開卷評(píng)６月全國(guó)暢銷書排行榜

本排行榜統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2008年6月1日～30日。排行榜數(shù)據(jù)來(lái)自北京開卷信息技術(shù)有限公司“開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”，本月監(jiān)控碼洋為4.73億元。系統(tǒng)涵蓋了全國(guó)絕大多數(shù)大中型書店，每月動(dòng)銷圖書品種40多萬(wàn)種。

學(xué)術(shù)文化

學(xué)術(shù)文化類的上榜書，幾個(gè)月來(lái)總是那幾張老面孔，說(shuō)來(lái)說(shuō)去多少有些乏味，但位次之爭(zhēng)卻仍是激烈進(jìn)行中?！鞍偌抑v壇”與“明朝那些事兒”兩個(gè)系列的作品仍各占半壁江山，《于丹<論語(yǔ)>心得》位次浮浮沉沉，《品三國(guó)》始終在榜單邊緣徘徊，銷量雖大不如前，但仍具有持久的生命力，“明朝”系列后作推前作幾個(gè)月來(lái)一直全品種在榜，《沉思錄》自今年1月上市以來(lái)則一直保持著較高的位次，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定。

說(shuō)到這里，我們又要來(lái)談?wù)劇鞍偌抑v壇”系列圖書了，除學(xué)術(shù)文化類外，該系列在傳記類也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，不過(guò)在學(xué)術(shù)文化類中，一直風(fēng)光無(wú)限的“百家講壇”近期表現(xiàn)略有下降。雖然與上期榜單相比，所占席位、所排位次均有所提升，但銷量卻有不小的下降。而上榜的作品依然是“心得”、“感悟”、“品”系列，榜上高坐的作家依然是于丹、易中天，雖然二位學(xué)者能言善道，但多少讓人有些審美疲勞。而想要新發(fā)現(xiàn)這樣既有“話語(yǔ)權(quán)”、又有“傳播策略”、同時(shí)具有獨(dú)特的“個(gè)人魅力”的學(xué)者實(shí)在不是一件容易的事情，所以“百家講壇”系列要維持在學(xué)術(shù)文化領(lǐng)域的領(lǐng)先地位還需要多加努力。

生活

生活類暢銷書榜最引人注意的依然是“國(guó)醫(yī)健康絕學(xué)”系列，這一系列引領(lǐng)了今年大眾健康圖書的銷售熱潮，基本都穩(wěn)居在榜單的前列。本期榜單也可以說(shuō)是非常特別的一期榜單，其中出現(xiàn)了三本地震為主題的圖書，可見(jiàn)“5.12”汶川大地震之后人們開始關(guān)注抗震救災(zāi)的相關(guān)讀物。

“5.12”汶川大地震是新中國(guó)成立以來(lái)最大的一場(chǎng)自然災(zāi)害，在舉國(guó)上下抗震救災(zāi)之際，出版業(yè)自然也有著自己的使命與責(zé)任，一系列與地震有關(guān)的圖書可謂是火線出版。如今大地震過(guò)去已經(jīng)有一個(gè)多月的時(shí)間，在災(zāi)后重建工作緊張有序進(jìn)行的同時(shí)，普及防震減災(zāi)知識(shí)，增強(qiáng)群眾防震減災(zāi)意識(shí)等各項(xiàng)工作也在逐步開展。本月生活類暢銷榜的三本新書就全部是以此為主題的圖書，《災(zāi)害避險(xiǎn)50招》、《抗震救災(zāi)自助手冊(cè)》和《地震來(lái)了怎么辦》分列第4、5和7位。

回顧“國(guó)醫(yī)健康絕學(xué)”系列，特別是中里巴人的《求醫(yī)不如求己》，自2007年10月登上開卷生活榜首位后就一直蟬聯(lián)至今，如此成功的市場(chǎng)表現(xiàn)背后自然有其暢銷原因?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)就是此書對(duì)于當(dāng)今讀者需求的準(zhǔn)確把握，隨著“養(yǎng)生勝于治病”這個(gè)道理越來(lái)越深入人心，近年來(lái)的圖書市場(chǎng)中養(yǎng)生保健類暢銷書也層出不窮，早的有洪昭光的《登上健康快車》，近的有吳清忠的《人體使用手冊(cè)》，二者皆以深入淺出、切實(shí)可行之道而廣受讀者歡迎，這再次說(shuō)明了準(zhǔn)確把握讀者需求才是取得成功的點(diǎn)金石。

經(jīng)濟(jì)與管理

本月排在首位的依然是《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》，該書從2007年起在經(jīng)管類排行榜中一直維持領(lǐng)先地位。同時(shí)，本月又有兩本書新上榜：《黑天鵝-如何應(yīng)對(duì)不可預(yù)知的未來(lái)》和《即將來(lái)臨的經(jīng)濟(jì)崩潰》，一本書返榜：《馬云如是說(shuō)-中國(guó)頂級(jí)CEO的商道真經(jīng)》。

《馬云如是說(shuō)-中國(guó)頂級(jí)CEO的商道真經(jīng)》自2008年1月上市以來(lái)，銷售一直較為穩(wěn)定，返榜理所應(yīng)當(dāng)。馬云作為中國(guó)最具影響力企業(yè)家之一，其影響力已經(jīng)蔓延至圖書領(lǐng)域，本期就有兩本以其經(jīng)營(yíng)理念為主題的作品上榜。相信這本《馬云如是說(shuō)》在《贏在中國(guó)：馬云點(diǎn)評(píng)創(chuàng)業(yè)》熱銷的帶動(dòng)下，可以繼續(xù)保持較好的銷售狀態(tài)。

而本月《黑天鵝-如何應(yīng)對(duì)不可預(yù)知的未來(lái)》的上榜，無(wú)疑首先是受了中國(guó)股災(zāi)、年初的南方雪災(zāi)、5.12汶川地震等一連串事件的影響。這一連串突發(fā)事件使國(guó)人加強(qiáng)了危機(jī)意識(shí)，更加注重如何預(yù)知、應(yīng)對(duì)未來(lái)。同時(shí)作者的影響力也是其上榜的一個(gè)方面，作者納西姆·尼古拉斯·塔勒布，證券交易員，目前擔(dān)任馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校隨機(jī)科學(xué)系教授。在“9·11”之前大量買入行權(quán)價(jià)格很低，看似毫無(wú)價(jià)值的認(rèn)沽權(quán)證，用一種獨(dú)特的方式做空美國(guó)股市，直到恐怖分子劫持飛機(jī)撞向紐約世貿(mào)大樓，由此獲利豐厚，一舉成名。此次美國(guó)次貸危機(jī)爆發(fā)之前，他又先知先覺(jué)重倉(cāng)做空，大賺一筆。他的上一本暢銷書《隨機(jī)致富的傻瓜》（Fooled by Randomness）以20種語(yǔ)言出版。

教育

本期教育類榜單上引進(jìn)版與原創(chuàng)版平分秋色。可見(jiàn)，東西方文化雖有差異，但教育無(wú)國(guó)界。眼下，精英教育的大眾普及趨勢(shì)越來(lái)越明顯。《哈佛家訓(xùn)·一位哈佛博士的教子課本》系列Ⅰ、Ⅱ分別名列第一、第四，足以證明“哈佛”在讀者心目中的神圣地位?！读眍惤逃叩脑觳胖罚河⒉攀窃鯓釉炀偷摹?、《讀大學(xué)，究竟讀什么：一名25歲的董事長(zhǎng)給大學(xué)生的18條忠告》榜上有名?！肮稹?、“英才”、“董事長(zhǎng)”等成為“成功”的代名詞和象征，這正好滿足了大眾對(duì)于榜樣的內(nèi)心渴求。

實(shí)用性和易讀性也是教育類暢銷書的一大特點(diǎn)。越是貼近讀者的書越有市場(chǎng)。對(duì)于大眾讀者來(lái)說(shuō)，教育理論固然重要，但他們更需要的是“怎么辦”。美國(guó)親子教育書系作者阿黛爾·法伯和伊萊恩·瑪茲麗施便深諳個(gè)中之道?！度绾握f(shuō)孩子才會(huì)聽，怎么聽孩子才肯說(shuō)》出版30多年長(zhǎng)銷不衰，成為“育兒寶典”。該書兩個(gè)中文版及其兄弟篇《如何說(shuō)孩子才肯學(xué)·讓孩子樂(lè)于學(xué)習(xí)的秘密》齊齊在榜，受歡迎程度頗高。盧勤的家教類圖書也以操作實(shí)用著稱，“知心姐姐”成為一大品牌，《把孩子培養(yǎng)成財(cái)富》榮登亞軍寶座。

少兒

本月，“淘氣包馬小跳”系列再添新丁，新書《偵探小組在行動(dòng)》于2008年6月上市，并在上市首月達(dá)到開卷少兒類暢銷書排行榜第5名的位置。截至目前，“淘氣包馬小跳”系列共出版圖書19種，其中前12種是從2003年7月到2004年5月的不足一年的時(shí)間中出版的。這個(gè)階段的集中出版為該系列圖書持續(xù)暢銷和快速贏得青少年讀者的喜愛(ài)、打造知名度是十分重要的。

從2005年開始，該系列圖書的出版節(jié)奏變緩。從2005年到2007年，每年出版兩種，并且都是在7、8月的暑假期間上市。之所以選擇暑假上市，這也同少兒文學(xué)類圖書的銷售周期有關(guān)，每年暑假正是少兒文學(xué)類圖書的銷售旺季。

除了《淘氣包馬小跳系列-偵探小組在行動(dòng)》外，本月上榜的新書還有一本《神奇寶貝角色解密大圖鑒》。這本書2008年1月上市以后銷量逐步上升，在6月首次上榜并進(jìn)入TOP10，列第7位。暑假臨近，《哈利·波特與死亡圣器》的銷量又有所上升，名次也由上月的第8位上升到本月的第2位。從2005年的開卷監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)看，除了新書上市、電影上映等因素的影響以外。暑假的到來(lái)也會(huì)讓“哈利·波特”系列的銷售增加，增幅往往會(huì)高于其他的少兒類圖書?；蛘咭彩且?yàn)榇讼盗袌D書和其他少兒文學(xué)圖書相比更加的“大部頭”，中小學(xué)生只有在比較閑暇的假期才能夠有時(shí)間來(lái)閱讀它。