我國(guó)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、存在問題及策略

[摘要] 隨著生活水平的提高，旅游與體育活動(dòng)成為人們主要的健康休閑方式，體育旅游正是兩者結(jié)合的產(chǎn)物。目前，已開發(fā)出多種特色體育旅游資源，為了促進(jìn)對(duì)體育旅游的健康發(fā)展，加大對(duì)體育旅游的研究具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 現(xiàn)狀 特點(diǎn) 策略

一、體育旅游研究概況

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，它不同于一般的觀光旅游，也不同于單一的體育健身活動(dòng)，是二者的有機(jī)結(jié)合。也是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，既有產(chǎn)業(yè)特征，也有拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ淖饔?，又有集體育競(jìng)技與旅游休閑觀光于一體的特性。在業(yè)界，旅行社重視海外大型體育賽事觀戰(zhàn)市場(chǎng)的開拓；戶外運(yùn)動(dòng)(旅游)俱樂部則注重本土區(qū)域性市場(chǎng)的開拓；近年中國(guó)國(guó)際體育旅游公司等團(tuán)體，也組織了一些大型的國(guó)際體育賽事。國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局都先后推廣體育旅游，致力將體育活動(dòng)由精英運(yùn)動(dòng)向大眾活動(dòng)的方向轉(zhuǎn)變。國(guó)家體育總局體育信息中心致力于推廣國(guó)內(nèi)外體育旅游成功的案例研究，同時(shí)，不少民眾將目光投向了奧運(yùn)旅游。

二、 我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

從旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家看，體育旅游的興盛是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)才出現(xiàn)的。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，我國(guó)體育部門始終將工作的重點(diǎn)放在發(fā)展競(jìng)技體育方面，而忽視了大眾體育的發(fā)展。政府相關(guān)部門也意識(shí)到這一問題，開始大力推行“全民健身計(jì)劃”。近幾年來，隨著人民生活水平的提高和全民健身活動(dòng)的推廣，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)明顯呈快速擴(kuò)展之勢(shì)。1992年至1997年全國(guó)居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)年平均增長(zhǎng)率達(dá)5.1％ ；1997年全國(guó)居民用于體育用品的支出位于13項(xiàng)常用基本生活消費(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第6位，居于子女教育、電器、住房、書報(bào)、高檔服裝之后；僅以桂林市為例，目前，全市年均體育消費(fèi)額已達(dá)4.7億元人民幣。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性增長(zhǎng)推動(dòng)了我國(guó)體育旅游的發(fā)展，從20世紀(jì)90年代中期開始，我國(guó)各地因地制宜，開發(fā)了多種體育旅游產(chǎn)品，有較著名的青藏高原登山、黃河漂流、東北滑雪、湖北賽龍舟、鄭州少林武術(shù)、內(nèi)蒙古看那達(dá)慕大會(huì)等。國(guó)家旅游局將2001年定位“中國(guó)體育健身游”年，共推出60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身旅游活動(dòng)和11大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路，讓國(guó)內(nèi)外游客在其中充分感受中國(guó)體育旅游產(chǎn)品的魅力。

1.我國(guó)體育旅游的特點(diǎn)

國(guó)家旅游局發(fā)布的《2001年中國(guó)體育健身游活動(dòng)方案》囊括了我國(guó)目前具有典型代表性的體育旅游產(chǎn)品，可以看作我國(guó)體育旅游的一個(gè)縮影。根據(jù)上述《2001年中國(guó)體育健身游活動(dòng)方案》我國(guó)體育旅游產(chǎn)品的地域分布特點(diǎn)如下：就專項(xiàng)旅游路線而言，西部地區(qū)顯然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以43項(xiàng)占了總計(jì)82條路線中的50％強(qiáng)；東、中部以25.6％和22％遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后西部。在體育旅游節(jié)慶活動(dòng)的開展方面，東部地區(qū)則顯然走在前面，在2001年共計(jì)有30項(xiàng)大型節(jié)慶?；顒?dòng)入圍，占全部64項(xiàng)活動(dòng)的46.9％；西部地區(qū)為31.3％；中部地區(qū)以21.9％位居第三。就這兩類的整體數(shù)量而言，我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)品分布最廣泛，以63項(xiàng)產(chǎn)品，占全國(guó)總數(shù)43.2％的比例位居第一；其次為東部地區(qū)，51項(xiàng)產(chǎn)品，占全國(guó)總數(shù)的34.9％；中部地區(qū)只有32項(xiàng)產(chǎn)品入圍，僅占全國(guó)總數(shù)的21.9％?？傊覈?guó)體育旅游產(chǎn)品在地域分布上已形成了分布廣泛，東、中、西部地區(qū)都有分布；東部地區(qū)以節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品為主，西部地區(qū)以專項(xiàng)線路體育旅游產(chǎn)品為主的格局。

2.體育旅游的特征

(1)參與性

旅游者可以參加一些有普遍意義的、集娛樂性和易學(xué)性于一身的體育活動(dòng)項(xiàng)目，如登山、徒步旅游等，可以使旅游者在健身強(qiáng)體的同時(shí)，個(gè)人的需求欲望得到滿足。

(2)觀光性

觀看奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA等大型賽事旅游以及欣賞各類體育表演，可使旅游者感到力與美的結(jié)合，感受到運(yùn)動(dòng)的激情，運(yùn)動(dòng)的快樂，從而陶冶情操。

(3)民族性

某些體育旅游項(xiàng)目，具有鮮明的民族特色，如中華民族的武術(shù)、傳統(tǒng)養(yǎng)生保健術(shù)，還有少數(shù)民族的表演節(jié)目，這些可以使旅游者享受到地方性十足的體育旅游活動(dòng)。

(4)技能性

對(duì)于一些技術(shù)性很強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目，如射箭、高爾夫球等，則需要旅游者具有一定的專業(yè)技能。只有掌握了運(yùn)動(dòng)技能，才能真正體味到體育旅游的樂趣所在。

三、我國(guó)體育旅游發(fā)展的問題

1.體育旅游經(jīng)營(yíng)管理方式不健全

體育旅游經(jīng)營(yíng)管理的粗放性，使體育旅游的發(fā)展缺乏明確的思路和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，由于體育旅游具有較強(qiáng)的專業(yè)性，形成了以戶外俱樂部經(jīng)營(yíng)為主、以自組織為輔的特點(diǎn)。這些組織均為自發(fā)的民間組織，沒有相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)對(duì)其負(fù)責(zé)，旅行社很少或不參與體育旅游的組織及相關(guān)的活動(dòng)，這種粗放的經(jīng)營(yíng)管理使組織者對(duì)體育旅游的發(fā)展前景缺乏明確的認(rèn)識(shí)與思考，沒有形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。在有關(guān)部門調(diào)查的省份中，體育旅游還沒有一個(gè)明確的管理歸屬。體育局和旅游局都沒有專門的針對(duì)體育旅游市場(chǎng)的管理措施。事實(shí)上，體育旅游的專業(yè)性要求政府要有專門的機(jī)構(gòu)來規(guī)范和監(jiān)督體育旅游的經(jīng)營(yíng)，否則，體育旅游的安全性、目的性、專業(yè)性等都將得不到保證。

2.管理體制不完善，經(jīng)營(yíng)管理者水平不高，專門人才匱乏

中國(guó)的教育水平和人口素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)大力開發(fā)體育旅游目標(biāo)的要求，嚴(yán)重制約著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的發(fā)展。缺少旅游專門人才，存在多方面的原因，首先，缺乏專門靈活有效的人才機(jī)制，在吸引、聘用、培養(yǎng)人才等方面仍保持傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，缺少寬松的環(huán)境氛圍、優(yōu)厚的條件來吸引人才，而是采取硬性的制度來管理、約束人才，人才缺乏合理的流動(dòng)；其次，高教規(guī)模普遍偏小，既不能滿足發(fā)展對(duì)人才的需求，也無法滿足公眾接受高等教育的需求；再次，環(huán)境差和待遇低下，導(dǎo)致大量旅游人才外流。由于歷史和地理和制度等方面的原因，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)還面臨著許多困難和制約的因素。

3.思想觀念落后，對(duì)體育旅游資源缺乏認(rèn)識(shí)

針對(duì)旅游市場(chǎng)信息不對(duì)稱的具體狀況，旅游行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)旅行社及其工作人員的具體業(yè)務(wù)行為的信息監(jiān)督管理職能。如對(duì)旅行社的各種銷售、宣傳材料進(jìn)行監(jiān)管，保證其游程安排、接待標(biāo)準(zhǔn)、報(bào)價(jià)等內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，嚴(yán)格查處虛假旅游廣告及其他違法旅游推銷活動(dòng)。這樣能夠阻止虛假錯(cuò)誤信息的流動(dòng)，防止旅游者接受不真實(shí)信息。此外，旅游行業(yè)管理部門應(yīng)建立質(zhì)量認(rèn)證和質(zhì)量公告制度。行政管理部門可以從實(shí)力、信譽(yù)、質(zhì)量等方面制訂標(biāo)準(zhǔn)劃分等級(jí)，負(fù)責(zé)各旅行社的質(zhì)量等級(jí)的評(píng)定工作，并定期發(fā)布各旅行社質(zhì)量信息公告，使旅游者可以對(duì)旅行社的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行直觀而簡(jiǎn)單的識(shí)別，減少其評(píng)判的困難性。

四、加快體育旅游發(fā)展的策略

1.加強(qiáng)旅游行業(yè)管理部門的監(jiān)管職能

體育旅游業(yè)在整個(gè)國(guó)內(nèi)都還是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，還處于培育和起步階段，人們對(duì)體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認(rèn)識(shí)非常淺薄，在國(guó)內(nèi)的旅游類學(xué)術(shù)著作中很少談及體育旅游類別，對(duì)體育旅游的專論非常少，對(duì)體育旅游的研究缺乏深入和系統(tǒng)性。同樣，各部門和地區(qū)對(duì)本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能沒有完全定位，旅游企業(yè)對(duì)體育旅游業(yè)務(wù)缺乏重視；另一方面，人們對(duì)體育旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和潛力認(rèn)識(shí)不足，從而導(dǎo)致體育旅游資源開發(fā)建設(shè)遲緩，資源開發(fā)利用程度低，景區(qū)中忽視體育類項(xiàng)目的規(guī)劃與布局。

2.積極推動(dòng)社區(qū)體育旅游的發(fā)展

積極推動(dòng)社區(qū)參與本地的體育旅游發(fā)展，用本地居民對(duì)體育旅游發(fā)展和體育旅游者的積極態(tài)度來減少體育旅游過程中體育旅游者心理的不確定性，體育旅游活動(dòng)的根本目的在于滿足體育旅游者審美和愉悅的需要，而體育旅游者通過與居民交往獲得的愉悅也是體育旅游者愉悅的重要內(nèi)容。

3.加快體育旅游人才的培養(yǎng)

體育旅游人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，而我國(guó)目前體育旅游人才的現(xiàn)狀卻極大的影響了我國(guó)體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的前景一是體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，二是體育旅游營(yíng)銷人才、市場(chǎng)開發(fā)人才短缺。致使我國(guó)當(dāng)前專業(yè)的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的部門也不多，已從業(yè)人員體育旅游知識(shí)欠缺，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品難以被大眾所熟知，在一定程度上影響了我國(guó)的體育旅游業(yè)的發(fā)展。為了盡快改變這一現(xiàn)狀，我國(guó)必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，這樣才能推動(dòng)我國(guó)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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