“多彩貴州”體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展路向

[摘 要] 采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、邏輯分析法等研究方法，對(duì)貴州體育旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。研究認(rèn)為，貴州地區(qū)體育旅游資源豐富，具有發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)針對(duì)存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，從而實(shí)現(xiàn)其民族特色體育旅游的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 貴州 體育 民族

近10年來(lái)，貴州省憑借自身經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，體育旅游產(chǎn)業(yè)得以較快發(fā)展。但是，由于體育旅游在該省起步較低，可供借鑒的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，與兩河流域相比，在規(guī)模、效益、檔次和吸引力等方面存在著很大差距。因此，加強(qiáng)貴州民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究，合理開(kāi)發(fā)體育旅游資源，為滿(mǎn)足人們更高層次的體育健身娛樂(lè)需求，開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的積極發(fā)展，凸顯民族特色和地域優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面提升和旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、貴州民族體育旅游的現(xiàn)狀

1.“多彩貴州”體育旅游資源概況

“多彩貴州”是中國(guó)西南內(nèi)陸的貴州多民族省份的象征，山水風(fēng)光奇特，民族風(fēng)情濃郁、文物古跡古樸多彩、氣候宜人，貴州被譽(yù)為天然“大公園”，有“中國(guó)避暑之都”的美稱(chēng)。特殊的喀斯特地質(zhì)地貌、原生的自然環(huán)境、濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，形成了以自然風(fēng)光、人文景觀和民俗風(fēng)情交相輝映的豐富旅游資源。貴州擁有黃果樹(shù)、龍宮、織金洞、紅楓湖、舞陽(yáng)河、興義馬嶺河峽谷、荔波樟江、赤水等8個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，花溪、百里杜鵑等24個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；銅仁梵凈山動(dòng)植物、茂蘭喀斯特原始森林、赤水原生林和草海鳥(niǎo)類(lèi)棲息衍生地和習(xí)水中亞熱帶常綠闊葉林5處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；遵義會(huì)議會(huì)址、從江增沖鼓樓、盤(pán)縣大洞等9處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。貴州已形成了以林城貴陽(yáng)市為中心，以游覽黃果樹(shù)瀑布、龍宮、織金洞、紅楓湖、馬嶺河峽谷為主的西線旅游區(qū)；以領(lǐng)略苗、侗民族風(fēng)情為主，伴有舞陽(yáng)河風(fēng)光的東線旅游區(qū)；以瞻仰革命遺址、游覽風(fēng)光秀麗的赤水十丈洞瀑布和品嘗國(guó)酒文化為主的北線旅游區(qū)，以及以瑰麗多姿的“小七孔”自然景觀為主的南線旅游區(qū)。30余家3星級(jí)賓館，14個(gè)國(guó)家級(jí)旅行社。景區(qū)、星級(jí)賓館、豐富的旅游資源為體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

2.省市交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施完善

良好的交通體系是確保體育旅游發(fā)展的重要前提和支撐，貴州已有西南地區(qū)最大的公路、鐵路、航空交通網(wǎng)，交通體系方便快捷。游客乘坐任何一地的旅游專(zhuān)線車(chē)，一般在3小時(shí)左右，就能方便地到達(dá)各地區(qū)較大景點(diǎn)。大量的人流、物流，為體育旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。完善的旅游基礎(chǔ)和良好的服務(wù)水平，以及便利的交通，為體育旅游業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造有利條件。因此，隨著貴州旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系的進(jìn)一步健全和發(fā)展，貴州體育旅游業(yè)的發(fā)展必將具有廣闊的市場(chǎng)前景。

3.休閑健身旅游蓬勃興起

中國(guó)體育健身游的啟動(dòng)和人們生活水平的提高，使人們的消費(fèi)模式逐漸向休閑娛樂(lè)轉(zhuǎn)變。休閑娛樂(lè)不僅讓游客參與各種游樂(lè)設(shè)施和娛樂(lè)活動(dòng)，體驗(yàn)其中的知識(shí)與樂(lè)趣，而且以休閑娛樂(lè)為載體，將休閑文化、體育運(yùn)動(dòng)等形式與游樂(lè)主題融為一體，“多彩貴州”，滿(mǎn)足了游客休閑、娛樂(lè)、健身的愿望。2008年5月1日至5日調(diào)查顯示，36%的家庭外出旅游，在其旅游的人群中，44%參與了休閑娛樂(lè)游。為了適應(yīng)這一新的需求，貴州各地興起了許多休閑娛樂(lè)業(yè)，如紅楓湖健身游（游泳）、佛教名山朝拜游（登山）、侏羅紀(jì)公園探秘游（健身走）、有驚無(wú)險(xiǎn)漂流游（漂流）、瀑布溶洞風(fēng)光游（劃船）、黔西南森林氧吧，以及以民族命名的鄉(xiāng)村游等等，這些主題鮮明的健身娛樂(lè)場(chǎng)所擁有大量的體育娛樂(lè)設(shè)施，在時(shí)間、交通、內(nèi)容、消費(fèi)檔次上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，節(jié)假日均是爆滿(mǎn)。

4.現(xiàn)代旅游項(xiàng)目成時(shí)尚，民族傳統(tǒng)項(xiàng)目顯倪端

近幾年，貴州各地市先后組織和開(kāi)發(fā)了很多嘗試刺激類(lèi)旅游項(xiàng)目，如自行車(chē)旅游、汽車(chē)自助游、攀巖、登山。由于這類(lèi)體育旅游極具挑戰(zhàn)性，參與的人較多。其中不乏影響較大的國(guó)際定向越野賽、汽車(chē)?yán)?、世界龍舟錦標(biāo)賽等等。2008年所舉辦的屈原龍舟賽影響國(guó)內(nèi)外，大大吸引了來(lái)自世界各地的體育愛(ài)好者，這為開(kāi)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游提供了良好的契機(jī)，仡佬族高臺(tái)舞獅、苗族的采月亮等民族項(xiàng)目健身娛樂(lè)和觀賞價(jià)值極高，遵義市赤水河獨(dú)竹漂將在2011年登上全國(guó)少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽場(chǎng)。

二、貴州民族體育旅游存在的主要問(wèn)題

1.產(chǎn)業(yè)文化意識(shí)淡薄

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要適宜的社會(huì)環(huán)境來(lái)支持。我國(guó)人民的體育產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，文化意思淡薄。資料顯示，長(zhǎng)期以來(lái)把體育僅視為公益性事業(yè)，看不到體育所具有的產(chǎn)業(yè)性和文化傳承的作用。這種認(rèn)識(shí)已不適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的需要，阻礙著體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)、制度不完善，缺乏調(diào)控機(jī)制

目前體育市場(chǎng)管理缺乏高層次立法，國(guó)務(wù)院的行政法規(guī)甚至法規(guī)性文件還不多，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)某些方面缺乏長(zhǎng)期、穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到影響，經(jīng)濟(jì)行為不規(guī)范，缺乏統(tǒng)一管理，管理權(quán)限的交叉、界定不明，甚至出現(xiàn)無(wú)人管理等。經(jīng)濟(jì)落后的貴州更較突出。

3.體育旅游在資源配制不足，利用不充分

目前，貴州體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展上，地區(qū)差異很大，發(fā)展極不平衡地方保護(hù)主義阻礙了體育旅游經(jīng)濟(jì)各要素的自由流動(dòng)和跨地區(qū)的合作，易產(chǎn)生重復(fù)建設(shè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同構(gòu)現(xiàn)象，不利于充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在區(qū)域性的體育旅游產(chǎn)業(yè)定位中尋找自己的位置。由于缺乏民族體育旅游合作和發(fā)展的總體規(guī)劃，各市分別根據(jù)各自的價(jià)值取向確定體育旅游發(fā)展項(xiàng)目，以致有些活動(dòng)項(xiàng)目雷同，項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，不能配合區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展。同時(shí)，又忽視彼此之間的合作與融合，不利于體育旅游產(chǎn)品的相互延伸和相互用。使該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)層次不高、效益不高、結(jié)構(gòu)不合理，還有可能出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。

4.體育與旅游兩種活動(dòng)的結(jié)構(gòu)不合理

貴州民族地區(qū)體育旅游開(kāi)發(fā)不完善，特別是體育、旅游兩者的結(jié)合方面。表現(xiàn)在，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)體育在旅游中的功能，體育部門(mén)與旅游部門(mén)也存在著溝通不夠的問(wèn)題，體育與旅游結(jié)合的不完善，已嚴(yán)重影響著體育旅游的發(fā)展。從體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來(lái)看，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，體育用品制造業(yè)發(fā)展較迅猛，但就體育用品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)而言，貴州民族地區(qū)體育用品自主開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)能力較低，產(chǎn)品科技含量不高，產(chǎn)品附加值低，大都服飾為主，沒(méi)有形成作坊式主導(dǎo)性體育產(chǎn)品。在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，主體產(chǎn)業(yè)所占比重較少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間發(fā)展不協(xié)調(diào)。

5.體育旅游支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營(yíng)人才缺乏

貴州民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的組織形式現(xiàn)在還處于小規(guī)模、分散化經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，缺少規(guī)?；?、集約化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。該地區(qū)經(jīng)營(yíng)體育旅游的社團(tuán)不少，但有一定投資規(guī)模和影響的體育旅游集團(tuán)幾乎沒(méi)有，在所開(kāi)設(shè)的體育旅游線路中，絕大多數(shù)生命周期很短，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱；一般性健身活動(dòng)不少，但能夠定期舉辦的健身游卻很少；名山、名水、名園不少，但有影響的體育旅游產(chǎn)品不多，直接影響長(zhǎng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，貴州民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專(zhuān)業(yè)人才，尤其懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才，體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)與分布構(gòu)成，狀況都不容樂(lè)觀，并已成為制約貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸。

三、貴州民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

1.發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

體育旅游業(yè)是新興的旅游產(chǎn)業(yè)，也是可持續(xù)發(fā)展中要重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)。體育旅游業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)各級(jí)政府的重視和支持。在現(xiàn)階段，還需要各級(jí)政府在產(chǎn)業(yè)的政策、財(cái)稅減免、資金投入、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、宣傳促銷(xiāo)等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，重點(diǎn)支持。加大國(guó)家宏觀調(diào)控力度，平衡供需結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持先規(guī)劃、后開(kāi)發(fā)，防止一哄而起，盲目開(kāi)發(fā)，重復(fù)建設(shè)。將體育旅游業(yè)列入政府任期目標(biāo)，從組織領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)政策、資金投入等方面給予傾斜。采取切實(shí)措施，研究制定一系列符合區(qū)域體育旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的扶持政策，為體育旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境，構(gòu)建體育旅游業(yè)支持系統(tǒng)和發(fā)展平臺(tái)，加大體育旅游開(kāi)發(fā)招商引資的力度和規(guī)模，全面推動(dòng)區(qū)域內(nèi)體育旅游業(yè)的發(fā)展；加強(qiáng)政府對(duì)體育旅游業(yè)的統(tǒng)一管理，逐步改變體育旅游管理部門(mén)林立、各自為政的現(xiàn)狀，確保體育旅游資源的統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、合理布局；加大對(duì)體育旅游業(yè)的投入規(guī)模，撥出相當(dāng)數(shù)量的專(zhuān)款，用于體育旅游資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)和宣傳促銷(xiāo)，確保體育旅游業(yè)的深度發(fā)展。

2.協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)體育旅游資源

協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)體育旅游資源，提升體育旅游水平。從整體上對(duì)貴州的體育旅游資源進(jìn)行規(guī)劃。建立長(zhǎng)遠(yuǎn)性、可持續(xù)發(fā)展民族體育旅游產(chǎn)業(yè)。按照旅游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)布局體育旅游資源，合作開(kāi)發(fā)體育旅游精品及各項(xiàng)體育旅游專(zhuān)題產(chǎn)品，用規(guī)劃來(lái)促進(jìn)和保證區(qū)域內(nèi)體育旅游資源的合理開(kāi)發(fā)，盡量減少體育旅游對(duì)環(huán)境的不良影響，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用。全面提升區(qū)域體育旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)投資，優(yōu)化投融資環(huán)境

體育旅游要成為體育產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，必須走向市場(chǎng)，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場(chǎng)。在體育旅游的發(fā)展上，要依托旅游及體育發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)資金，保證在體育旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持，要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，按照誰(shuí)投資誰(shuí)受益的原則，鼓勵(lì)外商(含內(nèi)資)直接投資，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)投資體育旅游，還可采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運(yùn)作模式，走多元化投資經(jīng)營(yíng)道路。堅(jiān)持以“政府基礎(chǔ)性投人為基礎(chǔ)，社會(huì)參與、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的機(jī)制”，努力拓寬社會(huì)多元投資渠道。實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作，促進(jìn)貴州民族體育旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

4.拓展體育旅游客源市場(chǎng)，加快體育旅游人才培養(yǎng)

對(duì)于體育旅游項(xiàng)目，首先要立足于本區(qū)域市場(chǎng)，創(chuàng)辦出一定特色，爭(zhēng)取吸引國(guó)內(nèi)外游客。國(guó)際體育旅游很重要的是要簡(jiǎn)化旅行手續(xù)，提高效率，為國(guó)外游客提供旅行的便利，制定同國(guó)際接軌的法律和法規(guī)體系，建立符合國(guó)際慣例的合作體制。貴州要以“多彩貴州”為窗口，以2008年北京奧運(yùn)會(huì)及舉辦2011年中國(guó)少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，加大體育旅游宣傳力度、聯(lián)合開(kāi)拓國(guó)際旅游客源市場(chǎng)。因此，完善體育旅游宣傳促銷(xiāo)手段，運(yùn)用影視、歌曲、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多種宣傳促銷(xiāo)形式，提高宣傳促銷(xiāo)的影響力、覆蓋面和科技含量，增強(qiáng)體育旅游宣傳促銷(xiāo)實(shí)效。充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)體育院校和旅游院校在培養(yǎng)體育旅游人才上的作用。各院校應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，適時(shí)開(kāi)辦與體育旅游相關(guān)的新興專(zhuān)業(yè)，做好培養(yǎng)體育旅游人才的準(zhǔn)備。在體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)上，應(yīng)加大旅游教育和培訓(xùn)力度。可考慮在貴州師范大學(xué)體育學(xué)院創(chuàng)辦休閑旅游及體育旅游專(zhuān)業(yè)，也可在貴州師范大學(xué)國(guó)際旅游學(xué)院舉辦短期的體育休閑、體育旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)等措施，為貴州培養(yǎng)一批高素質(zhì)、復(fù)合型的體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才。

四、結(jié)束語(yǔ)

貴州民族體育旅游的發(fā)展應(yīng)以民族區(qū)域體育旅游深度發(fā)展為主線，以市場(chǎng)機(jī)制為主要手段，以尋求利益最大化為目標(biāo)，建立多種層面的協(xié)調(diào)機(jī)制，推進(jìn)多種形式的合作。以貴州民族地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境、人文、村寨體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)，使貴州民族體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“旅游強(qiáng)省”目標(biāo)。

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