中國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、影響因子與發(fā)展路徑選擇

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)是指向消費(fèi)者提供身體鍛煉、康復(fù)保健、娛樂(lè)休閑等體育消費(fèi)所需求的場(chǎng)地、器材、技術(shù)指導(dǎo)及有關(guān)服務(wù)。它是伴隨人類社會(huì)工業(yè)化和城市化進(jìn)程的不斷加速而涌現(xiàn)的一個(gè)以提高人們生活質(zhì)量和情趣為核心價(jià)值的新興服務(wù)市場(chǎng)。

一、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

1.外部性。外部性有兩個(gè)條件：一是一方必須對(duì)另一方造成影響。二是這種影響沒(méi)有通過(guò)市場(chǎng)的交換行為產(chǎn)生。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，會(huì)有一些附屬效應(yīng)產(chǎn)生。這些附屬效應(yīng)不存在市場(chǎng)交換，不屬于經(jīng)濟(jì)主體之間的相互作用關(guān)系，而這些效應(yīng)對(duì)外界即社會(huì)均造成影響，因而符合外部性的兩個(gè)條件。

2.高彈性。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的彈性是討論體育健身娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度或大眾的收入和消費(fèi)水平的關(guān)系。比較明顯的是體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入與消費(fèi)水平的提高而發(fā)展，這是一種正相關(guān)關(guān)系，其彈性值為正。敏感度一方面可反映在體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度與整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的關(guān)系上，顯然其速度是大于GDP的增長(zhǎng)速度的。另一方面，從對(duì)體育的消費(fèi)需求看，對(duì)收入和消費(fèi)水平的變化非常敏感，是一種近似奢侈品的需求，所以體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的高彈性是存在的。這種高彈性的主要影響是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)是一個(gè)增長(zhǎng)潛力巨大的市場(chǎng)。

3.帶動(dòng)效應(yīng)。帶動(dòng)效石榮群 廣西中醫(yī)學(xué)院 黃永康 唐津平 中國(guó)科技開(kāi)發(fā)院廣西分院應(yīng)是指該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅局限于本產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，而且通過(guò)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)與放大作用，由本產(chǎn)業(yè)引起其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。帶動(dòng)效應(yīng)的產(chǎn)生與產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性和經(jīng)濟(jì)循環(huán)的效率有關(guān)。

帶動(dòng)效應(yīng)具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展可以帶動(dòng)和促進(jìn)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展不僅局限于行業(yè)內(nèi)部，它還將帶動(dòng)體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材、體育場(chǎng)館等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還具有放大作用，所帶動(dòng)而產(chǎn)生的價(jià)值效應(yīng)遠(yuǎn)大于本身的直接作用，即所謂“乘數(shù)效應(yīng)”。

二、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的影響因子

1.企業(yè)因子。企業(yè)因子主要包括企業(yè)員工的素質(zhì)、企業(yè)的良好聲譽(yù)和知名度、企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和硬件設(shè)施，以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的管理水平。體育健身娛樂(lè)企業(yè)要拓展市場(chǎng)，樹(shù)立良好的聲譽(yù)和知名度，最重要的是依靠人才；同時(shí)企業(yè)良好的聲譽(yù)和知名度對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力；另外，體育健身娛樂(lè)企業(yè)還要為消費(fèi)者提供良好的技術(shù)指導(dǎo)、完善的場(chǎng)地設(shè)施和器材，以及優(yōu)越的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。

2.體育市場(chǎng)環(huán)境因子。體育市場(chǎng)環(huán)境因子主要包括政府的扶持行為、大眾傳媒的宣傳引導(dǎo)、人均可支配的經(jīng)濟(jì)收入、體育健身娛樂(lè)消費(fèi)氛圍等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我們不能忽視政府對(duì)其必要的扶持行為，主要表現(xiàn)在給予優(yōu)惠或保護(hù)政策；大眾媒體對(duì)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的宣傳和引導(dǎo)，可以使人們更加了解體育健身娛樂(lè)的功能和作用等，從而影響人們對(duì)體育健身娛樂(lè)活動(dòng)和項(xiàng)目的選擇和偏好，直到引導(dǎo)消費(fèi)者參與到各種這些活動(dòng)中。

3.政策法規(guī)因子。政策法規(guī)方面的因素包含有完善的法規(guī)和穩(wěn)定的政策、體育行政部門的科學(xué)化管理、體育市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)的宣傳、引導(dǎo)和幫助等。完善的法規(guī)和穩(wěn)定的政策，不但可以為體育健身娛樂(lè)行業(yè)提供良好的投資經(jīng)營(yíng)環(huán)境，而且能培育和壯大體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)。

4.消費(fèi)者因子。消費(fèi)者方面的因素主要包括人們的余暇時(shí)間、工作壓力和健康問(wèn)題等。充分的余暇時(shí)間是參加體育健身娛樂(lè)活動(dòng)的必要條件。體育運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代人的思維模式、價(jià)值觀念、興趣愛(ài)好、行為準(zhǔn)則等方面的塑造起著不可忽視的作用，尤其是對(duì)于人們的身心健康具有不可替代的作用。在這種情況下，越來(lái)越多的人投入到體育健身當(dāng)中。

三、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展路徑

1.正確認(rèn)識(shí)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展邊界，理性看待體育健身娛樂(lè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位。決定企業(yè)盈利能力的首要和根本因素是產(chǎn)業(yè)的吸引力。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一定是源于對(duì)決定產(chǎn)業(yè)吸引力的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的深刻理解。體育健身娛樂(lè)業(yè)也必然要遵循這種規(guī)律。如果體育健身娛樂(lè)業(yè)只看到自身發(fā)展的邊界，而無(wú)法看到替代品和潛在的入侵者，只能證明對(duì)這一競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的理解不夠。

2.跨越目前細(xì)分群體利益的戰(zhàn)略集團(tuán)，拓寬體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的視野。目前中國(guó)健身娛樂(lè)企業(yè)群體細(xì)分的主要依據(jù)是通過(guò)消費(fèi)的價(jià)格來(lái)決定的，很少有體育健身娛樂(lè)俱樂(lè)部思考，會(huì)員為什么選擇你這家俱樂(lè)部？會(huì)員選擇了你這一家，一定是他真心愿意選擇的嗎?只有理解了什么是顧客最需要的，顧客的價(jià)值才會(huì)體現(xiàn)，以價(jià)格作為細(xì)分群體的渠道，顯然過(guò)于狹隘。

3.充分關(guān)注買方鏈的構(gòu)成，提升體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展后勁。健身娛樂(lè)器械的生產(chǎn)廠商努力制造最豪華的健身器械，以滿足俱樂(lè)部的要求。然而，作為體育健身娛樂(lè)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，它們的服務(wù)群體是客戶。在目前條件下，能夠有時(shí)間、有條件去健身房的客戶并不多，這說(shuō)明了豪華的健身器械使用面并不廣，同時(shí)由于占地面積較大，家庭不可能具有很高的使用率。所有健身娛樂(lè)企業(yè)必須要從戰(zhàn)略的高度，充分認(rèn)識(shí)買方鏈的構(gòu)成，使客戶能夠最便捷、高效率地享用體育健身娛樂(lè)產(chǎn)品。

4.善于甄別體育健身娛樂(lè)功能與服務(wù)情感的權(quán)重劃分，提升體育健身娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓能力。功能與服務(wù)情感的有機(jī)結(jié)合，是企業(yè)的理想追求。但就目前來(lái)說(shuō)，大眾對(duì)功能的追求遠(yuǎn)甚于對(duì)服務(wù)情感的追求。事實(shí)上，體育健身娛樂(lè)業(yè)是以功能為導(dǎo)向的，如果在現(xiàn)實(shí)條件下，體育健身俱樂(lè)部服務(wù)更簡(jiǎn)單點(diǎn)，價(jià)格更低點(diǎn)，其經(jīng)營(yíng)模式可能更會(huì)受到大眾的歡迎。當(dāng)然，在開(kāi)展體育健身娛樂(lè)服務(wù)過(guò)程中，情感也是非常重要的，它對(duì)功能有明顯的輔助作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉 兵:基于戰(zhàn)略性思考的體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展路徑選擇.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007.10

[2]朱 霓:談我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展.企業(yè)天地，2005.8

[3]鄧衛(wèi)紅:我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與展望.企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006.3

[4]孫 紅:我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)及其發(fā)展小議.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007.6