產(chǎn)業(yè)市場奠定了基礎(chǔ)。

80年代，我國健康體育最為流行的可以說是傳統(tǒng)的中華“氣功健身法”。而這時的年輕一代已經(jīng)開始注重了對形體美的追求，減肥藥、減肥茶等等在市場上隨處可見，健美中心、康樂中心等也紅紅火火。到90年代，健康體育產(chǎn)業(yè)的最大發(fā)展是引進(jìn)了先進(jìn)的健身娛樂設(shè)施和先進(jìn)的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理理念與方法。例如：保齡球、高爾夫球、臺球、攀登等健康體育項目，人體健康成份分析儀和各種多功能健身器材，俱樂部會員制等。許多健康體育企業(yè)在經(jīng)營形式和管理模式等方面，基本保持了與世界的同步發(fā)展。從某種意義上看，這種發(fā)展也能反映我國健康體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。另外，還有學(xué)校健康體育產(chǎn)業(yè)，社區(qū)健康體育產(chǎn)業(yè)，都能在一定程度上反映我國健康體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。

三、發(fā)展健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，是健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究中的重要部分。但目前為止，世界各國對健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的研究，基本上都是針對“客戶”或以“客戶”為中心進(jìn)行的研究，對模式的研究非常少。成熟的俱樂部制度已經(jīng)成為全世界通用的健康體育產(chǎn)業(yè)的一種固定模式。而本文所研究的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，則是對健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)劃分基礎(chǔ)上構(gòu)建的。

1.根據(jù)健康體育產(chǎn)業(yè)類型理論劃分我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

健康體育產(chǎn)業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的最佳結(jié)合。在健康體育產(chǎn)業(yè)中，既有體育產(chǎn)業(yè)的成份，也有健康產(chǎn)業(yè)的成份。健康產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營市場主要有以下幾種：健康體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育用品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育空間設(shè)施產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育空間設(shè)施經(jīng)營管理產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育相關(guān)流通產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。

2.根據(jù)健康體育消費對象特征劃分我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

(1)以大中小學(xué)生為主要對象的學(xué)校健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

(2)以企事業(yè)單位職工和政府機(jī)關(guān)工作人員為主要對象的企事業(yè)單位和政府機(jī)關(guān)的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

這兩種類型的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，國家健康體育發(fā)展事業(yè)和社會健康體育福利事業(yè)的經(jīng)營思想和經(jīng)營模式，占有主要指導(dǎo)地位。因此，作為帶有明確健康體育事業(yè)性質(zhì)、擁有特定對象的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，如何保證維持自身產(chǎn)業(yè)正常運轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益，如何保持相對的經(jīng)濟(jì)利潤?如何測算經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)價值，它與社會福利事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營有何不同等等，都是順利經(jīng)營必須研究和必須解決的問題。

(3)以一定范圍內(nèi)居民為主要對象的商業(yè)性健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

這是健康體育事業(yè)發(fā)展不足的一種補充形式，也是滿足各階層不同健康體育消費需要的一種較為完全的商業(yè)性行為，一般都以社區(qū)作為發(fā)展和經(jīng)營依托。但是，因為健康體育產(chǎn)業(yè)自身擁有的特殊社會功能，從提高未來人類自身素質(zhì)和提高未來人類生活質(zhì)量的思想高度理解，政府是否應(yīng)該給予一定政策上的扶持或經(jīng)濟(jì)上的幫助，是現(xiàn)階段能否規(guī)范我國健康體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營迫切需要解決的重大現(xiàn)實問題。

(4)以全體國民為主要對象的社會福利事業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

這是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期，結(jié)合社會發(fā)展實際需要最近提出來的理論研究課題。西方國家雖然也曾提出過這個問題，因為高度發(fā)達(dá)的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，阻礙了它的進(jìn)一步發(fā)展。但是，社會福利事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家目前所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時代，還是高齡化人類社會發(fā)展高峰時期的即將到來和隨之人們價值觀念的轉(zhuǎn)變，都已經(jīng)預(yù)示，這是世界未來健康體育事業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢，也是健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的一個偉大的世紀(jì)課題，它將給產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論帶來一次革命性的變化。

(5)以盈利為目的的商業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

3.根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營項目和經(jīng)營內(nèi)容的構(gòu)成形式劃分我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

(1)單一型健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

單一型健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，主要是指以單一的健康體育項目或提供單一的健康體育服務(wù)為主的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。例如：騎馬、高爾夫球、保齡球、登山、乒乓球等項目的俱樂部，只提供健身器械或只提供健身場地的企業(yè)。

(2)綜合型健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

綜合型健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，主要是指同時綜合多種健康體育項目和多種健康體育服務(wù)的健康體育經(jīng)營模式。例如：集提供健身器械、健身場地和健身活動指導(dǎo)、球類活動、游泳活動、武術(shù)活動或其它健康體育相關(guān)項目等為一體的健康體育中心、會所等。

4.根據(jù)健康體育產(chǎn)業(yè)主體經(jīng)營場所和人群密集區(qū)域的距離及消費能力劃分我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

(1)距離居住地4公里左右的日常生活消費健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

(2)當(dāng)天可以往返距離的普通消費健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

(3)需要提供食宿等綜合服務(wù)的高檔消費健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

雖然以上有各種各樣的不同經(jīng)營類型劃分方法，但是，所有這些劃分具體在健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐中，大都是通過“會員制”的經(jīng)營模式來操作的。

5.學(xué)校健康體育俱樂部經(jīng)營模式

學(xué)校體育屬于健康體育的大范疇之內(nèi)，隨著學(xué)校教育收費制度的實施，雖然學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向暫時還沒有明確，但我國的許多學(xué)校，特別是高等院校早已經(jīng)開始了學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化實踐，且已經(jīng)取得了豐碩成果。開展什么體育項目或組成哪種形式的俱樂部由各學(xué)校根據(jù)自己的體育空間設(shè)施、體育服務(wù)指導(dǎo)力量（師資)等具體情況自行選擇決定，因而產(chǎn)生了以下各種不同形式的俱樂部。

6.社區(qū)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

我國的社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)目前正處于發(fā)展時期，暫時還沒有形成固定樣式和成熟定型的社區(qū)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。但是，“無私奉獻(xiàn)不是無償奉獻(xiàn)”理論的導(dǎo)入，無私奉獻(xiàn)活動的有償化發(fā)展，給社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開拓了新的思路。例如：組織健康體育活動，社區(qū)只承擔(dān)場地、指導(dǎo)、組織服務(wù)等方面的費用。而活動過程中水、電等實際消耗品費用，則由參加者共同分擔(dān)。

四、建議

通過對以上各種健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營運作模式的分析與構(gòu)建，圍繞“未來社會要求現(xiàn)代化的人必須具有科學(xué)的價值觀念，思維方式；全新的知識能力和健康體魄；科學(xué)的生活態(tài)度和文明健康的生活方式等”這一目標(biāo)。更應(yīng)大力發(fā)展健康體育產(chǎn)業(yè)，可以說是彌補我國現(xiàn)階段健康體育事業(yè)發(fā)展不足的一種最佳方法。保證國家健康體育發(fā)展事業(yè)、社會健康體育福利事業(yè)、健康體育產(chǎn)業(yè)三者的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而形成獨具特色的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。這也就是說，我國的健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要加強健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論研究，建立完整的中國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理論指導(dǎo)體系，在準(zhǔn)確了解并掌握我國健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，制定出符合國情的健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營政策，才能把握健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的正確方向。為此，還應(yīng)從以下幾方面努力：

1.盡快建立一支高素質(zhì)的理論研究隊伍

2.必須深刻理解健康體育產(chǎn)業(yè)的價值和內(nèi)涵

3.要制定具有中國特色的健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

4.必須具有強烈的使命感和緊迫感

5.要把握未來健康體育產(chǎn)業(yè)與健康體育事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展

6.要改變目前的經(jīng)營策略和經(jīng)營指導(dǎo)思想

7.加強我國農(nóng)村健康體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

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