經(jīng)濟(jì)全球化與名牌產(chǎn)品創(chuàng)建

[摘要] 在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，名牌產(chǎn)品是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志和分割國(guó)際市場(chǎng)利益的主要手段，也是樹立國(guó)家形象的體現(xiàn)。全力創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，是我國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化條件下參與國(guó)際分工的必然選擇。當(dāng)前我國(guó)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，特別要注意處理好國(guó)際經(jīng)營(yíng)與國(guó)內(nèi)發(fā)展的關(guān)系、技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系、內(nèi)在品質(zhì)與廣告宣傳的關(guān)系、“創(chuàng)”與“?！钡年P(guān)系。

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)濟(jì)全球化 有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 世界名牌產(chǎn)品 創(chuàng)建名牌產(chǎn)品

我國(guó)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品來(lái)自于兩方面的力量，一是經(jīng)濟(jì)全球化的多維壓力，二是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力。在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，名牌產(chǎn)品是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，是一個(gè)國(guó)家集聚比較優(yōu)勢(shì)資源、分割國(guó)際市場(chǎng)利益的主要手段，也是一個(gè)國(guó)家發(fā)展民族工業(yè)、樹立國(guó)家形象的體現(xiàn)。國(guó)家缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品群，就必然在世界市場(chǎng)的游戲規(guī)則面前被擠壓。我國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，必須大力創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，更迫切需要?jiǎng)?chuàng)建世界知名產(chǎn)品。近30年的改革開(kāi)放，大大提高了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化程度，企業(yè)通過(guò)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在成為自覺(jué)行為。

一、創(chuàng)建名牌產(chǎn)品是經(jīng)濟(jì)全球化條件下的必然選擇

經(jīng)濟(jì)全球化，使世界各國(guó)的貨物、服務(wù)和生產(chǎn)要素跨國(guó)界自由流動(dòng)，在生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等環(huán)節(jié)相互滲透和相互依存。經(jīng)濟(jì)全球化始于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，20世紀(jì)90年代以后科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加速，不同社會(huì)制度、不同發(fā)展水平的國(guó)家逐步被納入到統(tǒng)一的全球經(jīng)濟(jì)體系之中。成為發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全球資源控制和全球市場(chǎng)爭(zhēng)奪、其他國(guó)家廣泛合作以取得比較利益優(yōu)勢(shì)的一種潮流。這種潮流有以下幾種趨勢(shì)：

一是社會(huì)生產(chǎn)過(guò)程在深度和廣度上越來(lái)越全球化。主要表現(xiàn)是，國(guó)際分工從傳統(tǒng)的以自然資源為基礎(chǔ)的分工逐步發(fā)展成為以現(xiàn)代工藝、技術(shù)為基礎(chǔ)的分工；從沿著產(chǎn)品界限進(jìn)行的分工發(fā)展到沿著生產(chǎn)要素界限進(jìn)行的分工；從產(chǎn)業(yè)部門間的分工發(fā)展到各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部的分工和產(chǎn)品專業(yè)化為基礎(chǔ)的分工；從生產(chǎn)領(lǐng)域分工向服務(wù)部門分工發(fā)展；

二是國(guó)際金融市場(chǎng)全球化的趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。資本流動(dòng)速度大大加快，資本國(guó)際化程度大大提高，債券市場(chǎng)、股票市場(chǎng)空前活躍。國(guó)際金融市場(chǎng)對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響日趨明顯；

三是國(guó)際貿(mào)易迅速提高了各國(guó)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的依賴度。國(guó)際貿(mào)易內(nèi)容不斷增加，從傳統(tǒng)的商品領(lǐng)域擴(kuò)大到技術(shù)、金融服務(wù)領(lǐng)域。同時(shí)，貿(mào)易規(guī)模迅猛擴(kuò)大。世界貿(mào)易正以高于世界生產(chǎn)1.5到2倍的速度增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)全球化的直接推動(dòng)力，是跨國(guó)公司的發(fā)展。首先，是跨國(guó)公司之間以相互購(gòu)并、資產(chǎn)重組、業(yè)務(wù)重組等方式繞開(kāi)關(guān)稅壁壘和國(guó)家之間其他方面的障礙，在生產(chǎn)、金融、貿(mào)易等領(lǐng)域不斷進(jìn)行全球擴(kuò)張。美國(guó)《財(cái)富》雜志公布的1999年全球最大500家公司的資產(chǎn)總額共計(jì)389892.8億美元，公司平均資產(chǎn)額779.8億美元，折合人民幣6472.3億元；營(yíng)業(yè)總收入共計(jì)114634.1億美元，公司平均營(yíng)業(yè)收入229.3億美元，折合人民幣1902.9億元；利潤(rùn)總額共計(jì)4402.7億美元，公司平均利潤(rùn)8.8億美元，折合人民幣73.1億元。有人統(tǒng)計(jì)，如果把世界上國(guó)家和跨國(guó)公司的經(jīng)濟(jì)總量比較，國(guó)家占49%，而跨國(guó)公司占到51%。其次，是跨國(guó)公司本身數(shù)量規(guī)模的擴(kuò)張。據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，1976年銷售額在10億美元以上的跨國(guó)公司才422家。而1999年排位世界第500家公司的平均銷售額已達(dá)到89.02億美元。在70年代末期跨國(guó)公司僅有1萬(wàn)多家、海外分支機(jī)構(gòu)10萬(wàn)余家；1997年分別達(dá)到53萬(wàn)家和45萬(wàn)家，對(duì)外直接投資的存量達(dá)3.5萬(wàn)億美元，總資產(chǎn)12.6萬(wàn)億美元，生產(chǎn)總值占全世界的25%，出口額更高達(dá)7萬(wàn)億美元，占世界出口總額的三分之一。1998年11月10日聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議發(fā)布的《98世界投資報(bào)告》斷言：巨型規(guī)模的跨國(guó)公司將主宰未來(lái)全球的經(jīng)濟(jì)。（《關(guān)于實(shí)施經(jīng)濟(jì)國(guó)際化戰(zhàn)略背景條件的研究》，孫立堂，2000年4月，www.dajun.com.cn）

經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)，給世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。包括：通過(guò)資源要素的世界性流動(dòng)，提高資源配置效率；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的國(guó)家在擴(kuò)張中實(shí)現(xiàn)成熟產(chǎn)業(yè)和技術(shù)轉(zhuǎn)移，有利于落后國(guó)家發(fā)展生產(chǎn)力，縮短技術(shù)研究和應(yīng)用周期；各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的相互滲透有利于提升整個(gè)人類的經(jīng)濟(jì)文化水平，特別有利于促進(jìn)落后國(guó)家改進(jìn)企業(yè)管理制度；各個(gè)國(guó)家都根據(jù)自然資源稟賦水平和社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展所決定的生產(chǎn)技術(shù)水平、工業(yè)發(fā)展情況取長(zhǎng)補(bǔ)短，獲得相對(duì)優(yōu)勢(shì)和相對(duì)利益，并通過(guò)相互經(jīng)濟(jì)交往所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)和回波效應(yīng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、我國(guó)參與國(guó)際分工應(yīng)全力創(chuàng)建名牌產(chǎn)品

我們必須看到，經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的機(jī)遇，對(duì)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的國(guó)家而言是相對(duì)的。經(jīng)濟(jì)全球化是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)跨越國(guó)界的結(jié)果，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。對(duì)經(jīng)濟(jì)落后國(guó)家，經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)質(zhì)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的比賽和較量，一個(gè)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)全球化中所處的地位、獲得的利益及利益的多少，取決于其經(jīng)濟(jì)質(zhì)量之間的相對(duì)差異。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量差異，集中表現(xiàn)為各國(guó)參與國(guó)際分工的方式和所交換產(chǎn)品品位的差異。目前國(guó)際分工的基本形式是垂直型國(guó)際分工和水平型國(guó)際分工。垂直型國(guó)際分工，發(fā)生在經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展水平懸殊的國(guó)家之間，主要在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間。一種是部分國(guó)家供給初級(jí)原料，另一部分國(guó)家供給制成品。另一種，是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)密集程度較高的產(chǎn)品與技術(shù)密集程度較低的產(chǎn)品之間的國(guó)際分工，或同一產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中技術(shù)密集程度較高的工序與技術(shù)密集程度較低的工序之間的國(guó)際分工。迄今為止，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家從發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口原料而向其出口工業(yè)制成品，仍然是工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間的重要分工形式。水平型國(guó)際分工，是指經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相同或接近國(guó)家之間在工業(yè)制成品生產(chǎn)上的國(guó)際分工，分為產(chǎn)業(yè)內(nèi)“差異產(chǎn)品分工”和產(chǎn)業(yè)間水平分工，即不同產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的制成品之間的分工和貿(mào)易。水平型國(guó)際分工，主要發(fā)生在發(fā)達(dá)國(guó)家與一部分新興工業(yè)化國(guó)家。我國(guó)主要以垂直方式參與國(guó)際分工，無(wú)論產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，產(chǎn)品在技術(shù)密集程度、勞動(dòng)密集程度、附加值程度等方面都存在明顯差異。隨著改革開(kāi)放深化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的矛盾越來(lái)越突出。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從1978年的3624億元增加到2001年的95933 億元，按可比價(jià)格計(jì)算，年均增長(zhǎng)率為9.4%，超出世界同期年均增長(zhǎng)率6.1個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織估算，與1989年相比，2001年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已由第八位躍居世界第六位，是世界上發(fā)展最快的國(guó)家之一。另一方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量偏低，高技術(shù)產(chǎn)品、高競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品的比重過(guò)小。具有比較優(yōu)勢(shì)的行業(yè)及產(chǎn)品，基本上是適合現(xiàn)階段資源稟賦狀況的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。1992年～1999年間，平均出口額占同期工業(yè)產(chǎn)品總出口額的36.1%，其中又以“服裝業(yè)”產(chǎn)品比重最高，為24.6%（《90年代中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢(shì)變化及入世后的戰(zhàn)略選擇》，張偉，《統(tǒng)計(jì)研究》，2001年12月）。

在經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中，我國(guó)正處于提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，正處在培育國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵時(shí)刻。在這種時(shí)代背景下，我國(guó)產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際分工所能選擇的路只有一條：在深化改革開(kāi)放中應(yīng)竭盡全力創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，特別是創(chuàng)建世界名牌產(chǎn)品，在創(chuàng)建世界名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上創(chuàng)建世界知名的跨國(guó)公司。這是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

三、創(chuàng)建名牌產(chǎn)品要正確處理的幾個(gè)關(guān)系

創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，是我國(guó)產(chǎn)品鼎立于世界的必然選擇。但我們創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的困難重重，任務(wù)艱巨。當(dāng)前要特別注意處理好以下四種關(guān)系。

1.正確認(rèn)識(shí)和處理國(guó)際經(jīng)營(yíng)與國(guó)內(nèi)發(fā)展的關(guān)系

名牌產(chǎn)品發(fā)展的最高目標(biāo)是世界級(jí)名牌產(chǎn)品。世界名牌產(chǎn)品是在國(guó)家名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，它來(lái)自兩個(gè)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的6種競(jìng)爭(zhēng)壓力和兩種非同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)威脅。一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的三種壓力：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上國(guó)外同類名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上同類非名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。二是國(guó)際市場(chǎng)上的三種壓力：國(guó)際市場(chǎng)上國(guó)際同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力、國(guó)際市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力和國(guó)際市場(chǎng)上同類非名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。兩種非同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)威脅，是指非同類替代產(chǎn)品和互補(bǔ)產(chǎn)品由于調(diào)整價(jià)格等策略形成的威脅。因此，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的名牌產(chǎn)品必須處理好國(guó)際經(jīng)營(yíng)與國(guó)內(nèi)發(fā)展的關(guān)系。忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)會(huì)造成后方空隙，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)，從而使國(guó)際市場(chǎng)失去可靠而穩(wěn)定的基礎(chǔ)。不重視國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)又會(huì)降低國(guó)際化經(jīng)營(yíng)程度，也就不能成為世界級(jí)名牌產(chǎn)品。兩者相比，我國(guó)更應(yīng)該提高名牌產(chǎn)品的國(guó)際化程度。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，1991年世界500家最大工業(yè)企業(yè)排名55位的蒂森公司，1989年銷售收入為340億德國(guó)馬克，其中48%來(lái)自國(guó)外；美國(guó)摩托羅拉公司1990年銷售收入的44%來(lái)自國(guó)外。肯德基在世界73個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有9000多家分店，1993年銷售額71億美元，其中37億來(lái)自海外，占銷售額的52%。全球最大的100家企業(yè)中，海外銷售額占總銷售額50%以上的企業(yè)多達(dá)一半以上，其中可口可樂(lè)公司的海外銷售額占70%（利潤(rùn)80%來(lái)自海外），而雀巢和飛利浦這一比例高達(dá)90%以上。相比之下，青島海爾集團(tuán)，1996年銷售收入62億人民幣，出品創(chuàng)匯5700萬(wàn)美元，外銷比例也不到10%。（《我們離世界名牌有多遠(yuǎn)》，黨寶珍，《今日浙江》，2001年03期。）

可見(jiàn)，我國(guó)名牌產(chǎn)品更應(yīng)該加強(qiáng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，提高國(guó)際市場(chǎng)占有份額和知名度。

2.正確認(rèn)識(shí)和處理技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系

技術(shù)是制約名牌產(chǎn)品成長(zhǎng)和發(fā)展的重要因素，也是決定名牌產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。就總體而言，我國(guó)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)水平還比較落后，與國(guó)外同類先進(jìn)技術(shù)有較大的差距。有關(guān)資料表明：從我國(guó)企業(yè)整體技術(shù)裝備方面來(lái)看，大約只有20%左右達(dá)到國(guó)際20世紀(jì)60至80年代水平，而其余80%是40至50年代水平，甚至還有30年的設(shè)備（《我們離世界名牌有多遠(yuǎn)》，黨寶珍，《今日浙江》，2001年03期）?！堵迳?bào)告》分析構(gòu)成科技要素的26個(gè)單項(xiàng)指標(biāo)中，與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新直接相關(guān)的就有15個(gè)。與參評(píng)的其他46個(gè)國(guó)家（地區(qū)）相比，我國(guó)這15個(gè)指標(biāo)的排名普遍靠后，其中有三分之二的指標(biāo)排在30位以外。這些都說(shuō)明，我國(guó)在企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平方面趕上發(fā)達(dá)國(guó)家和部分發(fā)展中國(guó)家還有一段路程（《分析：中國(guó)科技競(jìng)爭(zhēng)力排名下降值得認(rèn)真反思》，趙明，國(guó)研網(wǎng)，2000年07月06日）。近幾年來(lái)，我國(guó)主要名牌消費(fèi)品有了快速發(fā)展，有不少名牌產(chǎn)品甚至走向世界，這主要是依靠引進(jìn)國(guó)外技術(shù)。我國(guó)企業(yè)在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品的過(guò)程中，必須處理好技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系。一方面，要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)技術(shù)引進(jìn)對(duì)提高我國(guó)技術(shù)水平的重要意義，制定有控制的技術(shù)引進(jìn)戰(zhàn)略，繼續(xù)引進(jìn)關(guān)聯(lián)效應(yīng)大、行業(yè)空白或急需、有市場(chǎng)前景的技術(shù)，以促進(jìn)和支撐我國(guó)名牌產(chǎn)品的發(fā)展，加快我國(guó)企業(yè)創(chuàng)建世界名牌產(chǎn)品的步伐。另一方面，我國(guó)現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)和大國(guó)地位，決定了我國(guó)企業(yè)更應(yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新。改革開(kāi)放20多年，我國(guó)企業(yè)引進(jìn)的技術(shù)規(guī)模和技術(shù)質(zhì)量都達(dá)到了在許多行業(yè)足以開(kāi)展自我技術(shù)創(chuàng)新的需要，也鍛煉和培養(yǎng)了一大批科技創(chuàng)新隊(duì)伍，有能力通過(guò)自我技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)名牌產(chǎn)品創(chuàng)建工作?，F(xiàn)在缺乏的是社會(huì)創(chuàng)新機(jī)制、社會(huì)創(chuàng)新觀念和創(chuàng)新文化。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)部專家劉世錦提出，中國(guó)應(yīng)發(fā)揮“特大型國(guó)家”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種“特大型國(guó)家”優(yōu)勢(shì)不僅僅是大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也包括獨(dú)立技術(shù)開(kāi)發(fā)能力的優(yōu)勢(shì)。因此，創(chuàng)建名牌產(chǎn)品尤其是創(chuàng)建中國(guó)的國(guó)際名牌產(chǎn)品和國(guó)際名牌企業(yè)必須有自己的獨(dú)立的技術(shù)創(chuàng)新。應(yīng)該放眼世界、著眼未來(lái)，選擇優(yōu)勢(shì)技術(shù)行業(yè)和新生行業(yè)制定遠(yuǎn)期技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，確定遠(yuǎn)期技術(shù)創(chuàng)新目標(biāo)，爭(zhēng)取在21世紀(jì)中葉實(shí)現(xiàn)中國(guó)的國(guó)際名牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)角度看，我國(guó)“科教興國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施的焦點(diǎn)首先應(yīng)該是“科教興企”?，F(xiàn)在有一種傾向，認(rèn)為自我技術(shù)創(chuàng)新成本高、周期長(zhǎng)，通過(guò)發(fā)展“三資企業(yè)”同樣能達(dá)到經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的目的?？梢栽O(shè)想，中國(guó)如果沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，名牌產(chǎn)品就不能獲得持續(xù)發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，就永遠(yuǎn)在世界名牌產(chǎn)品群中沒(méi)有出頭露面的機(jī)會(huì)。僅靠“三資企業(yè)”不符合大國(guó)的風(fēng)范。

3.正確認(rèn)識(shí)和處理內(nèi)在品質(zhì)與廣告宣傳的關(guān)系

“好酒不怕巷子深”，是對(duì)小商品經(jīng)濟(jì)條件下近距離銷售的質(zhì)地優(yōu)良產(chǎn)品的一種贊美。在經(jīng)濟(jì)信息化的今天，優(yōu)質(zhì)商品、名牌產(chǎn)品也需要廣泛傳遞信息。實(shí)踐中有兩種偏激的認(rèn)識(shí)和做法：一是仍然奉行“好酒不怕巷子深”的觀念，認(rèn)為只要質(zhì)量穩(wěn)定、能滿足消費(fèi)者需要就會(huì)有市場(chǎng)，做促銷是一種浪費(fèi)。二是認(rèn)為“促銷出名牌”，堅(jiān)持大量做廣告就能提高產(chǎn)品的知名度，把廣告作為強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶，把產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)等同于廣告形式的競(jìng)爭(zhēng)。這兩種認(rèn)識(shí)都不利于創(chuàng)建名牌產(chǎn)品。按第一種觀點(diǎn)難以創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，現(xiàn)在市場(chǎng)上雷同產(chǎn)品多、遠(yuǎn)距離銷售多，增加了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱性，消費(fèi)者不了解產(chǎn)品信息就不會(huì)認(rèn)知購(gòu)買。按第二種觀念更難以創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，企業(yè)通過(guò)媒體傳遞產(chǎn)品信息的目的是讓有購(gòu)買能力和欲望的潛在用戶接受這種信息，認(rèn)識(shí)和比較產(chǎn)品帶來(lái)的效用價(jià)值，激起購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。這種信息傳遞的方式是必要的，在短期內(nèi)也有重要作用。但在理智消費(fèi)的今天用戶已不像過(guò)去那樣容易受廣告的誘惑，過(guò)多過(guò)濫的特別是不真實(shí)的廣告已使人討厭甚至被視為一種“文化污染”。少數(shù)片面追求廣告效應(yīng)和急于營(yíng)造名牌產(chǎn)品的做法已受到市場(chǎng)的懲罰。創(chuàng)建名牌產(chǎn)品必須處理好內(nèi)在品質(zhì)與廣告宣傳的關(guān)系，以質(zhì)量為依托，在保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的前提下適度強(qiáng)化廣告促銷手段。

4.正確認(rèn)識(shí)和處理“創(chuàng)”與“保”的關(guān)系

“創(chuàng)”名牌產(chǎn)品和“?！泵飘a(chǎn)品，都是企業(yè)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品不可缺少的過(guò)程。“創(chuàng)”是基礎(chǔ)過(guò)程，“保”是延續(xù)過(guò)程，兩者缺一都會(huì)對(duì)名牌產(chǎn)品的成長(zhǎng)造成不利影響?！皠?chuàng)”有“虛創(chuàng)”和“實(shí)創(chuàng)”?！疤搫?chuàng)”是指通過(guò)廣告、推銷等方式將一般產(chǎn)品“包裝”為名牌產(chǎn)品的過(guò)程，這不是我們所說(shuō)的名牌產(chǎn)品創(chuàng)建。“實(shí)創(chuàng)”是指根據(jù)名牌產(chǎn)品成長(zhǎng)規(guī)律，一步一個(gè)腳印鑄造產(chǎn)品質(zhì)量、樹立產(chǎn)品形象、積累品牌價(jià)值和提高市場(chǎng)占有率及社會(huì)貢獻(xiàn)率的過(guò)程。目前企業(yè)“創(chuàng)”名牌產(chǎn)品的途徑主要有：爭(zhēng)奪人才、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、強(qiáng)化管理、聯(lián)姻結(jié)盟等。但有些企業(yè)由于對(duì)“?！钡闹匾暢潭炔粔?，使辛辛苦苦創(chuàng)立的名牌產(chǎn)品過(guò)早地成為“昔日黃花”。但無(wú)論是企業(yè)保護(hù)、地方保護(hù)和國(guó)家保護(hù)，都難以真正形成保護(hù)名牌產(chǎn)品正常發(fā)展的環(huán)境屏障。首先，表現(xiàn)為法律觀念淡薄沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)而被搶注，我國(guó)2000多萬(wàn)家企業(yè)，實(shí)際使用中的商標(biāo)超過(guò)500萬(wàn)個(gè)，而注冊(cè)商標(biāo)僅80余萬(wàn)件，商標(biāo)注冊(cè)率不到20%。其次，表現(xiàn)為品牌資產(chǎn)流失。改革開(kāi)放以來(lái)，眾多擁有國(guó)際名牌產(chǎn)品的大公司涌入，利用一些企業(yè)急切需要資金和技術(shù)的心理，通過(guò)合資、合作、控股等形式使我國(guó)許多名牌產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮，大量名牌價(jià)值流失。再次，表現(xiàn)為名牌產(chǎn)品失真，假冒名牌產(chǎn)品猖獗，影響了名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)形象、市場(chǎng)占有率和出口。1998年被假冒的146家企業(yè)所造成的利潤(rùn)損失總額是15.91億元人民幣。由此可見(jiàn)，在創(chuàng)立名牌產(chǎn)品的過(guò)程中要正確處理好“創(chuàng)”與 “?！钡年P(guān)系。一方面，要大張旗鼓、實(shí)事求是地創(chuàng)名牌產(chǎn)品。另一方面，認(rèn)識(shí)到“?！泵飘a(chǎn)品的重要性和長(zhǎng)期性，保不住也就創(chuàng)不好名牌產(chǎn)品。假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，名牌產(chǎn)品“保’不到位的關(guān)鍵是有沒(méi)有群眾舉報(bào)、新聞監(jiān)督和責(zé)任到人的三聯(lián)動(dòng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫立堂:關(guān)于實(shí)施經(jīng)濟(jì)國(guó)際化戰(zhàn)略背景條件的研究，2000年4月，www.dajun.com.cn）

[2]張偉:90年代中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢(shì)變化及入世后的戰(zhàn)略選擇.統(tǒng)計(jì)研究，2001年12月

[3]黨寶珍:我們離世界名牌有多遠(yuǎn).今日浙江，2001年03期

[4]趙明:分析：中國(guó)科技競(jìng)爭(zhēng)力排名下降值得認(rèn)真反思.國(guó)研網(wǎng)，2000年07月06日

[5]埃里克·喬基姆塞勒等：品牌管理.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年10月出版。

[6]勾殿紅:名牌：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器.中國(guó)經(jīng)貿(mào)，2006年第6期

[7]張毅:商務(wù)部將采取六大舉措實(shí)施自主出口品牌戰(zhàn)略.新華日?qǐng)?bào)，2005年12月11日