廊坊市體育健身市場概述

[摘要] 隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的改善，人們越來越重視自身健康的發(fā)展，健身俱樂部、健身中心等健身市場有了很大的發(fā)展。本文對廊坊市健身市場進行調(diào)查。同時對體育健身市場的發(fā)展提出了一些建議。

[關(guān)鍵詞] 廊坊市 健身市場

一、廊坊市現(xiàn)存幾家健身中心的投資來源

1.明珠健身中心

依托明珠集團以明珠的品牌來開拓健身市場取得了較好的效果，對于迅速打開市場提供了先絕條件。明珠健身中心的投資大約38萬左右，屬集團投資承包經(jīng)營。

2.吉興婦女子健身俱樂部

其本身隸屬吉興家電商場，規(guī)模略遜于明珠健身中心，開業(yè)時間較明珠早一年；金火健身中心位于第五大街，是以個人投資為主的健身中心，投資約30萬元左右，現(xiàn)今廊坊市的幾家健身俱樂部都屬于小規(guī)模投資的健身中心。

二、體育健身娛樂場所市場消費層和消費標(biāo)準(zhǔn)的特征

1.廊坊市健身市場的消費層主要有以下幾種人群

(1)中外企業(yè)高級白領(lǐng)：各中省直單位的主管此類人群消費觀念超前，消費意識濃厚，對消費質(zhì)量要求很高，這部分人群應(yīng)該占到一個俱樂部總?cè)藬?shù)的30%～40%。(2)各企事業(yè)、行政單位的中層干部及一般職工此類人群跟得上消費潮流，消費效果要求實際，講究物有所值，此類人群可歸屬于普通消費人群。(3)娛樂、演藝、傳媒業(yè)人士是不容忽視的消費群體。另外，健身中心還應(yīng)該成為越來越多的生活無憂時間充裕的專職太太們的樂園，還有現(xiàn)代大中專院校學(xué)生緊跟時代潮流，參加健身運動，塑造良好氣質(zhì)已成為他們越來越看重的選擇還有特定目標(biāo)人群，如：減肥、塑造形體等。

2.廊坊市健身市場的消費標(biāo)準(zhǔn)

因為現(xiàn)今健身中心設(shè)不齊備、規(guī)模小、檔次低、服務(wù)項目簡單，因此收費標(biāo)準(zhǔn)較低。用現(xiàn)今標(biāo)準(zhǔn)來計算普通消費，每人最低消費標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該為1000元/年，如果吸收會員為100人，毛收入為10萬元，高檔消費年消費2000元左右，加起來投資百萬元左右俱樂部，能將會員維持在200人則將會在4到5年收回投資，當(dāng)然如果會員發(fā)展越多，投資回收時間越短。

三、正規(guī)健身中心應(yīng)該具備的的條件

1.硬件設(shè)施

(1)健身器材配備合理，健身大廳寬敞明亮，布局合理，符合運動原則及人體運動科學(xué)原理;(2)輔助設(shè)施完備，使健身人員在心情舒暢的環(huán)境中鍛煉，無后顧之憂。如鍛煉中的休息，健身后的洗浴問題等。

2.軟件設(shè)施

(1)具有專業(yè)的管理人員:①制定完備的俱樂部管理制度;②制定合理的會員管理制度;(2)根據(jù)不同時期、不同市場需要，制定不同健身消費、銷售方式。

3.具有正規(guī)專業(yè)的教練

（1）教練經(jīng)過專業(yè)健身學(xué)習(xí)具有一定的實踐經(jīng)驗，豐富的人體運動科學(xué)理論知識，能夠根據(jù)不同人群狀況制定形式各異針對性很強的健身計劃，能夠做到因人而變化自己的健身計劃與健身標(biāo)準(zhǔn)。(2)器械教練熟悉各類健器械的使用保養(yǎng)，了解它們的鍛煉功能，鍛煉效果，能夠根據(jù)器械的數(shù)量，對器械進行調(diào)組，保證不同人群的訓(xùn)練效果。(3)能夠制定合理的健身運動處方，調(diào)配不同類型的營養(yǎng)膳食平衡，使之與運動相配合達到最佳的健身效果。(4)帶操教練熟練掌握健美操、搏擊操、踏板操、街舞等項目的教授技法具有較強的創(chuàng)新意識，能夠編排健身操，剪輯音樂等。

四、建議與結(jié)論

1.切實抓好健身娛樂市場的行業(yè)管理，加強管理監(jiān)督

體育行業(yè)職能部門應(yīng)本著保障廣大體育消費者的和法權(quán)益和促進體育健身娛樂市場健康有序發(fā)展的宗旨，重點抓好體育經(jīng)營實體的開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)條件的制定工作，盡快實施體育經(jīng)營許可證制度。要加強體育健身娛樂市場行業(yè)管理的法規(guī)建設(shè)，切實做到行業(yè)管理有法可依。當(dāng)前應(yīng)該根據(jù)體育健身娛樂市場管理不順、政出多門的實際情況，抓住國務(wù)院批準(zhǔn)頒布《全民健身計劃》的有利時機，積極會同有關(guān)部門，加緊制定出臺《體育健身娛樂市場管理方法》，確保這項利國利民的產(chǎn)業(yè)朝著健康、有序方向發(fā)展。

2.社會力量的廣泛投資和參與，才能從資源配置、規(guī)模上推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

因此，在政策上要鼓勵投資，形成政府、社會、個人全方位投資健身市場的局面。健身項目的開發(fā)要注意其個性化、層次性和多樣性特征，因為人們的健身需求完全取決于個人愛好，只有發(fā)展檔次分明和多元化甚至花樣不斷翻新的商品，才能滿足人們的消費需求。

3.體育健身市場環(huán)境有待加強

體育市場環(huán)境包括健身場所的硬件設(shè)施和人文環(huán)境，政府的扶持行為，大眾傳媒的宣傳引導(dǎo)，人均可支配的經(jīng)濟收入，體育健身娛樂消費氛圍等。體育健身娛樂業(yè)是為了滿足消費者強身健體娛樂休閑的需要而提供體育器材、場地、技術(shù)指導(dǎo)等服務(wù)的經(jīng)營行業(yè)。它不但需要有良好的技術(shù)指導(dǎo)為消費者提供服務(wù)；完善的器材、場地等硬件也是必不可少的。因為優(yōu)越的運動環(huán)境和配套的設(shè)施可以使消費者在更輕松的心境下達到健身娛樂的目的。目前南昌市除省體育局院內(nèi)的康比特科技健身中心等為數(shù)不多的健身場館基礎(chǔ)設(shè)施和運動環(huán)境較好外，大多數(shù)的中小型健身場所設(shè)施簡陋，更談不上場地的選擇和環(huán)境的營造。

4.努力擴大消費群體

健身市場的發(fā)展離不開消費體育作為商品是用于滿足人們高層次需要的，因而體育消需求的彈性極大，社會對體育產(chǎn)品的需求量、需求結(jié)構(gòu)和消費水平等，都與消費者對體育商品的購買力和購買欲望直接相關(guān)，而人們要把購買欲望轉(zhuǎn)化為實際的購買行為，則必須具備一定的消費意愿和消費能力，因此需要加強人們消費意識和閑暇消費行為習(xí)慣的引導(dǎo)，在經(jīng)濟發(fā)展的同時促使居民改變舊觀念，形成現(xiàn)代生活方式。

參考文獻:

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