奧運經(jīng)濟(jì)與我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

[摘 要] 2008年奧運會將在中國舉辦，這將對我國的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境和社會等方面產(chǎn)生一系列影響，奧運經(jīng)濟(jì)將為我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造就巨大的商機(jī)。本文分析了奧運經(jīng)濟(jì)對我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，并提出了相應(yīng)對策。

[關(guān)鍵詞] 奧運經(jīng)濟(jì) 體育經(jīng)濟(jì)

一、奧運經(jīng)濟(jì)

所謂奧運經(jīng)濟(jì)，就是為滿足舉辦奧運會的相關(guān)需要或利用奧運會創(chuàng)造的商機(jī)而進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動對主辦國或舉辦城市產(chǎn)業(yè)直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱。從廣義的角度講，奧運經(jīng)濟(jì)就是在奧林匹克精神指導(dǎo)下，以城市發(fā)展戰(zhàn)略和遠(yuǎn)景規(guī)劃為基礎(chǔ)，圍繞奧林匹克運動會的設(shè)施和配套工程建設(shè)與營運、奧運無形資產(chǎn)經(jīng)營、奧運廣告活動(包括企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推銷、企業(yè)知名度推銷、奧運設(shè)施與活動的冠名等)等，以奧運為支撐點引發(fā)的一切產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和效益的總稱。

“奧林匹克”從來與“金錢”密不可分:早在1896年的雅典首屆奧運會時，組委會就因經(jīng)費困難而接受了希臘慈善家阿維羅夫捐資修建體育場館，“柯達(dá)”也經(jīng)常為在相關(guān)體育賽事的紀(jì)念品上作廣告而提供贊助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的倫敦連續(xù)二屆奧運會的開支都來自同時召開的世界博覽會的收益。1981年薩拉熱窩奧運會組委會簽署了國內(nèi)外447個商業(yè)性合同。從1984年第23屆洛杉磯奧運會起，奧運會不僅僅再是體育盛會，它所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也越來越被人們廣泛關(guān)注。“奧運經(jīng)濟(jì)”這個詞匯逐漸成為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)界經(jīng)常提到的一個名詞。

二、奧運經(jīng)濟(jì)對我國體育經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

一般而言，體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為，有機(jī)地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。發(fā)達(dá)國家體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程已經(jīng)表明，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷增長，體育經(jīng)濟(jì)正扮演著越來越重要的角色。隨著改革開放和人民生活水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)也在逐漸壯大發(fā)展，已被視為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，存在極大的潛力，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，這意味著我國體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個重要的組成部分。我國申奧成功更是為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，將對我國體育經(jīng)濟(jì)各方面的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

1.奧運經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品(體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等)和體育信息產(chǎn)品(體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育彩票、體育信息的傳送等)，以及體育勞務(wù)(體育競賽、健身娛樂、場地出租等)。

（1)促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育產(chǎn)業(yè)特別是體育商業(yè)服務(wù)的全球化趨勢日益明顯，國外著名的體育用品公司、體育管理咨詢公司和體育俱樂部紛紛進(jìn)入中國市場。在這種情況下，我們要利用舉辦奧運會之機(jī)，一方面學(xué)習(xí)國外的技術(shù)、經(jīng)驗;另一方面，也要注重培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢企業(yè)，力爭進(jìn)入國際市場，和外國人一爭高低。有助于中國企業(yè)包括體育企業(yè)借奧運會快步走向國際，走向世界。

（2)有助于體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和制度完善。奧運會，將對政府做什么、支持什么的效果進(jìn)行檢驗。這對我們調(diào)放結(jié)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有很大好處。比如是否要重點支持競技體育，放開其他體育辦的產(chǎn)業(yè)；是否應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，特別是一些便于市場化運營的項目。如體育健身娛樂場所;是否應(yīng)對從事為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)和為提高大眾身體素質(zhì)服務(wù)的項目和單位，國內(nèi)企業(yè)要在奧運經(jīng)濟(jì)中找到商機(jī)，就要與外商企業(yè)進(jìn)行競爭，制度健全與科學(xué)，是進(jìn)行競爭的基礎(chǔ)。因此，奧運會將促進(jìn)企業(yè)建立適應(yīng)市場競爭的運行機(jī)制。這可能會使一些有條件的福利型、事業(yè)型單位加快向經(jīng)營型、企業(yè)型轉(zhuǎn)變，加快體育產(chǎn)業(yè)中國有企業(yè)的公司制改革，構(gòu)筑符合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。

（3)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)政策的完善。奧運經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加速了我國體育產(chǎn)業(yè)政策的配套發(fā)展。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明、資產(chǎn)管理不順、市場發(fā)育不全、管理不善的諸多問題。我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平還很落后，與我國體育在國際上的地位極不相稱。為了加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府要引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大體育經(jīng)費來源，在其稅收政策上向體育產(chǎn)業(yè)傾斜。政府部門除了制訂對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與國際接軌。加快完善體育產(chǎn)業(yè)政策，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持。近幾年來，體育行政部門在建立體育產(chǎn)業(yè)政策方面做了許多工作，并取得了初步成果，但目前我國體育產(chǎn)業(yè)中的許多方面仍因缺乏長期穩(wěn)定的政策扶持，使發(fā)展受到限制和制約，這對體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。

（4)為體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，為企業(yè)營銷提供了非常大的商機(jī)。舉辦奧運會的影響可以分為直接受益的產(chǎn)業(yè)和間接受益的產(chǎn)業(yè)，前者主要包括建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等，后者涉及的面更廣一些。但綜合起來看，舉辦奧運會主要還是對新興產(chǎn)業(yè)特別是包括體育在內(nèi)的服務(wù)業(yè)的影響最大。企業(yè)可利用奧運會樹立形象、提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大銷售渠道，加快企業(yè)發(fā)展。奧運會是企業(yè)品牌推銷的最佳時機(jī)。有助于促進(jìn)我國內(nèi)企業(yè)加快形成體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的進(jìn)程。奧運會將有助于我國體育企業(yè)利用資本市場發(fā)展體育企業(yè)。有助于我國企業(yè)的科技進(jìn)步。在科技奧運下，加快提高企業(yè)科技進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣面對的競爭是一種科技競爭。體育產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)步和發(fā)展，必須借助高科技。有助于將體育產(chǎn)業(yè)與社區(qū)建設(shè)結(jié)合。

（5)有助于全民健身運動和中國傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展。在北京舉辦奧運會，將有助于促進(jìn)全民健身活動。奧運會帶來了對體育的興趣，對健身的重視，對各種有助于身心健康的鍛煉方式的推廣。這不僅有利于提高人民群眾的身體素質(zhì)，而且也是培養(yǎng)體育消費群體，從經(jīng)濟(jì)角度講，是提高體育場館利用率，培育體育市場的主體，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大意義。有助于因地制宜發(fā)展本地傳統(tǒng)體育和新運動項目開拓。

2.奧運經(jīng)濟(jì)對體育旅游業(yè)的促進(jìn)

奧運會是全世界人民關(guān)注的事業(yè)，每屆奧運會的主辦國都會吸引大批來自世界各地的游客，北京也不例外，2005年，北京已確定2006年～2020年間，將把旅游業(yè)打造成北京支柱產(chǎn)業(yè)。在奧運期間，將會有數(shù)以萬計的運動員、教練員，以及大量的觀光游客云集中國，中國地大物博，文化古跡非常多，通過奧運可以吸引更多的人到中國來參觀旅游，讓更多的人認(rèn)識到中國的優(yōu)美風(fēng)光。在未來幾年中，旅游局將采用光纖寬帶技術(shù)，建立中心數(shù)據(jù)庫，通過互聯(lián)網(wǎng)為全國各地的旅游點進(jìn)行旅游咨詢，想到北京或到國內(nèi)其他大城市旅游，只需在街頭點擊鼠標(biāo)，就能將北京與國內(nèi)其他旅游點的信息盡在掌握之中，從而促進(jìn)國內(nèi)各大旅游城市的酒店餐飲業(yè)得到空前的發(fā)展。

3.奧運經(jīng)濟(jì)提升體育經(jīng)濟(jì)的科技含量

21世紀(jì)信息傳播的全球化，正在改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鞣绞?，互?lián)網(wǎng)的極快發(fā)展，讓人難以想像幾年后深入社會的廣度和深度。2004年以IP網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)及多媒體業(yè)務(wù)將占有70%以上的市場份額。屆時將通過電視和寬帶互聯(lián)網(wǎng)直播奧運會，讓全世界每個角落的人們都可看到奧運會在網(wǎng)上直播。2008年奧運會的舉辦，有力地促進(jìn)世界科技間的互動，為了實現(xiàn)北京“科技奧運”、“綠色奧運”、“人文奧運”的三大目標(biāo)。它的運動場館和奧運村的建設(shè)、通信、城市交通及綠色環(huán)保都離不開高科技技術(shù)的支持，如環(huán)保技術(shù)、建筑節(jié)能技術(shù)、節(jié)水技術(shù)、數(shù)字通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)等等，這給體育高新產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，勢必將促進(jìn)體育高科技產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展。面向全世界進(jìn)行高新技術(shù)的引進(jìn)與合作，促進(jìn)人才的匯聚與使用，高新成果的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重組與合并，推動我國的體育高科技產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，并且?guī)頍o限的商機(jī)，為以后我國體育經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展創(chuàng)造條件。

4.奧運對我國體育服務(wù)業(yè)的促進(jìn)作用

體育產(chǎn)業(yè)本身是本體，圍繞體育產(chǎn)業(yè)，還有很多服務(wù)業(yè)，體育服務(wù)業(yè)也需要有很大的發(fā)展。這次申辦成功，對我國體育領(lǐng)域沖擊最大的是服務(wù)業(yè)，圍繞舉辦奧運會，包括律師、咨詢、媒體、金融、旅游、交通、IT行業(yè)等等，各種各樣的服務(wù)業(yè)的介入，給舉辦國提供數(shù)以萬計的就業(yè)就會。

5.奧運文化對體育文化的促進(jìn)作用

2008年北京奧運會，是中國難得的一次歷史機(jī)遇，文化的交流也將更為頻繁和開放，自2001年北京申奧成功后，北京加快了對外文化交流的頻率和規(guī)模，對外文化交流數(shù)量自2001年以來年均增長40%左右，2008奧運讓世界史好地了解中國，讓中國史好地走向世界，把奧林匹克“更快、更強(qiáng)、更高”的精神，切切實實地滲透到中國的體育文化中。

奧運會作為目前規(guī)模最大的全球性體育盛事，受世界矚目，中國應(yīng)該抓住北京申辦2008年奧運會的機(jī)遇，迎接入世挑戰(zhàn)，實現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍?？梢灶A(yù)言，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步建立和完善，我國體育經(jīng)濟(jì)必將得到更好更快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]趙玲華:北京2008:“奧林匹克——體育經(jīng)濟(jì)”呼喚金融創(chuàng)新[J].中國外匯管理，2002，(08)

[2]曲宗湖:《體育教學(xué)模式問答》.人民體育出版社，2003年2月第1版

[3]劉福安，李筍南.北京奧運文化消費經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].體育科學(xué)，2006，26(3):15～20

[4]符亞明.奧運經(jīng)濟(jì)對北京市產(chǎn)業(yè)發(fā)展直接影響研究[J].中國軟件，2003.(7):37～38

[5]《建國50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧》，中國統(tǒng)計信息網(wǎng)，(www.stats.gov.cn/news/year50/year5001.htm)