談北京運動休閑市場的運作設想

[摘 要] 隨著人們收入的增加，消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求，同時也為北京運動休閑市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。所以我們要利用這一優(yōu)勢條件，以健康體檢為門戶，以運動休閑為基地，以飲食購物為服務，為北京運動休閑市場的發(fā)展提供廣闊的空間。

[關鍵詞] 運動休閑 健康 市場運作

在大力倡導全民健身形式下的今天，人們越來越認識到消遣娛樂、體育運動的重要性。它不僅可以消除大腦疲勞感，使疲憊的身體得到積極休息，恢復體力，精力充沛地再投入到生產勞動中，也是人們在勞動過程中腦力、體力消耗的補償方式，而且這些活動提供給人們一個擺脫必然性的束縛，可自由地決定自己的行為方式，可以得到發(fā)揮自己愛好、興趣和才能的機會，為自身的充分發(fā)展提供條件。

根據零點公司對北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費調查顯示，5城市居民年平均運動花費為654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬來計算，則北京市一年的健身市場消費就達88億元。群眾消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求，為北京運動休閑市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。

北京體育休閑產業(yè)協(xié)會運動休閑研究專業(yè)委員會，于2007年在北京成立，從具體操作和實施方面，筆者認為還有很大發(fā)展空間，還需進一步完善。運動休閑研究專業(yè)委員會現(xiàn)有會員企業(yè)單位的經營場所共計2530個。其中運動健身1417個、生態(tài)觀光345個、休閑餐飲552個、保健服務164個、科普教育14個、體育休閑產品生產廠家38個。這些運動、保健、休閑、觀光、旅游、飲食、購物等單位場所，如能統(tǒng)籌規(guī)劃，集體運作，完整配套，全面服務，既可以全面展開為人民大眾的健康事業(yè)服務，又可以收到良好的經濟效益。

一、集觀賞、健身、娛樂一體的“運動休閑市場”

隨著人民生活的不斷改善，城市居民的收入進一步提高，恩格爾系數(shù)不斷降低，需求消費和精神享受的提高，力求全面開拓人的體能和智能，對健康的理解也愈加全面深刻。北京運動休閑研究會可以提供以觀賞各種體育比賽為主的“觀賞型市場”，以健身、娛樂為主的“參與型市場”，以集觀賞、健身、娛樂為一體的“體育旅游市場”。

二、提供生活愉悅、精神舒暢的“運動休閑場所”

21世紀的城市體育理念必須轉向滿足國人的強健、發(fā)展的需要，滿足個體對幸福生活的追求，“倡導快樂，健康第一”，要通過多種愉快而健康的身心活動來促進人的生活質量的提高。余暇時間的增加，物質生活日益豐富，居民可支配收入的增長，使人們有了運動休閑的可能性。北京運動休閑研究會提供的場所，可以使人們在休閑中放松心情、溝通情感、釋放壓抑、消除疲勞、發(fā)展個性、增強體力和活力，成為城市人的一種十分重要的生活需要。

三、展開醫(yī)療體育保健的“運動休閑行動”

衛(wèi)生部資料：2000年部分城市前五位主要疾病死亡原因構成中就有惡性腫瘤、腦血管病、心臟病三項屬于慢性病，而這三項就占總體疾病死亡原因的63.40％。顯然，慢性病已取代傳染病成為人類生命的最大敵人。它主要包括：惡性腫瘤、心腦血管病、心臟病、高血壓、糖尿病、精神病等一系列不能傳染的疾病。根據對1998年全球疾病負擔的估計：慢性病占43％，中國占60％。根據WTO報告，2005年全球總死亡人數(shù)為5800萬，其中近3500萬人死于慢性病，而中國慢性病死亡人數(shù)占了750萬。引起慢性病的后天因素主要有四個：煙、酒、不健康的飲食結構和習慣、少運動。

醫(yī)療體育是一種醫(yī)療性質的體育活動，即從醫(yī)療的目的出發(fā)，利用體育的手段，通過患者自身特殊的身體練習，以達到防病、治病，促進身體健康和各種功能的恢復，加速疾病痊愈的效果。這種以體育為醫(yī)療手段的方法，也稱體育醫(yī)療，簡稱體療。醫(yī)療體育能有效地調理亞健康、治療慢性病。

四、“運動休閑行動”的綜合構思

1.實行會員優(yōu)惠制

運動休閑研究專業(yè)委員會的企業(yè)單位各運動場所對會員實行會員優(yōu)惠，班車接送，定點小區(qū)、公司服務，提高場館的利用率。

2.利用現(xiàn)有場館資源

舉辦周末或節(jié)假日的運動休閑會，召開各類型（家庭型、單位型、新婚型）的中小型運動會或趣味項目比賽，設立縣級獎、區(qū)級獎、市級獎等，達到休閑、健身一體的健康運動模式。

3.利用醫(yī)療體育調理亞健康、治療慢性病

(1)運用健康體檢中心的診斷檢查，判斷結果，設計方案，參加運動，對癥治療，休閑健身。例如：①青少年駝背。體格體檢檢查，確定駝背度數(shù)，檢查骨骼肌肉情況，判斷是需醫(yī)療手術還是醫(yī)療體育矯正，設計醫(yī)療體育實施方案，分別參加運動健身場所的肌肉力量姿勢的鍛煉，SPA、足療館、松骨按摩中心的肢體關節(jié)的保健等，體格體檢檢測結果。②肥胖癥。體檢檢查，診斷肥胖原因，確定減肥方案，分別參加運動健身場所的心肺功能、肌肉力量的鍛煉，休閑餐飲的營養(yǎng)飲食調理等，體格體檢檢測結果。

目前北京體育休閑產業(yè)協(xié)會運動休閑研究專業(yè)委員會的《中國青少年形體健康檢測標準化與干預》課題正在進行，其調查結果顯示：八成多青少年表現(xiàn)出形體姿態(tài)不良，走路時探頸、駝背、窩肩等。接下來便是醫(yī)療體育的干預，矯正軀干身型，鍛煉肌肉力量，松解僵硬肢體，培養(yǎng)正確姿勢等。

(2)舉辦運動休閑健身節(jié)、健身周、健身季。利用度假村、溫泉、運動健身等場所，開展亞健康康復、慢性病調理、疾病的預防與治療、健康飲食方法、運動休閑健康身心的理念等。

參考文獻:

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