摘要:西藏林芝素有“西藏江南”之稱,擁有極為豐富、獨特的旅游資源,發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。近年來,林芝地區(qū)依托其資源優(yōu)勢,大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),取得了豐碩的成果。但隨著林芝旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展,尤其是青藏鐵路的通車運營,林芝旅游環(huán)境發(fā)生了劇烈的變化,使得林芝旅游業(yè)在旅游產(chǎn)品、基礎設施、旅游人才和旅游企業(yè)等方面存在著突出問題。因此,林芝旅游產(chǎn)業(yè)必須整合資源、突出特色發(fā)展休閑旅游業(yè)以及組建旅游企業(yè)集團等創(chuàng)新發(fā)展的對策以應對旅游業(yè)在新形勢下的發(fā)展。
關鍵詞:西藏林芝;旅游產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新發(fā)展
中圖分類號:F592 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2008)10-0204-03
1西藏林芝旅游資源優(yōu)勢
林芝地區(qū)位于西藏自治區(qū)東南部,雅魯藏布江中下游地帶。區(qū)內(nèi)有眾多的山川河流,復雜的地形地貌,遮天蔽日的原始森林,其風光獨特,寺廟文化深厚,還有各種動植物保護區(qū)及尼洋河流域等。林芝旅游資源初步分為“三帶五區(qū)102個景點”?!叭龓鍏^(qū)”分別是雅魯藏布大峽谷風光帶、帕龍藏布風光帶、尼洋河風光帶;巴松湖國家4A級旅游景區(qū)、香巴拉魯朗景區(qū)、措木及日景區(qū)、娘浦景區(qū)、易貢國家地質(zhì)公園景區(qū)。其中面積為34 060公頃的雅魯藏布大峽谷、察隅縣慈巴溝和易貢國家地質(zhì)公園被列為國家級自然保護區(qū)。朗縣烈山古墓群被列為國家級文物保護單位。墨脫騰網(wǎng)橋、玉榮增磨崖石刻被列為自治區(qū)級文物保護單位。波密崗鄉(xiāng)、林芝東久和巴結(jié)世界柏樹王園林被列為自治區(qū)級自然保護區(qū)。
在國內(nèi)外具有知名度的旅游產(chǎn)品有“雅魯藏布大峽谷”、“帕龍藏布大峽谷”、南迦巴瓦峰景區(qū)、錯高湖景區(qū)、“茶馬古道”、“尼洋河風光帶”、“魯朗原始林?!?、八一鎮(zhèn)景區(qū)、布久喇嘛寺景區(qū)、色季拉山景區(qū)等,其風光能與瑞士風光媲美。主要景點有雄奇的山峰、優(yōu)美如畫的湖泊、飛瀑流泉、千年古墓、雪山冰川、巨柏倉松、珍奇異獸構(gòu)成。這些資源是開發(fā)登山、科學考察、探險、漂流、休閑等多種旅游的理想之地[1]。
2西藏林芝旅游業(yè)發(fā)展存在的突出問題
2.1 旅游產(chǎn)品以觀光旅游為主,缺少開發(fā)和創(chuàng)新
觀光型旅游產(chǎn)品一般是以文物古跡、自然風光為依托的,而林芝自然風光秀麗,能與瑞士風光媲美,因此觀光旅游目前仍然是林芝最主要的旅游產(chǎn)品。近年來為方便開發(fā)旅游產(chǎn)品,林芝已把旅游資源初步規(guī)劃為“三帶五區(qū)102個景點”。在這三帶五區(qū)中包容了地文景觀類、水域風光類、生物景觀類、古跡及遺址類、求知休閑保健類和購物類,在102個景點中也包括了登山、科學考察、探險、漂流等多種旅游開發(fā)資源。但綜合考察,目前林芝旅游大都仍以觀光為主,缺少開發(fā)和創(chuàng)新。
2.2基礎設施和配套設施不夠,旅游交通基礎設施差
西藏林芝現(xiàn)有旅游星級賓館及旅游定點企業(yè)9家,可同時接待游客860人、餐位數(shù)1 520個,國家旅行社1個即林芝香巴拉旅行社。自青藏鐵路通車和林芝機場通航以后,游客數(shù)量的快速增長,帶來對西藏旅游基礎設施、接待服務設施和旅游景區(qū)系統(tǒng)需求的大幅度增加。尤其在旅游景點、旅游設施、旅行社、旅游車輛、餐館飯店等方面都面臨巨大的需求增長。而目前,林芝的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、水平都不能適應這種突發(fā)的市場變化,旅游配套設施和相關服務行業(yè)發(fā)展水平距離鐵路通車后帶來的需求劇增存在很大的差距,沒有能力消化迅速增長的客流。另外旅游交通基礎設施差。林芝交通雖現(xiàn)已具備公路和航空,但從拉薩到林芝408公里的公路交通,會讓游客人困馬乏;成都到林芝的民航是個不錯的選擇,但費用昂貴,不適合低收入游客;林芝至今還沒有鐵路。墨脫是世界上最后一塊未開發(fā)的處女地,素有“植物寶庫”之稱,旅游資源豐富,但墨脫至今是西藏唯一一個未通公路的縣。這種交通狀況極大地制約了林芝旅游業(yè)的發(fā)展。
2.3 高素質(zhì)旅游專業(yè)人才缺乏
隨著青藏鐵路通車和林芝機場通航,游客數(shù)量的大幅度增加對林芝旅游業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量和素質(zhì)提出新的要求。目前林芝旅游人才存在的問題:(1)缺乏精通旅游業(yè)務的管理和經(jīng)營人員[2]。林芝現(xiàn)行旅游管理和經(jīng)營機構(gòu)不完善,經(jīng)營管理水平和服務質(zhì)量過低,總體素質(zhì)不高,缺乏精通業(yè)務的管理和經(jīng)營人員,遠遠不能適應旅游業(yè)發(fā)展的需求。(2)旅游業(yè)高級管理人才也嚴重短缺。林芝由于歷史和地理的原因,經(jīng)濟發(fā)展相對內(nèi)地較為落后,各方面人才較為匱乏。隨著旅游業(yè)的興起及旅游業(yè)的支柱地位,旅游業(yè)高級管理人才日益突顯嚴重短缺。(3)缺乏精通多種語言的旅游翻譯人才。西藏和林芝已經(jīng)成為世界級的旅游圣地,這里旅游資源極為豐富,民風民俗及宗教文化極具特色,吸引了國內(nèi)外的大量游客。國外游客對西藏游充滿熱情,但是由于語言障礙無法深入了解西藏文化,不利于林芝旅游業(yè)的大力發(fā)展。因此,林芝必須設法改變這種人才缺乏現(xiàn)狀。
2.4 旅游企業(yè)規(guī)模小
林芝的旅游企業(yè)數(shù)量較少,只有4家旅游定點企業(yè),當然還有一些規(guī)模更小的私營企業(yè)??傮w來說這些旅游企業(yè)的經(jīng)營能力、管理水平和服務質(zhì)量都較差,遠遠不能滿足旅游產(chǎn)業(yè)的需要。林芝占地11.7萬平方公里,擁有豐富的自然資源,所有自然資源都是林芝開發(fā)旅游業(yè)的寶庫,是林芝旅游業(yè)發(fā)展的巨大優(yōu)勢。但林芝由于旅游企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小阻礙了林芝旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。
2.5 旅游景區(qū)多功能開發(fā)欠佳
由于林芝旅游資源豐富,在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上,只注重了寬度,忽略了開發(fā)的深度。因而造成林芝旅游景區(qū)功能單一,旅游資源浪費。以林芝魯朗林海為例,現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)的林芝魯朗林海只注重了到魯朗觀光莽莽森林,對魯朗森林休閑、保健和療養(yǎng)尚未意識,尚未進行開發(fā)。打造魯朗森林浴場將會豐富林芝旅游產(chǎn)品,填補西藏還未有森林浴場的空白。因此要增強林芝旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢,對林芝景點景區(qū)要注重多功能和復合功能開發(fā)。
3西藏林芝旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策
3.1突出特色,把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
3.1.1要在傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)上,根據(jù)不同游客的實際需求,擴充旅游項目或景點的文化含量和科技含量。林芝現(xiàn)已開發(fā)的旅游項目主要是觀光旅游,且景點功能分散,文化含量和科技含量較低。因此,林芝開發(fā)旅游項目和景點時, 不能滿足于看山只是看山,看水只是看水,看廟只是看廟,要有特色主體,即有與景點配套的民族及宗教文化、藏民俗、藏民藝等活動,使各類游客能在同一景點各得其所,各享其樂。
3.1.2要拓寬旅游資源的開發(fā)途徑,開發(fā)林芝工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、高校旅游、入鄉(xiāng)民俗旅游等?,F(xiàn)代旅游業(yè)是人們了解社會和學習新知識的旅游業(yè)。林芝藏藥廠和具有辦學特色的西藏大學農(nóng)牧學院,都是林芝的旅游資源,都可以作為旅游資源對其開發(fā),讓游客了解特色藏藥企業(yè)的生產(chǎn)加工過程和農(nóng)牧學院在高原特色辦學的宗旨及思路。讓游客更多更全面的了解林芝文化和經(jīng)濟發(fā)展進程。
3.1.3要擺脫資源制約觀念的束縛,創(chuàng)新建設新的旅游景點或項目。林芝旅游業(yè)在景區(qū)和景點的開發(fā)上要廣度和深度并舉開發(fā)。深度就是要進行景點綜合開發(fā),廣度就是要擺脫資源制約的束縛,創(chuàng)新建設新的旅游景點和項目。例如,在林芝,可以依托豐富的森林資源優(yōu)勢,建設“木屋景點”。即建筑有國外風格的木屋、臧式木屋和有創(chuàng)意的兒童木屋,使游客在西藏就能欣賞和了解多種建筑文化。
3.2整合資源,連接線路,精心打造旅游產(chǎn)業(yè)的黃金品
目前林芝對旅游資源進行的“三帶五區(qū)102個景點”規(guī)劃,明顯表示林芝的旅游業(yè)發(fā)展還處在初期階段,旅游線路還沒有科學制定,經(jīng)典線路更沒有進行。林芝旅游業(yè)要大力發(fā)展,下一步就要科學合理規(guī)劃和整合資源[3],把知名景點和交通便利的線路進行連接,制定出景點旅游線路。方案有二:第一種方案是,以八一鎮(zhèn)為起點,打造大環(huán)觀光旅游線路和小環(huán)科考探險旅游線路。大環(huán)觀光旅游線路為八一——錯高湖——拉薩——山南——朗縣——米林——八一;小環(huán)科考探險旅游線路為八一——米林—雅魯藏布大拐彎——魯朗——大柏樹——八一。第二種方案是,以八一鎮(zhèn)為起點,開發(fā)三條放射狀旅游線路。第一條為文化古跡游,為八一——千年古堡群—阿沛莊園—中流砥柱—邦杰塘草原;第二條為自然風光游,為八一——比日神山—大柏樹—色季拉—魯朗林?!棕晣业刭|(zhì)公園;第三條為文化科考探險游,為八一—喇嘛嶺寺——米林——南迦巴瓦——雅魯藏布江大拐彎。
3.3倡導休閑,引領度假,擴展旅游消費的時空范圍
度假休閑,娛樂健身,是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢和新特點,專家預測,21世紀觀光旅游將讓位于休閑度假旅游,觀光旅游是有限的,休閑度假旅游是無限的[4]。因此,林芝對旅游業(yè)的開發(fā)不能僅僅停留在景區(qū)規(guī)劃和景點建設上,也應考慮在城市郊區(qū)和特色小集鎮(zhèn),以及風光秀麗和民俗豐富的自然村開設休閑度假村。例如,在魯朗林區(qū)可以開設森林浴場,在工布區(qū)開設民家旅館,通過擴展旅游時空范圍,來實現(xiàn)旅游業(yè)的新發(fā)展。
3.4培養(yǎng)旅游人才,為林芝旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供最優(yōu)智力支持
當今世界和中國,乃至我國各個地區(qū),在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟其中包括旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展上的種種差別,原因固然很多,但最關鍵的決定性原因,是由人力資本綜合素質(zhì)積累及其運用效率的差別所造成的。因此,必須重視對旅游業(yè)的理論研究,重視旅游業(yè)人才教育,為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供最優(yōu)的人才和智力支持。對此建議,一是要成立林芝地區(qū)旅游經(jīng)濟學會;二是要在社會科學研究機構(gòu)建立旅游經(jīng)濟研究所;三是借助西藏大學農(nóng)牧學院旅游管理專業(yè)招生,以培養(yǎng)旅游專門人才;四是要鼓勵各相關專業(yè)大學畢業(yè)生到林芝旅游業(yè)就業(yè)與創(chuàng)業(yè);五是培養(yǎng)和引進懂英語、藏語和漢語的旅游翻譯人才。
3.5盡快組建林芝旅游企業(yè)集團,帶動林芝旅游業(yè)快速發(fā)展
面臨旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大好形勢,林芝旅游業(yè)要想鞏固支柱產(chǎn)業(yè)的地位,就要有效整合“食、住、行、游、購、娛”諸要素,將大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)觀念落實在旅游實際工作中,努力改變旅游企業(yè)小、散、弱、差的現(xiàn)狀,促進旅游企業(yè)朝著做大做強的規(guī)?;较虬l(fā)展,從旅游星級酒店和定點飯店(賓館)、國際國內(nèi)旅行社、旅游汽車公司和旅游企業(yè)在規(guī)模與組織結(jié)構(gòu)等方面突破改變林芝旅游企業(yè)現(xiàn)狀。允許個體旅游部門與國有旅游企業(yè)合作共生,參股入股組建林芝旅游企業(yè)集團,以林芝拳頭旅游品牌——雅魯藏布大峽谷為龍頭,以林芝特色旅游為支柱,以林芝豐富的自然旅游資源為依托,大力發(fā)展林芝旅游產(chǎn)業(yè),帶動食、住、行;游、購、娛;農(nóng)、牧、林等相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。
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