資源型城市旅游業(yè)發(fā)展路徑選擇研究

[摘要] 目前，國(guó)外有許多資源型城市把旅游業(yè)作為接續(xù)產(chǎn)業(yè)并取得了成功的范例。本文以平頂山市為研究對(duì)象，客觀地評(píng)價(jià)了旅游業(yè)對(duì)平頂山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用與影響，同時(shí)指出平頂山市作為資源型城市的旅游資源開(kāi)發(fā)原則和方向，并指出平頂山市旅游業(yè)發(fā)展的主要路徑。

[關(guān)鍵詞] 資源型城市 旅游業(yè) 平頂山

旅游者的旅游過(guò)程也是貨幣轉(zhuǎn)移的過(guò)程，旅游接待地可以通過(guò)旅游者的消費(fèi)取得經(jīng)濟(jì)收入，有資料顯示，旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，旅游業(yè)每直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就增加4.3元，所以旅游業(yè)又稱(chēng)為“引爆產(chǎn)業(yè)”，平頂山市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在煤礦資源，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，可以促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化。充分挖掘平頂山市旅游資源，發(fā)展壯大旅游業(yè)，是提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)且促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、生態(tài)平衡的最佳選擇。

一、平頂山市旅游資源開(kāi)發(fā)原則

1.系統(tǒng)性與比較優(yōu)勢(shì)的原則

系統(tǒng)性原則，就是說(shuō)區(qū)域旅游資源的開(kāi)發(fā)要作為一個(gè)整體全面考慮，統(tǒng)籌規(guī)劃，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，各個(gè)景點(diǎn)既有自己的特色，又相互形成有機(jī)的整體，這樣才能形成規(guī)模，吸引更多的游客，產(chǎn)生規(guī)模效益。煤礦旅游在我國(guó)是新生事物，剛開(kāi)始時(shí)客源市場(chǎng)肯定是狹小的，應(yīng)依托于其它的已經(jīng)開(kāi)發(fā)的旅游景點(diǎn)如自然景觀、人文景觀、歷史名勝，隨著煤礦旅游的發(fā)展，知名度的不斷提升，游客的不斷增多，應(yīng)逐漸和其它景點(diǎn)形成一個(gè)旅游系統(tǒng)和板塊，平頂山市甚至可以與鄰近區(qū)域的旅游景點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，形成更大的規(guī)模。

2.因地制宜、突出個(gè)性的原則

旅游資源的開(kāi)發(fā)要因地制宜，突出個(gè)性。充分發(fā)揮平頂山市獨(dú)特的文化景觀和自然景觀的優(yōu)勢(shì)，形成特色主題，以此樹(shù)立平頂山市旅游形象。對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，山不在高，有仙則靈，路不在遠(yuǎn)，有奇觀就有游客。景點(diǎn)只有具備新、險(xiǎn)、奇、特的特點(diǎn)，才能滿(mǎn)足旅游者精神活動(dòng)的需求。平頂山市可以建立煤礦博物館，讓游客了解煤礦的發(fā)展歷史；可以開(kāi)通煤礦旅游，使游客親眼看到煤是如何挖掘出來(lái)的，還可以通過(guò)在工作現(xiàn)場(chǎng)游客與工人的交流，讓游客了解工人工作的環(huán)境、工人的心理，工人通過(guò)游客也能了解外面的世界?？傊瑹o(wú)論從旅游內(nèi)容、生活方式還是接待設(shè)施、導(dǎo)游服務(wù)上，平頂山市都要盡可能突出特色，切不可盲目照搬。

3.注重創(chuàng)立旅游名牌原則

旅游名牌產(chǎn)品是旅游地整體形象的構(gòu)成要素。旅游資源只是可供旅游業(yè)發(fā)展的原材料和基礎(chǔ)條件，旅游產(chǎn)品是對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)和綜合利用，旅游名牌產(chǎn)品是通過(guò)對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)和綜合利用后，成為具有轟動(dòng)效應(yīng)的獨(dú)特價(jià)值的特殊吸引物。它的功能在于能帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，并使這種發(fā)展具有超常、跳躍的特性，形成巨大的磁力效應(yīng)。誰(shuí)擁有旅游名牌產(chǎn)品，誰(shuí)就有旅游持續(xù)發(fā)展的生命力，就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，平頂山市作為資源型城市進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)是旅游業(yè)中的新生事物，可以借鑒旅游城市的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立自己獨(dú)特的旅游名牌，爭(zhēng)取更大的客源市場(chǎng)。

二、平頂山市旅游資源分析及開(kāi)發(fā)方向選擇

1.特點(diǎn)和形象定位

平頂山市資源價(jià)值和影響力具有一定的意義，但對(duì)旅游形象的影響程度較低，不宜使之凸現(xiàn)。境內(nèi)煤炭資源豐富，這是本市發(fā)展的歷史基礎(chǔ)和未來(lái)發(fā)展的依托之一，故“能源城市”的形象應(yīng)加以體現(xiàn)，尋求一種城市發(fā)展的歷史與現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在契合。

2.旅游資源分析

平頂山以煤立市，因煤而興，具備資源型城市特色旅游資源，另外，平頂山市歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，自然景觀、人文景觀和歷史遺跡獨(dú)特而豐富更為平頂山市增添了許多幽古色彩。這些資源包括世界級(jí)旅游資源：蒸汽機(jī)車(chē)、馬街書(shū)會(huì)和姓氏文化；國(guó)家級(jí)旅游資源：石人山山水風(fēng)景、墨子和三蘇等名人文化、臨風(fēng)寨等歷史遺存、汝窯等國(guó)粹；區(qū)域旅游資源；溫泉、民俗文化等。

3.旅游開(kāi)發(fā)方向

(1)精心設(shè)計(jì)旅游地整體形象

旅游地形象主要指旅游者對(duì)旅游地總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，是對(duì)旅游地歷史印象、現(xiàn)實(shí)感和未來(lái)信息的一種理性結(jié)合，旅游地整體形象在旅游者心中地位的好壞，決定著該旅游地客源市場(chǎng)的形成與發(fā)展，很顯然，它成為旅游促銷(xiāo)的重要內(nèi)容，影響著旅游可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)平頂山市自身共同性的事物，可概括、提煉出總的理念，然后不同景區(qū)，不同目標(biāo)市場(chǎng)，不同階段，推出不同口號(hào)，以完善和強(qiáng)化旅游形象。

(2)突出資源特色，建設(shè)旅游板塊

開(kāi)設(shè)煤礦探險(xiǎn)游，讓游人親身感受礦工與大自然斗爭(zhēng)的場(chǎng)面，使游人進(jìn)一步加深對(duì)烏金、光和熱及美好生活的重新認(rèn)識(shí)，拓寬視野。建立煤礦歷史博物館，開(kāi)設(shè)不同內(nèi)容的展廳，如現(xiàn)代化煤礦展廳，展示建國(guó)后平頂山市煤炭事業(yè)發(fā)展的歷程；煤炭系列展廳，展示煤炭的種類(lèi)、用途，通過(guò)展覽，增加游客的知識(shí)，增強(qiáng)對(duì)礦山、煤炭事業(yè)的熱愛(ài)。對(duì)于已初具規(guī)模的石人山等旅游景區(qū)，需進(jìn)一步開(kāi)發(fā)完善。新區(qū)按生態(tài)旅游城市的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，作為平頂山市的旅游名片。使每一個(gè)景點(diǎn)就是一個(gè)旅游板塊，各個(gè)板塊之間絕不雷同，形成互補(bǔ)，使旅游者游覽一個(gè)板塊后，渴望再去游覽另一個(gè)板塊。所有的旅游板塊組成平頂山市旅游的大板塊，形成規(guī)模。

(3)大力開(kāi)發(fā)旅游商品

開(kāi)發(fā)具有平頂山旅游景點(diǎn)風(fēng)格和特色的旅游紀(jì)念品不僅可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，而且可以對(duì)旅游業(yè)起到宣傳作用。旅游商品開(kāi)發(fā)以下五大系列:一是紀(jì)念品系列，設(shè)計(jì)以平頂山市主要旅游景點(diǎn)的名稱(chēng)、建筑風(fēng)格、風(fēng)景名勝等為主的金屬、石材、塑料、水晶質(zhì)地的佩帶牌、紀(jì)念章、標(biāo)志服裝及日用紀(jì)念品等；二是陶瓷系列，以汝窯為主，開(kāi)發(fā)各類(lèi)規(guī)格的藥王像、千手千眼觀音像、藥王騎虎圖等；三是文化藝術(shù)品系列；四是開(kāi)發(fā)地方風(fēng)味產(chǎn)品系列。

(4)拓寬融資渠道，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

平頂山市旅游業(yè)起步時(shí)間不長(zhǎng)，仍處于成長(zhǎng)階段，保持適當(dāng)?shù)耐顿Y規(guī)模和發(fā)展速度十分必要，堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，大力支持和鼓勵(lì)各種經(jīng)濟(jì)成分興辦旅游業(yè)，投資開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，滿(mǎn)足不同層次旅游消費(fèi)者的需要，搞好各種檔次的旅游賓館、飯店和交通、運(yùn)輸?shù)确?wù)設(shè)施的配套建設(shè)，完善服務(wù)功能，進(jìn)一步拓寬融資渠道，多方籌措資金，把基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，提高旅游景點(diǎn)的可達(dá)性，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

(5)通過(guò)各種形式進(jìn)行旅游宣傳

一是利用電視、報(bào)紙等多種媒體進(jìn)行宣傳，尤其重視利用互聯(lián)網(wǎng)上多媒體互動(dòng)系統(tǒng)將旅游景點(diǎn)動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)給消費(fèi)者，使人們足不出戶(hù)就可以領(lǐng)略平頂山的各種風(fēng)景名勝、人文風(fēng)俗及了解各種旅游產(chǎn)品，使旅游者產(chǎn)生親歷其景，并想來(lái)平頂山市旅游的沖動(dòng)；二是舉辦各類(lèi)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，如通過(guò)石人山杜鵑節(jié)、平頂山國(guó)際魔術(shù)節(jié)等旅游活動(dòng)，宣傳平頂山；三是在公務(wù)、商務(wù)交往中，給客商贈(zèng)送各類(lèi)別致、精美的旅游標(biāo)識(shí)工藝品(紀(jì)念章、領(lǐng)帶夾及其他旅游工藝品)，通過(guò)客商把這些工藝品帶到各地起到宣傳作用；四是通過(guò)公開(kāi)有獎(jiǎng)?wù)骷姆绞皆O(shè)計(jì)自己的旅游標(biāo)志，并通過(guò)新聞媒體、印制平頂山風(fēng)光系列明信片、日歷卡、掛歷等方式多層次的傳播，使旅游形象標(biāo)志形成集中的沖擊效應(yīng)，讓游客來(lái)平頂山市眼所及之，手所觸之，到處都有平頂山的旅游形象標(biāo)志；五是把有獎(jiǎng)?wù)骷瘍?yōu)秀的、美化平頂山的歌曲，制成錄像帶、光碟，拍成MTV；六是在國(guó)內(nèi)外一些大城市流動(dòng)人口稠密的地方，如車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、地鐵處，以平頂山旅游標(biāo)志為主畫(huà)面作為平頂山形象廣告?？傊ㄟ^(guò)宣傳，達(dá)到讓更多的人知道平頂山、認(rèn)識(shí)平頂山、了解平頂山、想來(lái)平頂山的目的。

三、平頂山市旅游業(yè)發(fā)展路徑選擇

1.路徑之一：盤(pán)活工業(yè)資源，開(kāi)展工業(yè)旅游

盤(pán)活工業(yè)資源，開(kāi)展工業(yè)旅游，是平頂山作為資源型城市旅游發(fā)展的賣(mài)點(diǎn)。平頂山作為資源型城市具有豐富的工業(yè)資源、悠久的工業(yè)歷史、齊全的工業(yè)部門(mén)、完整的工業(yè)體系和雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)該充分利用老工業(yè)基地這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，變工業(yè)資源為旅游資源，化資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，拓寬旅游資源的內(nèi)涵，為旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力。平頂山作為資源型城市發(fā)展工業(yè)旅游不能盲目照搬其他模式，要充分利用現(xiàn)有資源的特色進(jìn)行開(kāi)發(fā)，挖掘旅游資源的潛力。平頂山城市工業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)該放在開(kāi)展工業(yè)科普旅游和工業(yè)歷史旅游。在工業(yè)生產(chǎn)歷史悠久的企業(yè)，有的生產(chǎn)線(xiàn)因落后已被廢棄，一段廢棄的巷道、一片陳舊的廠(chǎng)房、一輛老式的機(jī)車(chē)或汽車(chē)都能夠反映當(dāng)年生產(chǎn)場(chǎng)景和生產(chǎn)歷程，從中游客可以了解當(dāng)年工業(yè)發(fā)展史，領(lǐng)悟工業(yè)生產(chǎn)的艱辛與創(chuàng)造。在經(jīng)過(guò)信息化改造的現(xiàn)代化企業(yè)，開(kāi)展工業(yè)科學(xué)知識(shí)普及游，使游客了解現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，了解科技在工業(yè)中的作用，增強(qiáng)其對(duì)工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)。在發(fā)展工業(yè)旅游的過(guò)程中，要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，旅游線(xiàn)路的編排，接待實(shí)施的完善，服務(wù)質(zhì)量的提升，打造品牌，做出精品，將工業(yè)旅游的發(fā)展納入到本地的旅游規(guī)劃當(dāng)中，從而做強(qiáng)、做大平頂山市的旅游業(yè)。

2.路徑之二：優(yōu)化城市環(huán)境，開(kāi)展都市旅游

優(yōu)化城市環(huán)境，開(kāi)展都市旅游，是平頂山市旅游發(fā)展的重點(diǎn)，都市旅游是以都市的風(fēng)貌、風(fēng)光、風(fēng)物、風(fēng)情為特色的旅游，到都市旅游觀光、商務(wù)洽談，能夠使旅游者感受到現(xiàn)代氣息與城市文明。因此，都市旅游具有強(qiáng)大的生命力。平頂山市將加快基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，全面提升城市功能和城市環(huán)境質(zhì)量，讓居住者自豪、投資者滿(mǎn)意、旅游者羨慕，為海內(nèi)外客商創(chuàng)造一個(gè)極佳的投資硬環(huán)境。通過(guò)休閑廣場(chǎng)的修建，城市綠化休閑區(qū)的設(shè)立，形成現(xiàn)代化城市休閑風(fēng)景線(xiàn)，積極開(kāi)展都市風(fēng)光旅游，提高城市品位，增強(qiáng)城市吸引力，在全市開(kāi)展強(qiáng)化城市管理專(zhuān)項(xiàng)治理活動(dòng)，還城市一個(gè)美好環(huán)境，都市旅游風(fēng)光無(wú)限。

3.路徑之三：激活城市精神，開(kāi)展文化旅游

激活城市精神，開(kāi)展文化旅游，是平頂山市旅游發(fā)展的亮點(diǎn)。旅游文化是旅游者的高層次需求，繁榮的城市文化是資源型城市旅游發(fā)展的前提，也是資源型城市旅游業(yè)發(fā)展的靈魂所在。要注重挖掘平頂山市的歷史文化、民俗文化、節(jié)慶文化。要大力建設(shè)和改造城市雕塑、圖書(shū)館、影劇院、博物館、城市標(biāo)志性建筑等，籍此提高平頂山市作為資源型城市的文化品位，創(chuàng)造出資源型城市的嶄新文化。

4.路徑之四：發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)生態(tài)城市

發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)生態(tài)城市，是平頂山市旅游發(fā)展的支點(diǎn)。堅(jiān)持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，正確處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展同社會(huì)、人口、資源、環(huán)境的關(guān)系，能夠改善生態(tài)環(huán)境，美化生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)保護(hù)環(huán)境、創(chuàng)造仙境、升華心境的理想境界?；谘h(huán)經(jīng)濟(jì)理念下的平頂山市建設(shè)和環(huán)保旅游是一種社會(huì)行為，將建立和發(fā)展生態(tài)工業(yè)和生態(tài)企業(yè)。使資源型城市可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步和生態(tài)保護(hù)的相互協(xié)調(diào)，觀念，建立生態(tài)工業(yè)體系，堅(jiān)持走以減量化、再使用、再循環(huán)為基本原則的具有低開(kāi)采、低投入、高利用、低排放特征的清潔生產(chǎn)道路。將給生態(tài)企業(yè)的成長(zhǎng)培育良好的土壤，隨著生態(tài)企業(yè)的不斷擴(kuò)大，生態(tài)城市的不斷壯大，平頂山市環(huán)保將更好，平頂山市環(huán)境將更優(yōu)，平頂山市風(fēng)光將更美，有利于旅游資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，形成平頂山市作為資源型城市旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

5.路徑之五：開(kāi)發(fā)旅游商品，建立生產(chǎn)基地

開(kāi)發(fā)旅游商品，建立生產(chǎn)基地，是平頂山市作為資源型城市旅游發(fā)展的焦點(diǎn)。要設(shè)計(jì)并制成能夠反映工業(yè)特色，小巧精致的旅游紀(jì)念品，供旅游者購(gòu)買(mǎi)留念。許多老工業(yè)企業(yè)可以改造成為旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，通過(guò)規(guī)?；l(fā)展可以成為旅游商品生產(chǎn)基地。當(dāng)今，國(guó)內(nèi)旅游商品生產(chǎn)處于起步階段，發(fā)展水平較低，競(jìng)爭(zhēng)度較多，有很大發(fā)展空間，平頂山市作為資源型城市應(yīng)充分利用有利時(shí)機(jī)，在重視旅游資源開(kāi)發(fā)的同時(shí)，重視旅游商品開(kāi)發(fā)。

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