你投標(biāo)了嗎？

中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了15屆，把舉牌的少年都舉成了中年，也把商標(biāo)舉成了品牌。所有挺舉者有的在戰(zhàn)斗中成長，有的在戰(zhàn)斗中滅亡，有的在戰(zhàn)斗中成了偉大和永恒。

2009年度中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)終于落幕。在經(jīng)歷了大起大落的酣戰(zhàn)后，它收起了自己揮舞的翅膀，總算給全國人民一個(gè)徹底的交待，雖然疲憊卻無限幸福的匯報(bào)：成績不錯(cuò)，收獲92.56億元，這一數(shù)字較2008年增長了12.28億元，增幅約為15.3%，再創(chuàng)歷史新高！

所有的人都被振奮了一下，看起來真的很美，但是我不知道這數(shù)字里面有多少難以話語的謎和玄機(jī)，就像走進(jìn)婚姻殿堂的男女，不一定都有個(gè)幸福的未來。

中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了15屆，把舉牌的少年都舉成了中年，也把商標(biāo)舉成了品牌。所有挺舉者有的在戰(zhàn)斗中成長，有的在戰(zhàn)斗中滅亡，有的在戰(zhàn)斗中成了偉大和永恒。15年的時(shí)間太漫長，有人說它已經(jīng)是廣告界的“春晚”，有種戰(zhàn)也要戰(zhàn)、不戰(zhàn)也要戰(zhàn)的歷史使命。

不可否認(rèn)，中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)將一批又一批的優(yōu)質(zhì)企業(yè)推向了成功的巔峰，讓他們面向全國及至走向國際。一個(gè)可以一飛沖天的神話就把一個(gè)招標(biāo)故事演繹了15年，看來中國企業(yè)家是何等的忠貞，前仆后繼，超越了兩個(gè)七年之癢，還在一直癢。

如果說15年前央視的首場黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)做出的最大貢獻(xiàn)是創(chuàng)造了媒體廣告經(jīng)營的一種全新嘗試，15年后的今天央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)則不僅為媒體自身創(chuàng)造了價(jià)值，更將價(jià)值放大、將信心放大，進(jìn)而回饋給了整個(gè)社會(huì)。但是我們也從企業(yè)家的招標(biāo)片段里讀到了另外的聲音。

一是企業(yè)家對招標(biāo)開始產(chǎn)生了變異的需求。他們已經(jīng)把招標(biāo)演繹成自己企業(yè)營銷的一個(gè)道具，自己投多少?zèng)]有關(guān)系，要不要亮相卻大有關(guān)系，與其說這是一場廣告大戰(zhàn)，不如說這是一個(gè)企業(yè)家和品牌的秀場。

二是誰真正入戲。那些我們經(jīng)?？床灰姷膰衅髽I(yè)開始進(jìn)入招標(biāo)殿堂，那些曾經(jīng)風(fēng)雨同舟的品牌卻選擇了隱居，只為招標(biāo)祝福。只有那些特別鐵的品牌哥們還在全力地用心招標(biāo)，演繹著一路走來的深情。

招標(biāo)更加清晰地把央視和省級衛(wèi)視的資源較量暴露出來。它是中央電視臺的形象廣告之一，更是掠奪性開發(fā)廣告主的舞臺。央視用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目履行著媒體的天職，向全社會(huì)輸出屬于中國的夢想。黃金資源招標(biāo)會(huì)，立足于央視的節(jié)目資源，成為激活中國經(jīng)濟(jì)的觸媒，在財(cái)富夢想與消費(fèi)文化中扮演著不可替代的角色。這可能是它最重要的賣點(diǎn)，是很多企業(yè)家難以逾越的誘惑。假如這個(gè)媒介沒有中國和中央字眼，假如它的影響力不能代表中國最權(quán)威的傳播聲音，它是否抵制得了電視湘軍和電視淮軍的進(jìn)攻呢？

2009年度中央電視臺的黃金資源廣告招標(biāo)借了中國風(fēng)，對地震災(zāi)難、百年奧運(yùn)的報(bào)道等，讓它第一時(shí)間恢復(fù)了元?dú)?，使它再次顯示了自己的力量，它的命真好。有人說，今年的廣告招標(biāo)的結(jié)果是出人意料的，有點(diǎn)讓人驚喜，有人說今年的招標(biāo)有點(diǎn)煙霧，它義務(wù)為全國人民的經(jīng)濟(jì)信心打了一針安定，有人說，結(jié)果看上去很美，就怕兌現(xiàn)難。我認(rèn)為這些擔(dān)心都是沒有必要的，因?yàn)橹袊钠髽I(yè)并沒有真正受到重創(chuàng)，那些出口的企業(yè)在國外受了點(diǎn)傷，回家來了，給有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)的中國企業(yè)一點(diǎn)刺激，激活了斗爭的欲望。無論企業(yè)如何一年一度接客忙，只要來，牌是要舉的，什么委屈幕后再說。

當(dāng)整場招標(biāo)會(huì)結(jié)束之后，央視廣告部4位主任向在場的企業(yè)家及代理公司深深地鞠了一躬，《我和你》悠揚(yáng)的歌聲響起，一場盛會(huì)，將央視和所有對未來充滿信心的企業(yè)，拉到了齊步走的軌道上。我是很感動(dòng)的，我希望它能真正的為企業(yè)找回信心，我最害怕找來了負(fù)擔(dān)，找回了繁華背后的那種寂寞。

央視招標(biāo)，你投了嗎？投了好，投了你就可以回家洗洗睡了。