城市各收入階層的消費(fèi)者行為特征研究

摘 要：改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)居民收入分配差距的變化是巨大的，這種收入差距的擴(kuò)大導(dǎo)致了不同收入階層的形成，各個(gè)收入階層又形成了各自的消費(fèi)者行為特征。低收入階層主要是下崗職工、失業(yè)人員、靠打零工或擺小攤養(yǎng)家糊口的人、較早退休或內(nèi)定退休的集體企業(yè)職工、停產(chǎn)或半停產(chǎn)企業(yè)職工以及領(lǐng)取最低生活保障的殘疾人和孤寡老人。中等收入階層主要由政府公職人員、國(guó)有企業(yè)職工、科教文衛(wèi)人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等組成。他們的收入基本穩(wěn)定，在滿足日常消費(fèi)之外有一定的結(jié)余。高收入階層主要是企事業(yè)單位的管理人員、演藝界和體育界的明星，律師、醫(yī)生等。各個(gè)收入階層的消費(fèi)為國(guó)家的宏觀消費(fèi)政策的制定提供支撐。

關(guān)鍵詞：各收入階層；消費(fèi)者行為；特征

中圖分類號(hào)：F293.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X(2008)07-0157-02

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)居民收入分配差距的變化是巨大的，這種收入差距的擴(kuò)大導(dǎo)致了不同收入階層的形成，各個(gè)收入階層又形成了各自的消費(fèi)者行為特征。分析這些特征能使我們對(duì)各個(gè)收入階層的消費(fèi)有個(gè)初步的了解，且能為國(guó)家的宏觀消費(fèi)政策的制定提供支撐。

一、低收入階層的消費(fèi)者行為特征

低收入階層主要是下崗職工、失業(yè)人員、靠打零工或擺小攤養(yǎng)家糊口的人、較早退休或內(nèi)定退休的集體企業(yè)職工、停產(chǎn)或半停產(chǎn)企業(yè)職工以及領(lǐng)取最低生活保障的殘疾人和孤寡老人。從他們的外部環(huán)境設(shè)定看：(1)消費(fèi)者選擇自由。1992以后，由于市場(chǎng)商品豐富，商品流通領(lǐng)域出現(xiàn)了多種經(jīng)濟(jì)形式、多種經(jīng)營(yíng)方式，在各個(gè)層面上能夠滿足消費(fèi)者的需要，消費(fèi)者選擇已接近完全自由；(2)價(jià)格充分彈性。價(jià)格基本上隨著市場(chǎng)供求的變化而變化，當(dāng)供大于求時(shí)，價(jià)格下跌；反之，需求大于供給時(shí)，價(jià)格上升；(3)流動(dòng)性約束。由于我國(guó)私人消費(fèi)信貸市場(chǎng)目前還處在剛起步階段，以及他們幾乎為零的資產(chǎn)積累，他們面臨很強(qiáng)的流動(dòng)性約束；(4)預(yù)算約束。這部分人收入水平較低、資產(chǎn)積累極少，同時(shí)又面臨非常強(qiáng)的流動(dòng)性約束，因此其預(yù)算約束是一期的；(5)不確定性。1992后，國(guó)家進(jìn)行的國(guó)企改革及對(duì)醫(yī)療、住房、教育、社會(huì)保障等各方面的改革力度加大，使居民對(duì)未來(lái)收入和支出的不確定性預(yù)期增大，居民形成了較大的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期。但由于這部分人的收入較低，都用在吃飯穿衣等基本消費(fèi)上，即使面臨不確定性，也沒(méi)有多余的錢(qián)為防范不確定性而進(jìn)行儲(chǔ)蓄。因此不確定性對(duì)他們的消費(fèi)并不會(huì)產(chǎn)生影響。

就內(nèi)在因素設(shè)定而言，他們收入非常低，預(yù)算約束上沒(méi)有什么回旋余地，安排消費(fèi)時(shí)，僅看眼前的現(xiàn)期收入，是“短視的、原始的”消費(fèi)者；由于他們的預(yù)算約束是一期的，相應(yīng)他們追求的是即期的效用最大化；他們的消費(fèi)行為是短期行為，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)較弱，無(wú)時(shí)間偏好。

根據(jù)他們的消費(fèi)行為假定分析，這部分群體的消費(fèi)行為接近于凱恩斯的絕對(duì)收入假說(shuō)，他們具有短期的消費(fèi)行為，即其消費(fèi)主要決定于當(dāng)期收入。這個(gè)階層的消費(fèi)者收入在全社會(huì)中最低，他們的現(xiàn)期收入在滿足消費(fèi)之后，已所剩不多。所以，盡管這個(gè)階層的消費(fèi)者能夠意識(shí)到未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，有比較強(qiáng)的儲(chǔ)蓄欲望，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了他們不可能有太多的儲(chǔ)蓄，而必須將收入的大部分消費(fèi)掉。其消費(fèi)相對(duì)于其他階層來(lái)說(shuō)難以壓縮，因?yàn)榇穗A層消費(fèi)的絕大部分都是以食物支出為特征的生活必需品消費(fèi)。據(jù)1999年我國(guó)的一項(xiàng)抽樣調(diào)查，貧困階層的恩格爾系數(shù)高達(dá)0.8以上，這意味著低收入階層消費(fèi)中至少有80%是為了吃飯，在這種情況下，壓縮消費(fèi)極為困難。即使低收入階層的收入提高，他們的收入增量中絕大部分也不會(huì)用于儲(chǔ)蓄。其原因在于，這個(gè)階層的儲(chǔ)蓄，是在消費(fèi)受到高度壓抑的前提下出現(xiàn)的，也就是通俗所稱的“從牙縫里攢出來(lái)的”。所以，此階層的收入若有提高，首先將導(dǎo)致他們被壓抑的消費(fèi)釋放出來(lái)，儲(chǔ)蓄則是排在第二位的事情。

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二、中等收入階層的消費(fèi)者行為特征

中等收入階層主要由政府公職人員、國(guó)有企業(yè)職工、科教文衛(wèi)人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等組成。他們的收入基本穩(wěn)定，在滿足日常消費(fèi)之外有一定的結(jié)余。從他們的外部環(huán)境設(shè)定看：(1)，(2)同第一部分消費(fèi)者的相同，都存在消費(fèi)者選擇自由和價(jià)格充分彈性；(3)預(yù)算約束。這部分人在滿足日常消費(fèi)外有一定的結(jié)余，具有了一定的跨時(shí)預(yù)算能力，但在“既無(wú)內(nèi)債，又無(wú)外債”的傳統(tǒng)思想影響及較強(qiáng)的流動(dòng)性約束條件下，他們的預(yù)算約束并不像持久收入——生命周期假說(shuō)所描述的那樣進(jìn)行跨時(shí)的或一生的預(yù)算；（4）流動(dòng)性約束。與第一類居民面對(duì)的外部消費(fèi)信貸條件相同。所不同的是，他們的有了一定的資產(chǎn)積累，他們面臨的流動(dòng)性約束較第一類居民有所放松。就傳統(tǒng)的中國(guó)消費(fèi)者分析，即使流動(dòng)性約束不是很強(qiáng)，受“既無(wú)內(nèi)債，又無(wú)外債”的傳統(tǒng)思想影響，他們也不會(huì)積極地進(jìn)行信貸消費(fèi)。從這個(gè)意義上講，雖然流動(dòng)性約束對(duì)他們的消費(fèi)有一定的影響，但影響并不是非常顯著的；(5)不確定性。他們面臨的仍是收入的不確定性和支出的不確定性。一方面，工資的市場(chǎng)化及國(guó)企改革、政府事業(yè)單位的機(jī)構(gòu)改革的深入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，加劇了人們收入不確定預(yù)期。另一方面，住房制度改革、醫(yī)療制度改革、職工養(yǎng)老保險(xiǎn)制度和失業(yè)保險(xiǎn)制度改革使過(guò)去居民的一些福利如免費(fèi)高等教育、單位分配住房、免費(fèi)醫(yī)療等已經(jīng)取消，增大了支出的不確定性。這種不確定性對(duì)這部分人的影響尤為突出。從內(nèi)在因素設(shè)定看，一定的資產(chǎn)積累，不確定性的增加，使這部分消費(fèi)者有了由凱恩斯的短視的消費(fèi)者向持久收入假說(shuō)中的前瞻的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變的傾向：這部分群體的收入水平增加幅度較大，金融資產(chǎn)和其他資產(chǎn)的數(shù)量迅速增加，他們的預(yù)算約束已開(kāi)始由現(xiàn)期一時(shí)的向跨時(shí)的過(guò)渡，與此相應(yīng)追求現(xiàn)期效用最大化在向追求跨時(shí)效用最大化過(guò)渡；在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期進(jìn)行的各項(xiàng)制度改革所形成的不確定性，對(duì)這部分的沖擊最大，使他們風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期行為在逐步加強(qiáng)；從我國(guó)一些學(xué)者的分析看，就以利率為時(shí)間偏好的度量標(biāo)準(zhǔn)而言，時(shí)間偏好對(duì)他們的影響并不顯著。

這個(gè)階層的收入處于高收入階層與低收入階層之間，所以這個(gè)階層的消費(fèi)也呈現(xiàn)從低收入向高收入過(guò)渡的特征，或者說(shuō)有了一定的由凱恩斯的絕對(duì)收入假說(shuō)向生命周期/持久收入假說(shuō)過(guò)渡的傾向。他們的收入已達(dá)到一定水平，所以消費(fèi)壓抑的現(xiàn)象已大大緩解。但是，他們的消費(fèi)仍然在兩個(gè)方面受到壓抑：首先，他們的現(xiàn)期收入與某些高檔消費(fèi)品的售價(jià)還有一定距離，必須經(jīng)過(guò)一定時(shí)期的儲(chǔ)蓄才能負(fù)擔(dān)得起。其次，盡管擁有中等收入，但他們中的大多數(shù)還是工薪階層，資產(chǎn)存量有限，所以不能像高收入階層那樣規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，而必須考慮維持退休之后的消費(fèi)水平，這又導(dǎo)致了他們的儲(chǔ)蓄行為。所以如果這個(gè)階層的收入因?yàn)檗D(zhuǎn)移支付而提高，并不會(huì)將所有增加的收入儲(chǔ)蓄起來(lái)，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)畢竟還是受到壓抑的，只不過(guò)受壓抑的程度比低收入階層大大減輕。

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三、高收入階層的消費(fèi)者行為特征

高收入階層主要是企事業(yè)單位的管理人員，演藝界和體育界的明星，律師，醫(yī)生等。從他們的外部環(huán)境設(shè)定看： (1)預(yù)算約束。這部分消費(fèi)者的收入在近幾年增長(zhǎng)較快，在滿足日常消費(fèi)外有大量的結(jié)余，資產(chǎn)積累較多，具有了跨時(shí)預(yù)算的能力，但并不像生命周期假說(shuō)所描述的那樣以一生的收入作為預(yù)算；(2)流動(dòng)性約束。雖然由于我國(guó)私人消費(fèi)信貸市場(chǎng)目前還處在剛起步階段，但由于其收入水平較高、資產(chǎn)積累較多，他們受流動(dòng)性約束的影響很??；(3)不確定性。他們的收入水平非常高，其住房、醫(yī)療和社會(huì)保障問(wèn)題都已得到了妥善解決，因而他們受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣和住房、醫(yī)療及社會(huì)保障體系改革帶來(lái)的不確定性的影響很小。從內(nèi)在因素設(shè)定看，高收入水平及較多的資產(chǎn)積累，使他們具有了跨時(shí)預(yù)算約束的能力，與此相應(yīng)他們追求的是跨時(shí)效用最大化；在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期進(jìn)行的各項(xiàng)制度改革所形成的不確定性，雖然對(duì)他們的影響不大，但也使他們風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期行為在逐步加強(qiáng)；對(duì)他們而言，時(shí)間偏好仍然不顯著。

這個(gè)階層的消費(fèi)者的消費(fèi)行為較接近持久收入消費(fèi)理論。他們的收入較高，在滿足了對(duì)生活必需品和高檔消費(fèi)品的需要之外，還有大量剩余，這些剩余在轉(zhuǎn)化為儲(chǔ)蓄之后，能夠?yàn)檫@個(gè)階層提供大量的財(cái)產(chǎn)收入。所以，無(wú)論在現(xiàn)期還是未來(lái)，無(wú)論在退休前還是退休后，這個(gè)階層均不會(huì)面臨生活水平下降的危險(xiǎn)，除非他們的財(cái)產(chǎn)受到某些意外的損失。此階層的消費(fèi)有其獨(dú)特之處：第一，由于他們?cè)谙M(fèi)上幾乎不存在預(yù)算障礙，所以就不存在消費(fèi)壓抑現(xiàn)象，即他們的消費(fèi)已經(jīng)在現(xiàn)期得到滿足。如果暫時(shí)收入增加，則絕大部分將轉(zhuǎn)化為儲(chǔ)蓄。第二，由于消費(fèi)存在生理極限，因此他們的收入增長(zhǎng)只能帶來(lái)微弱的消費(fèi)增長(zhǎng)

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參考文獻(xiàn)：

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The research on consumer behavior characteristic of the city various income social stratum

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PAN Ai-min

(Business School of Hunan University of Science and Technology， xiangtan 411201，China)

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Abstract：Since the reform and open policy， our country inhabitant division of income disparity change has been huge， this kind of income differential expansion has caused the different income social stratum formation， each income social stratum has formed respective consumer behavior characteristic . The low income social stratum mainly is composed of the unemployed person， people depends on the odd-job ， people leaves early rests ，the disabled person and the widowed senior citizen who or the decided but not yet announced retired collective enterprise staff， the production suspension or half production suspension enterprise staff as well as receives the lowest social security. The medium income social stratum mainly is composed of the government public official， the state-owned enterprise staff， the science and technology education article health personnel， the individual operator and so on. Their income basic stable， and they have certain surplus in satisfies beside the daily expense. The high income social stratum mainly is composed of enterprises，administrator ，attorney， doctor and so on. The consumption of each income social stratum provides the support for the policy formulation of national macroscopic.

Key words：acteristic various income social stratum; consumer behavior ;characteristic

（責(zé)任編輯：吳明宇）