奧運(yùn)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中田徑賽事市場(chǎng)化的影響

[摘 要] 2008年奧運(yùn)來(lái)臨之際，我國(guó)田徑市場(chǎng)化已刻不容緩，抓住機(jī)遇，加快我國(guó)田徑市場(chǎng)化速度，使我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)向國(guó)際化靠攏。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn) 體育產(chǎn)業(yè) 田徑賽事市場(chǎng)化

自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開創(chuàng)了體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的先河之后， 世界各國(guó)對(duì)賽事的運(yùn)作都以此為借鑒。我國(guó)在 90 年代也提出了體育事業(yè)要“面向市場(chǎng)、走向市場(chǎng)、以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。為使我國(guó)田徑賽事適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和國(guó)際大環(huán)境的變化， 以及 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)， 田徑賽事市場(chǎng)化運(yùn)作已刻不容緩。促使田徑賽事逐步與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制接軌， 實(shí)現(xiàn)田徑賽事的市場(chǎng)化， 使其具有自我造血功能， 將對(duì)田徑賽事可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義， 也是我國(guó)田徑賽事改革亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。

一、我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)化的必要性

1995年為提高我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)水平，縮小與世界田徑運(yùn)動(dòng)水平的差距，提高運(yùn)動(dòng)員的比賽能力，與國(guó)際賽制接軌等問(wèn)題，對(duì)我國(guó)的田徑競(jìng)賽制度進(jìn)行了改革，田管中心和企業(yè)合辦一些比賽，開創(chuàng)了我國(guó)競(jìng)賽模式的創(chuàng)新，還有北京國(guó)際馬拉松賽，廈門國(guó)際馬拉松賽都與國(guó)際賽事的舉辦模式相接軌。這一類型的比賽提高了運(yùn)動(dòng)員的參賽積極性，激發(fā)了田徑運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造好成績(jī)的欲望。比較成功地進(jìn)行一些田徑單項(xiàng)賽事的市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作，這一系列競(jìng)賽管理制度改革的嘗試和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)變符合國(guó)際慣例，順應(yīng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的社會(huì)大環(huán)境，也給開拓田徑競(jìng)賽表演市場(chǎng)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)拓寬了資金來(lái)源渠道，為田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)。

但是我們也看到，在體育競(jìng)賽全面走向社會(huì)、走向市場(chǎng)的趨勢(shì)不可阻擋時(shí)，我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)的改革步伐卻邁得太小。以全運(yùn)會(huì)為龍頭的競(jìng)賽制度使田徑的三級(jí)訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)名存實(shí)亡，競(jìng)賽制度無(wú)法與國(guó)際賽制接軌，田徑競(jìng)賽市場(chǎng)疲軟，田徑無(wú)法實(shí)行自我造血功能，因此田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展緩慢。

二、奧運(yùn)對(duì)我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)化帶來(lái)的機(jī)遇

1.提高認(rèn)識(shí)改革競(jìng)賽制度

田徑賽事市場(chǎng)化就是按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，應(yīng)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則來(lái)優(yōu)化賽事的結(jié)構(gòu)和資源配置，以消費(fèi)者為核心，從市場(chǎng)中吸取資金，使賽事保持良好的持續(xù)性發(fā)展。因此，賽事要引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制， 形成賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作，不要只停留在以錦標(biāo)為一的辦賽觀念上，要在轉(zhuǎn)換運(yùn)行機(jī)制上下功夫。

2.加強(qiáng)合作，建立市場(chǎng)機(jī)制

我國(guó)的田徑賽事在加強(qiáng)與其他方面合作上有很大的缺陷，尤其是與中介機(jī)構(gòu)和媒體的合作。中介機(jī)構(gòu)一般起著策劃宣傳提供咨詢等市場(chǎng)推廣作用。因此在作賽事的市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)，應(yīng)利用中介機(jī)構(gòu)較強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力和推廣能力，有力地推動(dòng)田徑賽事的市場(chǎng)化進(jìn)程，并且要加強(qiáng)與媒體合作，用他們的傳播工具對(duì)賽事進(jìn)行大力宣傳，制造影響， 使人們了解賽事，達(dá)到積極參與的目的，賽事得到良性的發(fā)展和循環(huán)。

3.奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了保障

有人說(shuō)，當(dāng)今天下，最大的生意是體育，其次才是電腦，而奧運(yùn)會(huì)，則是這塊蛋糕中最為誘人的一塊。自從洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”以來(lái)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)日益成為帶動(dòng)一國(guó)體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“秘密武器”。按照國(guó)際著名的投資集團(tuán)高盛亞洲的推測(cè)，在今后七年中，奧運(yùn)會(huì)將每年令中國(guó)GDP增長(zhǎng)加快0.3個(gè)百分點(diǎn)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)的貢獻(xiàn)將達(dá)到接近1.4萬(wàn)億元?！皧W運(yùn)經(jīng)濟(jì)”將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。田徑運(yùn)動(dòng)各種形式的開展，需要經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，由于多種原因，中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)人職業(yè)化的進(jìn)程較慢，目前得益于企業(yè)的隊(duì)伍只是鳳毛麟角，社會(huì)對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的關(guān)注不夠、投人少，田徑運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平和普及程度的提高受到經(jīng)濟(jì)條件的制約。申奧成功，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，特別是體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，將帶動(dòng)與田徑運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)保障。例如，田徑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建筑業(yè)、器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、營(yíng)養(yǎng)保健品生產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)等產(chǎn)業(yè)都會(huì)以較快速度發(fā)展，田徑隊(duì)伍或運(yùn)動(dòng)員將得到廠商更多的直接贊助和支持。另外，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，使國(guó)家有經(jīng)濟(jì)實(shí)力給作為“奧運(yùn)主體項(xiàng)目”的田徑運(yùn)動(dòng)加大經(jīng)費(fèi)投入，重點(diǎn)扶持。

還有，田徑作為奧運(yùn)“金牌大戶”肯定會(huì)受到媒體更多的關(guān)注和宣傳，從而引起社會(huì)各界更多的投人，田徑界應(yīng)把握住這一千載難逢的機(jī)遇，盡可能在北京奧運(yùn)的“大蛋糕”上多切一點(diǎn)，為田徑戰(zhàn)車注人強(qiáng)大的動(dòng)力，推動(dòng)中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展。

三、結(jié)論

1.實(shí)施賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作利用奧運(yùn)契機(jī)更好地宣傳、普及和發(fā)展田徑運(yùn)動(dòng)，必須盡快轉(zhuǎn)變辦賽觀念，大力推進(jìn)田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的進(jìn)程，提高我國(guó)田徑賽市場(chǎng)化速度。

2.充分利用現(xiàn)有資源，擴(kuò)寬渠道，并與中介和媒體緊密合作，爭(zhēng)取社會(huì)資金，使賽事組織者與企業(yè)產(chǎn)生雙贏的效果。

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