淺談產品的色彩魅力

[摘要] 從分析產品色彩的魅力出發(fā)，指出產品設計中色彩應用的重要性以及展現(xiàn)產品色彩魅力的方法。同時表明富有個性魅力的色彩對于提高產品的市場競爭力有著至關重要的作用。

[關鍵詞] 產品 色彩魅力

一、賦予產品色彩魅力的重要性

目前，由于對產品色彩的認識不足，國內大部分企業(yè)決策者錯誤地認為色彩只是給產品穿上一件漂亮的外衣，色彩是形態(tài)的附庸，在這種情況下，產品的色彩缺乏獨立研究和系統(tǒng)規(guī)劃。

事實上色彩是人類視覺中最響亮的語言符號，有形就有色，在產品設計中形態(tài)和色彩都無法脫離對方單獨存在。在商業(yè)中，色彩通過強調突出一些重點細節(jié)，可更清楚、更有效地傳達產品的信息。研究表明，色彩為產品的信息傳遞增加了4％的讀者，改善人們理解力的幅度達75％。在產品設計中能夠合理應用富有個性魅力的色彩，不僅可以使產品脫穎而出吸引更多目光，成為關注的焦點，而且能夠更迅速、更有效地向人們傳遞產品的信息。

二、體現(xiàn)產品色彩魅力的三個方面

作為響亮的視覺語言，色彩具有強烈的視覺沖擊力，那么，產品中的色彩魅力體現(xiàn)在哪些方面呢?

1.色彩魅力滲透于產品材料之中。色彩不可能游離材料而獨立存在。不同的材料給人以不同的視覺、觸覺感受和心理感受：用白銀制作的產品給人以高貴典雅的感受，用鋼材制作的產品則給人樸實沉重的感覺，還有鋁材的平麗輕快、塑料的溫順柔和、木材的輕巧自然、玻漓的清澈光亮，因而不同的材料展現(xiàn)了產品不同的色彩魅力。材料不僅展現(xiàn)出了眾多的色彩，反過來色彩還有襯托產品材料質感的作用。

2.色彩魅力彰顯于市場營銷之中。色彩在市場營銷和競爭中能起到積極的作用，十幾年前就被國外眾多企業(yè)所接受，并由此產生了色彩營銷戰(zhàn)略，許多企業(yè)將此作為市場競爭的有力手段和再現(xiàn)企業(yè)形象特征的方式，通過設計色彩抓住美好商機，像紅色的“可口可樂”、紅黃色的“麥當勞”、黃色的“柯達”以及綠色的“鱷魚”等，可見，色彩已經(jīng)成了一種產品市場競爭力并被廣泛應用。

3.色彩展現(xiàn)了產品的個性魅力。在如今買方的市場中，產品要想“出人頭地”，那么走“個性化”道路是必須的，現(xiàn)代消費者尤其是年輕的一代向著追求個性化消費觀念發(fā)展，若現(xiàn)代產品設計中的色彩能與眾不同，推陳出新，那么這種產品就會在市場中“一馬當先”。 在多以黑、白、灰等中性色的電腦世界中，蘋果公司iMac計算機獨具匠心地將色彩運用于產品當中，綠白色調的機身，亮麗半透明圓形鼠標，這些色彩使我們眼前一亮，原來電腦等高科技產品也可以是五彩斑斕的、富有個性的。

既然色彩在產品設計中具有如此重要的地位，那么，如何在產品設計中展現(xiàn)其特有的色彩魅力呢？

三、展現(xiàn)產品色彩魅力的方法

1.突出焦點色

突出焦點色，是指色彩設計時對產品或某個部位進行重點配色，使其突出于背景或其他部位，將注意力引向這些功能。配色時要注意焦點色的著色面積要小而清晰，使其能與周圍環(huán)境產生明顯對比，故一般采用強烈、鮮艷的色彩來取得。然而，如果周圍環(huán)境本身的色彩已很強烈、艷麗和紛雜時，就必須采取其它措施。例如可采用條紋、熒光色，甚至干脆采用黑色或白色，重要的是能夠產生對比效果。

2.調整色彩比例與方向

由于產品的功能、結構、尺度、技術等多方而的原因，使得產品的造型不可能按統(tǒng)一的比例來進行設計，這時可以通過產品表面色塊的分割，獲得形式比例美，使其視覺比例能得到加強或改變。這種方法對其方向性也同樣可行，即無論產品本身基本表現(xiàn)為水平或垂直方向，都可通過色彩方案、運用偽裝技術來加以掩飾或改變。

3.體現(xiàn)色彩的平衡與穩(wěn)定

對產品整體或結構上的不同部位進行配色，根據(jù)色彩理論正確地進行配比，就可以造成產品形象在操作者視覺心理上的平衡，同時滿足人機工程學的要求。比如:機柜的色彩設計可以按上輕下重的結構規(guī)律處理，即機柜的上部用高明度、低彩度的顏色(如駝灰、藍灰)顯示輕盈、飄逸，下部用黑色或深藍表現(xiàn)堅硬、粗重的力感，以示支撐和重心之所在，這樣整機的色彩效果就能夠顯出莊重、雅致，而且很穩(wěn)定。要注意的是，平衡只是感覺和視覺上的平衡，而不是等量平均，產品色彩設計時要注意主次分明，不能顧此失彼，雜亂無章。

4.重視色調的選擇及其新穎性

產品的主色調是色彩設計首先應確定的重要問題，用不同的色調所形成的藝術效果是不同的。產品在配色上必須有主調才能顯得統(tǒng)一，色彩越少，主體特征愈強，裝飾性越好，產品外觀形式關系越是統(tǒng)一。相反，色彩配置越多，造成色彩紛亂反而難以統(tǒng)一調和。色調選擇主要根據(jù)產品功能，色彩的功能以及人們對顏色的喜惡，結合用戶要求認真選定。色調的選擇還要注意是否新穎美觀、要抓住人們對產品色彩的心理要求，變換產品的色調，使其產生新奇的吸引力，同時，增加色調的類別，適應人們對于不同色彩的愛好。

綜上所述，產品色彩在人們的視覺中起著先聲奪人的作用，同時能夠充分彰顯產品的個性魅力。色彩作為21世紀的朝陽產業(yè)、時尚產業(yè)，正通過各種各樣的形式逐漸影響著我們的生活，發(fā)揮著它無窮的魅力，喚起著我們的色彩覺醒。在市場競爭日益激烈的情況下，使產品在色彩上富有個性魅力已成為挖掘市場附加價值最大化的重要戰(zhàn)略要素。

參考文獻：

[1]章開:產品設計中的色彩計劃[J].藝術百家， 2005，( 6)

[2]陳利潔王繼成:產品色彩的工程特性[J].包裝工程，2006(10)