萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家

1989年，全國(guó)的電視臺(tái)不謀而合地播放著《京華春夢(mèng)》、《萬(wàn)水千山總是情》等電視連續(xù)劇，主演汪明荃成為炙手可熱的明星，“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”也隨著汪明荃清純、甜美、穩(wěn)重而不失雅趣的聲音廣為傳播。

汪明荃用溫婉的聲音說(shuō)的那句“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”的廣告語(yǔ)，相信至今還讓很多人都記憶猶新，更是讓萬(wàn)家樂(lè)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，一躍成為廚衛(wèi)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。從集團(tuán)創(chuàng)立至今，萬(wàn)家樂(lè)的步伐一直走得穩(wěn)健有力。

汪明荃與萬(wàn)家樂(lè)合作的這部廣告片，開(kāi)創(chuàng)了好幾個(gè)第一。首先萬(wàn)家樂(lè)是第一個(gè)和港臺(tái)明星合作的廚衛(wèi)品牌。當(dāng)時(shí)，全國(guó)熱水器生產(chǎn)商存在著勢(shì)均力敵的幾大品牌，為了擴(kuò)大品牌影響力，各大品牌大打廣告戰(zhàn)。萬(wàn)家樂(lè)也不甘示弱，為了搶占市場(chǎng)，針對(duì)對(duì)手廣告宣傳的賣點(diǎn)，萬(wàn)家樂(lè)邀請(qǐng)香港當(dāng)紅明星汪明荃做形象代言人。那是在1989年，全國(guó)的電視臺(tái)不謀而合地播放著汪明荃主演的《京華春夢(mèng)》、《萬(wàn)水千山總是情》等電視連續(xù)劇，一夜之間她就成為炙手可熱的明星，而這時(shí)候萬(wàn)家樂(lè)也在為自己挑選合適的代言人。萬(wàn)家樂(lè)有著專業(yè)的制造經(jīng)驗(yàn)，深厚的歷史積淀，是一個(gè)大眾化的品牌，同時(shí)也是一個(gè)質(zhì)量過(guò)硬、讓人信賴的民族品牌，而萬(wàn)家樂(lè)的企業(yè)戰(zhàn)略決定未來(lái)萬(wàn)家樂(lè)將向高檔、高科技方面發(fā)展，為消費(fèi)提供高品質(zhì)的廚房和衛(wèi)浴生活。因此，萬(wàn)家樂(lè)的品牌代言人應(yīng)該要成熟、穩(wěn)重，又不失樂(lè)觀天性，代言人的形象也要與萬(wàn)家樂(lè)品牌形象定位相關(guān)聯(lián)，于是就有了汪明荃代言的廣告?！拔矣眠^(guò)很多的熱水器，萬(wàn)家樂(lè)是最好的?！卑殡S著汪明荃清純、甜美、穩(wěn)重而不失雅趣的聲音，萬(wàn)家樂(lè)這個(gè)品牌也被帶到了千家萬(wàn)戶。這是最早的廣告，距今已經(jīng)接近20年，但是汪明荃在演繹舞臺(tái)的地位舉足輕重，成為永遠(yuǎn)的阿姐，而萬(wàn)家樂(lè)一步步地走來(lái)也鞏固了自己在行業(yè)內(nèi)的地位，成為國(guó)內(nèi)著名的廚衛(wèi)品牌。

廣告口號(hào)“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”，是一代人的溫暖記憶，流傳至今。這句廣告語(yǔ)將品牌名稱做了技巧性的處理，“家”的感覺(jué)蘊(yùn)含其中溫暖人心，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、內(nèi)涵豐富，突出地表現(xiàn)了萬(wàn)家樂(lè)具有濃郁的民族氣息；“樂(lè)萬(wàn)家”更是體現(xiàn)了萬(wàn)家樂(lè)人所追求的目標(biāo)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的沐浴生活，讓消費(fèi)者在舒適的沐浴環(huán)境中享受快樂(lè)和幸福。同時(shí)也展示了萬(wàn)家樂(lè)人的自信心和產(chǎn)品自身具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，深厚的技術(shù)沉淀、過(guò)硬的質(zhì)量保證、完善的服務(wù)體系和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

其次，萬(wàn)家樂(lè)和汪明荃合作的廣告是廚衛(wèi)業(yè)第一個(gè)上央視投放的企業(yè)，這不得不說(shuō)是一個(gè)大膽的嘗試，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星已經(jīng)是大投入，央視又向來(lái)是廣告投放的熱門，相信萬(wàn)家樂(lè)為此做了很多努力，但是這是個(gè)成功的決定，萬(wàn)家樂(lè)相信廣告能夠和消費(fèi)者溝通，有效地傳達(dá)自己的產(chǎn)品理念和信息，當(dāng)紅的明星偶像、傳播范圍最廣的媒體，再加上過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，自然成就了萬(wàn)家樂(lè)的輝煌歷程。

隨著時(shí)代的發(fā)展，汪明荃代表萬(wàn)家樂(lè)拍了很多版本的廣告，結(jié)合汪明荃不老的藝術(shù)形象，萬(wàn)家樂(lè)與時(shí)俱進(jìn)展示了自己產(chǎn)品不同的特質(zhì)，在品牌運(yùn)營(yíng)的道路上越走越遠(yuǎn)，今后萬(wàn)家樂(lè)工作的重點(diǎn)將在企業(yè)文化的傳播和構(gòu)建上。相信萬(wàn)家樂(lè)始終能夠樂(lè)萬(wàn)家。