[摘要] 隨著2008北京奧運(yùn)會的臨近,本文對我國居民體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀的研究,從理論上分析影響體育消費(fèi)行為的因素, 闡述居民體育消費(fèi)水平的特點(diǎn), 以提高我國居民體育消費(fèi)水平,為促進(jìn)體育消費(fèi),加快體育產(chǎn)業(yè)健康、有序的發(fā)展提供理論依據(jù)。
[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi)市場 現(xiàn)狀分析 發(fā)展趨勢
一、新形勢下我國體育消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析
1.體育消費(fèi)市場發(fā)展的積極方面:
(1)隨著北京奧運(yùn)會的到來,人們對體育運(yùn)動的熱衷,參加體育運(yùn)動的人群越來越多,體育旅游、體育設(shè)施等體育消費(fèi)量逐漸加大,一些奧運(yùn)紀(jì)念品逐漸上市,隨著媒體對奧運(yùn)知識的大力宣傳,人們對體育消費(fèi)的認(rèn)識逐步提高。
(2)家庭體育認(rèn)可程度提高,體育健身器材走向家庭成為目前體育消費(fèi)市場的一個銷售熱點(diǎn)。 隨著“健康”概念被更多的人接受,體育消費(fèi)在居民生活中所占的比重逐年增長,“健康消費(fèi)”熱潮帶動了體育健身用品的熱賣。由于人們對體育健身的需求越來越高,不少家庭在家里置辦起健身器材。
(3)在體育消費(fèi)的群體中,女性消費(fèi)者所占的比重越來越大。她們正逐漸成為體育和文化娛樂消費(fèi)的主力軍,國家體育總局2002年底公布的《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告》是距今最近也是最權(quán)威的體育人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告,根據(jù)統(tǒng)計(jì)(截至2001年),我國體育人口占可統(tǒng)計(jì)的7歲~70歲總?cè)丝诘?3.9%,其中男性56.6%,女性43.4%,女性體育人口占女性總?cè)丝诘?5.8%。從這個統(tǒng)計(jì)看,女性體育人口的比例低于男性。近年來隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們消費(fèi)觀念的改變,女性體育人口呈明顯的增長趨勢。2005年的一項(xiàng)名為“中國婦女生活質(zhì)量問卷調(diào)查”的結(jié)果顯示,女性整體健身意識比較強(qiáng),82.6%的女性會不定期地進(jìn)行鍛煉,據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)目前各個健身娛樂場所女性參與人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性。
(4)隨著2008年北京奧運(yùn)會的臨近,體育表演市場會有所作為,尤其是一些國內(nèi)的體育比賽,如:2008年北京奧運(yùn)會之前的一系列體育選拔賽、國內(nèi)的CBA聯(lián)賽、全國田徑大獎賽各站的比賽(包括奧運(yùn)選拔賽)、環(huán)青海湖自行車賽、全國乒超聯(lián)賽、步步高杯全國女排大獎賽等等將會更加精彩,人們對于體育觀賞的需求也將會隨之增加,體育消費(fèi)必定會呈現(xiàn)增長的趨勢。
2.我國體育消費(fèi)市場的消極方面:
(1)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響體育消費(fèi)。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r直接影響體育消費(fèi)市場,由于各地域經(jīng)濟(jì)對其體育消費(fèi)能力的影響,全國居民體育消費(fèi)水平不均衡,城鄉(xiāng)體育消費(fèi)差距依然明顯,經(jīng)濟(jì)勢力越雄厚,其消費(fèi)承受力越強(qiáng)。
(2)消費(fèi)心理影響體育消費(fèi)。不同的消費(fèi)個體對體育消費(fèi)有不同的價(jià)值趨向。一個不喜歡體育,不愿參加體育活動的人,就不會花錢或較少花錢在體育方面,而對于一個真正的體育愛好者,就喜歡花錢去購買必備的運(yùn)動裝備,去觀看體育比賽,去參加各種健身娛樂活動。因此,要大力宣傳體育消費(fèi)的社會與經(jīng)濟(jì)效益,灌輸“健康第一”和健康投資的體育消費(fèi)理念。
(3)人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)意識、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)達(dá)國家都存在著一定的差距。國外的體育消費(fèi)觀念是:花錢買運(yùn)動,花錢買健康。而我國居民的消費(fèi)觀念則是勤儉持家、善于積累、一切從實(shí)際出發(fā)、注重適用與耐用。寧可花錢在吃、穿、住、行方面,也不愿花錢進(jìn)行體育鍛煉的人為數(shù)不少。
(4)我國體育活動社會化程度較國外發(fā)達(dá)國家低,體育消費(fèi)能力低。國外發(fā)達(dá)國家從事體育活動現(xiàn)象已經(jīng)相當(dāng)普遍,已經(jīng)成為其生活不可或缺的一部分。而在國內(nèi)僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市才能發(fā)展得起來,小城市正處于體育消費(fèi)市場的萌芽階段,而廣大的農(nóng)村城鎮(zhèn)甚至邊遠(yuǎn)山區(qū)更無從談起有高的體育消費(fèi)了。城市消費(fèi)能力強(qiáng)的原因在于市場的規(guī)模效應(yīng),我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平低、現(xiàn)代化程度差,很難形成規(guī)模效應(yīng),沒有規(guī)模效應(yīng)就很難形成較為龐大的體育消費(fèi)群體。
(5)作為體育經(jīng)濟(jì)基石的物質(zhì)消費(fèi)市場基礎(chǔ)薄弱。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢制約了群眾體育消費(fèi)的發(fā)展。許多體育公司、體育俱樂部及其他體育經(jīng)濟(jì)實(shí)體后備人才嚴(yán)重缺乏,急功近利,缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),這也是導(dǎo)致體育消費(fèi)不能上漲的原因。
二、我國體育消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢
1.隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,人們對于健康的需求意識增強(qiáng),全民健身運(yùn)動的全面普及。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,生活、工作、學(xué)習(xí)、家庭、事業(yè)等等各方面的壓力,人們對于體育消費(fèi)的理念將會趨于成熟,向著更加方便、實(shí)用、快捷、高效的方向發(fā)展。
2.人們對于體育的消費(fèi)還是主要以親自參加的運(yùn)動為主。這種體育消費(fèi)注重實(shí)用性,人們會逐漸認(rèn)識到自身的特點(diǎn)更適于參加的運(yùn)動項(xiàng)目,慢慢放棄華而不實(shí)的運(yùn)動項(xiàng)目,避免不必要的精力、財(cái)力,以及物力的浪費(fèi)。因此,此類運(yùn)動消費(fèi)將會在相當(dāng)長的一個時(shí)期內(nèi)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
3.由于人們對于體育信息類的消費(fèi)認(rèn)識程度不一,因此人們對于信息類的體育消費(fèi)還是處于萌芽階段。
三、結(jié)論
從以上分析得出,在目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,體育消費(fèi)市場的發(fā)展前景很樂觀,我們應(yīng)該從實(shí)際出發(fā),從我國的基本國情出發(fā),抓住當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展,以及2008北京奧運(yùn)帶來的商機(jī),進(jìn)一步認(rèn)識到當(dāng)前中國體育消費(fèi)市場的現(xiàn)狀,以及存在的不足,轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,努力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)。政府、社會以及有志之士多方聯(lián)動,加大體育場館、體育健身器材等的投入,讓更多的人投入到全民健身的隊(duì)伍當(dāng)中來。使人們形成終身體育的鍛煉意識,這樣才能保證消費(fèi)者長期樂于并有能力從事體育方面的消費(fèi)。隨著國家西部大開發(fā)的推進(jìn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,體育消費(fèi)的潛在市場是巨大的。
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