數(shù)字出版“拐點”悄然而來

出版社加強(qiáng)對內(nèi)容資源的控制

“我們應(yīng)該聯(lián)合起來，以反對數(shù)字出版商的霸權(quán)”，對于數(shù)字出版商以控制內(nèi)容資源為目的的合作模式，越來越多的出版社開始在不同場合喊出了反對的聲音，明確表示不愿受制于人，“我們不會將出版社的資源賤賣！”商務(wù)印書館信息中心主任、北京商易華信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉成勇透露，商務(wù)印書館正在通過談判，給數(shù)字出版商施壓，以使其回歸“技術(shù)提供商”的角色定位，并由出版社來提出給數(shù)字出版商的利潤分成方案，并把數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)收歸出版社所有?？梢哉f現(xiàn)在持有這種態(tài)度的出版社并不在少數(shù)，隨著出版社對數(shù)字出版認(rèn)識的深入，大家開始越來越重視對內(nèi)容資源所有權(quán)的控制。

但數(shù)字出版屬于出版和IT緊密融合的技術(shù)，它的技術(shù)形態(tài)、知識結(jié)構(gòu)、出版形態(tài)、出版流程、出版模式、市場營銷等多方面都不同于傳統(tǒng)出版，出版社的現(xiàn)行體制、管理機(jī)制、激勵機(jī)制、資本、人才的支持結(jié)構(gòu)等方面，目前很難適應(yīng)新的數(shù)字出版局面。在這種情況下，出版社要自己建立一套完整的數(shù)字出版系統(tǒng)，應(yīng)該說還是很難的，最可行的還是與數(shù)字出版商合作。因而，如何在合作中掌握主導(dǎo)權(quán)，可能是出版社當(dāng)前最應(yīng)該考慮的問題。就目前實際來看，單個出版社與已具一定基礎(chǔ)的數(shù)字出版商來談判，很難具有什么優(yōu)勢，但在期刊界，聯(lián)合體與技術(shù)商談判已有了成功的先例。

擁有110家雜志的中華醫(yī)學(xué)會，作為醫(yī)學(xué)期刊源頭的領(lǐng)頭軍，率先在國內(nèi)信息服務(wù)行業(yè)中發(fā)起變革，提出了系列雜志電子版資源獨(dú)家合作的戰(zhàn)略構(gòu)思。今年2月底，中華醫(yī)學(xué)會與數(shù)字出版商萬方數(shù)據(jù)共同宣布，正式啟動戰(zhàn)略合作。這在出版業(yè)和信息內(nèi)容服務(wù)業(yè)投下了重磅炸彈。據(jù)悉，根據(jù)合作協(xié)議，在3年中萬方數(shù)據(jù)將向華醫(yī)學(xué)會支付2千多萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原來與同方合作的收入。這次合作的成功，對于包括出版社在內(nèi)的內(nèi)容提供商來說，應(yīng)該是一個可喜的開端。

電子書定價趨升

隨著越來越多的出版社在數(shù)字出版方面的覺醒，“近兩年來，數(shù)字出版商的合作態(tài)度比以前有了很大的轉(zhuǎn)變，以前出版社根本沒有話語權(quán)，現(xiàn)在可以討價還價了?！敝袊斦?jīng)濟(jì)出版社信息化辦公室主任劉航認(rèn)為，出版社與數(shù)字出版商的關(guān)系，現(xiàn)在主要在兩個方面有了變化，一是明顯提高了數(shù)字出版的分成比例，現(xiàn)在出版社一般可以談到40%以上，以前很多社只能拿到1/3～1/6的比例。另外，很重要的一點就是出版社收回了電子書的定價權(quán)。以前，由于內(nèi)容資源的廉價，電子書的定價一般都在每本2元左右，而且定價權(quán)都掌控在數(shù)字出版商手中，這樣出版社從電子書中得到的利益就很少。現(xiàn)在，電子書的定價一般為紙制圖書的50%左右，同時出版社開始通過談判逐漸收回電子書的定價權(quán)。龍之媒書店的老總徐智明透露，他們的電子書定價只會比紙制書稍稍低一點，不會便宜太多，他認(rèn)為“電子書的低定價，是對內(nèi)容的賤賣與不尊重?！?/p>

在國外，哈珀·柯林斯公司和企鵝集團(tuán)認(rèn)為電子書與紙質(zhì)版等價銷售比較好。英國書商協(xié)會曾經(jīng)對主流出版社做過調(diào)查，其結(jié)果表明，大多數(shù)出版社希望紙質(zhì)版和電子版圖書的推薦零售價格能一致，他們不希望看到電子圖書出現(xiàn)大折扣銷售情況?？梢哉f，提高電子書定價，已成為一種趨勢。

數(shù)字出版商試水內(nèi)容資源

除了出版社對內(nèi)容資源控制的加強(qiáng)，越來越多的人也開始意識到自己在數(shù)字版權(quán)方面的權(quán)益。去年“七位知名作家狀告書生”和“400位學(xué)者狀告超星盜版”一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點。近日北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司因?qū)W位論文侵權(quán)問題，又一次被480名碩博士告上法庭。隨著從出版社取得內(nèi)容資源越來越困難，一直以來從出版社獲取內(nèi)容的幾大數(shù)字出版商開始實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，向內(nèi)容提供商延伸。

另外，盡管技術(shù)提供商一再宣稱對內(nèi)容不感興趣，但百度、谷歌、阿帕比等也都在潛移默化中逐步由技術(shù)提供商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型。去年，方正阿帕比推出“愛讀愛看網(wǎng)”，并成功啟動了書贏天下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)“草根”作者參與；中文在線推出的“一起看”互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)閱讀門戶已收入了２萬多部作品，成為國內(nèi)最大的原創(chuàng)網(wǎng)站之一。來自草根作者的作品已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)閱讀重要的來源，起點中文、紅袖添香等網(wǎng)站的走紅就是最好的說明。

從以上種種可以看出，在數(shù)字出版中無論是合作模式、電子書的定價策略，還是參與其中的公司，都在發(fā)生著變化。數(shù)字出版的影響力正在通過各個方面沖擊著我們，也許這種沖擊，現(xiàn)在看來還有些無序，還沒有一個規(guī)范而清晰的模式，但它卻在傳遞著一個強(qiáng)烈的信號，數(shù)字出版已愈來愈多地影響著出版業(yè)的現(xiàn)在與未來。