聲音

媒體形象是決定廣告說服力的關鍵因素

中國人民大學商學院教授劉鳳軍說：“大多數(shù)企業(yè)家認為，中央電視臺的品牌影響力最終受惠于CCTV本身，其實不然。一個媒體品牌的影響力最大的表現(xiàn)在于對觀眾（消費者）行為的影響，所以最終受益者是在這個媒體上做宣傳的企業(yè)。由于CCTV形象可信度高、說服力強，所以觀眾會對在這些媒體上投放廣告的企業(yè)品牌產(chǎn)生偏好?！?/p>

廣告市場遭遇數(shù)十年來最嚴峻挑戰(zhàn)

據(jù)國外媒體報道，前任雅虎CEO楊致遠說：“當前的廣告市場環(huán)境極其糟糕，是幾十年來所沒有遇到過的?！北M管如此，楊致遠認為，包括搜索在內(nèi)的在線廣告將繼續(xù)保持增長勢頭。但在當前經(jīng)濟低迷的大環(huán)境下，雅虎還不清楚消費者將對搜索廣告產(chǎn)生怎樣的影響，將密切關注事態(tài)發(fā)展。

廣告分擔了一半風險

從《一聲嘆息》中的“打電話用吉通卡”，到《手機》中的摩托羅拉來電鈴音，馮小剛的電影可謂最大限度地滿足了贊助商的需求。馮小剛坦誠地說：“因為廣告贊助占到了新片《非誠勿擾》總投資的一半，這部影片中植入的廣告相比以往的作品達到了井噴?！钡瑫r也保證，影片的藝術性和觀賞性將不會打折。據(jù)悉，新片植入廣告額為2000多萬元。

搜狐2009年廣告收入將下滑

11月5日，搜狐總裁張朝陽在“路透2008中國峰會”上表示：“由于奧運效應褪去以及經(jīng)濟下滑的影響，明年搜狐廣告收入狀況將遜于今年?！?雖然預測明年廣告收入會減少，但張朝陽認為，“在金融危機時期，消費者可能會減少收入，也可能會減少消費，但每天還是需要媒體，需要上網(wǎng)，需要吃飯?！毖韵轮猓麑λ押窈蟮陌l(fā)展態(tài)勢持保守的樂觀態(tài)度。

央視招標給企業(yè)提供表現(xiàn)信心的平臺

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民就央視廣告招標發(fā)表評論，他說：“全世界都看中國，中國下了很大的決心要拉動這個市場，企業(yè)必須有一個平臺表示他們這種行動和他們的決心，央視的招標其實給他們提供了這個平臺，而這個平臺展示出來的信心是很足的?！秉S升民認為，中國企業(yè)對2009年的市場預期還是比較樂觀的。

優(yōu)酷網(wǎng)的廣告收入是土豆網(wǎng)的23倍

11月5日，土豆網(wǎng)提供給媒體的一份數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年土豆網(wǎng)廣告收入達1129萬元人民幣，而其主要競爭對手優(yōu)酷網(wǎng)的廣告收入僅為548萬元。優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘隨即出面反駁：“這個數(shù)據(jù)肯定不正確，優(yōu)酷廣告收入是對手的兩到三倍?！惫庞犁I表示，優(yōu)酷網(wǎng)很多廣告嵌在視頻里，監(jiān)測者很難準確計算出廣告主數(shù)量，這和土豆網(wǎng)大多數(shù)廣告是圖文廣告容易監(jiān)測不一樣。

金融危機對中國廣告行業(yè)影響不大

宏盟集團高級副總裁、亞太區(qū)總裁杜孟表示，雖然近段時間的金融危機給全球廣告行業(yè)帶來了較大影響，但得益于中國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，中國廣告行業(yè)受到的影響并不大?！半m然近來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示中國的經(jīng)濟發(fā)展速度在放緩，但我們觀察到的是一種更加積極健康的發(fā)展方式，中國廣告行業(yè)向好的方向發(fā)展的趨勢在短時間內(nèi)不會改變?！倍琶险f。

創(chuàng)意人員應該感謝經(jīng)濟不景氣

陽獅集團中國區(qū)CEO鄭以萍認為，從前，許多客戶不接受創(chuàng)意，因為他們認為創(chuàng)意與生意無關，其實客戶是希望把他生意的訊息轉化成創(chuàng)意的表現(xiàn)，而不只是一個創(chuàng)意的執(zhí)行。“也許我們應該感謝經(jīng)濟不景氣，尤其是創(chuàng)意從業(yè)人員。因為我們開始面對不景氣的時候，也許是重新回到創(chuàng)意本質的時候，即最大限度地創(chuàng)造生意?！?/p>