因子分析法在廣東城市旅游競爭力評價中的應(yīng)用

[摘要] 本文以廣東省21個城市為例，選取具有代表性的指標，構(gòu)建了城市旅游競爭力的指標體系，并運用因子分析法對其旅游競爭力進行評價。在綜合分析的基礎(chǔ)上，為了解和進一步發(fā)展廣東省城市旅游業(yè)提供科學(xué)的參考。

[關(guān)鍵詞] 城市旅游 競爭力 因子分析法 廣東省

廣東是我國的旅游大省和旅游強省，旅游業(yè)在近年來發(fā)展迅速，每年的旅游總?cè)舜?、旅游總收入都在全國城市中名列前茅。了解廣東城市旅游的現(xiàn)狀和其中存在的問題，提高城市旅游競爭力是廣東省良性旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方面。為此，采用定量分析方法－因子分析法，以反映廣東省21個地級城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀的指標作為原始數(shù)據(jù)，通過SPSS統(tǒng)計軟件得出影響城市旅游競爭力的主因子和競爭力的最終排名，評估分析各城市的旅游競爭力，并在此基礎(chǔ)上為廣東城市旅游業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的建議。

一、因子分析法簡介

因子分析起源于上世紀早期，由K.Pearson、C.Spearman以及其他一些科學(xué)家為智力測定而提出。隨著計算機的出現(xiàn)，它作為統(tǒng)計學(xué)方法有了進一步的發(fā)展，廣泛運用于醫(yī)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等科學(xué)領(lǐng)域以及社會化生產(chǎn)。

因子分析法的目的就是用幾個潛在的、不能直接觀察得到的隨機變量去描述反映事物的多個變量的協(xié)方差關(guān)系。由于各個變量間存在著一定的相關(guān)關(guān)系，因此可以將實測變量轉(zhuǎn)化為較少的幾個不相關(guān)的綜合指標，去反映綜合存在于變量中的各類信息。

運用因子分析法對我國主要城市旅游競爭力進行評價，就是從反映城市旅游競爭力的若干變量中，通過計算，找到若干個綜合變量作為因子，并計算出因子得分，進而對我國城市旅游競爭力作進一步的排序以及聚類分析。

因子分析法具體描述如下：

設(shè)通過數(shù)據(jù)采集共得到N個樣品，且反映每個樣品特質(zhì)的指標共P個，則可將采集到的數(shù)據(jù)用矩陣A表示，其中

2.根據(jù)A’計算相關(guān)系數(shù)矩陣，同時求出R的特征值 ，以及與特征值對應(yīng)的標準正交特征向量;

3.一般情況下，如果前m個特征值的累計貢獻率，則可得到因子載荷矩陣;

4.對矩陣B進行方差最大正交旋轉(zhuǎn)變換后所得的因子載荷矩陣的m個列向量就對應(yīng)與m個主因子；

5.最后計算主因子的得分，根據(jù)得分作排序、分析。

二、指標體系的建立

旅游是一項綜合性的活動，旅游競爭力的衡量指標應(yīng)具有相應(yīng)的完整性，并能全面揭示城市的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。綜合性、全面性、可操作性、直觀性和科學(xué)性的原則是選擇和建立城市旅游競爭力評估指標體系所遵循的原則。因此，可以選擇能綜合反映廣東各城市旅游競爭力的八項統(tǒng)計指標，建立相應(yīng)的統(tǒng)計指標體系。具體指標如下所示：

X1:旅游總?cè)舜?；X2:旅游總收入；X3:旅游總收入/GDP;X4飯店總數(shù)；

X5:旅行社數(shù)；X6:旅游從業(yè)人員數(shù)；X7:旅游景點數(shù)；X8:公共汽車客運量。

這八項指標分別從城市旅游行業(yè)的實力、城市旅游發(fā)展的潛力和城市旅游組織接待能力等方面反映了廣東省21個城市的旅游競爭力，是進行因子分析采集到的可測的原始數(shù)據(jù)。各項指標的數(shù)據(jù)來源于《廣東省統(tǒng)計年鑒》（2007）。

三、數(shù)據(jù)的計算和結(jié)果

根據(jù)所得的原始數(shù)據(jù)，應(yīng)用SPSS軟件進行KMO和Bartlett球形檢驗，得到KMO統(tǒng)計量值＝0.732>0.5，說明各變量間的信息重疊度較高，可以作因子分析。在Bartlett球形檢驗中卡方統(tǒng)計值＝185.574，自由度線＝37，相伴概率＝0，拒絕了各變量相互獨立的假設(shè)，顯示各變量間有共同因素存在，適合對原始數(shù)據(jù)作降維的因子分析。

由SPSS軟件計算得到的相關(guān)系數(shù)矩陣出發(fā)，可得相關(guān)矩陣的前三個特征值分別為，相應(yīng)的貢獻率分別為：56.19%，28.93%，6.22%，累計貢獻率為91.34%，表明前三個因子反映了原指標信息的91.34%。因而，這三個因子可以作為反映廣東省21各城市旅游競爭力的綜合指標。

從因子載荷矩陣（表1）中可以看出，X1旅游總?cè)舜?、X2旅游總收入、X3旅游總收入/GDP在第一因子F1上占有較大的載荷，而其他指標在F1的載荷較小，因此可將F1命名為旅游行業(yè)實力因子；X4飯店總數(shù)、X5旅行社數(shù)、X6旅游從業(yè)人員數(shù)在第二因子F2上占有較大的載荷其他指標的載荷都較小，因此可將F2命名為城市旅游發(fā)展?jié)摿σ蜃?；同樣，在第三因子F3上，X7旅游景點數(shù)和X8公共汽車客運量占有較大的載荷，可以將F3命名為城市旅游組織接待能力因子。

四、各城市旅游競爭力的比較和分析

通過對廣東省21個城市旅游競爭力的綜合分析，可以發(fā)現(xiàn)這些城市的旅游競爭力在總體上差距較大，少數(shù)城市具有較強的競爭力，而一些城市則表現(xiàn)出較弱的競爭力。由此，可將這些城市按旅游競爭力的強弱分為三個層次：深圳、廣州、珠海三個城市的得分排在前三位，這表明這三個城市在旅游業(yè)的規(guī)模和實力、旅游發(fā)展?jié)摿Α⒙糜谓M織能力、旅游接待能力等方面的競爭力均高于全省平均水平，是廣東省的重要旅游城市，這也符合廣州是省會城市，珠海和深圳是經(jīng)濟特區(qū)的實際情況；湛江、東莞等六個城市的得分排在四到六位，這表明這六個城市具有一定的城市旅游競爭力；包括河源、揭陽、陽江等城市在內(nèi)的城市的得分最低，競爭力明顯弱于其他九個城市，雖然這些城市擁有較豐富的旅游資源，城市旅游具有一定的吸引力，但其地理位置不佳、資源特色不明顯、城市交通條件較差、客源市場結(jié)構(gòu)單一，并且大多經(jīng)濟發(fā)展水平不高，這些不利因素制約了當?shù)爻鞘新糜螛I(yè)的發(fā)展。

加強廣東省各城市旅游競爭力，提升省內(nèi)城市旅游競爭力的總體水平，縮小各城市間競爭力水平的差異，應(yīng)充分發(fā)揮廣州、深圳、珠海核心旅游城市和客源集散地的作用，利用其經(jīng)濟發(fā)展、對外開放和人才的綜合優(yōu)勢，以國內(nèi)外旅游的旅游需求為出發(fā)點，尋求新的內(nèi)外整合動力，注重城市間、企業(yè)間的合作，聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品，開展跨區(qū)域經(jīng)營，讓廣東城市旅游業(yè)以這三個城市為中心向周邊輻射發(fā)展，走上聯(lián)合發(fā)展的道路。如以廣州為起點，向北到清遠、韶關(guān)、肇慶等城市，發(fā)展有特色的農(nóng)業(yè)、山區(qū)休閑，康樂度假和溫泉度假來吸引游客；以深圳為起點，向東到揭陽、汕頭、潮州等城市，打造瀕海生態(tài)旅游板塊。

政府應(yīng)充分重視省內(nèi)城市旅游業(yè)的發(fā)展，建立系統(tǒng)、高效的旅游行業(yè)管理體系，加強城市內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善城市生態(tài)環(huán)境，完善相應(yīng)的旅游配套設(shè)施，建立具有地方特色的商業(yè)游憩區(qū)，使城市成為集度假、休閑、購物為一體的旅游目的地；還應(yīng)根據(jù)不同城市的不同特點，塑造個性城市，重點開發(fā)能突出城市特點的于旅游產(chǎn)品，例如廣州可主要發(fā)展會展旅游和美食旅游，深圳主要突出游樂業(yè)，東莞可以進一步開發(fā)酒店娛樂業(yè)，珠?？赏怀鲂蓍e業(yè)，中山主要開展文化旅游等。

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