東西部居民體育消費現(xiàn)狀及比較研究

[摘要] 本文通過文獻資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計和比較研究法。對重慶市城鎮(zhèn)居民與我國東部發(fā)達地區(qū)及西部地區(qū)的城鎮(zhèn)居民的體育消費結構進行了比較研究和分析。結果表明：重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費水平仍處于中等偏下位置，消費結構很不合理，與東部地區(qū)還有很大的差距，通過研究，找出了影響重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費制約因素，并為改善體育消費結構、提高人民體育消費水平提出了可行性建議。

[關鍵詞] 體育消費 東西部地區(qū) 重慶市城鎮(zhèn)居民 體育消費結構

一、引言

隨著我國經(jīng)濟體制改革和生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，人民的生活水平、消費結構、消費意識習慣的顯著變化，體育消費領域正不斷地得到了發(fā)展和開拓。體育消費已成為現(xiàn)代生活消費的一個重要內(nèi)容，它不僅對整個社會消費結構改變，而且對促進社會主義初級階段社會生產(chǎn)力發(fā)展，以及推動我國體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，都具有十分重要的意義。

二、研究對象和方法

1.研究對象

(1)本課題研究對象是采用簡單隨機抽樣的辦法，對重慶市的12個區(qū)市縣20歲以內(nèi)～50歲以上各年齡階段的男女居民中抽取被調(diào)查者2000人進行了《重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費結構調(diào)查》問卷，共發(fā)調(diào)查表2000份，收回問卷1760份，回收率88％，其中有效問卷1710份，占收回問卷的85.5％。(2)以所調(diào)研的全國八城市城鎮(zhèn)居民實際體育總消費、體育實物消費、體育勞務消費、體育信息費、體育家庭消費統(tǒng)計資料作為樣本研究對象。

2.研究方法

(1)問卷調(diào)查法

根據(jù)研究的需要，按照社會學和體育統(tǒng)計學制卷原理，采用表面效度檢驗，結果表明有效率達100％；同時對重慶市城鎮(zhèn)居民進行了信度檢驗，結果顯示：相關系數(shù)r=0.89。

(2)數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

重慶市城鎮(zhèn)居民調(diào)查研究所獲得數(shù)據(jù)，主要依據(jù)計算機進行數(shù)理統(tǒng)計。

(3)比較分析法

以重慶城鎮(zhèn)居民體育消費相關數(shù)據(jù)作為客觀依據(jù)，科學地參照東西部具有代表性的部分城鎮(zhèn)居民體育消費結構數(shù)據(jù)指標相比較，得出相關結果，作定性、定量分析。

三、結果與分析

1.重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費情況分析

重慶市是西南地區(qū)及長江上游地區(qū)主要的經(jīng)濟中心，是西部地區(qū)唯一的直轄市，世界上人口最多的城市，重慶在全國綜合競爭力排名18。雖然人均收入和勞動生產(chǎn)率與東部發(fā)達城市相比仍有一定差距，但是隨著西部大開發(fā)的實施及重慶直轄的契機，體育消費市場仍展現(xiàn)了巨大的潛力。

目前，重慶市城鎮(zhèn)居民2003年人均收入為6684元，體育人均消費約為319元，占總收入大4.8％。在被調(diào)查者中，體育實物型消費約為205元，占體育消費總支出的64.2％；勞務型消費約為70元，占21.9％；體育實物型消費與勞務型消費之比約為1:3，實物型消費遠遠大于勞務型消費；體育信息型消費約為44元，占13.8％。

2.全國東西部部分城市城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費總量對比分析

影響體育消費的因素是多方面的，從主觀因素來說，它主要取決于消費的物質(zhì)基礎，物質(zhì)基礎水平的高低可以決定體育消費結構的變化。據(jù)2003年全國東西部主要八大省市來看，東西部城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費量相差甚遠。重慶市在兩個指標數(shù)據(jù)上由于抽樣了部分的學生，可能在數(shù)據(jù)上約偏低， 東部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別在15160元和1146元，其中深圳市兩項指標為最高，分別為18188元和1455元，體育消費所占的比例約為8.0％，形成了一個年均30億左右的消費市場；北京、上海體育消費額均保持在1000元以上，東部只有浙江在1000元以下，為973元，從整個東部地區(qū)來看其體育消費所占比例均在7個百分點以上，由此證明，東部地區(qū)居民對體育的熱中程度是可想而知的。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別為8351元和491元，其中成都市兩項指標基本接近東部水平，分別為13028元和925元，體育消費所占比例也超過了7％：其余三個省市兩項指標均落后于東部地區(qū)，人均收入均在8000元以內(nèi)，體育消費均不超過500元低于全國平均水平。重慶市的體育消費從整體排名來看，處于中下的位置，兩項指標分別為6684元和319元，體育消費僅占4.8％，與東部地區(qū)兩項指標均值相比都約為1∶2.5，與同為西部城市的成都、西安，差距也較明顯，所以要解決現(xiàn)目前重慶市消費偏低的現(xiàn)狀，加快我市生產(chǎn)力發(fā)展、提高人民物質(zhì)文化生活水平、改變?nèi)藗兊南M觀念成為了首要任務。

3.全國東西部部分城市城鎮(zhèn)居民體育消費結構對比分析

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以勞務、信息型消費為主的消費結構必將成為我國體育消費發(fā)展的總趨勢。從我國現(xiàn)階段來看，我國東西部地區(qū)體育消費上仍存在不少問題，目前我國體育消費結構仍不合理，體育實物型消費大于體育勞務型消費，東部地區(qū)體育勞務消費與體育實物型消費之比約為4∶6，西部約為2∶8;從各項消費水平來看，東部遠遠高于西部。重慶市從整體上比較處于中下的位置。東部地區(qū)在體育實物性消費發(fā)展到一定的基礎之上，體育勞務型消費和體育信息類消費已達到相當水平。體育場館的租賃、健身娛樂、體育參與等服務型消費業(yè)已形成了一個較為完善的龐大的體育消費產(chǎn)業(yè)體系。特別是各項消費均排在第一位的深圳市，體育勞務、信息消費已突破了700元大關，占總的體育消費的48％;上海市實物型消費與勞務型消費比例結構最為合理，勞務型消費與實物型消費比例約為4.5∶6.5。其中勞務型消費中的各項指標額分別較均勻，信息消費額在體育服務型中所占比例為最高，達到了160元；北京、浙江雖排在東部之后，但在場地租賃、培訓 、體育觀賞型消費中均保持在較高的水平：100元以上；從觀賞體育比賽的消費來看，東部地區(qū)每人可接受的門票價格約在30元～100元的居多，從體育培訓消費來看，東部地區(qū)每次培訓的消費約在5元～10元之間。由此證明，我國東部發(fā)達地區(qū)城鎮(zhèn)居民在追求體育實物消費的同時，其體育消費投入在精神上的享受費用也是相當大的。重慶市與其東部各省市相比是很落后的，主要表現(xiàn)在：首先，在消費水平上較東部有很大的差距，從數(shù)據(jù)上可以明顯看出，重慶城鎮(zhèn)居民體育實物消費約在205元、體育勞務消費約在70元、體育信息消費約在44元；其次，重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費結構較東部不合理，體育服務型消費所占比例太少，體育勞務型消費與體育實物型消費之比為1∶3，體育勞務型、信息消費分別僅占體育總消費的21.9％和13.8％。從場地租賃、培訓、醫(yī)保幾項指標來看，人們投入的費用太少，說明人們參與體育活動的次數(shù)少，從觀賞體育比賽上，人們可接受的門票價格一般在10元左右，50元以上的較少。 總的來看，重慶是體育消費在全國來比，仍較落后，但是重慶作為西部地區(qū)唯一的直轄市，經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?，相信人民生活將越來越富裕，人們的體育消費水平有望得到極大的提高。

四、影響和制約重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費的因素

1.生產(chǎn)力發(fā)展水平與經(jīng)濟發(fā)展水平對體育消費的影響

重慶市處于西南地區(qū)，直轄成立不到8年，經(jīng)濟發(fā)展的歷史較短，據(jù)重慶市統(tǒng)計局統(tǒng)計，2003年重慶市年均國民生產(chǎn)總值為1891億元，第一產(chǎn)業(yè)占18％，第二產(chǎn)業(yè)占40％，第三產(chǎn)業(yè)占32.8％，體育屬于第三產(chǎn)業(yè)服務行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不足嚴重影響了重慶市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，阻礙了體育消費的勢頭。

2.消費意識、習慣、行為對體育消費的影響

重慶市城鎮(zhèn)居民消費心理、消費習慣又進一步加劇了生活和體育消費的脫節(jié)。據(jù)調(diào)查顯示，重慶市城鎮(zhèn)居民有近50％不愿放開手腳消費，主要基于以下幾點考慮：一是重慶是重工業(yè)城市，行業(yè)的不景氣促成了大量的勞動者失業(yè)，下崗失業(yè)是造成重慶市今后收入存在不穩(wěn)定性；二是教育制度的進一步改革將使教育費用大量的提高；三是醫(yī)療制度改革的出臺；四是住房制度的改革，商品房的出現(xiàn)將在一定程度上影響了市民相應的支出比例，改變了人們消費觀念，形成了體育消費意識的淡漠。因此，居民預期收入的不穩(wěn)定，在很大程度上制約著體育消費，人們只有在滿足生存需求后，才會增大對體育消費的需求。

3.閑暇時間與家務時間對重慶體育消費市場的影響

我國目前處在社會主義初級階段，生產(chǎn)力水平還不高，人們大量的時間都花在生產(chǎn)勞動和勞務老動上，人們占有閑暇的時間較少，根據(jù)統(tǒng)計，重慶市居民閑暇時間不及沿海發(fā)達地區(qū)的三分之二，與國外發(fā)達國家的閑暇時間比相差約一半。閑暇時間少，成為影響重慶市體育消費的主要因素。

4.體育設施場館和服務質(zhì)量對體育消費的影響

重慶市是正處于直轄后經(jīng)濟蓬勃發(fā)展時期，體育設施、場館很多都正在規(guī)劃、建設之中，現(xiàn)有的體育場館中，約40％對社會全部開放，約20％的場館部分開放，另外有40％的場館尚未開放。公共體育場館幾乎全部開放，但這樣的場館僅占所與場館的2.3％，而且體育場館和體育娛樂設施向居民提供的消費服務項目、服務品價格、服務環(huán)境、服務質(zhì)量較差，體育消費者去場館的距離長等因素，成了制約居民體育消費不可忽視的因素。

五、結論與建議

1.在國家扶持下，大力發(fā)展經(jīng)濟，從根本上改善重慶市人民生活水平是最根本因素。

2.從體育消費需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構，優(yōu)化體育消費，努力為消費者提供形式多樣、內(nèi)容豐富的體育文化活動，滿足不同年齡階段人的消費需求。

3.加快體育設施建設，提高場館服務質(zhì)量。針對重慶市山高路不平的地理特點，建議多設計適合在社區(qū)、居民區(qū)建設多功能、小型適用的體育娛樂場所，緩解公共設施不足的矛盾。

4.加快大眾傳播對體育消費的宣傳，改變?nèi)藗儗w育消費的意識、觀念，正確認識體育消費的作用，形成良好的全民健身、體育消費的氛圍，廣泛推進體育消費的發(fā)展。

參考文獻：

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[2]王步：新世紀體育消費面臨的機遇和挑戰(zhàn)，南京:南京體育學院學報，2004，4