淺析企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)

[摘 要] 現(xiàn)代社會中，企業(yè)的捐贈行為日益普遍，尤其是在災(zāi)難等突發(fā)事件面前，企業(yè)的社會捐助更是起到了不可忽視的作用。本文在分析企業(yè)捐贈行為與企業(yè)社會責(zé)任關(guān)系的基礎(chǔ)上，對于企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)做了簡要的分析。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè) 捐贈行為 社會責(zé)任

5.12汶川大地震發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于各企業(yè)捐款數(shù)額統(tǒng)計(jì)結(jié)果的討論異常熱烈，其中對于萬科集團(tuán)及其董事長王石的負(fù)面評論尤為激烈，部分網(wǎng)友指責(zé)其捐款數(shù)額太少。那么，我們到底有沒有理由去指責(zé)企業(yè)捐款數(shù)額少，企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)到底是什么呢？由此，筆者在此意欲對企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)進(jìn)行簡要的分析。

一、企業(yè)的捐贈行為

在本文討論企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)之前，我們必須先對企業(yè)捐贈行為進(jìn)行一下表述。本文所指的企業(yè)捐贈行為是指企業(yè)合法、自愿的向其他企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人無償提供資金、實(shí)物等幫助的行為。當(dāng)然要對企業(yè)捐贈行為做出清晰的界定是一個(gè)艱巨的任務(wù)，筆者在此只是對其加以通俗表述以方便下文的論述。

二、企業(yè)捐贈行為與企業(yè)的社會責(zé)任

1.社會責(zé)任

對于社會責(zé)任到底包含了那些內(nèi)容，目前學(xué)界并沒有統(tǒng)一的說法。有學(xué)者認(rèn)為企業(yè)的社會責(zé)任包含了六項(xiàng)內(nèi)容:（1)企業(yè)對政府的責(zé)任;(2)企業(yè)對股東的責(zé)任;(3)企業(yè)對消費(fèi)者的責(zé)任;(4）企業(yè)對員工的責(zé)任;(5)企業(yè)對資源環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任;(6)企業(yè)對社區(qū)的責(zé)任。其中企業(yè)對社區(qū)的責(zé)任就是回饋社區(qū)，比如為社區(qū)提供就業(yè)機(jī)會，為社區(qū)的公益事業(yè)提供慈善捐助，向社區(qū)公開企業(yè)經(jīng)營的有關(guān)信息等等。也有學(xué)者從另外的角度分析，認(rèn)為企業(yè)的社會責(zé)任就是企業(yè)責(zé)任，即包括企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、道德責(zé)任與慈善責(zé)任等，但他們的地位并不相同。

2.企業(yè)捐贈不屬于企業(yè)的社會責(zé)任

通過上述分析可知，不少學(xué)者對于企業(yè)捐贈屬于企業(yè)社會責(zé)任的觀點(diǎn)持肯定的態(tài)度。但是筆者認(rèn)為，將企業(yè)的捐贈作為企業(yè)社會責(zé)任的觀點(diǎn)值得商榷。

企業(yè)捐贈在客觀上的確具有社會積極意義，它在災(zāi)難和突發(fā)性事件中發(fā)揮著重要的作用，為社會上需要幫助的人群提供了資金和物質(zhì)等幫助，有助于社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展。對于企業(yè)的一些社會責(zé)任我們是不難理解的，例如保護(hù)環(huán)境和納稅等社會責(zé)任。但是對于企業(yè)捐贈而言，要將其納入到企業(yè)的社會責(zé)任，則超出了人們的預(yù)期。眾所周知，企業(yè)捐贈行為屬于一種慈善行為，而慈善行為顯然是包含著權(quán)利與自愿的涵義的。而社會責(zé)任，其作為企業(yè)責(zé)任的一種，體現(xiàn)的是義務(wù)的涵義。企業(yè)社會責(zé)任是一種關(guān)系責(zé)任或積極責(zé)任。析言之，“責(zé)任”一詞包含兩方面的語義：一曰關(guān)系責(zé)任，一曰方式責(zé)任。前者為一方主體基于與他方主體的某種關(guān)系而負(fù)有的責(zé)任，這種責(zé)任實(shí)際上就是義務(wù)；后者為負(fù)有關(guān)系責(zé)任(即義務(wù))的主體不履行其關(guān)系責(zé)任所應(yīng)承擔(dān)的否定性后果。從這個(gè)意義上來說將企業(yè)捐贈行為納入到企業(yè)的社會責(zé)任中的觀點(diǎn)值得商榷。

三、企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)

通過前文的論述，筆者認(rèn)為企業(yè)捐贈行為并不能納入到企業(yè)的社會責(zé)任中去。那么企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)到底是什么呢？筆者認(rèn)為，在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)捐贈行為本質(zhì)上是企業(yè)實(shí)施的能夠使企業(yè)與社會互利的戰(zhàn)略性投資行為。

這種結(jié)論是一種應(yīng)然的狀態(tài)，而中國實(shí)然的狀態(tài)則是中國企業(yè)目前的捐贈理念還處于一種模糊和混合的狀態(tài)。改革開放至今，受多方面因素的影響，中國企業(yè)社會公益捐贈的理念處于一個(gè)多元化的時(shí)期。第一，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一調(diào)配思想的影響，而存在行政動員式的社會公益捐贈方式，主要是存在于一些國有企業(yè)中；第二，受中國傳統(tǒng)文化的影響，在道德支配下的不圖回報(bào)的社會公益捐贈，主要存在于一些民企私企中；第三，受市場經(jīng)濟(jì)利潤最大化及跨國公司的影響，與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益相結(jié)合的社會公益捐贈較多。但是，這并不會影響到我們對于企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)作理論上的分析。

1.企業(yè)捐贈的目的

作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略性投資行為，企業(yè)捐贈行為在此時(shí)不僅僅是企業(yè)的純粹利他，不圖任何回報(bào)的無私行為，而是企業(yè)為了樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)競爭力的一種重要手段。企業(yè)通過提高競爭力，能夠維續(xù)企業(yè)的生存，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大提供有利條件，獲得更多的利益，為社會創(chuàng)造更多的財(cái)富。這和企業(yè)本身存在的目的和社會價(jià)值并無沖突。

2.企業(yè)捐贈的雙贏效果

不論企業(yè)主觀上在進(jìn)行捐贈行為時(shí)是出于什么目的，是回報(bào)社會的純粹利他行為，還是作為企業(yè)有所計(jì)劃的戰(zhàn)略投資，企業(yè)捐贈行為在客觀上都使社會和企業(yè)共同受益，產(chǎn)生了雙贏的效果。一方面，社會各方因?yàn)槠髽I(yè)的捐贈確實(shí)獲得了資金和實(shí)物等幫助；另一方面，企業(yè)的捐助行為無疑會在民眾中贏得贊譽(yù)，從而提高其品牌的知名度和競爭力。對企業(yè)來說，參與慈善事業(yè)不僅可以直接回報(bào)其營業(yè)成績，更可以降低賦稅水平，提升社會形象和增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，并最終與企業(yè)的盈利性目的相一致。對社會來講，企業(yè)參與慈善可以擴(kuò)大慈善事業(yè)的發(fā)展資源，促進(jìn)社區(qū)發(fā)展，并在全社會表達(dá)一種“關(guān)愛與和諧”的價(jià)值與信念。

3.企業(yè)捐贈的內(nèi)部管理

如果說企業(yè)捐贈行為是企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略投資行為，那么企業(yè)對于某次具體的捐贈行為需要經(jīng)過過詳細(xì)的分析和預(yù)測，這不同于我們平時(shí)具有隨意性的自發(fā)和偶然捐贈。具體來說，企業(yè)內(nèi)部對于捐贈有一套規(guī)范的制度，包括事先的意見征集、評估分析和事后評估總結(jié)等。這是企業(yè)用于捐贈性戰(zhàn)略投資所制定的長期的，具有投資回報(bào)效果的一項(xiàng)機(jī)制，它不會因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)人的改變或者外部的壓力而隨意的更改，具有穩(wěn)定性、明確性和可預(yù)期性。

綜上，企業(yè)捐贈不應(yīng)納入企業(yè)的社會責(zé)任之中，其性質(zhì)上是企業(yè)的戰(zhàn)略性投資行為，在企業(yè)內(nèi)部有科學(xué)完善的管理機(jī)制，而外在則具有使企業(yè)和社會雙贏的效果。

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