2008年6月13號,搜狐以央視網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴身份簽署合作協(xié)議,獲得2008北京奧運賽事活動的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán);6月17日,PPS正式對外宣布與央視結(jié)成奧運視頻直播合作伙伴;7月15日,由網(wǎng)易、新浪和騰訊三大門戶網(wǎng)站結(jié)成的奧運聯(lián)盟宣布,三家獲得央視授權(quán),可進行2008北京奧運賽事的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播和點播。至此,包括PPlive、優(yōu)酷、UUsee在內(nèi)的9家網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了央視奧運視頻授權(quán)。
這對廣大體育愛好者來說,是絕對的利好消息,他們不必為錯失一場精彩賽事而追悔莫及,還能通過網(wǎng)絡(luò)互動傳播訊息,一舉多得。也正因為此,網(wǎng)絡(luò)視頻必將聚攏相當(dāng)一批忠實的網(wǎng)民。
央視的如此大手筆,切實讓人們感受到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)春天的來臨。
帶來希望
根據(jù)IDC互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場模型預(yù)測,2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額將達652億美元,占所有媒體廣告開支的近10%;預(yù)計在整個預(yù)測期內(nèi)將有15-20%的年增長率,到2011年,這一份額將達13.6%,與此同時,全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長至1066億美元。
對于眾多網(wǎng)絡(luò)媒體牽手央視,上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司(PPS網(wǎng)絡(luò)電視)總裁徐偉峰對此行業(yè)的發(fā)展前景很樂觀,更對PPS網(wǎng)絡(luò)電視充滿自信。
徐偉峰說:“央視借助北京奧運會官方互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺轉(zhuǎn)播機構(gòu)的身份,完成了向9家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奧運直播的授權(quán),這充分說明整個網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)整體地位和影響力的大幅提升,視頻類網(wǎng)站正在進入主流媒體行業(yè)。其次,使視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)前景和未來更加明朗,隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的普及,網(wǎng)絡(luò)電視將會成為人們生活中不可或缺的獲取信息、享受娛樂生活的平臺和工具。第三,凸顯網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的存在價值與合理性,從而引發(fā)對產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛關(guān)注,為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?!?/p>
奧運經(jīng)濟已經(jīng)成為最近30年世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象,奧運營銷能拉動一定的品牌效應(yīng)與產(chǎn)品銷售,跟奧運有直接或間接關(guān)系的企業(yè)與產(chǎn)品往往能得到更多消費者的好感與關(guān)注。事實上,較好的運用奧運營銷能帶來遠遠超過奧運投入的回報。不管是奧運贊助商,還是非奧運贊助商,都希望搭上奧運的車。
“奧運會至少給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來了更多受眾和龐大的流量,如何留住網(wǎng)民,合理利用流量,這就看企業(yè)的內(nèi)外功了。PPS從獲知北京奧運將成為首次使用新媒體進行傳播的那一天,就進行著各方面準(zhǔn)備?,F(xiàn)在,我們就等奧運會開幕了?!毙靷シ鍖W運會的期待尤其強烈。
行業(yè)整合
我國互聯(lián)網(wǎng)基本是以內(nèi)容購買為播放源的互聯(lián)網(wǎng)視頻客戶端,如PPS、PPlive、QQlive、UUsee等和視頻上傳分享為主的視頻網(wǎng)站,如優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等。目前,我國的網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域發(fā)展相對國外還處于不成熟狀態(tài),面臨很多問題。比如,行業(yè)自律、廣電監(jiān)管牌照、內(nèi)容版權(quán)解決、資金流、盈利模式創(chuàng)新,技術(shù)領(lǐng)先等。
徐偉峰告訴記者,正是這些問題,導(dǎo)致行業(yè)面臨著新的洗牌格局。在這個過程中,一批“老弱病殘”會被淘汰。最終決定視頻站點存在的前提就是用戶,以及用戶帶來的巨大流量,有了這些,也就有了一切。
“目前,PPS、UUsee等已經(jīng)先后獲得央視網(wǎng)奧運直播合作伙伴資格,全球性賽事奧運直播會對網(wǎng)絡(luò)電視有一定的推進提升作用。在擁有同等內(nèi)容播放的情況下,有實力、有技術(shù)、有服務(wù),給受眾提供精彩奧運收看體驗的客戶端勢必會獲得受眾更多的關(guān)注與支持?!毙靷シ甯嬖V記者,“奧運會給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來的機遇,其實就是對一些實力強企業(yè)的機遇,小企業(yè)自然要被吃掉,這毋容置疑。”
創(chuàng)意致勝
而實力相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)視頻競爭更是白熱化,鹿死誰手,這是全方位的比拼,稍微差池,就可能錯失良機,慢人一拍,從而導(dǎo)致步步落后。
這注定是一場鏖戰(zhàn)。
因為網(wǎng)絡(luò)媒體與電視相比表現(xiàn)出的強大功能和靈活性,在它們之間的競爭中,只不過是前提,并不構(gòu)成優(yōu)勢。而讓受眾體驗到前所未有的娛樂和令廠商耳目一新的廣告創(chuàng)意,必然是網(wǎng)絡(luò)視頻致勝的法寶。
徐偉峰告訴記者,由于PPS長期從事體育賽事的直播和點播,已經(jīng)聚集了一批忠實用戶,他們都是體育愛好者。在奧運會期間,他們將充當(dāng)“觀點引導(dǎo)”的角色,引領(lǐng)受眾評價體育賽事,為自己喜愛的運動員加油助威。因為他們代表了“草根一族”,會更有效地和其它受眾打成一片,營造一個和諧的社區(qū),聚攏更多的人氣。
在廣告創(chuàng)意上,PPS更是費盡心機,不斷追求完美。
徐偉峰告訴記者:“從體育角度看,中國是主場;從商業(yè)角度看,中國品牌是主場。我們就是要為廠商打造‘主場’優(yōu)勢。在頁面設(shè)置上,融入客戶的元素,比如背景色為廠商的代表色,在適當(dāng)?shù)奈恢么蛏掀髽I(yè)的LOGO等。這樣,企業(yè)的‘主場’輪廓已經(jīng)形成。在廣告的設(shè)計上,多樣的彈出菜單模式配上動感十足的畫面,這無形中將受眾的視線延伸開來,使賽事和廣告最大程度上融合,最終多方受益?!?/p>
“這只是其中的一個廣告創(chuàng)意,其它的暫時保密。”徐偉峰自然想在奧運會期間給受眾一個驚喜。
奧運會是試金石,更是催化劑,它能使強者逐漸浮出水面,變得更強,從而一統(tǒng)江湖。到底誰能成為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的“搜狐”、“新浪”,離答案揭曉的日子不遠了。