重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

[摘要] 在對(duì)體育旅游概念及其分類的論述下解析了當(dāng)前重慶市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題結(jié)合重慶市自身的體育旅游資源優(yōu)勢(shì)提出了重慶市體育旅游發(fā)展的幾大對(duì)策，以期為未來重慶市體育旅游的良好發(fā)展提供理論參考。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策

今天，體育旅游作為一個(gè)旅游項(xiàng)目，已經(jīng)為公眾所熟知。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體育旅游業(yè)一直以30%左右的速度發(fā)展，全國(guó)體育旅游產(chǎn)值在整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)值中所占的比例已由2000年的10%上升到2004年的35%，從事體育旅游消費(fèi)的人數(shù)已由2000年的4000萬人次上升到2004年的1.8億人次。在中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)快速良好發(fā)展的大環(huán)境下，重慶這個(gè)中國(guó)年輕的直轄市如何應(yīng)對(duì)、融合并分享體育旅游盛宴，這就要求我們必須深入的分析重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，然后制定科學(xué)的發(fā)展對(duì)策才能實(shí)現(xiàn)重慶市體育旅游業(yè)的繁榮。

一、體育旅游的概念界定及其分類

體育旅游始于20世紀(jì)80年代，是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)一個(gè)研究領(lǐng)域。關(guān)于體育旅游的定義很多，包括國(guó)內(nèi)外的。比如國(guó)外有學(xué)者認(rèn)為“體育旅游是不同的人在特殊場(chǎng)所的相互交往過程中衍生的一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象”，但這個(gè)定義過于抽象而令人難解。相比較而言，表述較為具體、且較多為人們引用的定義是：體育旅游包括外出參加體育活動(dòng)的旅行、外出觀看體育比賽的旅行、以及外出尋訪體育文化景點(diǎn)的旅行。顯然，在這些定義中，所謂體育旅游實(shí)指旅游者的體育旅游活動(dòng)。

根據(jù)體育旅游的特點(diǎn)，可以將體育旅游分為二大類，既觀賞性型體育旅游和參與型體育旅游兩大類。參與型體育旅游是指現(xiàn)有體育旅游資源可供人們直接進(jìn)行體育活動(dòng)的一種體育旅游形式，而觀賞型體育旅游則是通過進(jìn)行體育賽事或者大型的體育綜合性活動(dòng)而產(chǎn)生的一種派生性體育旅游形式。參與型體育旅游又可分為競(jìng)賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。不同的旅游類型劃分是界于體育旅游概念的外延既體育旅游的不同社會(huì)表現(xiàn)形式和體現(xiàn)的不同特征進(jìn)行分類的。

二、重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

從文獻(xiàn)檢索結(jié)果來看，關(guān)于重慶市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題主要包括以下幾方面。

1.體育旅游產(chǎn)品稀少

從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，體育旅游產(chǎn)品是指在旅游過程中，能夠?yàn)槁糜握邘眢w育效用、旅游效用和滿足其所需消費(fèi)和服務(wù)的總和。從這個(gè)概念上理解，體育旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品本質(zhì)上是一致的，都具有使用價(jià)值，能夠在一定程度上滿足旅游者的消費(fèi)需求。但體育旅游又是一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，只有同時(shí)滿足體育與旅游兩個(gè)前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱為體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品從性質(zhì)角度，可將其劃分為賽事型、休閑型、競(jìng)技型、節(jié)慶型、民俗型和刺激型體育旅游產(chǎn)品等類型。

從對(duì)重慶市旅游市場(chǎng)的調(diào)研來看（主要是通過媒體、市場(chǎng)調(diào)查、旅游管理部門的信息收集和訪問等方式），重慶市并真正進(jìn)行市場(chǎng)化產(chǎn)品“銷售”的體育旅游產(chǎn)品很少，為我們熟知的比如重慶山鷹體育文化推廣有限公司的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這是屬于真正意義上的體育旅游產(chǎn)品，它屬于休閑型體育旅游產(chǎn)品類別，但其它的體育旅游產(chǎn)品幾乎沒有。比如，賽事型體育旅游產(chǎn)品，重慶并沒有能引起我市居民和全國(guó)體育賽事觀眾吸引的體育賽事，土家的擺手舞、銅梁的舞龍等民族傳統(tǒng)體育并沒有得到開發(fā)而成為體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)銷售，算不上體育旅游產(chǎn)品等等，從這些我們不難發(fā)現(xiàn)重慶市體育旅游產(chǎn)品是非常稀少，但事實(shí)上，重慶并不缺乏體育旅游產(chǎn)品資源，只是開發(fā)和市場(chǎng)操作上的缺失導(dǎo)致的。

2.體育旅游市場(chǎng)尚未形成

作為21世紀(jì)推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在重慶區(qū)域尚未形成一個(gè)規(guī)范和與它可競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。為什么？可以從幾個(gè)方面來說明。首先，人們對(duì)體育旅游的認(rèn)知程度還較低。市場(chǎng)的形成主要是靠市場(chǎng)化的運(yùn)作來形成，但市場(chǎng)化的運(yùn)作必須建立在人們對(duì)體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求來推動(dòng)，這種消費(fèi)的需求涉及多重層面的原因，包括社會(huì)發(fā)展的程度、人們的體育旅游價(jià)值取向、家庭的經(jīng)濟(jì)撒回平等方面的因素。其次，體育旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)占有量。在重慶市旅游局進(jìn)行體育旅游消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，體育旅游并沒有進(jìn)行單列口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后相關(guān)人士作了一個(gè)大概的估計(jì)，2007年重慶市體育旅游大概占了重慶市整個(gè)旅游市場(chǎng)份額的3.6%，當(dāng)然在整個(gè)重慶市GDP的比例更小，和其他體育旅游發(fā)展好的城市相比自就不必說了。再次，體育旅游市場(chǎng)機(jī)制欠缺。旅游市場(chǎng)開發(fā)中，雖然政府職能部門和政府報(bào)告中有提及關(guān)于發(fā)展體育旅游的只言片語，但實(shí)際上，并沒有看到相關(guān)的體育發(fā)展政策、措施和管理辦法出臺(tái)，這些對(duì)體育旅游市場(chǎng)形成和勃興都會(huì)帶來阻礙。

3.體育旅游資源開發(fā)力度不夠

重慶具有豐富的體育旅游資源，從重慶現(xiàn)有的體育旅游資源進(jìn)行分類，大致包括三類。第一類就是風(fēng)景迷人的自然環(huán)境資源，比如波光粼粼的山城夜景、潺潺流水而多情的小三峽、詩意融融的仙女山、熱氣騰騰而浪漫的溫泉等等。第二類就是具有深厚歷史積淀的人文旅游資源，比如有充滿理想主義色彩的——豐都鬼城與鬼王石刻，有云陽的三國(guó)英雄張飛廟，有唐朝大詩人李白賦詩贊譽(yù)的奉節(jié)白帝城，有五光十色、光怪陸離的張關(guān)水溶洞，有歷史古跡合川釣魚城等等。第三類就是獨(dú)特而濃郁的民族傳統(tǒng)文化旅游資源，重慶居住著49個(gè)民族，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的民族文化，而民族傳統(tǒng)體育文化是民族文化的重要組成部分，它見證著中國(guó)民族文化的偉大與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。比如土家族的擺手舞、苗族的板凳舞等。這些旅游資源的存在如何與體育進(jìn)行良好的結(jié)合與互動(dòng)，讓現(xiàn)有旅游資源插上體育的翅膀成為體育旅游資源，是重慶市當(dāng)前體育旅游發(fā)展值得深思的課題。

三、重慶市體育旅游發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)體育旅游的推廣與宣傳

由于我國(guó)體育旅游發(fā)展較晚，國(guó)民對(duì)于體育旅游的認(rèn)知程度還較低，要培育體育旅游市場(chǎng)需要媒體、相關(guān)部門對(duì)進(jìn)行正面的宣傳，使人們更多的認(rèn)識(shí)體育旅游價(jià)值與功能，使人們解開對(duì)體育旅游的迷惑。要做到這些，旅游界需要對(duì)進(jìn)行正面的輿論導(dǎo)向，甚至開展多種形式的體育旅游親身體驗(yàn)，使人們將體育旅游作為一種專門的旅游產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，了解體育旅游與一般旅游之間的區(qū)別，體會(huì)體育旅游與一般旅游的不同，親身感受到體育旅游的特殊魅力，使人們從莫名的“體育旅游”認(rèn)知、感知過度到有意識(shí)、自發(fā)的體育旅游消費(fèi)需求的意識(shí)中，最后形成體育旅游自覺，這才是體育旅游追求的終極目標(biāo)。

2.運(yùn)用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，打造體育旅游品牌

重慶市在近幾年關(guān)于體育大型活動(dòng)和大的體育基礎(chǔ)建設(shè)中出現(xiàn)過兩大事件，但這兩大時(shí)間的后續(xù)反應(yīng)平平，甚至很多重慶市民都未熟知，這就是典型的品牌營(yíng)銷不力和品牌戰(zhàn)略的缺失。第一件就是“兩江四岸健身長(zhǎng)廊工程”，這個(gè)工程是一個(gè)非常龐大的工程體系，它幾乎貫穿大半個(gè)重慶，但這個(gè)工程最致命的地方就是沒有被人們熟知而記得住的體育活動(dòng)場(chǎng)所，而且它還僅僅只是政府公益性的體育活動(dòng)場(chǎng)所。從操作上，這是一個(gè)失敗的工程建設(shè)，它應(yīng)該建立一個(gè)公益和消費(fèi)結(jié)合的群眾體育建設(shè)，公益的是基本的體育活動(dòng)設(shè)施，還應(yīng)該建立具有特色的體育消費(fèi)活動(dòng)場(chǎng)所，然后在宣傳和營(yíng)銷上下功夫，打造市民和外界具有吸引力的體育旅游品牌。第二件事件就是2003年、2004年兩屆國(guó)際山地戶外挑戰(zhàn)賽的成功舉辦，而且武隆已于2004年被國(guó)家體育總局命名為“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)基地”， 再加上武隆縣具備如芙蓉洞、芙蓉江大峽谷、仙女山、天坑地縫、烏江畫廊等國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí) 的地質(zhì)地貌奇觀，武隆發(fā)展體育旅游得天獨(dú)厚。這個(gè)活動(dòng)具有世界性，關(guān)鍵是這個(gè)挑戰(zhàn)賽的電視轉(zhuǎn)播覆蓋面有大、社會(huì)宣傳力度有多大、有多少人觀看等等并沒有一個(gè)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，但從挑戰(zhàn)賽前和期間對(duì)重慶媒體的信息觀察，顯然是不夠的，相信，連重慶市民知道的也不多，更別說其他城市和其他國(guó)家。這兩大“品牌”顯然品牌戰(zhàn)略有待商榷，而且后續(xù)反應(yīng)平淡，一個(gè)品牌的誕生與成功開發(fā)，對(duì)重慶市整個(gè)體育旅游市場(chǎng)勢(shì)必是一個(gè)巨大的觸動(dòng)。

3.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化體育旅游投融資環(huán)境

體育旅游要成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，并達(dá)到一定的規(guī)模，或者說體育旅游要成為體育產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，自身必須走向市場(chǎng)，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場(chǎng)。在體育旅游的發(fā)展上，一方面要依托旅游及體育發(fā)展的專項(xiàng)資金，保證在體育旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持；另一方面就是要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵(lì)外商(含內(nèi)資)直接投資，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)投資體育旅游，還可采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運(yùn)作模式，走多元化投資經(jīng)營(yíng)道路。

4.體育旅游生態(tài)化，促進(jìn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

體育旅游資源的開發(fā)要建立在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的原則上進(jìn)行，主要為了體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。如果因?yàn)轶w育旅游資源的開發(fā)而破壞了自然環(huán)境，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的失衡，比如植被、氣溫等的破壞，反而會(huì)影響體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。在重慶市北部新區(qū)就建立了生態(tài)體育公園，就是將體育、環(huán)境、人三要素建立在一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)上進(jìn)行資源開發(fā)，盡量減輕開發(fā)帶來的環(huán)境破壞，保護(hù)自然景觀和文化的完整性，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用。

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