傳統(tǒng)媒體的奧運(yùn)新路

第29屆北京奧運(yùn)會(huì)不僅是媒體間“戰(zhàn)火硝煙”的速度大戰(zhàn)，更是“無(wú)硝煙”的新媒體的絕佳“試驗(yàn)場(chǎng)”。

報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈促市場(chǎng)分化

奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道在北京地區(qū)的報(bào)業(yè)眼中無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕?！陡?jìng)報(bào)》從2007年改辦為圖片類(lèi)報(bào)紙，意圖直指奧運(yùn)，也躲避了其他報(bào)紙的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)。然而一句話說(shuō)得好，“奧運(yùn)不是每家報(bào)紙的救命草”，在奧運(yùn)會(huì)舉辦地的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈與殘酷，能否通過(guò)這十幾天的奧運(yùn)報(bào)道更加體現(xiàn)自身特色、抓住消費(fèi)者會(huì)是奧運(yùn)期間京媒的發(fā)展機(jī)遇。

電子報(bào)初戰(zhàn)奧運(yùn)

《奧運(yùn)北京》是隸屬北京日?qǐng)?bào)集團(tuán)的京報(bào)網(wǎng)推出的一種新的報(bào)道奧運(yùn)的方式——電子報(bào)的名稱(chēng)?！白x者在PDF版上點(diǎn)擊該條新聞的位置，則會(huì)彈出該條新聞的網(wǎng)頁(yè)格式的全部?jī)?nèi)容。這種‘點(diǎn)擊見(jiàn)全文’式的處理，增加了信息量，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息量大的優(yōu)勢(shì)?！蓖瑫r(shí)，它以信息的二次處理為基點(diǎn)，幫助網(wǎng)民整合奧運(yùn)信息資源，避免重復(fù)。據(jù)報(bào)道已經(jīng)有手機(jī)運(yùn)營(yíng)商與其接洽，希望以手機(jī)報(bào)的形式推廣，相信它也會(huì)在手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)中分得一杯羹。

央視獨(dú)步奧運(yùn)轉(zhuǎn)播之路

在奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播方面， 2007年12月18日，中央電視臺(tái)在北京正式與國(guó)際奧委會(huì)簽約，也成為2008北京奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)和新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。據(jù)不完全估算，北京奧運(yùn)會(huì)期間的十幾天，央視的廣告收入可能就會(huì)超過(guò)人民幣20億元。2008年7月16日，央視發(fā)行了其跨媒體的第一份綜合體育類(lèi)雜志——《第五頻道》；對(duì)于新興起的“第五媒體”——手機(jī)以及其他類(lèi)別移動(dòng)新媒體，央視也同樣購(gòu)買(mǎi)了轉(zhuǎn)播權(quán)。因此，在網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、IPTV和公交移動(dòng)四大應(yīng)用平臺(tái)，央視希望通過(guò)聚合不同媒體，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

奧運(yùn)媒體傳播究竟做得如何，不僅取決于媒體戰(zhàn)略、媒體分眾化、對(duì)象化的能力，對(duì)受眾需求的適應(yīng)力和創(chuàng)造力也是一次全面檢驗(yàn)。