觀點(diǎn)摘要

柳斌杰：

文化追求是出版業(yè)恒久的推動(dòng)力

新聞出版總署署長柳斌杰在為《出版文化叢書》所作的序中談到：倡導(dǎo)“出版文化”研究，目的在于審視出版業(yè)的文化品位。在推進(jìn)中國特色社會主義事業(yè)的偉大進(jìn)程中，文化建設(shè)已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的方面，客觀上要求文化有一個(gè)超常規(guī)跨越式的大發(fā)展。在當(dāng)今時(shí)代，出版文化作為核心文化，不但為經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持，而且也記錄了社會主義和諧社會發(fā)展進(jìn)步的運(yùn)動(dòng)軌跡。只有更加自覺、更加主動(dòng)地承擔(dān)起傳承文化、繁榮文化的歷史責(zé)任，生產(chǎn)出更多無愧于時(shí)代的文化精品，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，滿足人們對于和諧文化的新期待。這是當(dāng)代出版業(yè)的文化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

郝明義：

一個(gè)人的閱讀需求可以分為七道階梯

臺灣大塊文化出版公司董事長郝明義在臺北“全民閱讀與中華文化”主題論壇上發(fā)言說：閱讀需求，可以分為七道階梯。第一道階梯是關(guān)心、思考如何讓自己更美好，因此會尋找健康、求學(xué)、考試這些主題來閱讀；第二道階梯是開始關(guān)心、思考如何讓自己與所愛的人，共同更美好。因此會尋找愛情、婚姻、親子教育等主題來閱讀；第三道是開始欣賞一切抽象的美好。因此尋找藝術(shù)、繪畫、攝影等主題來閱讀；第四道階梯是開始懂得思考并欣賞社會生活之美好，與多元行為之美好。因此，開始對政治、社會、法律、經(jīng)濟(jì)這些題目感興趣；第五道階梯是開始懂得欣賞多元知識相互激蕩之美好。在自己始終擅長的知識領(lǐng)域之外，至少能再深入體會到不同領(lǐng)域知識相互激蕩的美好。第六道階梯是開始體會站在巨人肩膀上創(chuàng)作之美好。自己可以對知識的創(chuàng)作有所貢獻(xiàn)。第七道階梯是體會到知識的終極之美。

張佩清：

跨地區(qū)發(fā)展是新華書店做大做強(qiáng)的必由之路

江蘇新華發(fā)行集團(tuán)董事長張佩清在首屆新華書店發(fā)展論壇上講話說：如何實(shí)現(xiàn)新華書店做大做強(qiáng)的目標(biāo)？一是要跳出地域抓全國大市場，二是要跳出圖書抓文化大市場，三是跳出產(chǎn)品抓資本市場。作為書業(yè)流通企業(yè)，“三跳”的核心是抓市場。市場是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，是企業(yè)效益的源泉，拓展市場是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，跨地區(qū)重組是企業(yè)做大市場的必由之路。實(shí)施跨地區(qū)重組，有利于擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)集中度；有利于市場資源共享，快速提升企業(yè)價(jià)值；有利于合作雙方機(jī)制整合、信息共享、產(chǎn)品流通、管理對接、優(yōu)勢互補(bǔ)，推進(jìn)集約化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益；有利于暢通發(fā)行渠道，將“省道”變“國道”，拓展發(fā)展空間，加快實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。

周小佳：

數(shù)字出版缺“后勁”支持“動(dòng)力”要跟上

電子科技大學(xué)出版社社長周小佳在《教材周刊》撰文說：數(shù)字出版的誕生和萌芽是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。但是，過早的推動(dòng)其發(fā)展，除了政策、法律環(huán)境、人員素質(zhì)等難處之外，更為重要的一點(diǎn)是未來數(shù)字出版營銷體系與當(dāng)前營銷體系之間的矛盾必將爆發(fā)。當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)的營銷體系是不健康的。代銷模式環(huán)境下，資金壓力從銷售末端一直延伸到生產(chǎn)資料的提供者。因此，在未來幾年里面，出版社必將面臨著來自于生產(chǎn)資料和銷售末端的兩頭資金壓力。在這樣的環(huán)境下發(fā)展數(shù)字出版看似一個(gè)機(jī)會，但出版社要發(fā)展數(shù)字出版絕對不是一個(gè)是A非B的過程，而是一個(gè)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版逐步融合，逐步脫離的過程。而這樣的過程就會使未來營銷體系發(fā)生極大的變化。

趙亮：

發(fā)展數(shù)字出版，應(yīng)在細(xì)分和整合相結(jié)合中銷售

浙江大學(xué)傳媒學(xué)院的趙亮在《編輯之友》撰文說，在細(xì)分方面，西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)是對應(yīng)一般出版、教育出版和專業(yè)出版，采取有針對性的數(shù)字出版模式和靈活多樣的銷售方式，這是充分滿足“買方市場”要求的體現(xiàn)。在整合方面，同數(shù)字出版相關(guān)的行業(yè)與行業(yè)之間，正在出現(xiàn)立足于相互依存、相互選擇、相互合作基礎(chǔ)之上再相互競爭的局面。整合不同行業(yè)、不同企業(yè)之間的競爭優(yōu)勢，以搶占制高點(diǎn)，勢在必行。另外，數(shù)字出版非常有利于傳統(tǒng)出版物的網(wǎng)上互動(dòng)出版和營銷推廣，如果能覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，提供數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物的出版物營銷服務(wù)，與多渠道的選擇和優(yōu)化服務(wù)，最終組成數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版互動(dòng)的網(wǎng)上出版和集成營銷平臺，勢必能發(fā)揮較大的出版營銷效果。

楊軍：

影響力經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)成為暢銷書今后發(fā)展的首選

陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部的楊軍在《中國圖書評論》撰文說：“注意力經(jīng)濟(jì)”模式下的暢銷書出版，突出的是讀者對暢銷書外在形式的注意，強(qiáng)調(diào)暢銷書對讀者吸引的尺度。而以影響力為訴求的暢銷書出版，是出版者有意識地引導(dǎo)讀者的閱讀需求和價(jià)值取向的結(jié)果。因此，暢銷書出版的影響力經(jīng)濟(jì)模式，更注重暢銷書與讀者互動(dòng)關(guān)系的建立和購買行為的實(shí)現(xiàn)；出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)、文化收益，最終不取決于圖書被讀者關(guān)注的注意力資源的占有，而是取決于圖書被讀者注意后，所受到的影響力的大小。因此，以開發(fā)影響力資源形成的影響力經(jīng)濟(jì)模式，理應(yīng)成為暢銷書乃至出版業(yè)今后進(jìn)一步發(fā)展的首選。