“數(shù)字電視”元年

2008北京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)在即，競(jìng)技的氛圍空前高漲。在體育賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員大展身手，一決雌雄；在體育場(chǎng)外，競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)更是五彩繽紛，以商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為最。然而，兩者的落腳點(diǎn)是相同的，即在強(qiáng)者的帶動(dòng)下，提升整體實(shí)力，讓人們感受到一個(gè)“更快、更高、更強(qiáng)”的時(shí)代。只不過(guò)前者表現(xiàn)在競(jìng)技水平上，后者的體現(xiàn)形式是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

搭?yuàn)W運(yùn)快車，各行各業(yè)都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。而最搶眼的自然是電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，畢竟現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的人是少數(shù)，更多的人都是通過(guò)電視來(lái)享受這一體育盛事的?；诖?，如何在電視畫面中體驗(yàn)身臨其境的競(jìng)技熱情，人們對(duì)電視機(jī)有了更多的期盼。

對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)機(jī)遇。難怪中國(guó)電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王寧在第四屆中國(guó)數(shù)字平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇上說(shuō)，2008年是我們真正的平板電視飛速發(fā)展的一年，也是平板電視數(shù)字化的元年。

平板電視新契機(jī)

近年來(lái)，全球平板電視市場(chǎng)發(fā)展迅猛。iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2007年，全球平板彩電出貨量超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)；2008年全球平板彩電出貨量達(dá)1.14億臺(tái)，占彩電總體市場(chǎng)的55%。

而我國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始起步于2005年，三年時(shí)間里，我國(guó)的電視企業(yè)人不斷試水，在酸甜苦辣中摸爬滾打，等待涅。

長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)郭德軒說(shuō)：“在中國(guó)市場(chǎng)做平板電視的人，基本上都是辛辛苦苦創(chuàng)業(yè)，然而囊中羞澀?！?/p>

為什么這樣呢？

問(wèn)題的關(guān)鍵就是中國(guó)企業(yè)不掌握上游屏資源。市場(chǎng)需求很大，而上游屏資源有限，往往是有錢都買不到，無(wú)形中成為了企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，很重要的一點(diǎn)是國(guó)內(nèi)彩電一定要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈深度的垂直整合。因?yàn)?，原?lái)分工以及水平層次上的專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)型為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的競(jìng)爭(zhēng)。

然而，從平板電視市場(chǎng)份額超過(guò)CRT的一刻起，注定了CRT時(shí)代的終結(jié)，平板電視機(jī)接過(guò)了電視產(chǎn)業(yè)的大旗。

2008年上半年國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)需求達(dá)到495萬(wàn)臺(tái)，保守估計(jì)，2008年下半年國(guó)內(nèi)平板電視的需求量會(huì)達(dá)到720萬(wàn)臺(tái)。2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%。

數(shù)據(jù)也充分證明，平板電視市場(chǎng)需求旺盛，它是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的。

“平板電視是一個(gè)大趨勢(shì)，我們需要做的就是順藤摸瓜，尋找平板電視新的發(fā)展契機(jī)，獲得更有效的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?！惫萝幷f(shuō)，“這就要看到平板電視的發(fā)展趨勢(shì)了。我個(gè)人理解的趨勢(shì)是，數(shù)字化、高清電視，3C融合?！?/p>

如郭德軒所說(shuō)，真正理解了平板電視的發(fā)展趨勢(shì)，投入科研力量，就能繞過(guò)“上游屏壟斷”這個(gè)雷區(qū)，找到適合自己的利潤(rùn)路徑。

其實(shí)，東芝公司“3P”的商品戰(zhàn)略也是可以供國(guó)內(nèi)廠商借鑒的。第一個(gè)“P”是優(yōu)勢(shì)，即附加價(jià)值，新的時(shí)尚設(shè)計(jì)、高畫質(zhì)、高音質(zhì)；第二個(gè)“P”是價(jià)格，推出高品質(zhì)的物美價(jià)廉的產(chǎn)品，同時(shí)降低綜合成本；第三個(gè)“P”是環(huán)保，推出低功耗產(chǎn)品，杜絕使用有害物質(zhì)。

況且，2008北京奧運(yùn)會(huì)本身就是電視產(chǎn)業(yè)一個(gè)莫大的發(fā)展契機(jī)，利用好了這個(gè)“王牌”，平板電視自然會(huì)一路高歌。

數(shù)字時(shí)代到來(lái)

“數(shù)字產(chǎn)品”歷來(lái)都是時(shí)代的寵兒。在平板電視時(shí)代，平板電視數(shù)字化自然是先天性的閃光點(diǎn)，更是潮流中的潮流。

最早開(kāi)始數(shù)字信號(hào)廣播的是英國(guó)和美國(guó)，在1998年，然后是瑞典，2003年，日本也開(kāi)播了數(shù)字電視信號(hào)。這些電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家見(jiàn)證了行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，引領(lǐng)了電視產(chǎn)業(yè)的潮流。

而我國(guó)在2006年8月發(fā)布了數(shù)字地面廣播的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2008年5月份在北京正式開(kāi)播了地面數(shù)字信號(hào)，然后是上海和沈陽(yáng)。而在奧運(yùn)會(huì)之前，包括天津、廣州、秦皇島、深圳都將開(kāi)通。

2008北京奧運(yùn)會(huì)將首次實(shí)現(xiàn)數(shù)字高清電視轉(zhuǎn)播，這無(wú)疑給彩電行業(yè)帶來(lái)全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，促使數(shù)字電視業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

奧運(yùn)會(huì)在開(kāi)啟中國(guó)數(shù)字時(shí)代的同時(shí)，也開(kāi)啟了數(shù)字平板電視增值服務(wù)時(shí)代，隨著數(shù)字電視開(kāi)播，我國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)走向數(shù)字時(shí)代多了一層保護(hù)。

其實(shí)，我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到2700萬(wàn)戶，高清平板推廣市場(chǎng)基礎(chǔ)穩(wěn)固；我國(guó)衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視發(fā)展出現(xiàn)三足鼎立局面；數(shù)字電視產(chǎn)品需求起步，預(yù)期購(gòu)買率達(dá)15%。

這幾方面的因素，確保了我國(guó)平板電視數(shù)字化的進(jìn)程，為電視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展起到了基石作用。

在數(shù)字電視領(lǐng)域，TCL起步相對(duì)較早。長(zhǎng)期以來(lái)，TCL致力于數(shù)字視頻類產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和專利積累，輔之以大手筆的國(guó)際化并購(gòu)，使得TCL獲得了很多模擬和數(shù)字電視的基礎(chǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，搶得了市場(chǎng)先機(jī)。

在接收數(shù)字信號(hào)方面，TCL推出了全模式接收的高清數(shù)字電視一體機(jī)，它能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)線地面數(shù)字電視信號(hào)、有線數(shù)字電視信號(hào)和傳播模擬電視信號(hào)的全面兼容，在收看高清數(shù)字節(jié)目的時(shí)候，消費(fèi)者無(wú)須另配高清機(jī)頂盒，這不但降低了運(yùn)營(yíng)商的平移成本，也為廣大消費(fèi)者提供了更多的選擇。

TCL集團(tuán)工業(yè)研究院副總工程師朱昌昌表示，接收地面無(wú)線信號(hào)，僅僅推出無(wú)線地面數(shù)字一體機(jī)還不夠，要推動(dòng)數(shù)字一體機(jī)的全面發(fā)展，必須要考慮到更為龐大的有線數(shù)字用戶，畢竟在更多的城市，是采用有線的方法來(lái)收看數(shù)字節(jié)目，各地廣電系統(tǒng)的有線數(shù)字電視平移還在推進(jìn)中。而數(shù)字一體機(jī)的發(fā)展，更多地將依托于各地廣電運(yùn)營(yíng)商的支持。

可以說(shuō)，數(shù)字電視一體機(jī)的問(wèn)世，直接將數(shù)字電視帶到了消費(fèi)者的眼前，讓人們體驗(yàn)到了前所未有的快捷和高清。

數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)廣闊

2008年2月1日，發(fā)改委等部委下發(fā)的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》通知實(shí)施，中國(guó)六大奧運(yùn)城市和廣州、深圳地面數(shù)字信號(hào)將相繼開(kāi)通，為數(shù)字電視體機(jī)產(chǎn)品提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)土壤，更為數(shù)字電視接收產(chǎn)品提前釋放了一部分消費(fèi)需求。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預(yù)測(cè)，伴隨數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的日益成熟化發(fā)展，數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)的需求量將上升至國(guó)內(nèi)整個(gè)數(shù)字電視市場(chǎng)的50%甚至更高，這已是大勢(shì)所趨。

TCL、康佳、創(chuàng)維、夏普、索尼等大多數(shù)品牌都具有數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)儲(chǔ)備，并陸續(xù)開(kāi)始鋪貨，試圖先入為主。

而《經(jīng)濟(jì)》記者在走訪北京多家家電連鎖商場(chǎng)時(shí)，并未發(fā)現(xiàn)數(shù)字電視一體機(jī)樣機(jī)的展示，隨機(jī)采訪的一些消費(fèi)者，也對(duì)數(shù)字電視一體機(jī)并不了解。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示， 數(shù)字電視一體機(jī)雖然在國(guó)外已經(jīng)較為普及，但在我國(guó)仍然是一個(gè)新生事物，消費(fèi)者認(rèn)知度普遍較低。

其實(shí)，任何一種新興產(chǎn)品在推廣初期，勢(shì)必要經(jīng)歷相當(dāng)一段時(shí)間的市場(chǎng)接受期。而數(shù)字電視一體機(jī)的困難主要來(lái)自數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)支持情況，數(shù)字高清節(jié)目?jī)?nèi)容的準(zhǔn)備和整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)其的認(rèn)知度。同時(shí)，由于受目前市場(chǎng)供需限制，導(dǎo)致成本較高，數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品價(jià)格較之同規(guī)格平板電視產(chǎn)品價(jià)格偏高。

在這一層面上，就需要政府、企業(yè)和各方共同努力，教育消費(fèi)者，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，只要數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)步入普及階段，價(jià)格自然會(huì)隨之下降。

陸刃波認(rèn)為，從全球市場(chǎng)來(lái)看，數(shù)字電視一體機(jī)代表著未來(lái)的發(fā)展方向。以日本與美國(guó)為例，這兩大主流市場(chǎng)的數(shù)字電視一體機(jī)在新購(gòu)機(jī)用戶中所占比例已高達(dá)97%以上。而這種狀況其實(shí)一直被各國(guó)所復(fù)制。

“數(shù)字電視一體機(jī)更符合國(guó)家提倡的節(jié)約型社會(huì)和市民需求，所需成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視機(jī)加機(jī)頂盒的總和。同時(shí)操作簡(jiǎn)便、抗干擾能力強(qiáng)，產(chǎn)品具有較強(qiáng)的生命力。處于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)應(yīng)聯(lián)合作戰(zhàn)，借鑒國(guó)外的成功推廣經(jīng)驗(yàn)，共同努力做大國(guó)內(nèi)數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)，盡早地為更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)真正意義上的免費(fèi)高清享受?！标懭胁ㄗ詈笳f(shuō)道。

奧運(yùn)會(huì)帶給電視產(chǎn)業(yè)的是全新的血液，助推了電視產(chǎn)品的升級(jí)。而企業(yè)只需做的就是抓住良機(jī)，帶給消費(fèi)者物美價(jià)廉的產(chǎn)品，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，達(dá)到多贏。等到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，讓人們看到一個(gè)持續(xù)發(fā)展的電視行業(yè)，即“數(shù)字電視”時(shí)代，而不是曇花一現(xiàn)。這其實(shí)就是對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)完美詮釋。