提升成都會展業(yè)競爭力路徑分析

摘 要：隨著成都經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，會展業(yè)已逐漸成為成都經(jīng)濟(jì)增長的一個新亮點(diǎn)。因此，對成都會展業(yè)發(fā)展的研究，有助于進(jìn)一步發(fā)揮該行業(yè)具備的優(yōu)勢和潛力。會展業(yè)集聚對成都會展產(chǎn)業(yè)競爭力有重要提升作用，有必要重點(diǎn)分析影響成都會展業(yè)競爭力的主要因素，并據(jù)此提出提升成都會展業(yè)競爭力路徑。

關(guān)鍵詞：成都；會展業(yè)；競爭力路徑

中圖分類號:F299.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X（2008）15-0158-02

成都是西南地區(qū)重要的特大中心城市，是西南地區(qū)科技、商貿(mào)、金融中心和交通、通信樞紐，同時也是西南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，其重要的經(jīng)濟(jì)地位和城市功能促進(jìn)了會展業(yè)的發(fā)展和集聚。成都也因此成為中國商務(wù)會展的第四大集群區(qū)[1]。

一、會展業(yè)集聚對會展產(chǎn)業(yè)競爭力的影響

1.成都會展業(yè)集聚現(xiàn)狀

成都的會展經(jīng)濟(jì)起步于1984年，自此以后，成都就開始舉辦全國性或國際性大型展覽，涉及到國民經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域。2004年，四川舉辦展會數(shù)量排名居全國第五位，在西部居第一位，其中四川80%以上的展會集中在成都。成都會展產(chǎn)業(yè)的總體布局大體位于以成都為中心，以都江堰、溫江和龍泉驛等為副中心的由成都西北至成都東南的一條經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶上[2]。成都會展每年創(chuàng)造的直接產(chǎn)值在5億元以上，間接產(chǎn)值在45億元以上，約占成都市GDP的2.5。截至2007年底，成都市會展業(yè)增加值為2.7億元[3]。

2.成都會展業(yè)集聚對會展業(yè)競爭力的影響

（1）會展業(yè)集聚提高了會展業(yè)的生產(chǎn)率、增強(qiáng)了整體競爭力

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，會展業(yè)集聚可以降低生產(chǎn)和交易成本，從而提高企業(yè)生產(chǎn)率。在會展產(chǎn)業(yè)群內(nèi)，各種競爭對手相互集中，由此形成了一種獨(dú)特的競爭環(huán)境，產(chǎn)業(yè)信息交流、透視敵手及互動強(qiáng)化的機(jī)會不斷出現(xiàn)。因此，會展業(yè)的集聚必然加劇會展企業(yè)間的競爭程度，競爭的壓力迫使會展相關(guān)企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，降低成本，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，從而增強(qiáng)了整個會展產(chǎn)業(yè)群的競爭優(yōu)勢。

（2）會展業(yè)集聚可發(fā)揮資源共享效應(yīng)

會展業(yè)涉及行業(yè)眾多，集聚放大效應(yīng)明顯，其資源整合功能的表現(xiàn)也是多方面的。會展產(chǎn)業(yè)帶的會展企業(yè)可以首先獲得公共產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)，它們能夠使用到該地區(qū)完善的基礎(chǔ)設(shè)施。會展產(chǎn)業(yè)的集聚更是提高了會展場館的使用率，較高的使用率和良好的運(yùn)營，可使會展場館不斷完善更新，提供更加優(yōu)化的配套設(shè)施服務(wù)。

（3）會展業(yè)集聚加快了會展人才的培養(yǎng)和成長

會展業(yè)集聚的地區(qū)通常也是科技發(fā)達(dá)、文化教育水平較高的地區(qū)，這些地區(qū)集聚了大量的各類優(yōu)秀人才，可以滿足會展業(yè)發(fā)展的各種人才需求。而且區(qū)域內(nèi)的研究機(jī)構(gòu)和高等院校為會展專業(yè)人才的培養(yǎng)提供了強(qiáng)大的動力支持，可以根據(jù)會展業(yè)的發(fā)展靈活、及時地培育所需的專業(yè)人才。

二、成都會展業(yè)競爭力因素分析

1.經(jīng)濟(jì)因素

一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資金投入，是進(jìn)行會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和舉辦大型國際展會的必要條件。成都經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件良好，2007年GDP已超過3 000億元，人均GDP超過3 000美元，“富可敵省”。 該年GDP 增長率分別比全國、全省增速高3.6、0.9個百分點(diǎn)[4]。

2.區(qū)位優(yōu)勢和交通因素

優(yōu)越的區(qū)位條件意味其自然地理位置和社會經(jīng)濟(jì)文化區(qū)位具有相當(dāng)?shù)耐ㄟ_(dá)性。成都擁有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，自然區(qū)位狀況指標(biāo)得分0.56，與重慶持平，略高于西安0.341。作為西部特大中心城市，成都已是西南地區(qū)“三中心、兩樞紐”，較強(qiáng)的地緣優(yōu)勢，使其具備強(qiáng)大的城市輻射功能。

路網(wǎng)設(shè)施狀況是考察城市與外界的交通便利度指標(biāo)。成都的路網(wǎng)設(shè)施指標(biāo)得分0.332，與重慶、西安相比有明顯優(yōu)勢，高于重慶0.134、西安0.172。成都火車站是寶成、成渝、成昆、達(dá)成等鐵路干線的交匯點(diǎn)。成都作為全國45個公路主樞紐城市之一，是全省公路的中心，有6條國道在成都交匯，108國道、213國道、317國道、318國道、319國道、321國道在成都平原地區(qū)形成了密集的公路交通網(wǎng)。

航空方面，成都機(jī)場設(shè)施指標(biāo)得分0.306，其優(yōu)勢遠(yuǎn)勝于重慶0.207和西安0.222。成都雙流國際機(jī)場是全國七大航空港之一，是全國第六大航運(yùn)中心，擁有245條國內(nèi)航線和10條國際航線，游客吞吐量居全國第4位。

3.資本因素

資本因素需考慮銀行利息和各種貸款公關(guān)費(fèi)用因素，采用資本獲得的便利性指標(biāo)來反映。成都、重慶、西安的資本獲得的便利性指標(biāo)得分分別為：0.762、0.683、0.365。

成都資本獲得的便利性與重慶、西安相比，優(yōu)勢明顯。成都是西南地區(qū)金融中心，金融體系健全，成都市證券機(jī)構(gòu)、證券投資者、證券交易額在全國名列前茅。成都地區(qū)投資環(huán)境不斷改善，吸引了眾多境外金融機(jī)構(gòu)在成都設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。自1994年以來，英國渣打銀行等12家外資金融機(jī)構(gòu)陸續(xù)在成都設(shè)立了代表處。1998年下半年，中國人民銀行在成都設(shè)立了人民銀行成都分行，在四川省、貴州省、云南省和西藏自治區(qū)行使中央銀行一級分行的職責(zé)。

4.會展場館因素

會展場館設(shè)施環(huán)境是舉辦大型會展活動的基礎(chǔ)硬件。目前成都主要的會展場所有成都國際會議展覽中心和四川省展覽館兩處。前者擁有展出面積5.5萬平方米，能提供2 400 個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，擁有會議廳17 個，可分別容納20～1 500人。自1997年以來，這里成功舉辦了200 多個展覽、1 900 個會議，接待海內(nèi)外客商600 萬人次，累積成交額1 359 億元。四川省展覽館地處市中心，現(xiàn)有建筑面積40 000余平方米，其中展廳面積32 000 平方米。這些標(biāo)志著成都市會展業(yè)跨上新的臺階，為成都建設(shè)“會展之都”創(chuàng)造了更有說服力的硬件條件。

5.旅游基礎(chǔ)設(shè)施因素

會展業(yè)所需的設(shè)施與旅游城市產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有共同之處，需要良好的食宿接待條件，因此旅游基礎(chǔ)設(shè)施對會展業(yè)產(chǎn)生重要的影響。

成都的賓館酒店數(shù)量多，品質(zhì)高。目前成都市區(qū)擁有6家五星級飯店，11家四星級飯店，52家三星級飯店，星級飯店總數(shù)達(dá)到95家，總計客房數(shù)為15 454間，床位數(shù)為27 506張，旅行社258家，省級度假區(qū)1個、各類度假村近120個[4]。旅游基礎(chǔ)設(shè)施已具規(guī)模，綜合接待能力不斷增強(qiáng)。

三、提升成都會展業(yè)競爭力路徑

1.加強(qiáng)政府對產(chǎn)業(yè)的管理和促進(jìn)

（1）角色定位，引導(dǎo)會展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

政府部門應(yīng)逐步退出對會展活動的直接參與，改為運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律手段進(jìn)行宏觀指導(dǎo)和監(jiān)督管理，發(fā)揮政府對會展業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育作用，建立公平的市場競爭環(huán)境。

政府要加強(qiáng)對會展經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，使會展經(jīng)濟(jì)按照市場經(jīng)濟(jì)的要求和規(guī)律辦事，讓企業(yè)和消費(fèi)者真正成為會展經(jīng)濟(jì)的主體，真正發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)的拉動作用。

（2）提供有競爭力的會展業(yè)外在條件

一是完善政務(wù)服務(wù)。服務(wù)是會展業(yè)的基礎(chǔ)，專業(yè)、高效、規(guī)范的服務(wù)可以提高展會經(jīng)濟(jì)效益，吸引更多的國際國內(nèi)知名會展。積極推進(jìn)會展行政審批的改革，同時做好會展基礎(chǔ)工作、會展信息發(fā)布。

二是完善城市賓館、餐飲、娛樂等相關(guān)設(shè)施的建設(shè)和管理，改善交通狀況，完善城市通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。根據(jù)具體的會展的會展項(xiàng)目，投入配套的市政資源，以良好的城市面貌和濃郁的城市氛圍迎接各種會議和展覽。

（3）為會展業(yè)提供政策優(yōu)惠

城市會展業(yè)的發(fā)展，需更多地依靠市場的力量，但在現(xiàn)行體制下，政府的作用仍然是決定性的。為了在競爭中脫穎而出，政府可以出臺管理和鼓勵會展的政策。目前，國內(nèi)中心城市間在會展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)域競爭已呈白熱化，成都市與西部其他中心城市間的政策相比，領(lǐng)先優(yōu)勢還不突出，甚至在產(chǎn)業(yè)稅收政策、獎勵政策等方面與一些城市還有差距。

2.樹立知名會展品牌

（1）城市定位與培育品牌會展結(jié)合

城市會展經(jīng)濟(jì)的定位準(zhǔn)確與否是培育品牌會展的關(guān)鍵，而城市營銷也必須通過全面經(jīng)營活動和社會活動來突出城市形象，因此城市定位與會展定位必須統(tǒng)一。會展定位要服從于城市定位，才有利于城市營銷作用的充分發(fā)揮，也是培育成都會展經(jīng)濟(jì)的核心競爭力的關(guān)鍵。

在大眾心理，成都是“一座來了就不想走的城市”，它的休閑文化最具特色。因此，成都會展經(jīng)濟(jì)的定位應(yīng)該是以該城市的定位和形象為依托來展現(xiàn)成都獨(dú)特的人文氣息，同時充分利用成都豐富的旅游資源，實(shí)現(xiàn)城市會展經(jīng)濟(jì)與城市形象的統(tǒng)一。

（2）利用文化和資源優(yōu)勢打造特色會展

一是突出地方特色是節(jié)會活動的生命力所在。城市節(jié)慶活動，人員密集、信息傳遞快、需求滿足程度高。在這樣的環(huán)境中，各種關(guān)系能迅速實(shí)現(xiàn)融合，為達(dá)成投資、交友、宣傳、展示等諸多目標(biāo)提供了條件。因此，根據(jù)成都城市資源稟賦，把特色資源宣傳與節(jié)會結(jié)合，以具有濃郁地方特色作為節(jié)會亮點(diǎn)，吸引人氣。

二是把地方風(fēng)景旅游、投資洽談與節(jié)會結(jié)合。中外客商共同賞花觀景，進(jìn)而洽談投資。

三是將地方歷史文化融入節(jié)慶活動。城市節(jié)慶活動，不僅為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明找到了結(jié)合點(diǎn)，也提高了節(jié)會活動的內(nèi)涵和品位。

3.加大宣傳和包裝力度

（1）媒體宣傳

新聞媒體的大力宣傳、報道是提升會展形象的重要手段，也是擴(kuò)大會展經(jīng)濟(jì)影響力和感染力的手段。廣泛借助各種新聞媒體，對成都會展形象以及各個會展的籌備、組織等活動進(jìn)行全方位、協(xié)調(diào)一致地宣傳與報道，是對客商和游客產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力的前提。

（2）廣告宣傳

廣告活動是會展企業(yè)營銷活動中的一個重要部分，對會展企業(yè)擴(kuò)大銷售、保持競爭地位，起著重要的作用。在某種程度上，廣告決定了參展商的數(shù)量和質(zhì)量以及專業(yè)觀眾的多少，并進(jìn)而決定會展的效果。在信息時代，除了要利用傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢也應(yīng)該充分發(fā)揮，以更好地宣傳成都會展業(yè)。

4.加強(qiáng)會展專業(yè)人員的培養(yǎng)和培訓(xùn)

會展人才大致分為三類：

第一類為核心型人才，主要是會展策劃和運(yùn)營管理人才，這類人才需要具備宏觀把控能力、組織運(yùn)營管理能力和創(chuàng)新精神，是會展業(yè)的核心人才；第二類為輔助型人才，主要包括場館和展位設(shè)計、施上管理、會展宣傳、物流、場館物業(yè)管理等人才；第三類為支持型人才，包括翻譯、接待服務(wù)等方面的人才。后兩類人才主要為會展提供專項(xiàng)服務(wù)，需要在某個專業(yè)領(lǐng)域有特殊的專長。

在以上三類人才中，成都會展業(yè)最急需的是會展核心人才，即會展策劃和運(yùn)營管理人才。為此，一方面成都可以利用高校的科研教學(xué)資源為新興的會展業(yè)服務(wù)，與各大高校的相關(guān)專業(yè)學(xué)院合作，加強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)與儲備；另一方面要注重通過專業(yè)化培訓(xùn)方式大規(guī)模培養(yǎng)配專業(yè)人才，以此來提高會展管理的水平與理念，保障會展業(yè)的管理體制更好地運(yùn)轉(zhuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 田甜，彭克.論會展業(yè)空間布局及其對成都的啟示[J].中共成都市委黨校學(xué)報，2005，（12）.

[3] 編委會.成都年鑒2007[K].成都：成都年鑒社，2007.

[4] 成都市2007年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的統(tǒng)計公報[EB/OL].成都市統(tǒng)計局網(wǎng)站.

[責(zé)任編輯 吳明宇]