引進(jìn)臺(tái)灣版少兒圖書(shū)的思考

從事少兒圖書(shū)出版工作幾年來(lái)，筆者已參與引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)出版的少兒圖書(shū)40余種。目前，臺(tái)灣地區(qū)的出版物已成為我們青島出版社第二編輯部版權(quán)引進(jìn)的最重要來(lái)源。這就在客觀上要求我們對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的少兒出版狀況進(jìn)行考察，對(duì)如何引進(jìn)該地區(qū)的少兒圖書(shū)進(jìn)行研究。鑒于此，筆者謹(jǐn)總結(jié)近幾年在引進(jìn)臺(tái)灣少兒圖書(shū)版權(quán)工作方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，撰此小文，供業(yè)界同仁參考。

一、臺(tái)灣少兒圖書(shū)編輯操作給我們的啟示

在臺(tái)考察交流期間，臺(tái)灣同行的敬業(yè)精神給了我不小的震撼。企鵝圖書(shū)公司總編輯鄭美玉女士介紹，她們的圖書(shū)在付印前都會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行三審三校流程，然后還要請(qǐng)學(xué)校老師看過(guò)兩遍之后，才出片、印刷。風(fēng)車(chē)圖書(shū)出版公司社長(zhǎng)許丁龍先生介紹：創(chuàng)業(yè)之初，他親自操刀做書(shū)，每當(dāng)做出一本書(shū)來(lái)之后，都感覺(jué)它就是自己的孩子，會(huì)把樣書(shū)帶回家一再欣賞，晚上就摟著書(shū)睡覺(jué)?，F(xiàn)在回憶那段日子，他都會(huì)感到無(wú)比快樂(lè)。

在企鵝，在風(fēng)車(chē)，我們也親眼目睹了編輯們的辛勤勞作。企鵝圖書(shū)的編輯部位于地下室，風(fēng)車(chē)圖書(shū)的編輯部則是于很大的一個(gè)庫(kù)房中做了個(gè)錯(cuò)層，辦公條件都不是很好，但都很干凈，員工精神狀態(tài)也都非常飽滿(mǎn)。這兩家少兒讀物出版社的編輯隊(duì)伍是清一色的娘子軍。問(wèn)及原因，兩社的負(fù)責(zé)人都表示，這是因?yàn)榕颈容^細(xì)心，比較感性，較之男同志更適合做少兒讀物的編輯工作。

風(fēng)車(chē)圖書(shū)的負(fù)責(zé)人還告訴我們，他們做書(shū)非常關(guān)注細(xì)節(jié)，比如他們做《兩只老虎——英語(yǔ)經(jīng)典童謠》一書(shū)，內(nèi)文的整體制作一共花了4萬(wàn)新臺(tái)幣，而為了制作附贈(zèng)的CD光盤(pán)竟投入了19萬(wàn)新臺(tái)幣。他解釋說(shuō)：“這類(lèi)圖書(shū)誰(shuí)都可以做，核心競(jìng)爭(zhēng)力一方面體現(xiàn)在書(shū)籍的編排制作上，另一方面，重點(diǎn)表現(xiàn)在光盤(pán)的質(zhì)量上。就是因?yàn)槲覀兊墓獗P(pán)質(zhì)量特別好，所以才贏得了廣大家長(zhǎng)朋友的口碑，拉動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)售不說(shuō)，還能保持長(zhǎng)期旺銷(xiāo)。”這令我很有感觸。反觀我們青島出版社于2006年推出的“國(guó)學(xué)小書(shū)坊”，每本書(shū)的投入，內(nèi)容層面投入了1萬(wàn)多元，光盤(pán)制作投入?yún)s只有3000元。雖然我們這套書(shū)賣(mài)得還算不錯(cuò)，但在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上我們也曾看到讀者這樣評(píng)論：“書(shū)還不錯(cuò)，光盤(pán)太一般了！”當(dāng)初我們是覺(jué)得光盤(pán)只是贈(zèng)品，有點(diǎn)內(nèi)容就可以了，沒(méi)想到這樣會(huì)帶來(lái)讀者的不滿(mǎn)。如今，我們已著手進(jìn)行“國(guó)學(xué)小書(shū)坊”的改版工作，將力求提升圖書(shū)插畫(huà)、附贈(zèng)光盤(pán)等文字內(nèi)容之外的輔助閱讀模塊的質(zhì)量，再造這套書(shū)該領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌的新形象。

二、引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)少兒圖書(shū)須注意的幾個(gè)問(wèn)題

“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸?！碑?dāng)前，兩岸關(guān)系發(fā)生了積極變化。出版界同仁正可利用祖國(guó)內(nèi)地與臺(tái)灣同文同種，溝通交流方便的有利條件積極引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)版權(quán)。具體到少兒圖書(shū)，我們認(rèn)為在引進(jìn)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

（一） 選好書(shū)重要，選好的合作方更重要

臺(tái)灣的出版業(yè)態(tài)與祖國(guó)內(nèi)地有很大差異：全島一共有9000多家出版機(jī)構(gòu)，大多為民營(yíng)。這在為臺(tái)灣出版業(yè)帶來(lái)比較繁榮、比較活躍態(tài)勢(shì)的同時(shí)，也不可避免地造成了魚(yú)龍混雜、良莠不齊。如果我們不幸與某家不良出版社合作了一兩本書(shū)，短期看也許收到了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，但是長(zhǎng)期來(lái)看卻是后患無(wú)窮、得不償失。因此，選擇一家比較專(zhuān)業(yè)的并有一定社會(huì)責(zé)任感的出版社開(kāi)展長(zhǎng)期的合作會(huì)是明智的選擇。這方面，明天出版社與臺(tái)灣閣林國(guó)際圖書(shū)有限公司的成功合作為我們做出了榜樣。

（二） 注意選好圖書(shū)類(lèi)別（系列），打包引進(jìn)最好

選好合作方之后，要注意根據(jù)自身的需要，選好擬引進(jìn)的少兒圖書(shū)類(lèi)別（系列）。臺(tái)灣較大的少兒出版社品種大都比較齊全，全品種引進(jìn)既不現(xiàn)實(shí)，也沒(méi)有必要。我們可以認(rèn)真研究合作方的優(yōu)勢(shì)品種所在，結(jié)合我方的品種優(yōu)勢(shì)、人才構(gòu)成，來(lái)引進(jìn)適合我方出版的圖書(shū)類(lèi)別。如果對(duì)方在某種圖書(shū)類(lèi)別上擁有8到10種以上的圖書(shū)，而且每一種都比較精美，我們就可以判定他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了深耕細(xì)作，其產(chǎn)品的質(zhì)量是比較靠得住的。如果這一類(lèi)別正是我方準(zhǔn)備引進(jìn)的，這時(shí)就應(yīng)考慮整體引進(jìn)該類(lèi)別的所有圖書(shū)。這樣做至少有兩個(gè)好處：一是整體談引進(jìn)，價(jià)格比較好商量；二是引進(jìn)來(lái)以后，上市成規(guī)模，有利于促進(jìn)銷(xiāo)售。

（三）借鑒兄弟社的先進(jìn)做法，于細(xì)微處發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)“藍(lán)?！?/p>

我們?cè)谝M(jìn)臺(tái)灣地區(qū)少兒圖書(shū)的過(guò)程中，曾一度關(guān)注其原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)，并引進(jìn)過(guò)20多種。然而在圖畫(huà)書(shū)大熱的今天，這些圖書(shū)的市場(chǎng)反應(yīng)卻并不盡如人意。這提示我們：引進(jìn)少兒圖書(shū)并不一定要追求市場(chǎng)熱點(diǎn)。善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)“藍(lán)海”才會(huì)輕松制勝。當(dāng)然，這說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)很難。在這方面，有的兄弟社有一些先進(jìn)做法值得我們借鑒。例如：1997年，二十一世紀(jì)出版社從臺(tái)灣引進(jìn)一套低幼兒童認(rèn)字認(rèn)物掛圖，獲得市場(chǎng)好評(píng)，由此發(fā)現(xiàn)商機(jī)，在這個(gè)一向被視為小兒科的出版領(lǐng)域逐漸做大做強(qiáng)，目前在這一領(lǐng)域占有三分之一強(qiáng)的市場(chǎng)份額，成為該出版領(lǐng)域的領(lǐng)航者。（作者單位：青島出版社）