新興廣告市場(chǎng)井噴，三星商用成行業(yè)開(kāi)拓者

2008年前三季度戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)收入突破40億元，呈井噴之勢(shì)。與此同時(shí)，大型戶(hù)外廣告的影視化，讓大屏液晶顯示器成為了廣告主的首選。

廣告液晶屏市場(chǎng)呈井噴

作為航空傳媒的領(lǐng)軍企業(yè)，航美一直致力于為高端客戶(hù)提供精準(zhǔn)而優(yōu)良的廣告平臺(tái)，對(duì)廣告播放載體的品質(zhì)要求相當(dāng)高。2008年3月，北京T3航站樓剛剛投入使用，航美就通過(guò)招標(biāo)采購(gòu)了三星專(zhuān)為T(mén)3量身定做的120臺(tái)70英寸超大屏幕液晶顯示器，全部用于60個(gè)國(guó)際候機(jī)廳登機(jī)口兩側(cè)，全天候?yàn)楹驒C(jī)旅客播放廣告資訊。

作為全球第一個(gè)量產(chǎn)70英寸超大屏幕液晶顯示器的企業(yè)，三星原定計(jì)劃將首批成品首先供給歐洲市場(chǎng)，但經(jīng)過(guò)和航美的密切磋商之后，推遲了歐洲市場(chǎng)上市的計(jì)劃，優(yōu)先供應(yīng)T3航站樓項(xiàng)目，足見(jiàn)廣告業(yè)務(wù)對(duì)于三星這種頂級(jí)的電子制造巨頭的誘惑力。

目前，大屏幕顯示產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外交通、銀行、金融、能源等多個(gè)領(lǐng)域，深受行業(yè)用戶(hù)青睞，包括美國(guó)達(dá)拉斯機(jī)場(chǎng)、英國(guó)希思羅機(jī)場(chǎng)、天津地鐵等國(guó)際上重要交通樞紐均采用了頂級(jí)的商用液晶產(chǎn)品。

“軟”“硬”兼施

大屏尋求尺寸突破

剛剛結(jié)束的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，地面鋪設(shè)的巨大的液晶屏還讓人歷歷在目。從奧運(yùn)到廣告視頻媒體，液晶顯示設(shè)備幾乎成為所有新視頻傳媒的最?lèi)?ài)，液晶產(chǎn)品朝更大更薄發(fā)展是必然趨勢(shì)，三星82英寸產(chǎn)品的面世也是這一需求的力證。這一巨幅尺寸被業(yè)界喻為顯示產(chǎn)品目前不可逾越的一個(gè)數(shù)字，盡管，夏普已經(jīng)研發(fā)出108英寸液晶產(chǎn)品，松下也有150英寸的等離子電視，但是，上述產(chǎn)品的量產(chǎn)依舊是遙不可及，尚需時(shí)日。

與日常所見(jiàn)的普通家用液晶顯示器不同，商業(yè)應(yīng)用對(duì)大屏幕液晶顯示器有超高要求。面板性能、尺寸大小、圖像清晰度、色彩還原性和系統(tǒng)可靠性是關(guān)鍵考量指標(biāo)。實(shí)際上，一直困擾液晶向著大尺寸、戶(hù)外發(fā)展的主要因素就是面板技術(shù)，而爭(zhēng)奪“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”長(zhǎng)達(dá)2年，“軟”“硬”屏之爭(zhēng)到現(xiàn)在依舊硝煙彌漫。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，主打“軟屏”技術(shù)的三星顯示產(chǎn)品卻一直默默耕耘，并以液晶銷(xiāo)售9冠王的傲人業(yè)績(jī)讓眾多鼓吹“硬屏”的廠(chǎng)商啞口無(wú)言?；颉败洝被颉坝病彼坪踉缫巡皇呛饬匡@示器品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)市場(chǎng)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和用戶(hù)反響永遠(yuǎn)是絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。

“多元化應(yīng)用”成就行業(yè)藍(lán)海

在過(guò)去的5年里，城市公共區(qū)域的刷屏廣告發(fā)展很快，但是由于LED顯示的分辨率太低，液晶顯示器的亮度太低，眾多廣告公司一直沒(méi)有找到合適的室外公共區(qū)域廣告設(shè)備，這使室外公共刷屏廣告一直沒(méi)有得到發(fā)展。

2006年，新型的DID面板技術(shù)的問(wèn)世打破這一僵局。其高達(dá)1500cd/m2的亮度徹底讓液晶顯示器掙脫了室內(nèi)的束縛。這一技術(shù)的突破也得以讓顯示器這一“嬌貴”的產(chǎn)品，“光明正大”成為室外燈箱等平面廣告載體的首選替代品。

基于這種面板技術(shù)，三星最新研發(fā)的可觸摸的大屏幕顯示器已經(jīng)在歐美等地小試牛刀，可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等國(guó)際巨頭已經(jīng)把其作為互動(dòng)型廣告的首選載體。據(jù)悉，奧運(yùn)場(chǎng)館水立方也已經(jīng)采用了10臺(tái)三星的可樂(lè)自動(dòng)觸摸式販?zhǔn)蹤C(jī)。消費(fèi)者不僅可以通過(guò)觸摸屏幕獲得全新的購(gòu)物體驗(yàn)，還可以在空閑時(shí)間通過(guò)超大屏幕顯示器，收看新聞、奧運(yùn)比賽等電視節(jié)目以及精彩廣告，從而為廣告主提供了新商機(jī)。

據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)表明，2011年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)服務(wù)商收入規(guī)模將達(dá)到141億元，從2005年到2011年中國(guó)戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到37.40％。而以三星為首的液晶巨頭們也將成為新興廣告業(yè)快速增長(zhǎng)的強(qiáng)力助推器。