旅游經(jīng)濟(jì)視角下民族地區(qū)旅游商品的開(kāi)發(fā)

[摘要] 旅游商品作為旅游業(yè)最直接的衍生物，對(duì)整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。民族地區(qū)加強(qiáng)旅游商品的開(kāi)發(fā)具有多重現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞] 旅游經(jīng)濟(jì) 旅游商品 民族地區(qū)

在旅游成為人們新的生活方式、旅游經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的時(shí)代背景下，旅游業(yè)作為一個(gè)“無(wú)煙層、少污染、收益大、帶動(dòng)性強(qiáng)”的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起。在民族地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、開(kāi)發(fā)旅游商品不僅成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要選擇，而且成為提升經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步的需要。

一、民族地區(qū)加強(qiáng)旅游商品開(kāi)發(fā)的重要性

現(xiàn)代旅游業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)體系，主要由吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。旅游購(gòu)物在旅游經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。與旅游產(chǎn)業(yè)的其它構(gòu)成環(huán)節(jié)相比，旅游購(gòu)物具有彈性較大和“無(wú)限花費(fèi)”的特點(diǎn)，在旅游產(chǎn)品體系中可挖掘的經(jīng)濟(jì)效益潛力最大。從當(dāng)今世界旅游消費(fèi)情況看，游客所帶現(xiàn)鈔中，約有60%是用來(lái)購(gòu)買(mǎi)旅游商品的。我國(guó)地域廣闊，少數(shù)民族眾多，各民族在悠久的歷史長(zhǎng)河中形成了極具特色和吸引力的民族文化，加之各地區(qū)豐富的自然資源和物產(chǎn)，民族地區(qū)具有發(fā)展旅游商品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，反觀目前我國(guó)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，與國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，旅游購(gòu)物一直是民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的“軟肋”和“短腿”，這主要與民族地區(qū)不夠重視旅游商品開(kāi)發(fā)、旅游商品市場(chǎng)不繁榮密切相關(guān)。

民族地區(qū)加強(qiáng)旅游商品開(kāi)發(fā)具有多重現(xiàn)實(shí)意義。旅游商品的開(kāi)發(fā)能夠繁榮旅游購(gòu)物市場(chǎng)、滿足游客購(gòu)物需求、增加旅游業(yè)收入、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，能夠豐富地區(qū)旅游資源、弘揚(yáng)民族文化、增強(qiáng)旅游的可觀可賞可品性、提高旅游目的地的知名度，能夠有效轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動(dòng)力、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，以及提高旅游綜合效益。

二、貴州民族地區(qū)旅游商品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

貴州是一個(gè)多民族的省份，有49個(gè)少數(shù)民族，其中17個(gè)為世居民族，有3個(gè)民族自治州和11個(gè)民族自治縣是少數(shù)民族聚居地。少數(shù)民族人口約1460多萬(wàn)人，約占全省總?cè)丝诘?8%。特殊的喀斯特地質(zhì)地貌、原生的自然環(huán)境、濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，形成了以自然風(fēng)光、人文景觀和民俗風(fēng)情交相輝映的豐富旅游資源。貴州少數(shù)民族和漢族人民一道，用勤勞、智慧創(chuàng)造了社會(huì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富，積沉了異彩紛呈的民族文化藝術(shù)，造就了獨(dú)具魅力的民族民間工藝。

貴州豐富的物種資源、民間工藝資源和民俗文化資源為旅游商品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)拓展提供了巨大的空間。隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，各民族的歌舞藝術(shù)和蠟染、刺繡、雕刻、銀飾等民間工藝都得到了有效保護(hù)和進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，民族地區(qū)的自然資源和文化資源也正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。旅游商品的生產(chǎn)加工已成為各民族人民脫貧致富的有效途徑。整合民族地區(qū)旅游資源，加強(qiáng)對(duì)旅游商品開(kāi)發(fā)的引導(dǎo)和規(guī)劃，把民族旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將成為激活民族地區(qū)旅游商品市場(chǎng)、推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展、文化傳承、農(nóng)民致富和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的生動(dòng)實(shí)踐。

目前，貴州民族地區(qū)旅游商品的開(kāi)發(fā)還存在以下不足：

1.旅游商品開(kāi)發(fā)滯后。地方政府和商家對(duì)旅游商品開(kāi)發(fā)還不夠重視，側(cè)重對(duì)旅游景點(diǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施的投入建設(shè)，突出了旅游的“看”、“住”和“行”方面，而忽視了“娛”、“購(gòu)”“吃”方面，在旅游商品的開(kāi)發(fā)上力顯不足。由于沒(méi)有旅游商品的助推作用，旅游經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，旅游商品收入占旅游業(yè)總收入的比重偏小。2006年，貴州省旅游商品銷售收入僅有50多億元，只占旅游業(yè)總收入的15% ，民族地區(qū)旅游商品收入還不到10%，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，存在著較大差距。

2.對(duì)旅游商品開(kāi)發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。許多旅游商品資源缺乏整合，對(duì)旅游商品種類、設(shè)計(jì)要求、生產(chǎn)規(guī)模缺乏統(tǒng)一指導(dǎo)。各地在旅游商品開(kāi)發(fā)上存在各自為陣或重復(fù)開(kāi)發(fā)的弊端，使旅游商品難以體現(xiàn)地產(chǎn)特色和民族文化內(nèi)涵。盡管旅游商品種類較多，由于產(chǎn)品的檔次和品位不高，對(duì)旅游者缺乏足夠吸引力。

3．旅游商品生產(chǎn)存在自發(fā)性和盲目性。旅游商品的開(kāi)發(fā)基本上是以民間自發(fā)性開(kāi)發(fā)為主，大都為作坊式生產(chǎn)，生產(chǎn)技術(shù)落后，制作工藝粗糙。旅游商品生產(chǎn)上存在趨同現(xiàn)象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在個(gè)化性不突出、包裝簡(jiǎn)陋和不便于攜帶等問(wèn)題，旅游商品缺乏“原味”和精品，難以勾起游客的購(gòu)買(mǎi)欲望。

4.旅游商品市場(chǎng)不成熟，處于軟、小、散、亂的初級(jí)階段。由于規(guī)模小、資金短缺，無(wú)法引入現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)和現(xiàn)代美術(shù)工藝人才，使旅游商品的設(shè)計(jì)和制作水平不高，難以形成主導(dǎo)產(chǎn)品和提高商品檔次，產(chǎn)品附加值低。政府在引導(dǎo)旅游商品開(kāi)發(fā)方面缺乏整體發(fā)展規(guī)劃和宏觀管理，旅游商品的社會(huì)化服務(wù)體系也尚未建立，既缺乏旅游商品生產(chǎn)服務(wù)的科研與開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，也缺乏健全、完善的行業(yè)協(xié)會(huì)組織，還缺乏旅游商品專門(mén)交易場(chǎng)所和旅游產(chǎn)品集散地，特別是一些傳統(tǒng)工藝缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，仿冒比較嚴(yán)重。

三、對(duì)民族地區(qū)加強(qiáng)旅游商品開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議

在民族地區(qū)加強(qiáng)旅游商品開(kāi)發(fā)，必須立足地方資源優(yōu)勢(shì)，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，樹(shù)立大旅游產(chǎn)業(yè)觀念，把旅游商品開(kāi)發(fā)納入到整個(gè)旅游產(chǎn)品體系建設(shè)中全盤(pán)考慮。

1.提高旅游商品開(kāi)發(fā)意識(shí)，拓展民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間。在貴州民族地區(qū)發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)，必須立足地方的物產(chǎn)資源、人文資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游商品和旅游市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)化的開(kāi)發(fā)、研究和創(chuàng)新。地方政府在引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，一定要從提高旅游綜合效益的高度，去認(rèn)識(shí)旅游商品開(kāi)發(fā)的重要性，對(duì)旅游商品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，把發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)“富民工程”來(lái)抓，充分發(fā)揮其在壯大縣域經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和促進(jìn)農(nóng)民增收等方面的帶動(dòng)作用。廣泛調(diào)動(dòng)各方力量參加旅游商品產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，在區(qū)域內(nèi)形成“黨政推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、文化搭臺(tái)、旅游唱戲”的良好格局，推動(dòng)旅游商品開(kāi)發(fā)向縱深發(fā)展。特別要充分調(diào)動(dòng)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)和民間藝人的創(chuàng)造性，充分挖掘旅游商品資源優(yōu)勢(shì)，不斷拓展民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間。

2.保護(hù)好旅游商品資源，增強(qiáng)民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的后勁。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使貴州民族地區(qū)的一批民間藝人嶄露頭角、一批民間工藝品脫穎而出，民族銀飾、刺繡、蠟染、木雕、貼畫(huà)、剪紙等傳統(tǒng)民族民間手工藝品煥發(fā)出全新的生命力，使那些瀕臨失傳的極具價(jià)值的民間工藝得到搶救性的開(kāi)發(fā)保護(hù)，傳統(tǒng)民族民間文化資源得到有效傳承。在民族地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，首先要正確處理好旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，做到在“開(kāi)發(fā)中保護(hù)”和“保護(hù)中開(kāi)發(fā)”；其次要根據(jù)地方民族文化特色、資源優(yōu)勢(shì)、工藝基礎(chǔ)和旅游市場(chǎng)需要，分層次、有重點(diǎn)地開(kāi)發(fā)各類旅游商品。開(kāi)發(fā)和保護(hù)好旅游商品資源，實(shí)現(xiàn)資源的永續(xù)利用，不斷增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的后勁。

3．發(fā)揮政府調(diào)控作用，為民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。在貴州民族地區(qū)開(kāi)發(fā)旅游商品和建設(shè)旅游商品市場(chǎng)，急需政府加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和宏觀調(diào)控。一是地方政府需要組織相關(guān)部門(mén)和專家學(xué)者對(duì)民族旅游商品資源進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研和論證，制定切實(shí)可行的開(kāi)發(fā)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)方案。二是完善相關(guān)政策和立法體系。政府應(yīng)出臺(tái)扶持、鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)旅游商品的有關(guān)稅收優(yōu)惠政策和吸引企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游商品的相關(guān)政策。對(duì)民族民間工藝品的開(kāi)發(fā)加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善地方特色產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。三是加強(qiáng)政府部門(mén)的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)。旅游商品開(kāi)發(fā)涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料供求、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)銷售等諸多渠道，需要科技、商務(wù)、民宗、文化等政府部門(mén)的大力支持和通力協(xié)調(diào)。四是建立旅游商品產(chǎn)業(yè)化科研機(jī)構(gòu)。民族民間工藝品要上規(guī)模和檔次，需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，提高工藝設(shè)計(jì)水平，改進(jìn)生產(chǎn)方式，豐富產(chǎn)品品種和樣式，增大科技含量。五是對(duì)民族民間藝人和從事旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的人員進(jìn)行培訓(xùn)，為旅游商品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理提供人才支撐。六是培育旅游商品市場(chǎng)。建設(shè)旅游商品創(chuàng)業(yè)基地和集散地，開(kāi)辟旅游商品購(gòu)物一條街，建立旅游商品大型賣(mài)場(chǎng)或綜合旅游商品交易市場(chǎng)，促進(jìn)旅游商品流通，滿足旅客的購(gòu)物需求。

4．突出民族文化內(nèi)涵和地方特色，推動(dòng)民族地區(qū)旅游商品走精品化戰(zhàn)略道路。旅游商品應(yīng)突出民族文化內(nèi)涵和地方特色，使之具有個(gè)性、獨(dú)特性和感染力。旅游商品的設(shè)計(jì)要充分考慮其類別要求。旅游商品可分為旅游紀(jì)念品、旅游工藝品和旅途食品三大類。旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)突出其地方特色和紀(jì)念意義，增強(qiáng)它的藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值和禮品價(jià)值，使其具有觀賞性和收藏性。旅游工藝品的開(kāi)發(fā)應(yīng)集中展示民族文化藝術(shù)，使其具有較高的藝術(shù)品鑒價(jià)值、收藏價(jià)值和裝飾價(jià)值。旅途食品的開(kāi)發(fā)應(yīng)突出其地方特色風(fēng)味和悠久歷史。成功的旅游商品不僅能成為旅游信息和旅游文化傳播的手段，而且會(huì)產(chǎn)生極大的宣傳效應(yīng)。因此，旅游商品的開(kāi)發(fā)一定要走精品化戰(zhàn)略，切勿粗枝濫造。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，不僅要遵循“新、美、實(shí)、便、藏”的原則，而且要體現(xiàn)少數(shù)民族的人文內(nèi)涵和審美情趣，使之始終保持對(duì)民族風(fēng)格的關(guān)注和體驗(yàn)、對(duì)自然和人性的深切關(guān)懷。只有樹(shù)立精品意識(shí)，才能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促使民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)走上持續(xù)健康發(fā)展的道路。

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