太陽神：日掛桑榆，愛已久遠

2008年3月23日15時30分，“太陽神杯”前中國國家隊VS前廣州太陽神隊足球對抗賽在廣州越秀山體育場舉行。“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”的歌聲再次響起時，熟悉中國足球的人一定會想到曾經(jīng)叱咤甲A賽場上的那支廣州太陽神足球隊 ，而了解中國廣告史的人也一定不能忘記“中國CI第一案”的創(chuàng)造者、中國第一則企業(yè)形象廣告的發(fā)布者——廣州太陽神集團。

這場懷舊對抗賽的發(fā)起者是廣州足球的標志性人物、原太陽神足球隊隊員彭偉國，贊助方仍然是曾經(jīng)的那個懷漢新和他的太陽神?！疤柹癫]有消失，而是在等待、調整、休養(yǎng)生息。太陽神在知名度上可能下降了，但美譽度并沒下降?！钡鲎銐⑦h離傳媒焦點已8年的懷漢新在接受媒體采訪時說。雖然懷漢新把這場比賽的主題定位在“慶沖超”、“賀奧運”、“迎亞運”等多個角度，但更多的人還是帶著一種懷舊的情緒參與、觀看、思考著……

1988年，制藥工程師懷漢新辭去公職，籌集5萬元辦了一個小工廠，取名太陽神。在短短的幾年里懷漢新帶領太陽神開創(chuàng)了多個第一，其中就包括赫赫有名的“中國CI第一案”。在廣州新境界廣告公司擔綱主筆下，太陽神在中國率先策劃實施了企業(yè)、商標、產(chǎn)品三位一體的CI戰(zhàn)略。浩瀚的天空、蒼茫的大地頂天立地的男人、在雄渾的吶喊聲中，一輪紅日伴著“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”的渾厚、遒勁歌聲，被萬眾夯成的雄偉“人”字建筑托起——這就是曾經(jīng)給無數(shù)觀眾帶來強力視覺沖擊、感官震撼，并日后留下深刻印象的太陽神當年投放的中國第一支企業(yè)形象廣告片。而太陽神在1994年世界杯期間投放的長達45秒、拍攝費為150萬元的《睡獅驚醒篇》電視廣告則更是開啟了中國審美主義廣告之先河。在有效的CI戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)術下，1990年“太陽神”的銷售額達到2.4億元，1992年太陽神成為資產(chǎn)總值高達7億元的企業(yè)集團。整個上世紀90年代太陽神堪稱保健品行業(yè)內家喻戶曉的品牌，其市場份額最高時曾達到63%。如日中天，繼而日偏西下。1993年是太陽神集團最為輝煌的一年，廣州太陽神足球俱樂部作為中國第一家甲A職業(yè)足球俱樂部成立，同年太陽神開始大舉進軍石油、房地產(chǎn)、化妝品、電腦、邊貿、酒店業(yè)，如此多元化的發(fā)展也被認為是最終導致了其日后沒落的重要原因。1998年，有“華南虎”之稱的廣州太陽神隊降級，太陽神集團的宣傳名片丟失，“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”的太陽神品牌廣告歌也告別了火爆的越秀山。2000年，太陽神虧損高達1.17億元，2001年初，正式退出職業(yè)足球圈。 如今，太陽神在人們的視線中已變得形象模糊。

“如果說，當年太陽神集團在保健品行業(yè)走的是‘美聲唱法’的路線，那么后來太多‘搖滾’的元素滲進了這個行業(yè)，最終導致了這個行業(yè)的式微。太陽神時代的足球同樣如此，既然我們不能隨眾去玩‘搖滾’，那我們就選擇安靜吧。”懷漢新在解釋太陽神衰弱原因時曾說。保健品也好，足球也罷，如何能創(chuàng)造并傳播出可感知的價值才是最根本的生存、發(fā)展之道， 否則無論什么唱法、玩法，最終也只能是自娛自樂而已。20年后，太陽照常升起，只是關于愛的神話已經(jīng)老去。