我國(guó)傳媒集團(tuán)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境

[摘 要] 本文從政治生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境和文化生態(tài)環(huán)境闡述了我國(guó)傳媒集團(tuán)化的發(fā)展之路，我國(guó)社會(huì)主義制度的先進(jìn)性，給我國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)生態(tài)環(huán)境。

[關(guān)鍵詞] 傳媒集團(tuán) 發(fā)展 生態(tài)環(huán)境

從1996年我國(guó)第一家新聞傳媒集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立至今，我國(guó)傳媒集團(tuán)化的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了十多個(gè)年頭。十多年來(lái)，我國(guó)傳媒集團(tuán)從無(wú)到有，從小到大，業(yè)已形成中國(guó)新聞史上一道亮麗的風(fēng)景。但是，綜觀我國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展，似乎并未形成與國(guó)際傳媒集團(tuán)抗衡之勢(shì)，也就是說(shuō)，我國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展及其所帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)，并不像預(yù)想中那樣給我國(guó)傳媒發(fā)展帶來(lái)實(shí)質(zhì)性變化。個(gè)中原因多種多樣，雖然有國(guó)際傳媒集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制作為可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)，然而，畢竟社會(huì)主義傳媒集團(tuán)的發(fā)展尚屬“摸石頭過(guò)河”，必須摸索經(jīng)驗(yàn)，走中國(guó)化的傳媒集團(tuán)發(fā)展之路。

一、我國(guó)傳媒集團(tuán)的政治生態(tài)環(huán)境

我國(guó)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的、以工農(nóng)聯(lián)盟為基礎(chǔ)的人民民主專政的社會(huì)主義國(guó)家。國(guó)家性質(zhì)決定了我國(guó)傳媒集團(tuán)的政治生態(tài)環(huán)境。因此，我國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展決不能脫離社會(huì)主義制度這一基本生態(tài)環(huán)境。具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展必須堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，實(shí)行“政治家辦報(bào)”?！罢渭肄k報(bào)”是我國(guó)社會(huì)主義公有制性質(zhì)決定的。任何傳媒集團(tuán)的發(fā)展，都必須堅(jiān)定不移地宣傳黨的基本路線和方針政策。在新聞報(bào)道中，必須以“三個(gè)代表”重要思想為基本指針，按照科學(xué)發(fā)展觀的具體要求和諧發(fā)展，在媒體運(yùn)作方面，要代表最廣大人民的根本利益，明確現(xiàn)階段黨和政府的主要任務(wù)，不能為了集團(tuán)自身的經(jīng)濟(jì)利益做出有違黨和人民利益的報(bào)道。只有這樣，新聞才能更好地為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)，完成新聞傳媒的歷史使命。

在新聞報(bào)道中，傳媒集團(tuán)必須使自己的各個(gè)子系統(tǒng)目標(biāo)明確、措施得力，集中統(tǒng)一地宣傳黨在各個(gè)階段的方針政策，形成正確的輿論導(dǎo)向，這樣才能建立起來(lái)集團(tuán)本身的媒體公信力。當(dāng)前，我國(guó)正在全力構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，這應(yīng)該是當(dāng)前中國(guó)最大的政治任務(wù)之一，作為新聞傳媒集團(tuán)本身，就應(yīng)該不遺余力地使自己的報(bào)道形成輿論合力，大力營(yíng)造社會(huì)主義和諧社會(huì)的輿論環(huán)境，采取多種多樣的新聞手段，使這一根本任務(wù)落到實(shí)處。有些傳媒集團(tuán)，經(jīng)常采用黨報(bào)把握輿論導(dǎo)向，晚報(bào)完成經(jīng)濟(jì)效益的辦法，其實(shí)這是得不償失的下策。如果正確理解輿論導(dǎo)向的基本內(nèi)涵，就不但能夠堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，還能夠社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。廣州日?qǐng)?bào)就是一個(gè)明證，多年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)采取多疊厚報(bào)，同時(shí)兼顧了黨委、政府的指導(dǎo)性新聞和民生、服務(wù)性新聞。頭版和要聞版做深做好指導(dǎo)性新聞，在其他版面上，做好格調(diào)健康、體現(xiàn)“三貼近”的可讀性新聞，兼顧不同讀者、不同職業(yè)、不同愛(ài)好和不同口味?！稄V州日?qǐng)?bào)》的廣告收入2005年達(dá)到17億多，已經(jīng)連續(xù)11年在全國(guó)排行第一；在2006年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜上，《廣州日?qǐng)?bào)》以48.86億元的品牌價(jià)值位居平面媒體第3位、區(qū)域媒體第1位。

在國(guó)際報(bào)道中，新聞傳媒集團(tuán)依然要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，力爭(zhēng)使自己的報(bào)道客觀、公正，積極宣傳我國(guó)的外交方針，樹(shù)立大國(guó)形象，才能建立國(guó)際傳媒上的公信力，與國(guó)際傳媒集團(tuán)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

二、我國(guó)傳媒集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境

以公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，是我國(guó)的基本經(jīng)濟(jì)制度。新聞傳媒集團(tuán)是我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)成分中的重要組成部分，限于中國(guó)的具體國(guó)情，我國(guó)傳媒集團(tuán)依然是“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”，但國(guó)家對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)基本實(shí)行了財(cái)政“斷奶”，并且向集團(tuán)征收利稅，在實(shí)際運(yùn)作中也是以企業(yè)來(lái)對(duì)待報(bào)業(yè)集團(tuán)的。主要依靠廣告經(jīng)營(yíng)作為收入來(lái)源而不是依靠財(cái)政作為主要財(cái)源的傳媒，已經(jīng)具備了企業(yè)的基本特征，具有明顯的營(yíng)利目的。因此，我國(guó)傳媒集團(tuán)就必須在堅(jiān)持事業(yè)單位性質(zhì)的前提之下，充分發(fā)揮企業(yè)化管理的優(yōu)勢(shì)，以自身的實(shí)力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)我國(guó)新聞傳媒集團(tuán)的發(fā)展確實(shí)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，既要保證本身的“事業(yè)單位”性質(zhì)不變，完成黨和政府的宣傳任務(wù)，又必須強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理，迎接激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這就決定了我國(guó)傳媒集團(tuán)的市場(chǎng)化發(fā)展無(wú)法走西方傳媒集團(tuán)的發(fā)展之路。

眾所周知，西方傳媒集團(tuán)大多屬私有企業(yè)，它雖然也受本國(guó)政治制度的制約，但總的來(lái)說(shuō)它們的發(fā)展是資本主義制度下的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，為了企業(yè)的發(fā)展，它們甚至?xí)粨袷侄?，弱肉?qiáng)食。而我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的競(jìng)爭(zhēng)卻不能采取這樣的手段和方法，盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，也要面臨優(yōu)勝劣汰的經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境，但我國(guó)新聞傳媒集團(tuán)的發(fā)展卻必須走中國(guó)特色的發(fā)展之路，也就是說(shuō)必須在發(fā)展過(guò)程中另辟蹊徑，走特色之路、品牌之路，與本國(guó)媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，與國(guó)際傳媒集團(tuán)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

在當(dāng)今國(guó)際國(guó)內(nèi)的傳媒集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的建立是行之有效的手段，“要?jiǎng)?chuàng)造出有特色的品牌必須重視產(chǎn)品的質(zhì)量和向社會(huì)提供高質(zhì)量的服務(wù)，把生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)同促銷宣傳、售后服務(wù)科學(xué)地結(jié)合起來(lái)?！蔽覈?guó)一些傳媒集團(tuán)在建立媒介品牌的探索中已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，享譽(yù)全國(guó)的湖南廣播影視集團(tuán)，經(jīng)過(guò)數(shù)年的實(shí)踐，已經(jīng)形成了一個(gè)中國(guó)著名的傳媒品牌?！昂想娨晿I(yè)的改革走上了‘產(chǎn)業(yè)化’道路，并全力打造‘名牌欄目’不放松，打造出了‘快樂(lè)大本營(yíng)’等國(guó)內(nèi)外甚有影響的欄目，也推出了不少知名欄目主持人，通過(guò)他們促進(jìn)品牌的擴(kuò)大?！眰髅郊瘓F(tuán)品牌的打造不但是為了適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也改造了我國(guó)當(dāng)前傳媒集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境，使我國(guó)傳媒集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，為其他傳媒集團(tuán)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

傳媒集團(tuán)品牌的建立是社會(huì)主義傳媒集團(tuán)發(fā)展的必由之路，同時(shí)，為了擴(kuò)大傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，也同樣可以采取其他經(jīng)濟(jì)手段，擴(kuò)充實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步取勝。走多元化發(fā)展的模式，走股權(quán)之路就是一個(gè)很好的選擇。如深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的《深圳特區(qū)報(bào)》和《深圳商報(bào)》就率先進(jìn)行股權(quán)改造，“步子邁得快、蛋糕做得大、市場(chǎng)叫得響?！绷硗猓袌?chǎng)并購(gòu)也是擴(kuò)大傳媒集團(tuán)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。并購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是可以節(jié)省時(shí)間，迅速獲得現(xiàn)成的人員和設(shè)備。中央電視臺(tái)雖然并非傳媒集團(tuán)，但它卻走出了一條傳媒并購(gòu)之路，它兼并了中央新聞紀(jì)錄電影制片廠和北京科學(xué)教育電影制片廠，使產(chǎn)品由單一轉(zhuǎn)化為多元，成為年制作300余小時(shí)電視節(jié)目、20余部科教電影及動(dòng)畫(huà)片、譯制片的綜合廠，在創(chuàng)作精品節(jié)目和社會(huì)影響方面，經(jīng)受住了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)。我國(guó)傳媒集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許的條件下，完全可以走并購(gòu)之路，整合資源，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

三、我國(guó)傳媒集團(tuán)的文化生態(tài)環(huán)境

“社會(huì)發(fā)展變化最明顯的表現(xiàn)雖然體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)方面，但其實(shí)最深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)的反映仍在文化上，因?yàn)槲幕且粋€(gè)民族、一個(gè)國(guó)家最深層、最主要的心理支點(diǎn)和文明支撐?！蔽覈?guó)新聞傳媒集團(tuán)所處的文化生態(tài)環(huán)境是社會(huì)主義的先進(jìn)文化。社會(huì)主義先進(jìn)文化既是對(duì)中國(guó)古代燦爛文化的繼承和發(fā)展，又是對(duì)當(dāng)今世界先進(jìn)文化的借鑒和融合。在這樣的文化生態(tài)環(huán)境下，我國(guó)新聞傳媒集團(tuán)注定會(huì)有更大的發(fā)展空間。通過(guò)傳媒集團(tuán)的報(bào)道和宣傳，不但能使我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化得以發(fā)揚(yáng)光大，也是對(duì)我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化的豐富和發(fā)展。

首先，新聞傳媒集團(tuán)的發(fā)展定位必須大力宣傳和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的文化。關(guān)注民生、民情、民意，弘揚(yáng)真善美，貶斥假惡丑，宣傳科學(xué)進(jìn)步的思想文化，是我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)首要的選擇。在我國(guó)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的進(jìn)程中，全國(guó)各地涌現(xiàn)出了大量的可歌可泣的動(dòng)人事跡和先進(jìn)典型人物，同時(shí)也出現(xiàn)了不少與社會(huì)主義先進(jìn)文化相抵觸的不良文化現(xiàn)象。傳媒集團(tuán)要想樹(shù)立自己的形象，必須以一貫之的堅(jiān)持典型報(bào)道和輿論監(jiān)督的手段，對(duì)真善美進(jìn)行歌頌，對(duì)假惡丑進(jìn)行鞭撻，只有這樣，才能使先進(jìn)文化的建設(shè)朝著正確的軌道發(fā)展。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《南方周末》在這方面為同行作出了表率。它不但開(kāi)辟了“文化”專欄，選取社會(huì)主義建設(shè)中的先進(jìn)文化現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道和宣傳，同時(shí)，它的輿論監(jiān)督類欄目也享譽(yù)國(guó)內(nèi)新聞界，贏得了廣大讀者的厚愛(ài)，建立了自己的媒介公信力，形成了先進(jìn)文化的媒介品牌。

其次，社會(huì)主義先進(jìn)文化為傳媒集團(tuán)的發(fā)展?fàn)I造了和諧的輿論環(huán)境和寬松的傳媒發(fā)展環(huán)境。我國(guó)的文化發(fā)展一貫堅(jiān)持“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的發(fā)展方針，使新聞媒介在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，可以充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，多元化地發(fā)展。

總之，我國(guó)社會(huì)主義制度的先進(jìn)性，給我國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)生態(tài)環(huán)境。外因是變化的條件，內(nèi)因才是變化的根據(jù)，我國(guó)新聞傳媒集團(tuán)只有審時(shí)度勢(shì)，充分發(fā)掘傳媒集團(tuán)的內(nèi)部潛能，才能使集團(tuán)本身做大做強(qiáng)，參與國(guó)際傳媒競(jìng)爭(zhēng)。

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