膠東沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析

[摘要] 通過問卷調(diào)查對膠東沿海區(qū)域高校大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行了抽樣調(diào)查，了解和掌握大學(xué)生體育消費意識、動機(jī)及消費結(jié)構(gòu)。探討大學(xué)生體育消費中存在的問題，并針對這些問題提出了自己的建議，從而合理引導(dǎo)大學(xué)生體育消費，促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 體育消費 現(xiàn)狀 發(fā)展對策

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費業(yè)已成為一個日益重要的消費市場，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場的形成與發(fā)展，將對擴(kuò)大國內(nèi)需求、推動經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生長遠(yuǎn)的影響。作為體育消費的重要成員及群體結(jié)構(gòu)的重要組成部分——大學(xué)生，他們是開展體育運動的主要群體，其體育消費意識、動機(jī)及消費結(jié)構(gòu)將會對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費，拓寬他們體育消費領(lǐng)域，促進(jìn)膠東地區(qū)高校體育市場的健康快速發(fā)展。

一、研究對象與方法

1.研究對象

研究對象為魯東大學(xué)、煙臺大學(xué)、煙臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山東工商學(xué)院、青島大學(xué)、青島科技大學(xué)、山東大學(xué)威海分校、哈工大威海分校等8所高校在校學(xué)習(xí)的大學(xué)生800人。其中男428名，女372名。

2.研究方法

文章采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計法，數(shù)據(jù)經(jīng)計算機(jī)的常規(guī)統(tǒng)計處理。發(fā)放《膠東沿海發(fā)達(dá)地區(qū)大學(xué)生體育消費調(diào)查問卷》共800份，回收800份，有效回收率100%。剔除異常問卷15份，有效問卷785份，其中男生415份，女生370份，有效率98.12%。

二、膠東沿海區(qū)域高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀

1.大學(xué)生體育消費的意識

據(jù)表1顯示，高校大學(xué)生總體上對體育消費的態(tài)度是積極的，體育消費已普遍被大學(xué)生所接受。對參加體育鍛煉能促進(jìn)人的身心健康認(rèn)識比較全面，認(rèn)為積極參與體育活動能豐富業(yè)余生活、緩解精神與學(xué)習(xí)的壓力，還能防止疾病、增強(qiáng)體質(zhì)、獲得身體健康。他們對“花錢買健康”這一觀念的認(rèn)可度較高。認(rèn)為體育消費非常有必要占48.92%，一般占42.42%，沒有必要占8.66%。

2.大學(xué)生體育消費的動機(jī)

調(diào)查顯示，強(qiáng)身健體是大學(xué)生體育消費的首要動機(jī)，男、女之間體育消費的動機(jī)沒有明顯的差異，主要集中在強(qiáng)身健體、減肥塑身、興趣愛好這三個方面，分別占總調(diào)查人數(shù)的96.31%、81.02%、57.32%，結(jié)果見表2。說明大學(xué)生對體育鍛煉能夠增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病的功能給予了積極地肯定。大學(xué)生進(jìn)行體育消費不僅僅是為了身心健康，同時也是為了能有一技之長和多掌握一些體育知識、體育技能，使身體得到全面發(fā)展，為自己將來能謀取一個好的職業(yè)奠定良好的身體基礎(chǔ)這一動機(jī)占10.45%。另外27.77%的學(xué)生選擇了“社會交往”這一動機(jī)， 說明大學(xué)生已把體育鍛煉作為同學(xué)之間相互交流、溝通感情、建立良好人際關(guān)系的橋梁。追求時尚、社會交往是體育消費的高層次動機(jī)。

3.大學(xué)生的體育消費結(jié)構(gòu)

由表3可以看出大學(xué)生的體育消費仍然以物質(zhì)型消費為主。運動服裝、鞋、帽占99.36%；運動飲料、保健品占98.72%；體育報刊、雜志占96.30%。從體育消費結(jié)構(gòu)上看，低年級學(xué)生偏重于實用，主要用于購買運動服裝、運動鞋，這與體育教學(xué)中對服裝的要求有關(guān)，而高年級學(xué)生的體育消費層次有所提升，用于購買體育器材、報刊、圖書、音像，參加體育技能培訓(xùn)班和觀看體育比賽等比例明顯增加。在走訪調(diào)查中得知，學(xué)生對社會經(jīng)營性體育場（館） 及觀看高水平比賽都較有興趣，但由于收費較高，自身經(jīng)濟(jì)能力有限，大部分學(xué)生滿足不了這些消費意愿。

4.大學(xué)生參加體育健身活動形式

調(diào)查顯示，目前膠東沿海區(qū)域高校大學(xué)生參加健身活動項目呈多樣化，體育活動內(nèi)容比較廣泛，排序依次為籃球、足球、排球、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、跑步、健美操、街舞、跆拳道、武術(shù)套路及武術(shù)散打。最受歡迎的是街舞占總調(diào)查人數(shù)的59.10%，男生比較喜歡的項目有籃球、跆拳道、武術(shù)散打，分別占88.67%；83.13%；78.07%。女生比較喜歡的項目有健美操、羽毛球、街舞，分別占94.59%、94.05%；94.05%。這表明，不同性別的學(xué)生在活動項目選擇上具有性別特征。男生仍喜愛對抗性、競技性強(qiáng)的項目，女生則喜愛沒有對抗性且運動量小，具有健身性、娛樂性的項目，詳見表4。

三、制約膠東沿海區(qū)域高校大學(xué)生體育消費的因素

1.學(xué)生的可支配費用是影響體育消費的主要因素

由表5可以看出，膠東沿海區(qū)域的高校大學(xué)生每月支付的生活費用大部分在300元～600元之間。由于學(xué)生空余時間不充分、社會經(jīng)驗不豐富，勤工儉學(xué)的學(xué)生相對較少，而且所得的收入偏低，經(jīng)濟(jì)來源主要是依靠父母。學(xué)生大部分來自農(nóng)村，沿海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費水平較高，受自身消費水平的制約有91.08%的學(xué)生表示經(jīng)濟(jì)能力有限，見表5。

2.體育設(shè)施提供服務(wù)對體育消費的影響

由于近幾年隨著高校的擴(kuò)招，辦學(xué)規(guī)模日益擴(kuò)大，在校生人數(shù)迅速增加，從而造成高校體育場館、設(shè)施嚴(yán)重不足，有58.98%的學(xué)生認(rèn)為體育場館、設(shè)施的缺乏是制約其體育消費的主要因素之一。體育場館、設(shè)施對大學(xué)生提供的體育項目、服務(wù)價格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等，也是影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費不可忽視的因素，調(diào)查中有86.62%的學(xué)生認(rèn)為場館、設(shè)施收費過高見表6。

3.學(xué)習(xí)壓力對體育消費的影響

知識經(jīng)濟(jì)時代社會競爭日趨激烈，本科生就業(yè)越來越困難，看到自己的師兄、師姐們穿插在就業(yè)的狂潮里，由于學(xué)歷達(dá)不到屢屢碰壁。他們也面臨著從未有過的就業(yè)和生存的壓力，不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識、參加社會實踐和考研上，占被調(diào)查人數(shù)的72.73%，見表6。

四、結(jié)論及建議

“健康第一”的思想已逐步深入人心，大學(xué)生對“花錢買健康”的體育消費意識持以積極的態(tài)度，體育消費已普遍被大學(xué)生所接受。

強(qiáng)身健體、娛樂休閑是大學(xué)生體育消費的主要動機(jī)，追求時尚、社會交往是次要動機(jī)。

經(jīng)濟(jì)條件是制約大學(xué)生體育消費的主要因素，政府部門應(yīng)相應(yīng)地出臺一些相關(guān)政策，以保證觀看體育賽事時各場館的門票對學(xué)生可實行一定的優(yōu)惠政策。學(xué)校的場館應(yīng)盡可能地低收費，以求為學(xué)生提供一個可負(fù)擔(dān)消費的良好的健身環(huán)境。

大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)仍然以物質(zhì)型消費為主，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)其社會教育中消費觀的教育和消費行為的引導(dǎo)。

加強(qiáng)對高校各級領(lǐng)導(dǎo)的思想教育，提高他們對體育工作的重視程度；適當(dāng)增加體育經(jīng)費的投入，利用社會投資，大力興建體育場館，通過相關(guān)政策使體育活動有償化進(jìn)一步完善。

參考文獻(xiàn):

[1]陳華王進(jìn):珠江三角洲居民體育消費的階層分析[J].體育學(xué)刊2007，14(8):43～46

[2]黃允政:長江三角洲地區(qū)大學(xué)生體育消費行為分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2007，31(3):39～47

[3]曹興國:大學(xué)生體育消費心理與行為特點調(diào)查與分析———以沈陽市高校為例[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2007，27(6):64～66

[4]宋亨國王亮:廣州市大學(xué)生體育消費行為的調(diào)查研究[J].中國體育科技，2006，42(2):23～31

[5]霍德利毛旭艷:大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究綜述[J].商場現(xiàn)代化，2007，517(28):50～52