第一個(gè)吃螃蟹的三九胃泰廣告

1990年，著名藝術(shù)家李默然為三九胃泰拍攝了一則廣告，這則廣告在社會(huì)上引起了軒然大波。中國(guó)明星廣告的歷史由此展開(kāi)。

李默然這個(gè)老藝術(shù)家的名字，對(duì)現(xiàn)在的年輕人似乎有點(diǎn)兒陌生，但是，只要看過(guò)他在影片《甲午風(fēng)云》中塑造的鄧世昌的人，都會(huì)贊不絕口，許多年來(lái)，人們?nèi)匀涣?xí)慣的稱他為“鄧大人”。在李默然長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的演藝生涯中，他以壯偉剛健的“李派演劇藝術(shù)”自成一格，為后人留下了一串光彩奪目的形象。2007年，在紀(jì)念中國(guó)話劇百年之際，他獲得了“對(duì)國(guó)家有突出貢獻(xiàn)的話劇表演藝術(shù)家”稱號(hào)。然而，提到這位話劇界泰斗級(jí)人物，還有一件不得不提的事，那就是他在1990年拍攝的三九胃泰廣告。正是這則廣告，開(kāi)啟了中國(guó)明星廣告的新紀(jì)元。

在當(dāng)年三九胃泰的廣告中，畫面是一片深色的背景，身著西裝的李默然一臉正氣地端坐于高臺(tái)之上，目光犀利，此時(shí)畫外音響起了李默然正氣十足的渾厚男音：“干我們這一行的，生活沒(méi)有規(guī)律，?；嘉覆　盼柑┦侵挝覆〉牧妓?。制造假胃藥品，是不道德的行為，應(yīng)該受到社會(huì)的譴責(zé)！”廣告不足30秒，在今天看起來(lái)，似乎更像一則公益廣告。

當(dāng)年策劃和拍攝此廣告的、現(xiàn)任《新周刊》社長(zhǎng)孫冕，在接受媒體采訪時(shí)提到了這則廣告。據(jù)說(shuō)是因?yàn)楫?dāng)時(shí)三九胃泰治療胃病效果很好，導(dǎo)致很多廠家假冒生產(chǎn)，在社會(huì)上引起不良的后果。因此，廠家不得不去找形象正面、有影響力的名人為他們宣傳澄清。那時(shí)，孫冕正好與李默然有一面之緣，覺(jué)得李默然飾演的《甲午風(fēng)云》中的鄧世昌很有正義感，于是就極力說(shuō)服李默然拍這個(gè)廣告。考慮到人言可畏，李默然猶豫了兩個(gè)月。后來(lái)，他詳細(xì)了解了這個(gè)藥廠的情況，覺(jué)得產(chǎn)品比較可靠，更希望廠方能為中國(guó)的戲劇事業(yè)出力。于是，他同意了拍攝這則廣告。在征得廠方同意后，他自己動(dòng)筆，在廣告中加進(jìn)了“制造假冒產(chǎn)品是不道德的行為，必須受到全社會(huì)的譴責(zé)”這樣的話。

誰(shuí)也沒(méi)想到，三九胃泰廣告播出后，竟引來(lái)了軒然大波——“真給‘鄧大人’丟臉……”、“窮瘋了……”、“他怎么會(huì)干這種事？”這樣的質(zhì)疑聲甚囂塵上。一些不明就里的觀眾來(lái)信像雪片一樣飛向李默然。這件事讓李默然很難過(guò)。之后，再有人找他作廣告，他一概拒絕。天津有一個(gè)服裝商場(chǎng)，來(lái)找李默然說(shuō)只要穿上他們的西裝，拍一個(gè)大照片，允許他們掛在門窗上，就100萬(wàn)元。面對(duì)這種情況，李默然只說(shuō)了一句，“實(shí)在對(duì)不起，就是1000萬(wàn)，這件事情李默然這一生再也不談了?！?/p>

與李默然備受質(zhì)疑不同的是，這則廣告卻把三九胃泰的形象全面樹(shù)立起來(lái)了，起到了意想不到的效果。1990 年12 月在杭州舉辦的全國(guó)醫(yī)藥訂貨會(huì)上，南方制藥廠生產(chǎn)的“三九胃泰”沖劑，備受各地客商的青睞，成交額超過(guò)7000 萬(wàn)元，開(kāi)創(chuàng)了該廠參加歷次全國(guó)性訂貨會(huì)的最高紀(jì)錄。1992年，集團(tuán)創(chuàng)造產(chǎn)值16億元，利稅1﹒83億元，三九集團(tuán)也發(fā)展成為全國(guó)制藥行業(yè)的排頭兵，成為國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥行業(yè)最大的企業(yè)。

成功的經(jīng)驗(yàn)總是能那么容易被人記住，在三九胃泰啟用明星作形象代言人成功后，各大企業(yè)紛紛開(kāi)始復(fù)制三九胃泰的經(jīng)驗(yàn)。劉曉慶與TCL、鞏俐與蓋中蓋等等。到如今，明星作廣告已經(jīng)蔚然成風(fēng)。打開(kāi)電視，已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)哪個(gè)廣告是不請(qǐng)明星的，廣告與名人如影隨形，明星廣告層出不窮。然而，真正“為天下先”的卻是三九胃泰廣告，這次合作讓三九胃泰與李默然都嘗到了第一個(gè)吃螃蟹的滋味。