文化旅游：震后四川旅游業(yè)發(fā)展的方向

摘 要：以災(zāi)后重建為契機(jī)，新建一批與地震相關(guān)的旅游景點(diǎn)，突出學(xué)習(xí)和懷念的主題。已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士指出，應(yīng)該在四川重災(zāi)區(qū)建地震博物館；四川旅游局也有意圍繞汶川地震帶開辟一條新的旅游線路。地震是災(zāi)難，為了減少災(zāi)難，我們就應(yīng)該多從災(zāi)難中去吸取教訓(xùn)，學(xué)習(xí)我們不懂得的知識(shí)。比如通過對(duì)汶川地震震中原貌、地震斷裂帶、堰塞湖等的參觀和講解，都能讓許多不知地震的人們懂得許多地震的知識(shí)和防震的技巧；走進(jìn)地震博物館，我們還能緬懷那些在地震中罹難的同胞和犧牲的英雄。

關(guān)鍵詞：文化旅游；震后四川旅游業(yè)；方向

中圖分類號(hào):F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X（2008）15-0184-02

一、文化旅游的概念

關(guān)于文化旅游的概念，從目前看主要有以下幾種代表性的解釋：一種是以人文資源為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)和民俗、宗教等方面。中國文化旅游可分為以下四個(gè)層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層；以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層；以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動(dòng)和衣著服飾等為代表的民俗文化層；以人際交流為表象的道德倫理文化層。

另一種解釋是：文化旅游就是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合[1]。

對(duì)于上述這些有關(guān)文化旅游的解釋，我以為都沒有把文化旅游的內(nèi)涵描述清楚，或者說是不全面的。文化旅游不僅僅局限于人文資源，也應(yīng)該包括自然資源。許多自然景觀其實(shí)都是通過人工開發(fā)和打造才體現(xiàn)出它的旅游價(jià)值的，在這個(gè)開發(fā)和打造的過程中，文化的因素必然滲透于自然景觀中。比如，附著于一些自然景觀的神話傳說、典故，景點(diǎn)的命名等等，都有著濃郁的文化色彩，如此的旅游當(dāng)然也是文化旅游。鑒于此，我認(rèn)為所謂文化旅游，就是指包含了豐富文化內(nèi)容，具有獨(dú)有文化特色的一種旅游活動(dòng)。在這個(gè)解釋中，特別強(qiáng)調(diào)的是旅游活動(dòng)的的文化特質(zhì)，文化旅游的核心實(shí)際就是特色文化的展示和體驗(yàn)，也是旅游企業(yè)的旅游吸引力所在。

對(duì)文化旅游的概念進(jìn)行了辨析，還應(yīng)該搞清楚的是另一個(gè)與之密切相關(guān)的概念，即旅游文化。我在《現(xiàn)代旅游中的旅游文化》一文中，曾就旅游文化的概念進(jìn)行過這樣的解釋：旅游文化是人類在旅游活動(dòng)過程中形成的一種文化現(xiàn)象，是與旅游有關(guān)的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和。根據(jù)我對(duì)旅游的理解，凡是“游覽觀光、娛樂消遣、運(yùn)動(dòng)休閑、享受體驗(yàn)”等旅游行為所產(chǎn)生的文化現(xiàn)象，都是旅游文化所包含的內(nèi)容[2]。顯然，文化旅游與旅游文化是兩個(gè)聯(lián)系緊密卻又有較大差別的概念。一種是旅游活動(dòng)，一種是文化現(xiàn)象。文化旅游必須以旅游文化為依托，旅游文化是擴(kuò)展旅游方式和旅游內(nèi)容的重要依據(jù)。

從這個(gè)角度分析，“5·12”大地震后的四川旅游業(yè)就應(yīng)該把文化旅游作為其發(fā)展的主要方向。

二、“5·12”大地震對(duì)四川旅游業(yè)的影響

讓世界震驚的汶川大地震，對(duì)四川旅游業(yè)的破壞是慘重的。最近國內(nèi)眾多媒體對(duì)此已經(jīng)有了比較多的報(bào)道和論述。

1.部分景區(qū)、景點(diǎn)、文物和旅游設(shè)施嚴(yán)重?fù)p壞

據(jù)四川省旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“在此次汶川地震中，四川?。?０００多個(gè)旅游景區(qū)被損壞了５６８?jìng)€(gè)，累計(jì)損失達(dá)２７８．４０億元?！盵3]位于震中區(qū)的兩個(gè)世界級(jí)文化遺產(chǎn)（都江堰、臥龍自然保護(hù)區(qū)）損失尤為嚴(yán)重。其中，青城山——都江堰景區(qū)主要建筑二王廟、伏龍觀損壞嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)損失達(dá)12億元;江油的竇 山雙峰，其中一座嚴(yán)重傾斜，連接兩峰的供表演的鐵鏈已經(jīng)繃直；桃坪羌寨墻體出現(xiàn)了不同程度的裂縫；三星堆博物館建筑物輕微受損;四姑娘山、海螺溝景區(qū)的部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也遭受不同程度的破壞。文物的損壞也不容樂觀，全省共有65處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和119處省級(jí)文物保護(hù)單位遭受不同程度的損失，許多已經(jīng)全部垮塌或面臨垮塌;館藏文物損失841件，其中珍貴文物148件。

這些損失給四川旅游業(yè)的帶來的影響同樣是災(zāi)難性的，四川省旅游局局長張谷說：“汶川地震已造成四川旅游業(yè)損失達(dá)６２４億元，相當(dāng)于去年四川省全年總收入的一半?！盵3]

2.旅游者的心理陰影

旅游心理學(xué)的研究表明，旅游者要產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，必須依賴于兩個(gè)條件：一是旅游者自身的的旅游需要；二是旅游目的地吸引物或旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容的刺激[4]。目前四川旅游客源地的旅游者，大致有三類人群，即：災(zāi)難幸存者（主要指重災(zāi)區(qū)的）、災(zāi)難目睹者（救援者、志愿者等）、一般旅游者。對(duì)于這些人群來說，地震的影響是無可置疑的，只是不同的人群影響程度不同而已。概括起來，主要有以下幾個(gè)方面：

安全顧慮。應(yīng)該說這是影響所有旅游者旅游動(dòng)機(jī)的最重要的因素。地震災(zāi)難帶來的恐懼感，不可能在較短時(shí)間內(nèi)消除。考慮到安全的因素，許多旅游者即便曾經(jīng)有過旅游的計(jì)劃，也會(huì)因?yàn)榈卣鸲淖儭Ｈ绻糜文軌虺尚?，?duì)安全的要求將會(huì)提高到前所未有的程度。

情感困擾。對(duì)于災(zāi)難幸存者而言，他們有的失去親人，有的家園被毀，地震給他們的是噩夢(mèng)一般的撕心裂肺的痛楚。他們的旅游行為，應(yīng)該成為災(zāi)后心理重建和康復(fù)的組成部分。就是說，要把旅游作為災(zāi)難幸存者情感釋放、精神放松和心理治療的重要方式之一。

歉疚心理。對(duì)于災(zāi)難目睹者來說，他們看到的是變形的尸體和殘?jiān)珨啾冢牭降氖呛艟群蜕胍?，一幅幅慘烈的畫面將在腦海中很長一段時(shí)間內(nèi)揮之不去。因?yàn)闂l件的限制，這些救援者或者志愿者們可能沒有能力把那些困在廢墟中的人們?nèi)烤瘸觯瑥?qiáng)烈的歉疚感會(huì)折磨著他們，這必然影響到如果他們作為旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和旅游行為。

觸景生悲。對(duì)那些故地重游的旅游者而言，過去的美好印象已經(jīng)蕩然無存，取而代之的是滿目瘡痍，睹物思舊，也會(huì)讓旅游者傷悲不已。而那些幸存者們，更可能回想起逝者的音容笑貌，悲傷會(huì)更加強(qiáng)烈[5]。

3.旅游從業(yè)者的流失

地震后，許多旅游從業(yè)者開始流失。一種是因?yàn)樗拇ㄒ恍┚皡^(qū)被迫停業(yè)，有的景區(qū)甚至不復(fù)存在，從業(yè)者失去了工作崗位。為了生存，他們只有另尋工作；一種是無法排除的恐懼感，讓一些災(zāi)區(qū)的旅游從業(yè)者不能安心工作，希望尋找更加“安全” 的崗位，流失也就在所難免。

一場(chǎng)震驚寰宇的8級(jí)地震，對(duì)人們的影響遠(yuǎn)不止這些。但從長遠(yuǎn)看，著手災(zāi)區(qū)旅游業(yè)的重建應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。

三、把文化旅游作為復(fù)蘇四川旅游業(yè)的發(fā)展方向

四川旅游業(yè)雖然遭受到了前所未有的災(zāi)難性打擊，但從四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展總的格局看，這種打擊帶給旅游業(yè)的影響是短期的，是在一定范圍內(nèi)的。在此次地震中，遭受地震破壞的區(qū)域主要局限在阿壩州和都江堰。而從2007年四川旅游統(tǒng)計(jì)來看，四川省全年1719.4萬的游客接待量主要由17個(gè)主要景區(qū)完成。全年接待人數(shù)達(dá)60萬以上的旅游景區(qū)是：峨眉山（256.8萬）、樂山大佛（276.7萬）、西嶺雪山（62.1萬）、碧峰峽（71.3萬）、都江堰（219.6萬）、三星堆（61.1萬）、九寨溝（252.2萬）、青城山（152.0萬）、黃龍（164.4萬）。從這個(gè)統(tǒng)計(jì)可以看出，四川主要旅游景區(qū)受地震破壞應(yīng)不算嚴(yán)重，受災(zāi)的景區(qū)回復(fù)重建和對(duì)外開放也指日可待。

復(fù)蘇四川旅游業(yè)，因該把文化旅游這種新興的旅游方式，作為其發(fā)展方向。結(jié)合上述有關(guān)四川旅游業(yè)受到的影響，災(zāi)后文化旅游應(yīng)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

以災(zāi)后重建為契機(jī)，新建一批與地震相關(guān)的旅游景點(diǎn)，突出學(xué)習(xí)和懷念的主題。已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士指出，應(yīng)該在四川重災(zāi)區(qū)建地震博物館；四川旅游局也有意圍繞汶川地震帶開辟一條新的旅游線路。地震是災(zāi)難，為了減少災(zāi)難，我們就應(yīng)該多從災(zāi)難中去吸取教訓(xùn)，學(xué)習(xí)我們不懂得的知識(shí)。比如通過對(duì)汶川地震震中原貌、地震斷裂帶、堰塞湖等的參觀和講解，都能讓許多不知地震的人們懂得許多地震的知識(shí)和防震的技巧；走進(jìn)地震博物館，我們還能緬懷那些在地震中罹難的同胞和犧牲的英雄。

用地方特色和民族風(fēng)情包裝一批四川旅游景點(diǎn)。四川是旅游資源大省，旅游景點(diǎn)眾多，旅游吸引力巨大。但是，要把這種資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游品牌，文化內(nèi)涵的貫注顯得特別重要。九寨溝、黃龍的美景與阿壩藏族風(fēng)情緊密聯(lián)系，海螺溝、康定的風(fēng)光與甘孜當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗相融合……成都最近幾年打造出來的“錦里”、“寬窄巷子”等，體現(xiàn)出濃郁的三國文化和成都的市井文化氛圍，給旅游者留下極為深刻的印象。四川其他旅游景區(qū)景點(diǎn)，可以參照成都模式打造有自身特色的旅游項(xiàng)目。

推出以心理治療為主要內(nèi)容的旅游項(xiàng)目。

在我們進(jìn)行災(zāi)后重建的同時(shí)，應(yīng)該結(jié)合上述受地震影響的旅游者心理，發(fā)揮“旅游愉悅信心、撫慰心靈的功能，探索開展與心理救治相結(jié)合的旅游療養(yǎng)休閑活動(dòng)，推動(dòng)部分受災(zāi)者盡快走出劫后余生的心理陰影”[6]。這不僅有利于旅游業(yè)的當(dāng)前恢復(fù)，而且更有利于提升四川旅游的形象。

參考文獻(xiàn)：

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[6] 孫喜林，榮曉華.旅游心理學(xué)[M].大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002.

Culture Tourism: Tourism Trends of Sichuan After the Earthquake

YAO Hui

（Sichuan Higher Institute of cuisine，Chengdu 610100，China）

Abstract: Taking the opportunity of the earthquake to rebuild some tourist attractions related to earthquake with the theme of memories. Some experts in this area suggested that an earthquake museum be built in Sichuan; tourism administration in Sichuan also intends to open up a new tourist route along Wenchuan seismic zone. Earthquake is a great disaster， in order to reduce the pains that the earthquake brought to us， we should learn a lot from the disaster and draw lessons from it. Still more， We have the responsibility to help people be aware of the earthquake prevention and know more about earthquakes especially natural form of the earthquake center， earthquake fault zone and dammed lakes. In the museum， we can also take the chance to show our great respect for the heroes and all the people who lost their lives in this earthquake.

Key words: culture tourism; tourism of Sichuan after the earthquake; trends

[責(zé)任編輯 吳明宇]