長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及影響因素分析

[摘要] 體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，也是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容之一。本文以長(zhǎng)沙市在校大學(xué)生為研究對(duì)象，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，包括體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查與分析。

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu) 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷的提高，人們對(duì)體育的需求日益增多，體育消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代居民生活消費(fèi)的重要組成部分。青年大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的主力軍，也是體育消費(fèi)的主要群體之一，對(duì)他們參與體育消費(fèi)的意識(shí)、觀念、結(jié)構(gòu)、水平、動(dòng)機(jī)、影響因素等進(jìn)行研究，有利于開(kāi)發(fā)我國(guó)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)，推進(jìn)高校體育改革的不斷深入，同時(shí)也有利于我國(guó)體育市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

采用分層抽樣與隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法。具體做法是：首先在長(zhǎng)沙市所有高校中隨機(jī)抽取六所高校，然后在每所高校中隨機(jī)抽取150名學(xué)生（男生75名，女生75名）。共900名學(xué)生作為本文的調(diào)查研究對(duì)象。

2.研究方法

(1)問(wèn)卷調(diào)查法:本課題按照社會(huì)學(xué)和體育統(tǒng)計(jì)的制卷原理，設(shè)計(jì)出“長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查表”，于2006年9月～2007年5月進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查， 整個(gè)過(guò)程遵循了問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本要求，并在發(fā)放前請(qǐng)5名專(zhuān)家對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了信度和效度檢驗(yàn)。本研究共發(fā)放問(wèn)卷900份，回收847份，回收率為94.11%，其中，有效問(wèn)卷為794份，有效率為93.74%。問(wèn)卷的回收率和有效率均滿(mǎn)足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本量的基本要求。

(2)文獻(xiàn)資料法:查閱了近年來(lái)國(guó)內(nèi)有關(guān)城市居民體育消費(fèi)、體育市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)等方面的研究文獻(xiàn)。

二、結(jié)果與分析

1.長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果與分析

隨著體育消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越多的融入到大學(xué)生的生活當(dāng)中，對(duì)它的認(rèn)識(shí)也有相應(yīng)的提高。大學(xué)生生活消費(fèi)中各種消費(fèi)資料的比例關(guān)系構(gòu)成了生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是生活消費(fèi)的子結(jié)構(gòu)，它反映了人們消費(fèi)的具體內(nèi)容，也反映了人們體育消費(fèi)的層次水平和意識(shí)水平。本次調(diào)查根據(jù)觀賞型、實(shí)物型和參與型三種體育消費(fèi)類(lèi)型，將大學(xué)生有可能涉及到的體育消費(fèi)歸納為常見(jiàn)的六類(lèi)，分別是:(1)體育服裝；(2)運(yùn)動(dòng)器械；(3)報(bào)刊雜志、音像制品等；(4)觀看比賽；(5)健身場(chǎng)館；(6)參加體育培訓(xùn)、健康咨詢(xún)。

注：①表示男女大學(xué)生呈顯著性差異（P＜0.05）

調(diào)查結(jié)果顯示（參見(jiàn)表1），體育服裝類(lèi)是長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要內(nèi)容，54.0%的學(xué)生選擇在體育服裝上進(jìn)行消費(fèi)，比例最高。其次是體育報(bào)刊雜志、音像制品類(lèi)消費(fèi)。就長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的總體來(lái)說(shuō)，實(shí)物型消費(fèi)的比例遠(yuǎn)高于觀賞型和參與型消費(fèi)。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，第一，由于大部分高校學(xué)生經(jīng)濟(jì)沒(méi)有獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要以家庭供給為主，使其消費(fèi)的能力和自主性受到了限制，因而選擇必備的實(shí)物消費(fèi)是情理中的；第二，運(yùn)動(dòng)服、鞋等體育實(shí)物消費(fèi)資料兼有運(yùn)動(dòng)和日常生活兩方面的效用，這是我國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)所決定的；第三，由于大學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力比較大，使得到收費(fèi)場(chǎng)館選擇自己感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行鍛煉和親自到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽的余暇時(shí)間較少；第四，由于長(zhǎng)沙市各高校都是全日制教學(xué)，學(xué)生們的體育活動(dòng)一般都在校園內(nèi)進(jìn)行，再加上各個(gè)高校的體育場(chǎng)地、設(shè)施都很齊全，因此，大學(xué)生無(wú)需到校外進(jìn)行鍛煉，這就在相當(dāng)程度上抑制了大學(xué)生的參與型消費(fèi)；第五，就目前調(diào)查走訪的各個(gè)高校來(lái)看，每個(gè)學(xué)校在對(duì)學(xué)生進(jìn)行體育教育中，仍然存在一定的漏洞。部分大學(xué)生仍然沒(méi)有樹(shù)立起正確的體育價(jià)值觀，還沒(méi)有真正將體育運(yùn)動(dòng)作為自身的一種需要去參與。

2.長(zhǎng)沙市大學(xué)生群體體育消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)與分析

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并消費(fèi)商品時(shí)最直接的原因和動(dòng)力。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是誘發(fā)和維持人們進(jìn)行體育消費(fèi)以達(dá)到個(gè)人對(duì)體育需求目的的內(nèi)在動(dòng)力，體育消費(fèi)行為則是這種內(nèi)在過(guò)程的結(jié)果。動(dòng)機(jī)作為推動(dòng)人們行為的內(nèi)在動(dòng)力，可以分為14種基本消費(fèi)動(dòng)機(jī):實(shí)用型動(dòng)機(jī)、方便型動(dòng)機(jī)、美感動(dòng)機(jī)、健康型動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī)、表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)、低價(jià)動(dòng)機(jī)、好奇型動(dòng)機(jī)、習(xí)慣型動(dòng)機(jī)、儲(chǔ)備型動(dòng)機(jī)、留念型動(dòng)機(jī)、饋贈(zèng)動(dòng)機(jī)、補(bǔ)償型動(dòng)機(jī)和心理平衡動(dòng)機(jī)等 。根據(jù)大量研究成果的分析以及體育消費(fèi)的特點(diǎn)和研究對(duì)象的年齡特征，不妨依據(jù)基本消費(fèi)動(dòng)機(jī)的多樣性將大、中學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)劃分為:實(shí)物需要、休閑娛樂(lè)、明星效應(yīng)、強(qiáng)身健體、審美時(shí)尚、從眾攀比、體育成就、求知和人際交往等 (參見(jiàn)表2)。通過(guò)調(diào)查了解到大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)行為時(shí)很少或幾乎沒(méi)有是只處于一種動(dòng)機(jī)的，而是多種消費(fèi)動(dòng)機(jī)的復(fù)合對(duì)其購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。

本文對(duì)長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查，得出的結(jié)果與以往科研人員在調(diào)查城鎮(zhèn)居民時(shí)得出的結(jié)論存在相同之處，那就是實(shí)物型消費(fèi)資料在大學(xué)中所占比重也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于勞務(wù)型消費(fèi)資料，因?yàn)檫@是與我國(guó)目前的生產(chǎn)力發(fā)展水平和人們的消費(fèi)觀念相吻合的，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，體育勞務(wù)消費(fèi)資料在我國(guó)還屬于較高層次的、享受性的消費(fèi)

資料，從總體上說(shuō)，暫時(shí)還應(yīng)列入我國(guó)人民生存資料以外的非必須品消費(fèi)資料。

調(diào)查結(jié)果顯示，長(zhǎng)沙市大學(xué)生對(duì)于“體育實(shí)物需要消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)”的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的83.2%，排在所有心理動(dòng)機(jī)的首位。從百分比可以看出，長(zhǎng)沙市男女大學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)沒(méi)有多大差異。80.6%的大學(xué)生愿意在休閑娛樂(lè)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)來(lái)滿(mǎn)足自己的需要。休閑娛樂(lè)的心理動(dòng)機(jī)排在所有動(dòng)機(jī)中的第二位，而且男女大學(xué)生無(wú)顯著性差異。本文調(diào)查發(fā)現(xiàn)在大學(xué)生中強(qiáng)身健體的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)并沒(méi)有占據(jù)最主要的位置，僅在所有消費(fèi)動(dòng)機(jī)中列在第三位，占總?cè)藬?shù)的75.8%。審美追求的心理動(dòng)機(jī)在大學(xué)生體育消費(fèi)的所有動(dòng)機(jī)中列在第五的位置，擁有大學(xué)生中59.7%的認(rèn)同比例。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，明星效應(yīng)心理在當(dāng)前城市大學(xué)生體育消費(fèi)過(guò)程中存在的較多，在所有的794份有效問(wèn)卷中，有437人，約占總?cè)藬?shù)的55.0%。從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)的過(guò)程中，存在一定的追隨、超越的心理現(xiàn)象，這是由于每個(gè)學(xué)生自身?xiàng)l件的不同和個(gè)性的差異造成的。經(jīng)分析，男大學(xué)生的從眾攀比動(dòng)機(jī)要比女大學(xué)生更強(qiáng)烈。

3.長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查與分析

隨著體育消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越多的融入到大學(xué)生的生活當(dāng)中，對(duì)它的認(rèn)識(shí)也有相應(yīng)的提高。表3是本次調(diào)查中794名長(zhǎng)沙市大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查結(jié)果，并運(yùn)用t檢驗(yàn)和常規(guī)百分比進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

注：①表示男女大學(xué)生呈顯著性差異（P＜0.05）

調(diào)查結(jié)果與統(tǒng)計(jì)分析顯示，長(zhǎng)沙市男、女大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)有顯著性差異，其中 31.4%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)很正常，18.5%認(rèn)為是花錢(qián)買(mǎi)健康，50.1%認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)?？傮w來(lái)說(shuō)大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持積極肯定的態(tài)度，并逐步意識(shí)到它不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且它還具備娛樂(lè)休閑的功能，并接受了體育消費(fèi)，將它納為生活的一部分。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)在被調(diào)查的長(zhǎng)沙市大學(xué)生中，有54.0%的大學(xué)生選擇在體育服裝上進(jìn)行體育消費(fèi)，所以說(shuō)，長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要內(nèi)容是體育服裝類(lèi)。其次是體育報(bào)刊雜志、音像制品類(lèi)消費(fèi)。另外，長(zhǎng)沙市男大學(xué)生在體育運(yùn)動(dòng)器材方面的消費(fèi)要比女生高，而到健身場(chǎng)館消費(fèi)和參加體育培訓(xùn)、健康咨詢(xún)消費(fèi)兩個(gè)方面，女生卻比男生投入的都多一些。最后，只有9.4%的大學(xué)生選擇到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽。

(2)長(zhǎng)沙市有99.1%的大學(xué)生是處于兩種或兩種以上的動(dòng)機(jī)進(jìn)行體育消費(fèi)。在他們眼里，實(shí)物需要?jiǎng)訖C(jī)是進(jìn)行體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，娛樂(lè)消遣次之，最后是求取知識(shí)。另外，長(zhǎng)沙市男女大學(xué)生分別在社會(huì)交往、體育成就、從眾攀比方面，呈現(xiàn)出顯著性差異，且男生高于女生；而在審美追求動(dòng)機(jī)中卻是女生比男生更強(qiáng)烈。

2.建議

(1)長(zhǎng)沙市各高校應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的身心健康教育，幫助學(xué)生樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念，引導(dǎo)學(xué)生形成良好的體育鍛煉習(xí)慣。各高校體育工作者還應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的不同心理、生理特點(diǎn)，開(kāi)展適合大學(xué)生參與的體育活動(dòng)項(xiàng)目，為其身心的健康成長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(2)目前長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有完全理解體育消費(fèi)給他們帶來(lái)的切身利益，體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)和結(jié)構(gòu)主要還是在體育實(shí)物消費(fèi)上的投入。因此，學(xué)校體育教育應(yīng)加大引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行合理化消費(fèi)的力度，適當(dāng)開(kāi)設(shè)關(guān)于體育消費(fèi)方面的理論課或?qū)ｎ}講座。長(zhǎng)沙各高校應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生素質(zhì)化教育的落實(shí)和深化，加大學(xué)生文化課減負(fù)的力度，以便使大學(xué)生有更多的時(shí)間參與到體育活動(dòng)中去。

(3)長(zhǎng)沙市各高校應(yīng)結(jié)合全民健身的運(yùn)動(dòng)理念，加強(qiáng)校園體育場(chǎng)館、場(chǎng)地的建設(shè)和使用，體育場(chǎng)館可在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間在校對(duì)學(xué)生進(jìn)行有償開(kāi)放，以拉動(dòng)大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，特別是提高參與型消費(fèi)的水平。長(zhǎng)沙市各高校在積極開(kāi)展體育活動(dòng)的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)校園體育文化的建設(shè)。在學(xué)校體育教育中，使學(xué)生養(yǎng)成良好的體育鍛煉方法和習(xí)慣，同時(shí)在體育活動(dòng)中使學(xué)生真正體驗(yàn)到體育鍛煉對(duì)學(xué)習(xí)、工作的促進(jìn)作用，并將體育活動(dòng)作為緩解學(xué)習(xí)壓力、放松緊張心情的手段和途徑。

(4)長(zhǎng)沙市各高校應(yīng)充分利用學(xué)校的各種媒體，讓大學(xué)生明確“體育能夠提升生活質(zhì)量”，提高他們的體育素養(yǎng)。大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，提高他們對(duì)體育消費(fèi)行為的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)體育鍛煉和體育消費(fèi)行為習(xí)慣的養(yǎng)成。教會(huì)大學(xué)生科學(xué)鍛煉身體的方法，提高大學(xué)生綜合素質(zhì)，塑造大學(xué)生“健康觀”，培養(yǎng)他們終身體育鍛煉的能力。長(zhǎng)沙市高校場(chǎng)館要盡量以公益性為主，即便是校內(nèi)那些經(jīng)營(yíng)性的多功能場(chǎng)館、健身房、輔導(dǎo)班、俱樂(lè)部等等，也要適當(dāng)?shù)臏p少場(chǎng)館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，以便給大學(xué)生創(chuàng)造更好的環(huán)境進(jìn)行體育消費(fèi)。

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