農(nóng)村電視媒介消費風景獨好

美蘭德此次在實現(xiàn)全國調(diào)查的基礎上，在廣大農(nóng)村地區(qū)增加了對農(nóng)村居民媒體消費習慣、生活消費狀況、消費價值觀等調(diào)查，為廣告主對農(nóng)村市場傳媒及消費狀況的認識提供了參考依據(jù)與數(shù)據(jù)支持。

“2008年全國電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)查結果”于2008年11月19日在京揭曉。該項調(diào)查開始于1999年，已經(jīng)連續(xù)進行了整整10年，由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司策劃執(zhí)行，調(diào)查范圍為全國30個省、自治區(qū)、直轄市（西藏和港澳臺地區(qū)暫缺），是國內(nèi)規(guī)模最大、最全面的電視覆蓋及收視狀況調(diào)查之一。本次調(diào)查在95%置信度下，抽樣誤差控制在1%以下。據(jù)了解，在歷年調(diào)查的基礎上，此次調(diào)查有了更大的改進和突破，調(diào)查對象更為全面，調(diào)查點及樣本量進一步增加，在實現(xiàn)全國調(diào)查的基礎上，在廣大農(nóng)村地區(qū)增加了對農(nóng)村居民媒體消費習慣、生活消費狀況、消費價值觀等調(diào)查，為廣告主對農(nóng)村市場傳媒及消費狀況的認識提供了參考依據(jù)與數(shù)據(jù)支持。

“村村通”助力衛(wèi)視頻道農(nóng)村地區(qū)覆蓋

城鄉(xiāng)差距進一步縮小

2008年是我國廣播電視“村村通”工程實施的第10個年頭，在國家政策、組織、資金及技術等多方面的支持下，我國廣播電視“村村通”工程取得了新進展；6月9日“中星九號”直播衛(wèi)星成功發(fā)射，將47套衛(wèi)星電視節(jié)目信號覆蓋到偏遠的、看不到電視、聽不到廣播的農(nóng)村地區(qū)，形成對“村村通”工程的強力助推。與此同時，全國各衛(wèi)視頻道逐漸認識到農(nóng)村地區(qū)所蘊含的巨大市場潛力和覆蓋價值，普遍加強了在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋推廣工作，農(nóng)村市場的傳播價值進一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示，自2004年開始，全國衛(wèi)視頻道在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋人口快速增加，農(nóng)村累計覆蓋人次從2003年的66.2億人次增加到2008年的161.9億人次，5年間增長了1.44倍；而城市市區(qū)的覆蓋人口增長速度則開始放緩，累計覆蓋人次從73.5億人次增加到118.5億人次，5年間增長61.2%，城鄉(xiāng)差距進一步縮小。

喜愛節(jié)目因人而異，農(nóng)村觀眾特點突出

在衛(wèi)視頻道的各類節(jié)目中，2008年衛(wèi)視觀眾最喜歡的節(jié)目類型首推電視劇，喜愛率達到64.3%；其次是新聞報道類，喜愛率為63.4%；娛樂類、電影類、法制類、氣象報道類節(jié)目的喜愛率也均達20%以上。

2008年度，新聞報道類節(jié)目在衛(wèi)視觀眾中的喜愛狀況有所升溫，喜愛比例較去年增加1.6個百分點；相比之下，其余各類電視節(jié)目的喜愛程度則均出現(xiàn)下滑，其中以電影與電視劇類節(jié)目較為顯著，喜愛比例下降幅度均超過4%。

電視觀眾喜歡的節(jié)目類型因性別、年齡、教育程度、生活環(huán)境等不同而存在較大差異。分析發(fā)現(xiàn)，女性較愛看電視劇、綜藝娛樂等節(jié)目，男性則偏愛軍事、新聞及財經(jīng)類等節(jié)目；12～19歲觀眾較愛看音樂、少兒、綜藝娛樂類節(jié)目，50歲以上觀眾則愛看氣象報道、新聞、戲劇類節(jié)目；初等文化觀眾較多集中在農(nóng)村，他們更偏向?qū)r(nóng)業(yè)、農(nóng)村及氣象類節(jié)目的收看；高等文化觀眾則青睞財經(jīng)、體育與文學評論類節(jié)目。

農(nóng)村市場呈現(xiàn)巨大消費潛力

電視媒介廣受青睞

近年來，城市市場競爭環(huán)境日益激烈、市場容量逐漸趨于飽和。同時，農(nóng)村居民收入大幅度增加，農(nóng)民消費能力迅速增強，農(nóng)村龐大的消費潛力逐漸顯現(xiàn)。調(diào)查顯示，2008年我國農(nóng)村電視觀眾的購買力進一步增強，移動電話、冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦等耐用消費品是農(nóng)村觀眾未來5年內(nèi)打算添置的主要商品，分別有5.5%、3.1%和2.9%的農(nóng)村居民打算在1年之內(nèi)購買移動電話、電腦、冰箱及空調(diào)；13.1%、8.9%和7.4%的農(nóng)村居民打算在未來1～2年內(nèi)購買移動電話、空調(diào)及洗衣機；計劃在未來3～5年內(nèi)購買冰箱、移動電話和洗衣機的農(nóng)村居民的比例分別達到12.6%、12.1%和11.9%。

我國近13億電視人口中，農(nóng)村人口超過7億，占到55%以上，是我國電視受眾的最龐大群體。與此同時，電視是我國農(nóng)村消費者最重要的信息來源和最可信賴的傳播媒體，收看電視節(jié)目是農(nóng)民生活的重要組成部分。調(diào)查顯示，2008年農(nóng)村居民每周平均約有5.2天會接觸電視，遠高于對其他媒介的接觸頻率；農(nóng)村電視受眾平均每天用于看電視的時間在休息日和工作日分別長達150.7分鐘和194.8分鐘，領先于其他各類媒介。

電視廣告是企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)與消費者深度溝通的最快捷、最有效的渠道，其在農(nóng)村的收視率、到達率等指標都相對較高。調(diào)查顯示，33.4%的農(nóng)村觀眾會收看電視節(jié)目中插播的廣告，分別較城市市區(qū)、縣城及鎮(zhèn)高出3.5和6.5個百分點。因此，投放電視媒體將是快速啟動農(nóng)村市場的第一媒體選擇。