河北省戶外運(yùn)動市場基本構(gòu)成分析

[摘要] 通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，文章對河北省境內(nèi)戶外運(yùn)動資源進(jìn)行合理分析，指出發(fā)展河北省戶外運(yùn)動市場經(jīng)濟(jì)存在的優(yōu)勢所在，并提出積極發(fā)展河北省戶外運(yùn)動市場。

[關(guān)鍵詞] 戶外運(yùn)動 市場環(huán)境 公共政策

前言

隨著我國戶外運(yùn)動發(fā)展的開展，戶外運(yùn)動市場也在孕育和形成之中，尤其是近幾年，戶外運(yùn)動市場的發(fā)展速度非?？?。在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，對戶外運(yùn)動市場進(jìn)行全面的認(rèn)識有利于我們把握機(jī)會和有效進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動。

一、戶外運(yùn)動市場環(huán)境概述

每個(gè)經(jīng)濟(jì)體都是和總體環(huán)境的某個(gè)部分相互影響，相互作用，我們將這部分環(huán)境稱為相關(guān)環(huán)境。市場環(huán)境是企業(yè)市場營銷活動的約束條件。相關(guān)環(huán)境總是處于不斷變化的狀態(tài)中，在一定時(shí)期內(nèi)，不斷調(diào)整自身行為來適應(yīng)環(huán)境的經(jīng)濟(jì)個(gè)體將取得成功。通過對環(huán)境的認(rèn)識和對其發(fā)展趨勢的預(yù)測，做出適應(yīng)環(huán)境的變化是市場經(jīng)濟(jì)個(gè)體才能發(fā)展自身。對戶外運(yùn)動市場環(huán)境的分析和預(yù)測，是了解和發(fā)展市場的前提。市場環(huán)境分析是戶外運(yùn)動市場企業(yè)營銷的立足點(diǎn)，因?yàn)樯鐣a(chǎn)力水平，技術(shù)進(jìn)步變化趨勢，社會經(jīng)濟(jì)管理體制，國家在一定時(shí)間的政治經(jīng)濟(jì)任務(wù)，都直接或間接影響著戶外運(yùn)動市場的生產(chǎn)經(jīng)營活動。除了市場環(huán)境本土的地理及經(jīng)濟(jì)環(huán)境外，經(jīng)濟(jì)、交通、公共政策也是戶外運(yùn)動發(fā)展的大環(huán)境。

二、地理環(huán)境

戶外運(yùn)動和地理環(huán)境有著密切的聯(lián)系，戶外運(yùn)動的某些項(xiàng)目必須在一定的地理?xiàng)l件下才能進(jìn)行。河北省地貌復(fù)雜多樣，高原、山地、丘陵、盆地、平原類型齊全，有壩上高原、燕山和太行山山地、河北平原三大地貌單元。山地、丘陵、森林和山間盆地區(qū)4種地貌類型縱橫交錯(cuò)，2000米左右的山有數(shù)十座，其中小五臺山高達(dá)2882米，為全省最高峰。山地面積90280平方公里，占全省總面積的48.1%。復(fù)雜多樣的地貌，遍及全省的旅游風(fēng)景區(qū)，完全能滿足每年“五一”、“十一”的長假出游，更可以進(jìn)行時(shí)間較長、距離較遠(yuǎn)的徒步穿越。而且各山地資源的地理結(jié)構(gòu)多樣，能進(jìn)行溯溪、探洞、速降、攀巖等多種形式的戶外運(yùn)動。

河北省境內(nèi)山水、丘陵、森林、草地眾多，是開展徒步穿越、定向越野的理想場所。徒步穿越是指在徒步區(qū)域里主要靠徒步行走去完成起點(diǎn)到終點(diǎn)的穿越里程，中間可能要跨越山嶺、叢林、溪流、峽谷等地貌的一種戶外活動。定向運(yùn)動就是利用地圖和指南針到訪地圖上所指示的各個(gè)點(diǎn)標(biāo)，以最短時(shí)間到達(dá)所有點(diǎn)標(biāo)者為勝。定向運(yùn)動通常設(shè)在地形多樣的地域例如森林，郊外和城市公園里進(jìn)行。

野外綜合技能要求較高，集登山、攀巖、漂流、溯溪、野外生存于一體。這樣的地理環(huán)境使得不光本省戶外愛好者進(jìn)行各種徒步穿越活動，還有很多外省的戶外運(yùn)動愛好者來到河北進(jìn)行穿越活動，如河北邢臺的天河山就是是河北省以及京津地區(qū)戶外愛好者常去的一個(gè)穿越景點(diǎn)?？傊颖必S富的地形資源為戶外運(yùn)動提供了有利的開展條件。

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

據(jù)國際經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料表明:當(dāng)一個(gè)國家人均GDP達(dá)到300美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游動機(jī)，達(dá)到1000美元時(shí)，將產(chǎn)生國際旅游的動機(jī)；超過3000美元時(shí)，將產(chǎn)生洲際旅游動機(jī)。改革開發(fā)20多年來，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速發(fā)展，到2007年，河北省人均GDP就己經(jīng)達(dá)到的約2190美元，居民普遍有國內(nèi)旅游的動機(jī)，為體閑旅游消費(fèi)的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。城鎮(zhèn)居民收入水平的普遍提高，有支付能力的需求不斷增強(qiáng)，顯然從需求方面為休閑旅游消費(fèi)，特別是長假旅游休閑消費(fèi)提供了有利條件。根據(jù)2000年“十一”長假全國出游5500萬人次和廣義收入220億元人民幣計(jì)算，平均消費(fèi)水平為400元/人。如果再以戶均3人估算，則黃金周戶平均旅游休閑消費(fèi)支出已達(dá)到1170元～1200元之間。同時(shí)人們旅游休閑的消費(fèi)意識和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化，人們不再是需要單純的觀光旅游休閑，而是帶有娛樂、體驗(yàn)和文化交流的旅游休閑活動。戶外運(yùn)動以其作用于人們的心理、生理、精神、文化等的多種功能而被人們所普遍接受，受到越來越多人的青睞。

目前，由于社會整體改革正處于攻堅(jiān)階段，人們對未來的收入預(yù)期很不確定，但住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等個(gè)人預(yù)期消費(fèi)開支都將大幅提高，對多數(shù)人來說，目前手里的真正閑錢并不太多，戶外運(yùn)動消費(fèi)也是平常壓低消費(fèi)的一種釋放和轉(zhuǎn)移，這雖然在一定程度上限制了即期有效需求的正常形成，但是，從城鎮(zhèn)居民收入基礎(chǔ)水平角度看，長假休閑消費(fèi)熱潮的出現(xiàn)和戶外運(yùn)動的興起既非暫時(shí)也非偶然，顯然，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面加速己為時(shí)不遠(yuǎn)。

四、交通環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的增長，各項(xiàng)公共事業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施也隨之增加，對戶外運(yùn)動影響較多的有是交通的發(fā)展程度。隨著1978年國家的社會和經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展以來，交通領(lǐng)域有了很大的發(fā)展，特別注意到公路網(wǎng)和鐵路交通的增加和擴(kuò)大，以及航空交通的迅猛發(fā)展。鐵路網(wǎng)的總長度1978年為4.86萬公里，2005年為7.5萬公里。鐵路網(wǎng)平均以每年0.9%的速度擴(kuò)展。隨著2006年青藏鐵路開通，中國鐵路網(wǎng)對旅游和戶外運(yùn)動的發(fā)展產(chǎn)生越來越積極的影響，鐵路網(wǎng)把重要的旅游休閑和戶外運(yùn)動需求地同開展地點(diǎn)聯(lián)系起來了。河北省是鐵路公路的重大樞紐，京滬、京廣、青藏、石太、大秦等鐵路縱橫交錯(cuò)；2000年的時(shí)候，河北省高速公路里程就已經(jīng)突破1480公里，排全國第二，經(jīng)過近10年的發(fā)展，河北省高速公路網(wǎng)已經(jīng)遍布全省，連接周邊，與省道、國道形成巨大運(yùn)力的公路網(wǎng)，現(xiàn)代化的公路網(wǎng)連通了省內(nèi)所有旅游景區(qū)和戶外動場所?？罩薪煌ǖ幕A(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅猛。石家莊國際機(jī)場擁有通向全國的航班，航空與公路、鐵路網(wǎng)的緊密結(jié)合可以隨時(shí)隨地的以任何方式到達(dá)目的地。交通大發(fā)展大大促進(jìn)了旅游和戶外運(yùn)動的發(fā)展，消費(fèi)者不需要舟車勞頓，就可以去較遠(yuǎn)的地方體驗(yàn)登山以及其它運(yùn)動。所有這一切對于發(fā)展戶外運(yùn)動有著積極影響。

綜上所述，我們可以看出河北省戶外運(yùn)動市場的大環(huán)境已經(jīng)初步成熟，近幾年，河北省也制定了很多相關(guān)公共政策來鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。相信不久的將來，河北省戶外運(yùn)動市場定會出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面。

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