對(duì)南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房現(xiàn)狀的調(diào)查分析

[摘要] 本文通過對(duì)南昌市20家健身俱樂部進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)果表明：南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房選擇的區(qū)域主要在商業(yè)區(qū)居多；健身俱樂部的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入多元化階段；在健身房項(xiàng)目設(shè)置和鍛煉人群都沒有合理到位，市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確，但發(fā)展仍有較多空間。

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)營(yíng)性健身房 現(xiàn)狀 調(diào)查

隨著“擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”政策的出臺(tái)，對(duì)市場(chǎng)的研究也成為理論經(jīng)濟(jì)學(xué)家比較關(guān)注的問題，體育健身市場(chǎng)也不例外。本文就南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)南昌市部分經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)所進(jìn)行實(shí)地走訪，制作相關(guān)問卷進(jìn)行調(diào)查，從利潤(rùn)視角對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析了目前體育健身娛樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展?jié)摿σ约按嬖诘膯栴}，旨在為體育健身娛樂市場(chǎng)的健康、有序、平穩(wěn)發(fā)展提供有益參考。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象。以南昌市四大區(qū)（東湖區(qū)、西湖區(qū)、青山湖區(qū)、青云普區(qū)、）面向市民開放的20家健身俱樂部、休閑娛樂健身館等為研究對(duì)象。

2.研究方法。文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。發(fā)放問卷126份，回收問卷126份，回收率100%，有效問卷120份，有效率95.23%。

二、結(jié)果與分析

1.南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房的現(xiàn)狀

(1)地域情況。地理位置對(duì)經(jīng)營(yíng)性健身房的經(jīng)濟(jì)效益是至關(guān)重要的。調(diào)查表明，目前南昌市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部主要還是分布在人流量較多的商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。在商業(yè)區(qū)的比例占50%，居民區(qū)30%。學(xué)校是20%。由此可知，健身房設(shè)在商業(yè)區(qū)的比例較高。

(2)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。從調(diào)查結(jié)果看南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房大多在300㎡～600㎡。決定健身房的規(guī)模有三個(gè)方面:第一健身房的選址；第二經(jīng)營(yíng)性健身房的綜合模式，不同的人群喜歡不同的項(xiàng)目。所以項(xiàng)目的多少也決定經(jīng)營(yíng)性健身房的規(guī)模；第三經(jīng)營(yíng)性健身房的資金投入。在南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房中資金的投入也決定了營(yíng)業(yè)規(guī)模，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模按健身設(shè)施、器械的先進(jìn)性、裝修的豪華程度已經(jīng)提供的服務(wù)大體可分為高、中、低三個(gè)檔次。

(3)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健身房經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多少與俱樂部的規(guī)模成正比。結(jié)果表明，目前南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房設(shè)置主要以器械健身為主，其次，目前較為流行的瑜珈、健身操都各占100%，而具有角度潛力的運(yùn)動(dòng)康復(fù)保健項(xiàng)目沒有被健身房設(shè)置。

(4)師資力量和員工的服務(wù)狀況。在對(duì)健身房師資力量調(diào)查中，目前南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房各健身項(xiàng)目的師資主要來源于以下幾個(gè)渠道，一部分是各高校體育教育專業(yè)的學(xué)生，占50%，一部分是有舞蹈基礎(chǔ)的或藝術(shù)院校類的學(xué)生占20%，還有相當(dāng)一部分是業(yè)余愛好者占30%，這其中絕大多數(shù)是沒有從業(yè)資格，有的甚至沒有經(jīng)過系統(tǒng)學(xué)習(xí)體育理論知識(shí)，對(duì)教學(xué)原則、方法、運(yùn)動(dòng)負(fù)荷和動(dòng)作技術(shù)原理知之甚少，因此，這些指導(dǎo)員的本身健身健美經(jīng)驗(yàn)就很欠缺。然而，對(duì)指導(dǎo)員隊(duì)伍的專業(yè)技術(shù)等級(jí)進(jìn)行調(diào)查得知，目前，具有高級(jí)專業(yè)技術(shù)任職資格的約占被調(diào)查人數(shù)的40%，無等級(jí)稱號(hào)的約占被調(diào)查人數(shù)的60%。目前指導(dǎo)員隊(duì)伍中，大多數(shù)人是處在無證經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。很顯然，這種盲目授課嚴(yán)重影響健身效果和健身行業(yè)的發(fā)展。

在南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房中，員工的服務(wù)只是前臺(tái)接待和項(xiàng)目介紹。員工專業(yè)接待水平和項(xiàng)目介紹方面的業(yè)務(wù)能力都比較強(qiáng)。但管理與服務(wù)水平上與沿海、廣東、上海、北京等地區(qū)相比，還存在很大的差距，所以，應(yīng)該改進(jìn)其服務(wù)水平，使健身市場(chǎng)的發(fā)展更加完善。

2.南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房的經(jīng)營(yíng)手段和市場(chǎng)定位。從調(diào)查的情況看，南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房的營(yíng)銷方式主要有三種:第一種是根據(jù)活動(dòng)的時(shí)間或場(chǎng)次記費(fèi)。第二種是會(huì)員制。采取會(huì)員制的主要是一些高檔的健身房。第三種是南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房設(shè)置根據(jù)使用時(shí)間長(zhǎng)短而定的月卡，季卡，半年卡，年卡之外，還設(shè)置了一種次卡，即限定次數(shù)，時(shí)間不做限制，以方便那些不能堅(jiān)持來的消費(fèi)者。在市場(chǎng)定位方面，目前健身房開設(shè)的項(xiàng)目基本能滿足大眾健身的需要，但也有部分消費(fèi)者找不到自己特別喜歡的項(xiàng)目。

3.健身房的消費(fèi)群體。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參加健身鍛煉人群的年齡集中在20歲～50歲之間，20歲～40歲參加鍛煉的人群尤為突出，共占到了調(diào)查人群的60.83%。在被調(diào)查的120人中發(fā)現(xiàn)，女性占到參加鍛煉人群的70%。從參加鍛煉人群的年齡，性別構(gòu)成來看，男性以青壯年為主，女性以中青年居多。這一方面說明體育健身，娛樂是人們的一大需求;另一方面從來館健身的情況來看，場(chǎng)館對(duì)外開設(shè)的健身項(xiàng)目還相對(duì)單一，以競(jìng)技對(duì)抗項(xiàng)目為主的男性參加居多，休閑娛樂項(xiàng)目太少，不能吸引喜歡非對(duì)抗性的消費(fèi)者。隨著女性體育消費(fèi)日益增長(zhǎng)，女性已成為體育消費(fèi)市場(chǎng)上不可忽視的群體，融合時(shí)尚元素的女性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)前景被大為看好，如何針對(duì)女性的消費(fèi)需求和消費(fèi)特點(diǎn)，為他們量身訂做更多的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是擺在經(jīng)營(yíng)性健身房從業(yè)者的一道課題。

4.健身房的經(jīng)營(yíng)模式。有三者模式，即附近式，傳授式、薄利式。在對(duì)南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房的調(diào)查中都是采用的傳授式的教學(xué)模式，都是有經(jīng)驗(yàn)的人教學(xué)員。在學(xué)校的健身房主要是薄利式。以優(yōu)費(fèi)的價(jià)格讓學(xué)生來參與鍛煉。

三、結(jié)論

1.南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房已從力量型健身和有氧操階段發(fā)展到時(shí)尚健身階段。選擇區(qū)域主要是商業(yè)區(qū)。健身房的項(xiàng)目設(shè)置比較盲目性和失衡性，市場(chǎng)定位做的也不準(zhǔn)確。

2.目前，南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房開設(shè)的項(xiàng)目基本能滿足大眾健身的需要，非對(duì)抗性健身項(xiàng)目尤其受女性消費(fèi)者的歡迎。

3.南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房中青年女性消費(fèi)群體居多，男性以青壯年為主。

4.南昌市經(jīng)營(yíng)性健身房中發(fā)現(xiàn)多數(shù)是采用的傳授式的教學(xué)模式。

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