度假休閑引領(lǐng)假日消費？

紛繁多樣的“黃金周”旅游、不斷成熟的個性化休閑方式將提供更多的市場商機，成為進一步拉動經(jīng)濟的巨大動力。

假日賦予人們休息和閑暇的權(quán)利，隨著改革開放、人們生活水平的提高，特別是休假制度的改革，休閑、旅游的生活方式漸漸走入了尋常百姓家。有人曾形象地說：因為一部分人休息，而使另一部分人獲得了工作的機會。1999年，國務(wù)院發(fā)布了《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》，對原有的法定節(jié)假日進行了大幅調(diào)整，形成了春節(jié)、“五一”和“十一”三個七天長假。與此同時，為拉動經(jīng)濟發(fā)展，政府還提出了“鼓勵消費、擴大內(nèi)需”的經(jīng)濟政策。由此，假日經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟模式伴隨著我國第一個“黃金周”的出現(xiàn)應運而生，人們利用節(jié)假日集中購物、消費，還極大地激發(fā)了人們的旅游熱情，帶動了供給、市場及經(jīng)濟發(fā)展，從而奠定了假日經(jīng)濟的堅實基礎(chǔ)。

假日經(jīng)濟的出現(xiàn)在一定程度上表明，國家所采取的包括加薪、銀行降息、發(fā)展消費信貸、完善和推進社會保障制度等多種擴大內(nèi)需的措施，取得一定成效。假日經(jīng)濟的主要特征是長假消費，其具有的文化特征是休閑與旅游。隨著居民收入的增長，旅游消費以其能夠滿足多層次消費水平的特點，逐漸成為長假消費的最佳選擇。旅游是一種社會經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一種社會文化現(xiàn)象。自從推出“黃金周”的長假制度，越來越注重生活質(zhì)量的人們，開始利用長假出游、購物和休閑。消費升溫甚至“爆炸式”的發(fā)展，成為“黃金周”最鮮明的特色。各地無論是當?shù)卣€是旅游企業(yè)，無一不把“黃金周”視為發(fā)展旅游經(jīng)濟、拉動內(nèi)需、刺激消費的重要手段，而“黃金周”也不負眾望，每到長假來臨，在國內(nèi)的各個旅游景點，我們都能看見源源不斷的人流。

搭建廣闊舞臺均衡利用資源

據(jù)統(tǒng)計，2007年的“十一”黃金周，全國共接待旅游者1.46億人次，比2006年同期增長9.6%；實現(xiàn)旅游收入642億元，比去年同期增長14.8%；旅游者人均花費支出441元。這些數(shù)字讓我們看到了長假所帶來的可觀效益，于是，“黃金周”便成了旅游收入的“聚寶盆”，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展的“靈丹妙藥”。在假日里只有旅游消費才表現(xiàn)出與平時日常消費不同的特點，以及不同的經(jīng)濟影響。每每“黃金周”還沒到來，各地的旅行社、賓館、景區(qū)、民航、鐵路便開始各顯神通，有力地推動了消費經(jīng)濟的發(fā)展，同時也印證了“黃金周”旅游發(fā)展?jié)撃芫薮蟆?jù)了解，從2000年“十一”至2007年春節(jié)，19個黃金周累計接待國內(nèi)游客16億人次，實現(xiàn)旅游收入6704億元，帶動民航實現(xiàn)客運收入332億元，鐵路實現(xiàn)客運收入233億元。

但是“黃金周”所顯現(xiàn)出來的問題也很突出，時間安排過于集中，交通擁擠、出行安全、一些職工的休假權(quán)利難以得到保障等方面存在諸多問題。在沒有做好完全準備的情況下，廣大消費者“一擁而上”，造成了公園、景點、名勝古跡“人滿為患”，名山秀水、風景名勝“怨聲載道”，交通、住宿、旅行社“異常爆滿”，從目前我國旅游基礎(chǔ)設(shè)施的供給看已經(jīng)超過了承載量。2007年11月，經(jīng)過一年多的多方研究論證比較，國家發(fā)改委公布法定節(jié)假日調(diào)整的整體方案，取消“五一”黃金周，將三個“黃金周”縮減為兩個，清明、端午、中秋各放假一天，另外同時出臺了職工帶薪休假制度。從國家對于假日調(diào)整的“深思熟慮”，我們不難看出，這其中的幾層意義。首先，從時間上解決人們旅游過于集中的問題，減輕“扎堆消費”造成的壓力，以便合理均衡地利用旅游資源。中國人民大學校長紀寶成表示：“它的好處是能夠更好地保護旅游資源，建立良好的旅游秩序，更好地提高旅游質(zhì)量，緩解人流過于集中的矛盾，交通運輸資源能更好地發(fā)揮它的作用?！逼浯?，帶薪休假的實行在時間上為人們的旅游出行、休閑生活創(chuàng)造了充分的條件，人們擁有了更多的自主選擇權(quán)，豐富了人們的節(jié)日需求，不斷滿足廣大人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求。另外，調(diào)整后的假期比原來也多了，清明、端午、中秋各有一天假期，加上雙休日就是三天的小長假，這樣的安排也體現(xiàn)了突出以人為本的人文文化意義，同時也是對傳統(tǒng)文化價值的認同與回歸。

“黃金周”使得眾多不同的商家把“黃金周”當作商機，帶來了巨大的市場需求，也拉動了賓館、餐飲、商業(yè)、交通、通訊、娛樂等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了日益看好的經(jīng)濟效益?！包S金周”對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了催化劑的作用，提升了旅游產(chǎn)業(yè)的地位，進一步拉動了內(nèi)需，增加了財政收入，促進了資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化以及一些地區(qū)特色經(jīng)濟的形成。從長遠來看，假日的調(diào)整會把假日經(jīng)濟發(fā)展引領(lǐng)上一個新臺階。

突出個性特征轉(zhuǎn)向休閑經(jīng)濟

1999年“黃金周”長假伊始，“拉練式”旅游讓節(jié)日休假的人們身心俱疲。越來越多的人意識到，“拉練式”旅游并不是休閑的代名詞。旅游不再是走馬觀花式的集體觀光，追求個性化的農(nóng)家樂、自駕游、郊外度假等豐富了人們的休閑方式，讓人們在長假中尋求身心的安寧。休閑影響人的生活方式和生命質(zhì)量，它的意義不僅在于恢復體力，更重要的在于精神的調(diào)整與升華。在經(jīng)歷了黃金周的“狂熱”、“冷靜”以及“成熟”這樣一個過程之后，中國“黃金周”已經(jīng)開始逐漸轉(zhuǎn)型，人們將選擇更具特色的多樣化、個性化的方式，更加合理的時間度過這段美好的時光，農(nóng)家樂、郊區(qū)游、紅色旅游和自駕車旅游繼續(xù)攀升。中國休閑研究中心主任馬惠娣分析指出，最初的“黃金周”人們主要以“吃喝玩樂”、“游山玩水”為主，現(xiàn)在，人們逐漸在長假休閑、寧靜自我身心的同時，更多人們開始注重健身、益智，參與公益事業(yè)，這是人們在休閑過程中的高層次身心追求。全國假日辦有關(guān)負責人預測，今年“十一”黃金周，全國旅游市場在保持高位運行的同時會平穩(wěn)有序的運行，一個重要原因就是游客出游選擇更加理性，方式更加多樣，休閑活動趨向成熟。特別是今年的“鳥巢”、“水立方”等北京奧運場館更會吸引眾多游客，成為今年旅游市場一個新的亮點。

紛繁多樣的“黃金周”旅游、不斷成熟的個性化休閑方式將提供更多的市場商機，成為進一步拉動經(jīng)濟的巨大動力。尤其在節(jié)假日進行調(diào)整設(shè)定多個法定假日以及實行了帶薪休假后，開始采取一些適當?shù)拇胧╁e開旅游高峰期和熱點地區(qū)。經(jīng)濟專家評析說，“十一”旅游市場不旺并非不好，“黃金游”并不意味著“擁擠游”。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，不少人表示想避開旅游高峰，另尋時機出游。據(jù)記者了解，還有很多人選擇健身、看電影、或和家人團聚等多種方式來安排自己的時間。盡管現(xiàn)在的假日市場仍然表現(xiàn)出人流相對集中、消費相較過熱的態(tài)勢，但不可否認的是，它是一個廣闊的平臺，為人們的旅游、出行、休閑創(chuàng)造了充分的條件，人們擁有了更多的自主權(quán)來安排自己的余暇時間，任憑自己的意愿規(guī)劃自己的休閑方式，并在一定程度上改變了中國人的生活休閑方式，讓人們開始適應如何調(diào)節(jié)忙碌的工作節(jié)奏與休閑度假的現(xiàn)代生活方式，這種寓于其中的以人為本和豐富多彩更成為人們追求的一種新的生活方式。從而也達到既能夠合理而均衡的利用旅游資源、又能讓人們充分利用時間安排好休息和生活，不斷滿足廣大人們?nèi)找尕S富的生活需求、心理取向，同時還能拉動內(nèi)需、使消費市場擴大化的目的。

隨著社會文明程度的提高，人們度假休閑的方式將日趨多元化，并越來越顯示出個性化特征。專家指出，從總體上看，中國經(jīng)濟各種增長因素十分活躍，企業(yè)和居民對于宏觀經(jīng)濟運行的預期很有信心，應充分保護、挖掘和發(fā)展消費潛力，拓展居民的假日消費領(lǐng)域，努力尋求在注重對經(jīng)濟的“量”拉動的同時，更注重對經(jīng)濟的“質(zhì)”的促進，以更合理、科學、成熟的方式啟動消費，營造良好的消費環(huán)境，與此同時，通過社保、稅收、教育、醫(yī)療、住房等一系列配套改革措施，不斷滿足廣大人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)、文化及心理的需求，讓消費這駕馬車跑起來，拉動經(jīng)濟增長。置身于長假的每一個人，將見證著日益富強的中國從繁榮的“假日經(jīng)濟”向日趨成熟的“假日休閑”社會邁進，而真正成熟的假日消費應該是消費者亮出個性化消費，商家提供個性化服務(wù)，政府使出高超的營銷技巧?？傊?，和諧、理性、文明正成為長假“變奏曲”中的強音。