我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述

[摘 要] 本文結(jié)合當(dāng)前我國(guó)體育發(fā)展現(xiàn)行制度與特點(diǎn)，分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的問(wèn)題，并研究指出了在當(dāng)前契機(jī)下如何利用我國(guó)自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 體育經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)狀

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)行特點(diǎn)

從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上來(lái)看，組成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的因子眾多，較為復(fù)雜。細(xì)分主要體現(xiàn)為體育競(jìng)技表演市場(chǎng)、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)以及福利彩票，體育中介市場(chǎng)等給幾個(gè)方面。因此，在研究當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，首先應(yīng)當(dāng)從研究支撐當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)幾大支柱入手。其次，從影響制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素來(lái)看，市場(chǎng)機(jī)制的完善程度、體育項(xiàng)目的普及化、體育企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等都成為了影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。一方面，其為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)與智力條件，成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素;而另一方面，其自身的不良發(fā)展也制約著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從整體上來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈上升趨勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭良好。尤其是近十幾年，隨著我國(guó)體育地位在國(guó)際上的提高，體育強(qiáng)國(guó)意識(shí)刺激了體育消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的直線增加，從而帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其主要表現(xiàn)為：

1.體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)日益火爆

我國(guó)職業(yè)化體育競(jìng)技賽事促使了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。職業(yè)聯(lián)賽占據(jù)我國(guó)體育競(jìng)技市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。所誕生的經(jīng)濟(jì)效益包括門票收入、聯(lián)賽冠名權(quán)和以體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)為依托的球員轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)和各類體育無(wú)形資產(chǎn)等。以我國(guó)職業(yè)足球甲級(jí)聯(lián)賽為例，1999年全國(guó)職業(yè)足球甲級(jí)聯(lián)賽中，26家俱樂(lè)部總收入就達(dá)到了513億元。這對(duì)于我國(guó)職業(yè)化體育賽事來(lái)說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)龐大的數(shù)字。

2.體育健身市場(chǎng)隊(duì)伍的龐大

體育強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，推進(jìn)了體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的加速發(fā)展，尤其是在國(guó)家頒布了《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》以后。全國(guó)各地紛紛開展各項(xiàng)體育活動(dòng)，促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，并加強(qiáng)了體育文化的交流。全民健身意識(shí)的推廣，使得全國(guó)各大中城市紛紛涌現(xiàn)出一批體育健身娛樂(lè)設(shè)施。其引領(lǐng)人們消費(fèi)，刺激體育市場(chǎng)，大大帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.體育用品市場(chǎng)的發(fā)展

體育用品市場(chǎng)，為我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國(guó)體育用品市場(chǎng)目前正在由數(shù)量少、規(guī)模小、產(chǎn)品單一、質(zhì)量低下、消費(fèi)群體較小等特點(diǎn)轉(zhuǎn)變。紛紛涌現(xiàn)了一批具有資金雄厚，營(yíng)銷有方的大型企業(yè)。目前，我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋加工基地之一。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)資料：1997年我國(guó)體育用品出口額達(dá)38.8億美元，1998年已達(dá)45億美元。體育用品市場(chǎng)的日益成熟為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境

從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍處于摸索階段，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，體育產(chǎn)業(yè)收入較低?？v觀我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，仍然存在許多制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的因素。

1.區(qū)域發(fā)展不平衡

體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。受我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，其不平衡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展極不平衡。由于經(jīng)濟(jì)差距、人們思想觀念等影響，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程必然受到了沖擊，從整體上看，存在與東西部之間的差距較為明顯。東部體育市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，發(fā)展迅速，人們體育觀念意識(shí)較強(qiáng)。體育消費(fèi)在很大程度上成為人們生活消費(fèi)的一部分，有些甚至占據(jù)很重要的位置。而西部，較為落后的經(jīng)濟(jì)必然制約著體育市場(chǎng)的發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在西部面臨的問(wèn)題主要體現(xiàn)在，西部經(jīng)濟(jì)落后，人們收入較低，體育消費(fèi)意識(shí)較為薄弱。

2.體育企業(yè)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)階段，我國(guó)體育企業(yè)較多，也紛紛涌現(xiàn)出了一大批具有活力的體育企業(yè)。但我國(guó)體育企業(yè)國(guó)內(nèi)的發(fā)展迅速并未帶動(dòng)其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在我國(guó)進(jìn)入WTO以后，作為體育消費(fèi)大國(guó)，我國(guó)體育企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國(guó)體育企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上仍然處于劣勢(shì)。其主要表現(xiàn)為：(1)技術(shù)上，創(chuàng)新力度不夠。我國(guó)許多體育企業(yè)，缺乏科研人才，一味追求市場(chǎng)效應(yīng)，而疏忽對(duì)體育產(chǎn)品技術(shù)性的研發(fā)。因此，在產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新上，仍處于劣勢(shì)地位，還不足以與國(guó)際體育大品牌競(jìng)爭(zhēng)。(2)管理上，企業(yè)缺乏科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾泶胧?。管理是企業(yè)的生存之本，我國(guó)體育用品企業(yè)為數(shù)眾多，但真正能使人知曉的為數(shù)剩少，管理疏忽，缺乏管理人才與先進(jìn)的管理理念仍然是我國(guó)體育企業(yè)面臨的重大問(wèn)題。在市場(chǎng)環(huán)境的改善上，缺乏先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與合理的規(guī)劃。我國(guó)體育品牌眾多，所帶來(lái)的是市場(chǎng)矛盾的突出。惡意競(jìng)爭(zhēng)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)擾亂著體育用品市場(chǎng)。這些都成為了我國(guó)體育用品市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的攔路虎。

3.政策扶持力度不夠

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。好的政策帶動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國(guó)，政府性體育政策相對(duì)較少。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是單一的，其需要諸多配套措施的有力保障。而在我國(guó)，尤其是地方政府，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視力度不夠。很多不管是對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)宣傳上，還是對(duì)于實(shí)際便利政策上，都存在著嚴(yán)重的漏洞。如如體育健身娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位要上繳的營(yíng)業(yè)稅平均超過(guò)10％，有些地區(qū)甚至和歌廳、舞廳、游戲網(wǎng)吧等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所實(shí)行同一稅率（最高達(dá)20％）。此外體育贊助、體育廣告等創(chuàng)收收入均要征收33％的所得稅，從而造成國(guó)內(nèi)外各種資本對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資信心降低。

4.體育產(chǎn)業(yè)體系自身的不完善

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自身存在著許多弊端，制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，體育主流產(chǎn)業(yè)，尤其是職業(yè)聯(lián)賽的緩慢發(fā)展，其核心價(jià)值的低效率增長(zhǎng)制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其主導(dǎo)地位不能得以發(fā)揮。另外服務(wù)與體育產(chǎn)業(yè)的中介產(chǎn)業(yè)，如體育經(jīng)紀(jì)中介等。這些中介公司的缺乏導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率低下，發(fā)展參差不齊。

四、新時(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究

在我國(guó)加入WTO以后，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是我國(guó)體育用品企業(yè)提供了良好的契機(jī)。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，強(qiáng)化我國(guó)體育產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。并完善體育產(chǎn)業(yè)配套機(jī)制的建設(shè)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供良好的智力支持。其次，在今年奧運(yùn)的浪潮下，發(fā)展民族體育，深化全民體育意識(shí)。

1.政策支持，體育產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高

在對(duì)我國(guó)體育企業(yè)的規(guī)劃上，應(yīng)當(dāng)走國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩條路線，明確分工。對(duì)于中小型服務(wù)與國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)完善其管理機(jī)制，增加產(chǎn)品質(zhì)量，作好國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃。對(duì)于大型體育企業(yè)，具備一定的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)給予政策扶持，包括出口優(yōu)惠政策條件，稅收政策等。只有發(fā)展起大型企業(yè)，才能發(fā)揮帶頭作用，引導(dǎo)我國(guó)體育產(chǎn)品的國(guó)際化出路，優(yōu)惠的政策支持，更能激發(fā)企業(yè)積極性。

其次，體育企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)有序管理。引進(jìn)科研人才，增加產(chǎn)品的科技含量，創(chuàng)新含量。只有自身產(chǎn)品的提高，才能為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力增加砝碼。才是企業(yè)的立足之本。

2.賽事體育舉辦，發(fā)展特色體育

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)階段，伴隨著國(guó)民素質(zhì)的提高，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。體育應(yīng)當(dāng)是屬于全民的活動(dòng)。

（1)區(qū)域性多角度舉辦體育賽事。目前，我國(guó)全國(guó)性綜合體育賽事較少，仍然有很大的發(fā)展空間。其次，區(qū)域性的體育賽事仍然是影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的關(guān)鍵因素。區(qū)域性體育賽事的舉辦，對(duì)提高全民體育意識(shí)，增強(qiáng)體育素質(zhì)具有積極作用。其次，區(qū)域體育賽事在推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)上起到了帶頭作用，它在區(qū)域體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，優(yōu)化體育現(xiàn)行體系，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)次生經(jīng)濟(jì)。

（2)民族特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展我國(guó)民族特色體育產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展體育全民化的大事，尤其是我國(guó)少數(shù)民族，因地制宜，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的提高。如內(nèi)蒙古的摔跤，射箭，騎馬。又如我國(guó)少數(shù)民族最多的省份云南省，其民族特色體育項(xiàng)目就達(dá)到了320種之多。加強(qiáng)民族特色體育建設(shè)，有利與全民體育意識(shí)的提高，特色體育賽事與我國(guó)少數(shù)民族旅游業(yè)的配套經(jīng)營(yíng)，對(duì)于體育設(shè)施的建設(shè)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民族之間的團(tuán)結(jié)具有積極的作用。

3.國(guó)內(nèi)體育職業(yè)化賽事的建設(shè)

在我國(guó)，近些年已形成職業(yè)化的體育項(xiàng)目較多。但從總體水平上來(lái)看，能代表國(guó)際較高水平的體育項(xiàng)目較少。因此，所形成的體育市場(chǎng)在國(guó)際上處于較低水平。如號(hào)稱世界第一大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的足球。雖然其產(chǎn)業(yè)收入在我國(guó)體育賽事中占領(lǐng)先地位，但從國(guó)際市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，一個(gè)擁有數(shù)億球迷的大國(guó)，收入不抵某些歐洲足球俱樂(lè)部。發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，重在抓住我國(guó)職業(yè)化體育賽事的舉辦上，與體育賽事的水平上。因此發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)著重加強(qiáng)我國(guó)職業(yè)化體育賽事的規(guī)范化和國(guó)際化上。

4.利用奧運(yùn)契機(jī)，培養(yǎng)民族體育精神

現(xiàn)代奧林匹克精神深入人心。今年時(shí)值奧運(yùn)在家門口舉辦。應(yīng)當(dāng)充分利用這一契機(jī)，作好奧運(yùn)會(huì)宣傳，樹立民族體育精神，為我國(guó)體育全民化事業(yè)做好充分準(zhǔn)備，能有效推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)程加速化發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]李 明:體育產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論.北京:北京體育人學(xué)出版社，2001

[2]楊新生 王躍華 熊 強(qiáng):基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論談?dòng)绊戵w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007年第11期