國(guó)際奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)對(duì)我國(guó)體育用品企業(yè)的啟示

[摘要] 采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，通過(guò)對(duì)國(guó)際奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)的基本內(nèi)容以及國(guó)際奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的途徑探討的基礎(chǔ)上，提出了國(guó)際奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)我國(guó)體育用品企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的思路。

[關(guān)鍵詞] 國(guó)際奧委會(huì) 無(wú)形資產(chǎn) 體育用品

國(guó)際奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)是指國(guó)際奧委會(huì)在進(jìn)行奧林匹克運(yùn)動(dòng)過(guò)程中不具有實(shí)體形態(tài)的經(jīng)濟(jì)資源，它是依附于奧林匹克運(yùn)動(dòng)范疇的主體即國(guó)際奧委會(huì)而存在的，由特定的主體即國(guó)際奧運(yùn)會(huì)控制和所有，能夠?yàn)槠渌姓吆秃戏ń?jīng)營(yíng)者提供某種權(quán)利或優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)并獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)收益的資源。它是奧林匹克發(fā)展一百多年的歷史產(chǎn)物，包括為奧林匹克理想而奮斗過(guò)程中所有人的知識(shí)、才智、專(zhuān)利以及奧林匹克運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)的行為、組織機(jī)構(gòu)、人際關(guān)系、組織制度、財(cái)務(wù)制度等。

一、國(guó)際奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容

國(guó)際奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)以弘揚(yáng)奧林匹克精神，主張奧林匹克主義及宗旨、滿(mǎn)足人類(lèi)精神需要為核心利益。國(guó)家委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)包括四方面的內(nèi)容：第一市場(chǎng)資產(chǎn)。指國(guó)際奧委會(huì)通過(guò)其所擁有的與市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的無(wú)形資產(chǎn)而獲得的潛在利益的總和；第二知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。指國(guó)際奧委會(huì)產(chǎn)品的一種產(chǎn)權(quán)形式。如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的產(chǎn)權(quán)以及奧委會(huì)的主辦權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、標(biāo)志、吉祥物等的經(jīng)營(yíng)使用權(quán);第三人力資產(chǎn)。指有利于實(shí)現(xiàn)國(guó)際奧委會(huì)目標(biāo)的與國(guó)際奧委會(huì)組織成員有關(guān)的優(yōu)勢(shì)。如成員的教育狀況、業(yè)務(wù)能力等；四組織管理資產(chǎn)。指國(guó)際奧委會(huì)在組織、協(xié)調(diào)、管理等方面存在的優(yōu)勢(shì)所導(dǎo)致的潛在利益。如國(guó)家委會(huì)管理、文化、管理辦法等。

二、國(guó)際奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)分析

國(guó)際奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，主要體現(xiàn)為：一是保持賽事的完整性，確保核心價(jià)值不被扭曲。奧林匹克主義所弘揚(yáng)的和平、公平、“更快更高更強(qiáng)”的追求是奧運(yùn)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)?！秺W林匹克憲章》明確規(guī)定，“比賽區(qū)及其上空不許有任何形式的廣告宣傳”，因而在奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上和其他賽事鋪天蓋地的廣告，頻頻出現(xiàn)于觀眾面前的是奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志，強(qiáng)化了奧林匹克品牌的認(rèn)知度；二是對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。無(wú)形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)最明顯的特征是其無(wú)形性，無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有保護(hù)就沒(méi)有開(kāi)發(fā)。奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)奧運(yùn)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)有著極其重要的意義。國(guó)際奧委會(huì)擁有奧林匹克運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)所有權(quán)，只有得到國(guó)際奧委會(huì)的授權(quán)才能使用奧林匹克資產(chǎn)，否則就構(gòu)成侵權(quán)。從而構(gòu)筑起奧林匹克資產(chǎn)使用的產(chǎn)權(quán)壁壘；三是對(duì)奧運(yùn)會(huì)的舉辦進(jìn)行監(jiān)督，保持適度商業(yè)化，保證其有形資產(chǎn)價(jià)值。適度商業(yè)化使奧運(yùn)會(huì)充滿(mǎn)生機(jī)，有利于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。但過(guò)度商業(yè)化必須有損于奧林匹克精神，降低奧運(yùn)會(huì)有形資產(chǎn)—賽事的價(jià)值，最終使無(wú)形資產(chǎn)貶值；四是對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo)策劃。作為奧運(yùn)會(huì)資產(chǎn)所有者，國(guó)際奧委會(huì)面向全球進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，把所有賽事作為整體進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售；而國(guó)際奧委會(huì)的贊助商，即TOP，在全球范圍內(nèi)擁有排它權(quán)，即是所在行業(yè)奧林匹克無(wú)形資產(chǎn)使用的唯一授權(quán)者。對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo)，在無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)中，體現(xiàn)資產(chǎn)的稀缺性，避免了無(wú)形資產(chǎn)分散開(kāi)發(fā)帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)等不利現(xiàn)象。 國(guó)際奧委會(huì)的這些措施，使奧運(yùn)會(huì)的價(jià)值得以保證，并通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)使價(jià)值得到最大體現(xiàn)。

三、奧運(yùn)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)我國(guó)體育用品企業(yè)的啟示

2004年是雅典奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒奮勇拼搏，贏得了歷屆奧運(yùn)會(huì)的最好成績(jī)，體育無(wú)形資產(chǎn)形成了多點(diǎn)突破、亮點(diǎn)多多的局面并取得了長(zhǎng)足進(jìn)展發(fā)展。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)不但是中國(guó)人心目中的一件大事，也成了世界矚目的一個(gè)重大商機(jī)，體育用品企業(yè)如何更好的創(chuàng)牌、保牌、用牌，成為困擾我國(guó)企業(yè)的問(wèn)題之一。借鑒奧運(yùn)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)，我國(guó)體育用品企業(yè)在無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.對(duì)無(wú)形資產(chǎn)要注意保護(hù)。由于無(wú)形資產(chǎn)本身的隱蔽性、非獨(dú)立性等特點(diǎn)，很容易讓人忽視無(wú)形資產(chǎn)的存在，也很難讓人相信這些看不見(jiàn)、摸不著的東西能作為企業(yè)的資本。面對(duì)這種狀況，首先，企業(yè)應(yīng)該大力宣傳普及無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)，樹(shù)立現(xiàn)代資本觀念，要讓人們意識(shí)到，不但企業(yè)商標(biāo)、專(zhuān)利權(quán)、專(zhuān)有技術(shù)等是企業(yè)有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，還要讓他們意識(shí)到一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)形成的內(nèi)部協(xié)調(diào)關(guān)系、與債權(quán)債務(wù)人的合作關(guān)系、穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)渠道、企業(yè)所處的地理位置、稅收的優(yōu)惠政策等都是企業(yè)有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，它“聚于百年，毀只一旦”。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)是開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)和前提。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)可以借助于法律手段，如申請(qǐng)專(zhuān)利，也可以作為商業(yè)機(jī)密，企業(yè)自己加強(qiáng)保護(hù)，如可口可樂(lè)的配方從不申請(qǐng)專(zhuān)利，而是作用公司的機(jī)密。

2.無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)要與有形資產(chǎn)價(jià)值相結(jié)合。有形資產(chǎn)是無(wú)形資產(chǎn)的載體，是無(wú)形資產(chǎn)形成之源?！捌ぶ淮妫珜⒀筛健?，因而重視對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)、開(kāi)發(fā)，更要關(guān)注有形資產(chǎn)的增值，使無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)與有形資產(chǎn)增值相得益彰。企業(yè)可以采取無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)相結(jié)合的方式 ， 與國(guó)外企業(yè)組成跨國(guó)公司，采用合資經(jīng)營(yíng)、合作生產(chǎn)等到形式與國(guó)外企業(yè)按比例享受利益并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。利用無(wú)形資產(chǎn)對(duì)外投資有許多益處:可以擴(kuò)充企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，分割國(guó)際經(jīng)濟(jì)資源和國(guó)際市場(chǎng)；同時(shí)，無(wú)形資產(chǎn)投資還可較大限度地節(jié)約企業(yè)的現(xiàn)金存量，減少實(shí)物資產(chǎn)的流出。

3.無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)要注意整體性。企業(yè)所擁有各無(wú)形資產(chǎn)間相互關(guān)聯(lián)，因而在無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)中要統(tǒng)籌兼顧，全面考慮，整體策劃。無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的整體性是依據(jù)資產(chǎn)的非獨(dú)立性。 由于無(wú)形資產(chǎn)是一種不可確指的無(wú)形資產(chǎn)，因而它不能單獨(dú)存在，只能依附于企業(yè)整體，是所有有形資產(chǎn)共同作用的結(jié)果。離開(kāi)了企業(yè)，無(wú)形資產(chǎn)的載體就消失了，也就不存在無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。因此，無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)整體價(jià)值中一個(gè)無(wú)形的構(gòu)成要素。評(píng)估它的價(jià)值要從企業(yè)整體獲利能力上把握，并且只有在繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的條件下，企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)才是有價(jià)值的。

4.無(wú)形資產(chǎn)授權(quán)后，嚴(yán)密監(jiān)督。無(wú)形資產(chǎn)具有價(jià)值屬性，其價(jià)值的反映具有多種不同形式。例如當(dāng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)讓時(shí)，其轉(zhuǎn)讓價(jià)格就是最常見(jiàn)的一種無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值量化形式。在實(shí)際轉(zhuǎn)讓過(guò)程中，往往由于價(jià)格不合理，又未經(jīng)內(nèi)部審計(jì)部門(mén)監(jiān)督把關(guān)，極易造成無(wú)形資產(chǎn)的嚴(yán)重流失。無(wú)形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，交易的只是使用權(quán)。因而具有使用時(shí)的易得性。無(wú)授權(quán)使用或者有授權(quán)而濫用都會(huì)造成無(wú)形資產(chǎn)的貶值。因而，在無(wú)形資產(chǎn)授權(quán)后要嚴(yán)密監(jiān)督，避免無(wú)形資產(chǎn)在使用中貶值。

參考文獻(xiàn)：

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